इन डिजाइन चिराग धूप में अपने पल रहे हैं | स्मिथसोनियन में | स्मिथसोनियन - लेख, कला और संस्कृति, डिज़ाइन, स्मिथोनियन, इनोवेशन, इनोवेटर्स पर

मैं पहली बार हार्टमुट एस्लिंगर से मिला, जिसे कूपर हेविट, स्मिथसोनियन डिज़ाइन म्यूज़ियम ने इस साल के राष्ट्रीय डिज़ाइन पुरस्कारों में जीवन भर की उपलब्धि के लिए सम्मानित किया- जब मैंने 1999 में फोर्ब्स के लिए उनका साक्षात्कार लिया था। मूल रूप से परिपूर्ण उपभोक्ता उत्पादों के डिजाइनर के लिए, उसके बाल तब लग रहे थे। कंघी करने के किसी भी प्रयास को टाल दिया। आज, कुछ भी नहीं बदला है, सिवाय उस प्रतिरोधी बालों के भूरा होने के।

हमारे पहले साक्षात्कार के समय, फ्रॉग डिज़ाइन (जो कि एस्लिंगर ने 2005 और 2007 के बीच बेचा था) के संस्थापक ने यह स्थापित किया था कि ऐप्पल उत्पादों के लुक और महसूस के लिए एक बहुत ही उच्च मानक बन गया।

सनकी लगने वाला नाम फ्रॉग बस एस्सलिंगर्स होम कंट्री, फेडरल रिपब्लिक ऑफ जर्मनी के लिए है। कंपनी ने स्टीव जॉब्स के साथ Apple IIc और Mac SE के साथ कंप्यूटर डिज़ाइन में क्रांति लाने के लिए काम किया, एक छोटी, एक-टुकड़ा मशीन जिसने हमेशा के लिए कंप्यूटर को बनाने और खरीदने के तरीके को बदल दिया। हालांकि करिश्माई जॉब्स को अक्सर एप्पल की सफलता के लिए डिजाइन को आवश्यक बनाने का श्रेय दिया जाता है, एस्लिंगर उनके गुरु थे।

1944 में जर्मनी के बेयूरन में जन्मे एस्लिंगर ने बाद में जर्मन सेना में रसद अधिकारी के रूप में काम किया। "मेरे पास नेतृत्व जीन था, " उसने मुझे हाल ही में बताया, उसका उच्चारण अभी भी एक स्पर्श टूथोनिक से अधिक है। उन्होंने एक किशोरी के रूप में ड्राइंग करना शुरू किया, और 25 साल की उम्र में अपनी मां की चिंता के लिए डिजाइन स्कूल से स्नातक किया। उसने नाजी मौत शिविरों में परिवार के सदस्यों को खो दिया था, और उसे डर था कि कलाओं की एक बार फिर निंदा की जाएगी, इसलिए उसने उसकी स्केचबुक जला दी। अधिनिर्णित, Esslinger ने अपने नेतृत्व जीन का अनुसरण किया और 1969 में Esslinger Design का गठन किया (जो बाद में फ्रॉग डिज़ाइन बन गया)। कंपनी को 1974 में सोनी द्वारा नियुक्त किया गया था, जहां एस्लिंगर ने प्रतिष्ठित ट्रिनिट्रॉन रंगीन टेलीविजन बनाने में मदद की थी।

यह अक्टूबर में, न्यूयॉर्क शहर के कूपर हेविट डिजाइन संग्रहालय में एक समारोह और रात का भोजन, एस्लिंगर और 18 वें वार्षिक राष्ट्रीय डिजाइन पुरस्कार के अन्य विजेताओं को मनाएगा। यह समारोह नेशनल डिज़ाइन वीक के साथ मेल खाता है, और कूपर हेविट के निदेशक कैरोलिन बाउमन द्वारा वर्णित 11 व्यक्तियों और संगठनों का सम्मान करते हैं, जो "महान अमेरिकी डिजाइन क्या है और दुनिया को बेहतर बनाने के लिए क्या कर सकते हैं, के बारे में हमारी समझ को उन्नत किया है।"

