एलन डोनली वेब का उपयोग करना जानते हैं। "इंटरनेट पर मुख्य कीवर्ड 'एलेवेटर जूते हैं।" मैं उस पर ध्यान केंद्रित करने की कोशिश करता हूं। वास्तव में, यह है कि कैसे मैं Donnelly, Googling के आसपास पाया और आश्चर्यजनक रूप से या तो सांस्कृतिक इतिहास या ऊंचाई बढ़ाने वाले फुटवियर के वर्तमान निर्माण पर पाया। "मेरे शोध से, मैंने देखा है कि लोग 'जूता लिफ्टों' और 'टॉम क्रूज़ जूते' की खोज करते हैं, " डोनली कहते हैं। जाहिर तौर पर क्रूज अब तक का सबसे छोटा और / या सबसे अच्छा दिखने वाला आदमी है।
डोनली की कंपनी, डॉन के जूते, इस तरह के जूते के लिए सबसे अधिक खोजों पर हावी है। Tumblr, Twitter (@elevatorshoes) और Pinterest के अपने समर्पित उपयोग के साथ, कोई यह अनुमान नहीं लगा सकता कि वह एक युवा स्कॉटिश व्यक्ति है जो थाईलैंड से अपना व्यवसाय चला रहा है। दूसरी ओर, यह ऑनलाइन मार्केटिंग की वैश्विक प्रकृति है जो उत्तर अमेरिकी पुरुषों को अपने अधिकांश उत्पादों को बेचते समय उन्हें दक्षिण एशियाई उष्णकटिबंधीय में रहने में सक्षम बनाती है।
जूते की अलमारियाँ (एलन डोनलाइन) डोनली अपने जूते हाथ से बनाती है। यहां तक कि वह अपने पैरों को भी बनाता है-जिसके चारों ओर जूते के आकार का सांचा होता है, जिसमें जूते बने होते हैं। "जूता उद्योग में एक कहावत है: 'आप एक बुरे अंतिम पर एक अच्छा जूता बना सकते हैं, " डोनली मुझे बताता है, "और इसलिए मुझे सही आकार बनाने में समय बिताना पसंद है।" कस्टम फॉर्म में एकमात्र एकमात्र सम्मिलित होता है। और अतिरिक्त कमरा जो पैर के सामान्य से कुछ इंच ऊपर उठने के बाद शीर्ष पर आवश्यक हो जाता है। "अगर मैं दूसरे शोमेकर को अपना आखिरी शो दिखाऊं तो उन्हें लगता है कि यह जूते बनाने के लिए था।"
एकमात्र चमड़े का निर्माण (एलन डोनली) डोनली न केवल आम तौर पर जूते बनाने के व्यवसाय में उतर गई, बल्कि स्पष्ट रूप से ऊंचाई बढ़ाने वाली शैलियों को बनाने के लिए। 5'8 '' खड़ा है, वह टॉम क्रूज पर केवल एक इंच है, और वह 22 साल की उम्र से खुद को लिफ्ट कर रहा है (वह अब 34 है)। आप कह सकते हैं कि उनके पास जूता डिजाइन के लिए एक मानव-केंद्रित दृष्टिकोण है, जिसमें वह भावनात्मक ड्राइवरों और व्यक्तिगत कारकों पर विचार करता है जो अपने ग्राहकों को अपने उत्पाद की तलाश करने के लिए प्रेरित करते हैं। "कुछ कहते हैं कि वे सिर्फ उनका उपयोग करते हैं क्योंकि यह उन्हें बाकी दुनिया के साथ फिट होने में मदद करता है; कुछ लोग उन्हें अपनी शादी के लिए इस्तेमाल करते हैं, क्योंकि उनकी दुल्हन ने ऊँची एड़ी के जूते पहने हुए हैं और वे फोटो के लिए सब कुछ सही चाहती हैं। कुछ इसका इस्तेमाल बार में देखने के लिए करते हैं। मुझे लगता है कि बहुत सारे लोग उनका उपयोग करते हैं क्योंकि इससे उन्हें अपने करियर को आगे बढ़ाने में मदद मिलती है। कुछ लोगों के लिए, ये जूते उनके जीवन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं। ”
