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कैसे एक "इलाज" के साथ हैलिटोसिस एक चिकित्सा स्थिति बन गई

आइए बल्ले से सीधे एक चीज़ निकालें: कोई भी यह दावा नहीं कर रहा है कि लिस्टरीन ने खराब सांस का आविष्कार किया था। सहस्राब्दियों से मानव के मुंह में अकड़न है और इसे साबित करने के लिए प्राचीन सांस लेने के उपाय हैं। लेकिन, जैसा कि एस्तेर इंगलिस-अर्केल io9 में लिखते हैं, अधिक आधुनिक दिनों में, लिस्टेरिन के विज्ञापनों ने एक अपमानजनक व्यक्तिगत अपूर्णता से घबराहट को एक शर्मनाक चिकित्सा स्थिति में बदल दिया, जिसके लिए तत्काल उपचार की आवश्यकता थी। उपचार है कि आसानी से - कंपनी को बेचना चाहता था।

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1880 के दशक में पहली बार लिस्टरीन के बाजार में उतरने के बाद, यह एक जैक-ऑफ-ऑल ट्रेड्स उत्पाद था। मूल रूप से एक सर्जिकल एंटीसेप्टिक के रूप में आविष्कार किया गया था (और एंटीसेप्टिक्स के संस्थापक पिता, डॉ। जोसेफ लिस्टर के नाम पर), इसके उपयोग विविध थे - इनमें पैर की सफाई, फर्श की सफाई और गोनोरिया का इलाज शामिल था।

दंत चिकित्सकों को मुंह में कीटाणुओं को मारने के तरीके के रूप में भी विपणन किया गया था, लेकिन 1920 के दशक तक किसी ने ज्यादा ध्यान नहीं दिया। जब इंगलिस-अर्केल लिखते हैं, तो कंपनी के मालिक जॉर्डन व्हीट लैंबर्ट और उनके बेटे जेरार्ड एक मार्केटिंग प्लान लेकर आए हैं, जो हमेशा के लिए डेंटल आइल को बदल देगा। कुंजी एक पुरानी लैटिन वाक्यांश थी जो लंबे समय तक सामान्य उपयोग से बाहर हो गई थी और जो क्रैकड पर लेखकों के अनुसार, "सांस की सांस" थी।

लिस्टरीन विज्ञापन SMALL लिस्टरीन के लिए 1928 का विज्ञापन भाग में पढ़ा गया है: “आप चाहे कितने भी आकर्षक हों या आपके दोस्त आपके कितने भी प्यारे हों, आप उनसे हमेशा के लिए मुंह से दुर्गंध (अप्रिय सांस) आने की उम्मीद नहीं कर सकते। वे आपके लिए अच्छे हो सकते हैं - लेकिन यह एक प्रयास है। ”(बेटमैन / कॉर्बिस)

जब लैम्बर्ट्स ने अस्पष्ट चिकित्सा लगने वाली "हैलिटोसिस" को अपने विज्ञापनों में डालना शुरू किया, तो उन्होंने इसे एक स्वास्थ्य स्थिति के रूप में तैयार किया जो लोगों को अपने सबसे अच्छे सेहतमंद बनाये रख रही थी। Inglis-Arkell अभियान की दिशा का वर्णन करता है:

बहुत सारी कंपनियां अपनी सामाजिक चिंताओं को पूरा करने के लिए उभरते मध्यम वर्ग के तरीकों की पेशकश कर रही थीं। लिस्टरीन ने दुखी, अविवाहित एडना के बारे में बात करते हुए कई पत्र-पत्रिकाओं में विज्ञापन चलाए, जो अपने दोस्तों की शादी होते देखती रहीं। ऐसा नहीं है कि वह एक महान लड़की नहीं थी! बस, उसकी यही हालत थी।

विपणन अभियान बेतहाशा सफल रहा। फिर भी, लैम्बर्ट ने लिस्टरीन के लिए नए उपयोगों पर जनता को बेचने की कोशिश करते रहे, यह दावा करते हुए कि यह टूथपेस्ट, दुर्गन्ध और रूसी के इलाज के रूप में काम करता है। लेकिन, उनके बिना लंबे-लंबे-कड़े मुंह वाले लोगों के साथ, लोगों ने कहा था: लिस्ट्रीन माउथवॉश के रूप में सबसे अच्छा था।

अंत में, बुरा सांस अभियान इतना सफल रहा कि मार्केटिंग इतिहासकार इसे उत्पाद बेचने के लिए डर का उपयोग करने के लिए "हैलिटोसिस अपील" के रूप में संदर्भित करते हैं। और, जबकि आधुनिक विज्ञापन उद्योग अपने समाधान को बेचने के लिए कोई समस्या पैदा करने के लिए कोई अजनबी नहीं है, लिस्टेरिन का मुंह के दुर्गंध का चिकित्साकरण अभी तक सबसे सफल पुनरावृत्तियों में से एक हो सकता है।

लेकिन हे, कम से कम 100 साल पहले की तुलना में अब दुनिया में थोड़ा बुरा सांस है।

कैसे एक "इलाज" के साथ हैलिटोसिस एक चिकित्सा स्थिति बन गई