एस्लिंगर के साथ, इस साल के विजेता हैं: सुसान एस। सजनसी (निदेशक पुरस्कार), क्रेग एल विल्किंस (डिज़ाइन माइंड), पब्लिक ट्रस्ट फ़ॉर पब्लिक स्पेस (कॉर्पोरेट एंड इंस्टीट्यूशनल अचीवमेंट), जेनिफर मोरला (कम्युनिकेशन डिज़ाइन), स्लो एंड स्टेडी विन्स रेस (फैशन डिज़ाइन), स्टैमेन डिज़ाइन (इंटरेक्शन डिज़ाइन), डेबोराह बर्क पार्टनर्स (इंटीरियर डिज़ाइन), सरफ़ेडजाइन (लैंडस्केप आर्किटेक्चर) और जो डकेट (उत्पाद डिज़ाइन)।

हाल ही में, मैं एस्लिंगर, मोरला, और दो तीन प्रिंसिपलों के साथ सर्फडिजाइन में मिला।

(हार्टमुट एस्लिंगर के सौजन्य से)

हंसग्रोटे ट्रिबेल, एक बहुआयामी हैंडहेल्ड शॉवरहेड, जिसने पानी की खपत को कम कर दिया और 25 मिलियन से अधिक बिक्री (1972) के साथ व्यापक रूप से सफल हो गया। (हार्टमुट एस्लिंगर के सौजन्य से)

WEGA सिस्टम 3000, डिजाइन, इंजीनियरिंग और ब्रांड विकास (1969821982)। (हार्टमुट एस्लिंगर के सौजन्य से)

कावो एस्टेटिका 1040, एक दंत चिकित्सा प्रणाली जिसमें नसबंदी के लिए सभी भौतिक टचप्वाइंट के साथ एक टचलेस इंटरफेस की विशेषता है (1973)। (हार्टमुट एस्लिंगर के सौजन्य से)

सोनी ब्लैक ट्रिनिट्रॉन, एक टेलीविज़न है जिसमें पहले ज़ीरो-ड्राफ्ट डिज़ाइन का उपयोग करके पांच प्रदर्शन आकार और परिवर्तनशील इलेक्ट्रॉनिक मॉड्यूल के लिए मॉड्यूलर आर्किटेक्चर दिखाया गया था, जिसने टूलमेकिंग समय को छोटा कर दिया और एक मूल्य देखो (1974-1986) बनाया। (हार्टमुट एस्लिंगर के सौजन्य से)

Apple बेबी मैक, एक कंप्यूटर जो व्यक्तिगत कंप्यूटर को बुद्धिमान उपभोक्ता उपकरणों के रूप में परिभाषित करता है और इसमें जीरो-ड्राफ्ट डिज़ाइन और बिना पेंट के हाई-एंड प्लास्टिक्स होते हैं। इसे 1986 में लॉन्च करने के लिए तैयार किया गया था और स्टीव जॉब्स के प्रस्थान (1982-1986) के कारण आश्रय किया गया था (सौजन्य हार्टमुट एस्सलिंगर)

डिज़नी क्रूज़ लाइन्स वंडर एंड मैजिक, रेट्रो-फ्यूचरिस्टिक क्रूज़ जहाजों को वॉल्ट डिज़नी वर्ल्ड (1996) में मैजिक किंगडम थीम पार्क में आगंतुकों के लिए एक परिवार के अनुकूल क्रूज विकल्प प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। (डिज्नी क्रूज़ लाइन्स के सौजन्य से)

नेक्सट क्यूब, एक वर्कस्टेशन कंप्यूटर जिसे सबसे छोटी संभव जगह में मेनफ्रेम आर्किटेक्चर के साथ डिज़ाइन किया गया था, जिस पर वर्ल्ड वाइड वेब का आविष्कार किया गया था (1986)। (हार्टमुट एस्लिंगर के सौजन्य से)