मापने और एक अंतिम करने के लिए चमड़े फिटिंग (एलन Donnelly) एक सीएनसी मशीनर के रूप में काम करते हुए नीदरलैंड में डोनलाइन ने फुटवियर पैटर्नमेकिंग और अंतिम डिज़ाइन का अध्ययन किया। उन्होंने एक साल के लिए एक थानेदार के साथ एक अनौपचारिक शिक्षुता का कार्य किया, फिर अपना ब्रांड शुरू करने के लिए थाईलैंड लौट आए। "मुझे पता था कि मेरे दिल में चमड़े के एकमात्र, पूर्ण चमड़े के अस्तर के साथ एक सभ्य गुणवत्ता वाले एलेवेटर जूते के लिए बाजार में एक अंतर था, और चमड़े का एक उच्च ग्रेड, सभी कस्टम हाथ से बनाया गया था, " वे कहते हैं, "मुझे पता था कि" अगर मैं वेब पर एक सामान्य ब्रांड बेचने की कोशिश करता हूं तो समुद्र में खो जाता हूं। मुझे कुछ ऐसा बेचना पड़ा जिसे लोग ढूंढ रहे थे। ”
डॉन के फुटवियर स्टूडियो (एलन डोनली) इसलिए जबकि इंटरनेट दुनिया भर में गुप्त रूप से Google "टॉम क्रूज़ शूज़" देर रात तक जारी रहता है (एक अन्य एलीवेटर शू कंपनी का वादा है "सभी आदेशों को सबसे अधिक विश्वास में व्यवहार किया जाता है। सभी उत्पादों और संचार सादे अचिह्नित पैकेजिंग में भेजे जाते हैं") और कुछ के लिए आशा है। सेलिब्रिटी स्तर का हस्तक्षेप उनकी ऊंचाई की समस्या को दूर करने के लिए, एलन डोनेली ने विशेष रूप से नए साँचे डाले और धूप में सुखाना सामग्री का चयन किया जो पहनने वाले के वजन के नीचे नहीं गिरेगी। “मेरा मानना है कि जो मुझे दूसरों से अलग करता है, वह यह है कि मेरा इंसुलेशन पॉलीयुरेथेन रबर से बनाया जाता है और यह कभी नहीं गलता। अन्य निर्माता (90 प्रतिशत एलेवेटर के जूते बनाने वाले चीन में स्थित हैं) एथिलीन-विनाइल एसीटेट फोम का उपयोग करते हैं, जो कुछ दिनों के बाद स्क्वैश कर देगा, जिससे जूते कम आरामदायक हो जाते हैं और पहनने वाला ऊंचाई को कम कर देता है। "
डोनली उस तरह के व्यवसायी की तरह प्रतीत नहीं होता है जो अपने आउटरीच के पाठ्यक्रम के बारे में "पारदर्शिता" शब्द को बंद कर देता है, लेकिन खुद को विपणन करने के लिए उसका दृष्टिकोण भारी प्रक्रिया-उन्मुख है और इसलिए, डिफ़ॉल्ट रूप से, कुछ हद तक पारदर्शी है। वह Tumblr पर अपने स्टूडियो के फोटो सेट और YouTube पर अपने संग्रह के वीडियो पोस्ट करता है। लघु फिल्में चमड़े के जूते के निर्माण में शामिल कई सावधानीपूर्वक कदमों की एक शानदार झलक पेश करती हैं (हालांकि आप इसे म्यूट करने पर साउंडट्रैक को याद नहीं करेंगे)। वह ग्राहकों की शिकायतों को दूर करने और गुस्से में टिप्पणी करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करता है, उन्हें एक व्यक्तिगत प्रतिक्रिया के साथ टंबलर को पोस्ट करता है। "कुछ लोग अधीर होते हैं क्योंकि कभी-कभी उन्हें जूते बनाने में समय लगता है।"
आश्चर्यजनक रूप से, इस सभी दस्तावेज और कम से कम चार अलग-अलग URL के बावजूद, जो उनकी कंपनी में वापस जुड़ते हैं, Donnelly मुझे बताता है कि वह खुद को एक गरीब बाज़ारिया मानता है। मैं चाहता हूं कि वह सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन पर वर्कशॉप सिखा सके। मंगलवार को मैंने अपने साक्षात्कार में "स्थिति के जूते" का उल्लेख किया और उन्होंने जवाब दिया कि उन्होंने केवल हाल ही में इस शब्द के बारे में सुना है। बुधवार तक वह "स्टेटस शूज़: 2 न्यू स्टाइल्स" शीर्षक के Tumblr पर एक नई पोस्ट प्रकाशित करेंगे और उसके नीचे: "मुझे उम्मीद है कि हम कुछ हद तक अपनी स्थिति को बढ़ाएँगे।"
