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कैसे सामान्य ज्ञान विज्ञापन स्टीरियो प्रौद्योगिकी मुख्यधारा बनाने में मदद की

जब हम आज "स्टीरियो" शब्द सुनते हैं, तो हम केवल एक साउंड सिस्टम के बारे में सोच सकते हैं, जैसा कि "स्टीरियो चालू करें।" लेकिन स्टीरियो वास्तव में एक विशिष्ट तकनीक है, जैसे वीडियो स्ट्रीमिंग या नवीनतम एस्प्रेसो निर्माता। साठ साल पहले, यह पहली बार पेश किया गया था।

जब भी कोई नई तकनीक आती है - चाहे वह ब्लूटूथ हो, हाई-डेफिनिशन टीवी हो या वाई-फाई - यह उन ग्राहकों को समझाने, पैक करने और उन्हें बढ़ावा देने की जरूरत है जो अपने वर्तमान उत्पादों से खुश हैं।

स्टीरियो अलग नहीं था। जैसा कि हमने अपनी हालिया पुस्तक में खोजा है, हाई-फाई लिविंग के लिए डिज़ाइन किया गया है: मिडसेंटरी अमेरिका में विनील एलपी, स्केप्टिकल उपभोक्ताओं को बेचे जाने के लिए आवश्यक स्टीरियो। इस प्रक्रिया में अत्याधुनिक ग्राफिक डिजाइन, इन-स्टोर साउंड ट्रायल और विशेष स्टीरियो प्रदर्शन रिकॉर्ड का उपयोग करके अंतरिक्ष-युग तकनीक द्वारा मोहित एक जनता का ध्यान आकर्षित करना शामिल था।

1877 में, थॉमस एडिसन ने फोनोग्राफ को पेश किया, पहली मशीन जो रिकॉर्ड की गई ध्वनि को पुन: उत्पन्न कर सकती थी। एडिसन ने ध्वनि को पकड़ने के लिए मोम सिलेंडर का इस्तेमाल किया और 20 वीं सदी की शुरुआत में रिकॉर्डेड डिस्क लोकप्रिय हो गए।

1950 के दशक तक, रिकॉर्ड खिलाड़ी, जैसा कि उन्हें कहा जाता है, कई अमेरिकी रहने वाले कमरों का मुख्य आधार बन गया था। ये "मोनो, " या वन-चैनल, म्यूजिक सिस्टम थे। मोनो के साथ, सभी ध्वनियों और उपकरणों को एक साथ मिलाया गया था। सब कुछ एक स्पीकर के माध्यम से दिया गया था।

स्टीरियोफोनिक साउंड, या स्टीरियो, ध्वनि प्रजनन में एक महत्वपूर्ण अग्रिम था। स्टीरियो ने दो-चैनल ध्वनि पेश की, जिसने कुल ध्वनि परिदृश्य के तत्वों को अलग कर दिया और सुनने के अनुभव को बदल दिया।

ऑडियो इंजीनियरों ने "उच्च निष्ठा" रिकॉर्डिंग के लिए अपनी खोज में रिकॉर्ड किए गए ध्वनि की गुणवत्ता में सुधार करने की मांग की थी जो कि अधिक विश्वासपूर्वक लाइव ध्वनि को पुन: उत्पन्न करते थे। स्टीरियो टेक्नोलॉजी ने ध्वनि रिकॉर्ड की और इसे इस तरह से बजाया कि अधिक बारीकी से नकल की कि मनुष्य वास्तव में अपने आसपास की दुनिया को कैसे सुनते हैं।

स्टीरियो चित्रण एक ग्राफिक विस्तार, एक आरसीए इनर स्लीव से, श्रोताओं को दिखाता है कि नई स्टीरियो तकनीक कैसे संचालित होती है। (जेनेट बोर्गर्सन और जोनाथन श्रोएडर के संग्रह से)

ब्रिटिश इंजीनियर एलन डावर ब्लमलिन ने 1930 के दशक में दो चैनल रिकॉर्डिंग के लिए मार्ग प्रशस्त किया। लेकिन यह 1950 के दशक तक नहीं था जब स्टीरियो तकनीक को मूवी थिएटर, रेडियो और टेलीविजन सेट में शामिल किया गया था।

स्टीरियो के साथ, कुछ उपकरणों की आवाज़ बाएं स्पीकर से आ सकती है, दूसरे से दाईं ओर की आवाज़, एक कॉन्सर्ट ऑर्केस्ट्रा के सेटअप की नकल करते हुए। किसी विशेष ध्वनि को बाएं से दाएं या दाएं से बाएं स्थानांतरित करना संभव था, जिससे आंदोलन की भावना पैदा हुई।