ऑडियोनेट अल्ट्रा-हाई-एंड ऑडियो कंपोनेंट्स, प्रैम्प और पॉवरएम्प, जिसमें कूलिंग और शब्दार्थ, डिजिटल यूएक्स, सीएएम-मिल्ड, एनोडाइज्ड एल्यूमीनियम और हाथ (2015) के लिए एक "फ्लोटिंग पेन डिज़ाइन" की विशेषता है। (हार्टमुट एस्लिंगर के सौजन्य से)

मैं कोई था जो मैक एसई को एक चमत्कारी मशीन मानता था; 6 इंच की स्क्रीन पर इसकी छोटी 7 पर मैंने तीन किताबें लिखीं। इसलिए यह आश्चर्य की बात थी जब एस्लिंगर ने मुझे बताया कि एसई एक व्यावसायिक सफलता नहीं थी, इसके बावजूद लेखकों और संपादकों के उत्साह और "सीनफील्ड" में जेरी की डेस्क पर इसकी नियमित उपस्थिति थी।

लिटिल एसई जितना सहज था, एस्लिंगर के अनुसार इसके निर्माण की प्रक्रिया खंडित थी। "मैक टीम बेवकूफों का एक समूह था, " वे कहते हैं। “उन्हें कोई भी विचार नहीं था कि एक वाणिज्यिक उत्पाद कैसे बनाया जाए। एसई एक आपूर्ति की ओर दुःस्वप्न था। "

उन्होंने यह भी बताया कि क्योंकि नौकरियां उनके कर्मचारियों के लिए बेहद अपमानजनक थीं, इसलिए Apple ने वास्तव में उनके प्रयासों को तोड़फोड़ दिया। "लेकिन स्टीव और मैंने इसे मार दिया, " वह कहते हैं, "और मुझे सभी चालें पता थीं।"

जब जॉब्स को Apple से बाहर कर दिया गया, तो Esslinger ने कंपनी के साथ संबंध तोड़ लिया और जॉब्स के साथ एक नए उद्यम, NeXT में चले गए, जिसमें ज़बरदस्त हार्डवेयर डिज़ाइन की एक उल्लेखनीय रेखा का उत्पादन हुआ। बाद के वर्षों में उनका काम- लुफ्थांसा, ओलंपस कैमरा, मोटोरोला, जनरल इलेक्ट्रिक और कई अन्य कंपनियों के लिए-हमेशा शीर्षक में उनकी पुस्तक एप्पल डिजाइन के इतिहास के बारे में बताए गए सिद्धांत द्वारा निर्देशित किया गया है, कीप इट सिंपल ।

एस्लिंगर की शिकायत है कि अच्छे डिजाइन के महत्व में वृद्धि के बावजूद, "अभी भी बहुत सी बकवास पैदा हो रही है।" अपने 70 के दशक के मध्य में, वह डिजाइनिंग पर जाता है, वह कहता है, "क्योंकि बकवास आती रहती है।" सबसे बड़ी में से एक। महान डिजाइनर के साथ मेरी मुठभेड़ का आश्चर्य, जिसमें कई ईमेल एक्सचेंज शामिल थे, उनका इमोजीस का नियमित उपयोग था।

जेनिफर मोरला (जॉक मैकडोनाल्ड)

मैक्सिकन संग्रहालय पोस्टर, संग्रहालय की पहचान, सदस्यता सामग्री और साइनेज (सैन फ्रांसिस्को, कैलिफोर्निया, 1992−1995) के साथ डिज़ाइन किए गए पोस्टर अभियानों की एक श्रृंखला है। (मोरला डिजाइन)

