लेगो लगता है जैसे हर जगह देर हो चुकी है। वहाँ लेगो मूवी और आगामी सीक्वेल और स्पिनऑफ़ के अपने असंख्य हैं। हैरी पॉटर और रे जैसे पात्रों की पसंद अभिनीत लेगो वीडियो गेम हैं। और निश्चित रूप से, पैर-उत्परिवर्तित छोटी प्लास्टिक की ईंटें हैं।
लेकिन डेनिश टॉय कंपनी ने इस हफ्ते की रिपोर्ट में कहा था कि 2016 की पहली छमाही के लिए राजस्व वृद्धि और मुनाफे में गिरावट आई है, द वॉल स्ट्रीट जर्नल के लिए मैथियस वेरबर्ग रिपोर्ट।
सिवाय "सब कुछ बहुत बढ़िया है।" कंपनी के मुताबिक गिरावट इरादतन थी। रायटर के लिए निकोलज स्काईड्सगार्ड की रिपोर्ट के अनुसार, खिलौना कंपनी ने अपने प्रतिष्ठित ईंट के खिलौने को कम बेचने की कोशिश में जानबूझकर अपनी छवि को कम किया। चौंका देने वाला? शायद कुछ को। लेकिन लेगो के लिए, यह सफलता की कीमत थी।
उत्तरी अमेरिका में खिलौने बनाने वाले की हाल की लोकप्रियता में वृद्धि का मतलब है कि यह मांग के साथ नहीं रह सकता है।
ओले किर्क क्रिस्टियनसेन ने पहली बार 1932 में कंपनी की स्थापना की थी, और उन्होंने इसे आदर्श वाक्य द्वारा चलाया, "केवल सबसे अच्छा काफी अच्छा है।" लेगो नाम के बारे में आया क्योंकि यह डेनिश "लेग गॉड" (अच्छी तरह से खेलने) का संक्षिप्त नाम था। लेगो आधिकारिक इतिहास के अनुसार। 1990 के दशक के शुरुआती दौर में बाजार में तेजी के बाद मुनाफे में गिरावट और 2000 के दशक की शुरुआत में लागत में कटौती और छंटनी हुई। 2009 में लेगो से पहले टेलीग्राफ के लिए बताई गई ईंट, क्रेग मैकलीन ने फ़ोकस पर ध्यान केंद्रित करके कंपनी लेगो को दिवालिया बना दिया था।
आज, लेगो कंपनी अभी भी क्रिस्टियनसेन के परिवार के स्वामित्व में है, और उन इंटरलॉकिंग ईंटों (1950 के दशक के अंत में कंपनी द्वारा पेटेंट कराए गए) ने पूरे दशकों में इसके फिर से भरने का प्रदर्शन किया। लेकिन इसकी स्थायी अपील क्या है?
ब्रिक द्वारा ब्रिक लेखक और व्हार्टन बिजनेस स्कूल के प्रोफेसर डेविड रॉबर्टसन के अनुसार, यह उत्पाद की कहानी कहने की क्षमता है। जैसा कि वह क्रिश्चियन साइंस मॉनीटर के लोनी शेख्टमैन को बताता है, लेगो के बच्चे और वयस्क प्रशंसक (शुरू में) ब्लॉकबस्टर फ्रेंचाइजी से अपने पसंदीदा पात्रों के साथ खेल सकते हैं या लेगो निर्मित स्टोरीलाइन में अंतिम रूप से नवजागो की तरह शामिल हो सकते हैं, जल्द ही अपना खुद का फिल्म में जैकी चैन की भूमिका निभाई है।
मार्केटिंग में मौजूदा कमी समय खरीदने का एक तरीका है जिससे कंपनी कारखानों का विस्तार कर सकती है, कंपनी के मुख्य वित्तीय अधिकारी, जॉन गुडविन स्काईगार्ड को बताते हैं। लेकिन रंगीन ईंटों को लंबे समय तक हाथ नहीं लगाया जाएगा। ब्लैक फ्राइडे को अभी दो महीने बाकी हैं, और स्काईड्सगार्ड की रिपोर्ट के अनुसार, लेगो के लापता होने की योजना नहीं है - यह 2016 की छुट्टियों के मौसम के लिए समय पर पूरी क्षमता प्राप्त करना है।