यद्यपि ऑडियो-फिडेलिटी रिकॉर्ड्स ने 1957 में उद्योग के उपयोग के लिए एक सीमित संस्करण स्टीरियो रिकॉर्ड की पेशकश की, उपभोक्ताओं को स्टीरियो साउंड के साथ रिकॉर्डिंग के लिए 1958 तक इंतजार करने की आवश्यकता थी जो घर के लिए व्यापक रूप से उपलब्ध हो।

जब सामूहिक रिकॉर्ड को सामूहिक बाजार में पेश किया गया था, तो "ध्वनि हथियारों की दौड़" जारी थी। स्टीरियो को आक्रामक रूप से नवीनतम तकनीकी प्रगति के रूप में प्रचारित किया गया जिसने सभी के लिए परिष्कृत ध्वनि प्रजनन किया।

युग के प्रमुख रिकॉर्ड लेबल में से प्रत्येक ने स्टीरियो साउंड को धक्का देना शुरू कर दिया। कोलंबिया, मरकरी और आरसीए जैसी कंपनियां, जिन्होंने स्टीरियो उपकरण और स्टीरियो रिकॉर्ड दोनों बेचे, उपभोक्ताओं को समझाने के लिए चले गए कि स्टीरियो के बेहतर गुण आगे के निवेश के थे।

स्टीरियो बेचने के लिए एक महत्वपूर्ण चुनौती उपभोक्ताओं की संतुष्टि थी मोनो संगीत प्रणालियों के साथ वे पहले से ही स्वामित्व में थे। आखिरकार, स्टीरियो को अपनाने का मतलब है कि आपको एक नया रिकॉर्ड प्लेयर, स्पीकर और एक स्टीरियो एम्पलीफायर खरीदने की आवश्यकता है।

लोगों को यह दिखाने के लिए कुछ आवश्यक था कि यह नई तकनीक निवेश के लायक थी। "स्टीरियो प्रदर्शन" का जन्म हुआ - नई तकनीक और इसकी जीवंत ध्वनि दिखाने के लिए डिज़ाइन किए गए वीडियो, प्रिंट विज्ञापन और रिकॉर्ड का मिश्रण।

स्टीरियो प्रदर्शन रिकॉर्ड ने एक नए स्टीरियो सिस्टम के अभिनव गुणों को दिखाया, जिसमें "संकेतों को संतुलित करना" या "रिस्पॉन्स-रिस्पांस चेक" के लिए ट्रैक थे। उन्होंने अक्सर नए स्टीरियो साउंड अनुभव को समझाने के लिए सम्मोहक, विस्तृत निर्देशात्मक नोट्स शामिल किए।

स्टीरियो की क्षमता और क्षमता वाले खुदरा शोरूम और लिविंग रूम में तूफान आ गया।

जिज्ञासु दुकानदार गाड़ियों को बाएं से दाएं, चीरते हुए युद्ध विमानों की गर्जना पर सुन सकते हैं, और बच्चों की ऊर्जावान आवाजों को पकड़ सकते हैं, क्योंकि वे खेल के मैदानों में धराशायी हो जाते हैं। कैपिटल रिकॉर्ड्स ने "द स्टीरियो डिस्क्स" जारी किया, जिसमें "दिन जीवन में" जैसे कि "बॉलिंग एली" और "टाइम्स स्क्वायर पर नए साल की पूर्वसंध्या" जैसी आवाजें सुनाई दीं, ताकि घर से बाहर और एक्शन में श्रोता पहुंच सकें।

स्टीरियो प्रदर्शन रिकॉर्ड का एक विशेष रूप से मनोरंजक उदाहरण आरसीए विक्टर का "अंतरिक्ष में आवाज़" है। 1957 में सोवियत स्पुतनिक उपग्रह के सफल प्रक्षेपण के एक साल बाद दिखाई देने वाला यह क्लासिक एल्बम दोनों के बीच अंतरिक्ष की दौड़ में अमेरिकियों की बढ़ती रुचि के कारण खेला गया। महाशक्तियों।

आरसीए विक्टर का आरसीए विक्टर का "साउंड्स इन स्पेस" प्रदर्शन एल्बम (जेनेट बोर्गर्सन और जोनाथन श्रोएडर के संग्रह से)

"अंतरिक्ष की उम्र यहां है, " रिकॉर्ड शुरू होता है, और अब आरसीए विक्टर आपके लिए 'साउंड इन स्पेस' लाता है। "नरेटर केन नॉर्डिन के करिश्माई कमेंटरीएक्सप्लेन्स स्टीरियोफोनिक साउंड के रूप में उनकी आवाज" एक चैनल से दूसरे चैनल तक "यात्रा" द्वारा। आरसीए स्टीरियोफोनिक ध्वनि का चमत्कार। "