यह लेवी की जीन्स पुस्तक डिजाइन की एक जोड़ी है, जिसमें उत्पादन के सभी पहलुओं, अवधारणा और डिजाइन से लेकर पुस्तक की 40, 000 प्रतियों की छपाई और वितरण शामिल है, जो कि जीन्स (1995) के 140 साल के इतिहास को स्पष्ट रूप से दर्शाती है। (मोरला डिजाइन)

द शॉक ऑफ द फिमेल, द न्यूयॉर्क टाइम्स मैगज़ीन के लिए एक कवर डिज़ाइन जो यह जांचता है कि डिज़ाइन सभी वस्तुओं में कैसे निहित है, फिर भी अक्सर इच्छित दर्शकों (1998) के लिए अदृश्य है। (मोरला डिजाइन)

लेवी का पोस्टर, लेवी के 20 से अधिक वर्षों के लिए डिज़ाइन किए गए 50 से अधिक पोस्टरों में से एक, जो हर बार लेवी के नए दर्शकों के लिए प्रासंगिक बनाता है (1998)। (मोरला डिजाइन)

सार्वजनिक बाइक लोक निर्माण पोस्टर, महिलाओं के लिए अपील करते हुए बाइक की सवारी डिजाइन समुदाय को संलग्न करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जो सार्वजनिक बाइक ग्राहकों के विशाल बहुमत का प्रतिनिधित्व करते हैं, फूलों से भरे बाइक की टोकरी (2012) के संदर्भ में। (मोरला डिजाइन)

हरमन मिलर कलेक्शन बुक, जिसे हर्मन मिलर के मध्य-वर्ग के क्लासिक्स को एक युवा वास्तुकला और डिजाइन समुदाय (2010) के लिए समकालीन संदर्भ में तैयार किया गया है। (मोरला डिजाइन)

मूर्तिकला पहचान प्रणाली (न्यूयॉर्क, न्यूयॉर्क, 2000-2003) (मोरला डिजाइन)

रीच कैटलॉग के भीतर डिज़ाइन, मूल हवाईयन रेड-क्रेस्टेड कार्डिनल के साथ आउटडोर असबाब बाजार में एक खिलाड़ी के रूप में डीडब्ल्यूआर की स्थिति को सुदृढ़ करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो वसंत की शुरुआत को मजबूत कर रहा है और डीडब्ल्यूआर हवाई स्टोर (2008) के उद्घाटन के लिए सिर हिला रहा है। (मोरला डिजाइन)

ईरान के पोस्टर में स्वतंत्रता की अभिव्यक्ति, 2009 के राष्ट्रपति चुनाव (2009) के बाद ईरानी हरित आंदोलन के विरोध में डिज़ाइन की गई। (मोरला डिजाइन)

ओलंपिक पोस्टर, जिसे सैन फ्रांसिस्को के रूप में प्रचारित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, 2012 के ओलंपिक खेलों के लिए बोली लगाती है, जबकि महिलाओं, खेल और खाड़ी क्षेत्र (2002) (मोरला डिज़ाइन) की सांस्कृतिक विविधता का जश्न मनाती है।

मैं जेम्स ए। लॉर्ड और रॉडरिक वायली के साथ बैठ गया, सर्फ़गेड्स में तीन प्रिंसिपलों में से दो (तीसरा ज्योफ डि जिरोलमो है) उनके विशाल कार्यालय स्पेस में रफ-हेवेन रेडवुड बीम के नीचे-एक पूर्व फायर स्टेशन- सैन फ्रांसिस्को पर पियर 33 पर एम्बरकैडरो वॉटरफ्रंट।

हमने एक कॉन्फ्रेंस रूम में एक खिड़की से खाड़ी के माध्यम से हवा के झोंके के साथ एक सम्मेलन कक्ष में बात की, जो कि वर्तमान में दीवारों से जुड़ी परियोजनाओं के चित्र से घिरा हुआ था। बड़े मुख्य कमरे में, एक दर्जन या तो युवा परिदृश्य आर्किटेक्ट ने अपने कंप्यूटर पर काम किया। Surfacedesign, 2001 में स्थापित, आवासीय उद्यानों से लेकर 40 एकड़ के पार्क में वर्तमान में सिएटल के लिए डिज़ाइन किए गए तराजू में काम करता है।

कंपनी ने प्रसिद्ध संरचना की 75 वीं वर्षगांठ मनाने के लिए गोल्डन गेट ब्रिज के दक्षिणी छोर पर एक प्लाजा बनाया है, और लैंड्स एंड के परिदृश्य नवीकरण पर काम किया है, जो सैन फ्रांसिस्को के प्राकृतिक आश्चर्यों में से सबसे आकर्षक और सबसे उपेक्षित है। सम्मेलन कक्ष की दीवार की ओर खींची गई एक बड़ी योजना ड्राइंग में एनबीए चैंपियन गोल्डन स्टेट वॉरियर्स के लिए नए क्षेत्र के सामने एक भावी वाटरफ़्रंट पब्लिक पार्क को दर्शाया गया है।

Farther afield- काफी आगे तक चलने वाली फर्म- ने होनोलूलू में IBM Plaza बनाया, और वर्तमान में न्यूजीलैंड के ऑकलैंड में अंतर्राष्ट्रीय हवाई अड्डे के आसपास के क्षेत्र को फिर से डिज़ाइन कर रहा है, जहाँ जेम्स लॉर्ड की माँ है।

यह उस देश की कई परियोजनाओं में से एक है।

जब वह "सांस्कृतिक रूप से आधारित डिज़ाइन" कहता है, तो भगवान उस फर्म के समर्पण का चित्रण करता है, जब वह याद दिलाता है कि ऑकलैंड से बाहर और बाहर उड़ने वाले एक बच्चे के रूप में वह छोटी-छोटी छावनियों पर बकरियों और भेड़ों और मौरियों को घोड़े पर बैठा हुआ देखता था। आखिरकार, वे कहते हैं, इस विशेषता दृश्य ने "वैश्विक समरूपीकरण" का रास्ता दिया, जिससे यह अनगिनत हवाई अड्डों से कहीं भी और हर जगह अप्रभेद्य बना। "आप ओकलैंड से ऑकलैंड नहीं बता सकते, " भगवान कहते हैं। Surfacedesign अब इस क्षेत्र को एक बार फिर "एक अनोखे देश के प्रवेश द्वार" की तरह बनाने के लिए काम कर रहा है।

लॉर्ड ने दक्षिणी कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय में वास्तुकला का अध्ययन किया और हार्वर्ड में लैंडस्केप डिजाइन किया, और वायली ने सांता क्रूज़ में कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय में स्नातक (और पंक बैंड्स में खेला) के रूप में संगीत का अध्ययन किया और हार्वर्ड में अपना स्नातक कार्य भी किया। दोनों व्यावहारिक और दार्शनिक के खुश संयोजन लगते हैं।

वे गंदगी के ढेर को देखते हैं और भविष्य को देखते हैं।

गोल्डन गेट ब्रिज प्लाजा जैसी परियोजनाओं की कल्पना पियर 33 के दिमागों द्वारा की गई है, लेकिन वे पुरुषों और महिलाओं द्वारा हार्डघट्स में बनाई गई हैं जिन्होंने अनुभव नहीं किया हो सकता है कि वायली एक "निर्मित और प्राकृतिक दुनिया के बीच संबंध की भावना" का वर्णन करता है। साझेदारों ने मुझे बताया कि वे "ऐसे लोगों को देने की आशा करते हैं जो सामान्य रूप से काम करने के लिए कुछ अधिक सार्थक बनाते हैं।"

रॉडरिक वायली, ज्योफ डि गिरोलो और जेम्स लॉर्ड (लियोन होर्डिक)