रिकॉर्ड कंपनियों ने शास्त्रीय संगीत की शानदार स्टीरियो रिकॉर्डिंग भी जारी की।

घर पर सुनकर संगीत समारोह हॉल में लाइव संगीत सुनने की भावना को पुन: उत्पन्न करना शुरू कर दिया, वैगनर के ओपेरा के बढ़ते अरियाज़ और टचीकोवस्की के विस्फोटक थंडरिंग तोपों के "1812 ओवरचर" के स्टीरियो के साथ।

आज, आरसीए विक्टर के "लिविंग स्टीरियो" जैसे शिकागो सिम्फनी ऑर्केस्ट्रा के शुरुआती स्टीरियो युग से ऑर्केस्ट्रा के काम को रिकॉर्डेड साउंड की कुछ बेहतरीन उपलब्धियों में से एक माना जाता है।

स्टीरियो प्रदर्शन रिकॉर्ड, विशेष रूप से, आकर्षक, आधुनिक ग्राफिक डिजाइन प्रदर्शित किए गए। हड़ताली, अक्सर रंगीन, "स्टेरियोमा, " "360 साउंड" और "साउंड इन द राउंड" जैसे शेखी बघारते शीर्षक। stereorama.jpeg एपिक रिकॉर्ड्स के प्रदर्शन एल्बम कवर में ध्वनि का इंद्रधनुष होता है। (जेनेट बोर्गर्सन और जोनाथन श्रोएडर का संग्रह)

कुछ स्टीरियो प्रदर्शन रिकॉर्ड्स सुनने के अनुभव पर केंद्रित हैं। वार्नर ब्रदर्स के रिकॉर्ड पर परमानंद ब्लॉन्ड महिला रिकॉर्ड्स "एक स्टेथोस्कोप खेल" कैसे अपने स्टीरियो से सबसे अधिक पाने के लिए "और नई स्टीरियो ध्वनि सुनने के लिए रोमांचित लगता है। विश्व प्रशांत रिकॉर्ड "दोनों कानों के लिए कुछ!" स्टीरियो प्रभाव की नकल करते हुए, प्रत्येक कान में एक कान के सींग के साथ एक ग्लैमरस मॉडल प्रदान करता है।

अधिक स्टीरियो ads.png रिकॉर्ड कंपनियों ने ज्वलंत ग्राफिक्स वाले प्रदर्शन रिकॉर्ड के साथ श्रोताओं को हुक करने की कोशिश की। (जेनेट बोर्गर्सन और जोनाथन श्रोएडर के संग्रह से)

ये आंख को पकड़ने वाले डिजाइन तत्व रिकॉर्ड कंपनियों के दृश्य ब्रांडिंग का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गए। सभी को ग्राहकों का ध्यान खींचने और उन्हें यह देखने में मदद करने के लिए तैनात किया गया था कि स्टीरियो कैसे काम करता है। अब वे midcentury एल्बम कवर आर्ट के प्रख्यात उदाहरण बन गए हैं।

1960 के दशक के उत्तरार्ध में, स्टीरियो वर्चस्व ध्वनि प्रजनन और एल्बम को "स्टीरियो" या "360 साउंड" को इंगित करने की आवश्यकता नहीं है, उपभोक्ताओं ने केवल यह मान लिया कि वे एक स्टीरियो रिकॉर्ड खरीद रहे हैं।

आज, श्रोताओं ने अपने संगीत और होम थिएटर सिस्टम के लिए कई स्पीकर खरीदकर सराउंड साउंड के साथ कई चैनलों का आनंद ले सकते हैं। लेकिन स्टीरियो ध्वनि प्रजनन का एक मूल तत्व है।

जैसा कि विनाइल ने हाल ही में एक आश्चर्यजनक वापसी का आनंद लिया है, मध्ययुगीन स्टीरियो प्रदर्शन रिकॉर्ड रेट्रो आइकनों के रूप में नए जीवन का आनंद ले रहे हैं - उभरते हुए ध्वनि प्रौद्योगिकी के सुनहरे युग और आधुनिक ग्राफिक डिजाइन के एक आइकन के रूप में दोनों की सराहना की।


यह आलेख मूल रूप से वार्तालाप पर प्रकाशित हुआ था। बातचीत

जेनेट बोर्गर्सन डेपॉल यूनिवर्सिटी में इंस्टीट्यूट फॉर बिजनेस एंड प्रोफेशनल एथिक्स में एक वरिष्ठ विकलैंडर फेलो हैं।

जोनाथन श्रोएडर रोचेस्टर इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी में संचार में विलियम ए। केर्न प्रोफेसर हैं।

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