आईबीएम प्लाजा परिदृश्य, हवाई पहचान की एक आसुत अभिव्यक्ति और केंद्रीय होनोलुलु (होनोलुलु, हवाई, 2014) में 60 एकड़ से अधिक बड़े मिश्रित उपयोग मास्टर प्लान के लिए एक परिचय। प्रोजेक्ट पार्टनर: वुड्स बागोट आर्किटेक्ट्स। (मैरियन ब्रेनर)

ऑकलैंड अंतर्राष्ट्रीय हवाई अड्डा परिदृश्य, आगंतुकों के लिए एक स्वागत है, दुनिया पर साइट के स्थान की मान्यता और विशिष्ट नाटकीय न्यूजीलैंड परिदृश्य (ऑकलैंड, न्यूजीलैंड, 2008-वर्तमान) के साथ आदमी की सगाई का उत्सव। (ब्लेक मार्विन फोटोग्राफी)

टैंक हिल हाउस प्रांगण उद्यान, शहर से एक शांत वातावरण का निर्माण करता है जो घरेलू जीवन को घर से परे और परिदृश्य (सैन फ्रांसिस्को, कैलिफोर्निया, 2017) में विस्तारित करता है। (मैरियन ब्रेनर)

लैंड्स एंड लुकआउट, समुद्र के नीचे के शानदार दृश्य और स्नानागार के खंडहरों को देखने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जो प्राकृतिक परिदृश्य की उपज है और इसे ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है जबकि शेष मजबूती से प्रशांत (बीहड़, कैलिफोर्निया, 2012) के बीहड़ किनारे पर स्थित है। )। प्रोजेक्ट पार्टनर: EHDD आर्किटेक्ट्स। (मैरियन ब्रेनर)

म्यूज़ो डेल एकेरो हॉर्नो परिदृश्य, साइट की पूर्व औद्योगिक महिमा की भावना को व्यक्त करता है और आसपास के क्षेत्रीय परिदृश्य संदर्भ (मॉन्टेरी, मैक्सिको, 2008) के भीतर अपनी स्थिति का जश्न मनाता है। प्रोजेक्ट पार्टनर: हरारी आर्किटेक्ट्स। (मैरियन ब्रेनर)

पियर 9 के बार्नेकल्स, बे (सैन फ्रांसिस्को, कैलिफोर्निया, 2014) के किनारे पर फ्लक्स की पारिस्थितिकी का जश्न मनाते हुए एक नया गतिशील सार्वजनिक खुला स्थान। (मैरियन ब्रेनर)

स्मिथसोनियन साउथ कैंपस मास्टर प्लान, एक राष्ट्रीय मील का पत्थर के लिए एक दृष्टि को दर्शाता है जो स्मिथसोनियन के इतिहास का सम्मान करता है, जबकि यह दर्शाता है कि यह एक कभी-विकसित संस्था (वाशिंगटन, डीसी, 2012-वर्तमान) है। प्रोजेक्ट पार्टनर: Bjarke Ingels Group। (Surfacedesign)

Hacienda मूर्तिकला उद्यान, भावुक कला संग्राहकों की अनूठी दृष्टि को दर्शाता है, जिसका कलात्मक आवेग इस विचार से बढ़ा है कि परिदृश्य खुद कला का एक टुकड़ा हो सकता है जिसे नाटक और अन्वेषण के माध्यम से अनुभव और बढ़ाया जा सकता है (टिबुरोन, कैलिफोर्निया, 2010)। (मैरियन ब्रेनर)

कम्युनिकेशन डिज़ाइन के पुरस्कार की विजेता जेनिफर मोरला (जो, उन्होंने मुझे बताया, ग्राफिक डिज़ाइन अधिक आयामों के साथ है), ने सैन फ्रांसिस्को खाड़ी क्षेत्र की कुछ सबसे प्रतिष्ठित कंपनियों के लिए काम किया है, जिसमें लेवी की, डिज़ाइन विद रीच, वेल्स फारगो शामिल हैं।, और सार्वजनिक टीवी और रेडियो स्टेशन KQED। अत्यधिक सफल मोरला डिज़ाइन की मुख्य कार्यकारी, जिसे उसने 1984 में स्थापित किया था, वह हर इंच एक डिजाइनर दिखती है, एक सटीक बाल कटवाने के साथ जो सटीक और प्रभावशाली अंधेरे फ्रेम चश्मा नहीं देखती है।

हालाँकि वह मैनहट्टन में पैदा हुई और बड़ी हुई और कनेक्टिकट में हार्टफोर्ड विश्वविद्यालय और बोस्टन में मैसाचुसेट्स कॉलेज ऑफ़ आर्ट से स्नातक की उपाधि प्राप्त की, उसने सैन फ्रांसिस्को में अपनी खुद की कंपनी स्थापित की, क्योंकि वह कहती हैं, 1980 के दशक की शुरुआत में शहर में कई कम डिज़ाइन फर्म थीं न्यूयॉर्क शहर की तुलना में।

एक ग्राफिक कलाकार और डिजाइनर के रूप में, मोरला ने पोस्टर की एक शानदार सरणी का निर्माण किया है, जिसमें 2012 ओलंपिक के लिए सैन फ्रांसिस्को की बोली के लिए एक, विवादित चुनाव के बाद ईरान में असंतोष का सम्मान करने के लिए एक और सैन फ्रांसिस्को में मैक्सिकन संग्रहालय का जश्न मनाने के लिए एक और सम्मान शामिल है।

लेकिन एक संचार डिजाइनर के रूप में, उनके काम में वे जोड़े गए आयाम हैं जिनके बारे में वह बात करती हैं। कुछ कामों के बारे में, उसने मुझे बताया, वह "एक कंपनी लेती है और जिस चीज के बारे में देखती और महसूस करती है।"

उदाहरण के लिए, 1991 में वेल्स फ़ार्गो बैंक द्वारा एटीएम कार्ड को फिर से डिज़ाइन करने के लिए किराए पर लिया गया, मोरला ने एक बहुत बड़ा काम समाप्त किया, जिसमें आदरणीय कंपनी की पूरी छवि को फिर से जोड़ना शामिल था। उसने एक अति विकेंद्रीकृत संगठन को एकजुट करने के लिए एक पश्चिमी विषय (वेल्स पश्चिम में सबसे पुराना बैंक) का उपयोग करके बैंक सामग्री के 100 से अधिक टुकड़े तैयार किए।

इस प्रकार, एक मंच कोच अब वेल्स फ़ार्गो दुनिया के व्यापक परिदृश्य के माध्यम से रोल करता है। यह कार्य मोरला के एक प्रमाण का उदाहरण देता है: "एक व्यावहारिक उपाय के साथ एक वैचारिक विचार।"

मोरला एक डिजाइनर है जो दृश्य, स्पर्श और दार्शनिक कार्य के पूर्ण स्पेक्ट्रम में उन समाधानों को खोजने की क्षमता रखता है। आंतरिक डिजाइन सहित मोरला की उपलब्धियों की व्यापक रेंज को देखते हुए, उनके कई आयाम स्पष्ट हैं।

आदरणीय लेवी के ब्रांड को फिर से जीवंत करने के काम को देखते हुए, उन्होंने लेवी के रिटेल स्टोर, यहां तक कि कालीन और फर्नीचर डिजाइन करने का भी अनुभव किया। इन दुकानों में से एक में घूमना, आपको लेवी स्ट्रॉस की तुलना में अधिक राल्फ लॉरेन महसूस हो सकता है। और फिर भी उसके सभी कार्यों में, आविष्कारशील दृश्य कल्पना से परे हस्ताक्षर देखना आसान नहीं है। यही वह चाहती है।

"वह एक शैलीगत दृष्टिकोण नहीं है, " वह कहती हैं। "मैं हाथ में समस्या के लिए उपयुक्त क्या है के लिए देखो। यह वही है जो मुझे दिलचस्पी रखता है। ”