ब्लैक फ्राइडे बैलूनिंग कर रहा है - थैंक्सगिविंग के बाद के दिन की रस्म-रिवाज की खरीदारी का उन्माद अब कम से कम $ 50 बिलियन के सप्ताहांत का एक हिस्सा है जिसमें लघु व्यवसाय शनिवार और साइबर सोमवार शामिल हैं। पीढ़ी दर पीढ़ी थैंक्सगिविंग डे पर खुलने वाले व्यवसायों में वृद्धि हुई है। नेशनल रिटेल फेडरेशन के एक सर्वेक्षण के अनुसार, 18- से 24 साल के लगभग 26 प्रतिशत लोग छुट्टी के दिन ही खरीदारी की योजना बनाते हैं।
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विन्थ्रोप विश्वविद्यालय के जेन बॉयड थॉमस कहते हैं, जो दुकानदारों के मनोविज्ञान का अध्ययन करते हैं, "मिलेनियल्स, जो कुछ भी खरीदना चाहते हैं, और अभी खरीदना चाहते हैं, खरीदने के आदी हैं।" लेकिन तकनीक की समझ रखने वाली पीढ़ी भी किसी विशेष दिन सौदे खोजने से कम चिंतित है, क्योंकि वे पहले से ही अपने उपयोगितावादी खरीदारी का बहुत कुछ ऑनलाइन करते हैं। थॉमस कहते हैं, "अब हमें ब्लैक फ्राइडे का इंतज़ार नहीं करना पड़ेगा।" "हम उन्हें हर समय पा सकते हैं। हम हर समय मैच कर सकते हैं। हम सौदों के आदी हो गए हैं क्योंकि हम उनके साथ बमबारी कर रहे हैं।"
फिर भी, इस वर्ष के ब्लैक फ्राइडे पर, नेशनल रिटेल फेडरेशन का अनुमान है कि 95 मिलियन से अधिक अमेरिकियों सूरज और नस्ल के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाले भीड़ भरे स्टोरों से दौड़ेंगे। वे ऐसा क्यों करते हैं? अपने सहयोगी कारा पीटर्स के साथ, थॉमस ने पाया कि ब्लैक फ्राइडे एक अनुभव देता है कि अन्य प्रकार की खरीदारी काफी मेल नहीं खाती है। छद्म अवकाश एक नशे की लत पैकेज बनाने के लिए परिवार के बंधन और प्रतिस्पर्धी साहसिक मिश्रणों। ब्लैक फ्राइडे के दिग्गजों के 2011 के एक अध्ययन में, थॉमस और पीटर्स ने पाया कि अनुभव की उत्तेजना और उपलब्धियों के कारण परिवार के सदस्यों या करीबी दोस्तों के समूह को सैन्य मानसिकता पर ले जाना पड़ता है।
"विशिष्ट ब्लैक फ्राइडे शॉपर एक व्यक्ति है जो एक मिशन पर है, " थॉमस कहते हैं। "यह उनके परिवार की परंपरा का हिस्सा है, और वे इसे वर्षों से कर रहे हैं।" उनके साक्षात्कार के आधार पर, अनुभव को चार मुख्य विषयों में विभाजित किया जा सकता है:
तीव्र संबंध
ब्लैक फ्राइडे के प्रशंसक दिन को थैंक्सगिविंग के विस्तार के रूप में मानते हैं, परिवार और दोस्तों के साथ गुणवत्ता के समय बिताने और कभी-कभी गहन अनुभवों के माध्यम से संबंध बनाने के संदर्भ में। इन तंग-बुनना समूहों के सदस्य समान quests पर अन्य दुकानदारों के साथ एक सांप्रदायिक अनुष्ठान साझा करने की भावना का भी आनंद लेते हैं।
"ठीक उसी तरह जब आप किसी मूवी थियेटर या मनोरंजन पार्क में जाते हैं, तो आप अजनबियों के साथ उस अनुभव को साझा कर रहे हैं, " थॉमस कहते हैं। “यह अराजक हो सकता है, लेकिन आप इसे साझा कर रहे हैं। कुछ बुरी चीजें हो सकती हैं, लेकिन अच्छी चीजें भी होती हैं, और आप दयालुता के उन यादृच्छिक कार्यों को देखते हैं जो हमेशा होते हैं। तो यह वास्तव में उस व्यक्ति के लिए एक सांस्कृतिक घटना है जो ब्लैक फ्राइडे पर खरीदारी करने जा रहा है। ”
रणनीतिक योजना
अध्ययन के अलग-अलग दुकानदार अपने ध्यान में लगभग एकजुट थे - हर कोई एक विस्तृत रणनीति द्वारा समर्थित मिशन पर है।
थॉमस कहते हैं, "वे बैठते हैं और इसे पूरा करते हैं।" "मैं वॉलमार्ट जा रहा हूं, और जब मैं वहां रहूंगा तो मुझे एक बार्बी और एक जीआई जो, रैपिंग पेपर और एक फ्लैट स्क्रीन टीवी मिलेगा। ' इस दिन को उस बिंदु पर मैप किया जाता है जहाँ समूह यह पहचानते हैं कि कौन ड्राइव करने वाला है और कौन किस लाइनों में खड़ा होना चाहिए। ”शोध से यह भी पता चलता है कि ब्लैक फ्राइडे के दुकानदारों को पता है कि वे क्या चाहते हैं, और वे अक्सर उन वस्तुओं को लक्षित करते हैं, जो अन्य को अनदेखा करते हैं। इन-स्टोर प्रचार।
महान दौड़
अध्ययन के कई प्रतिभागियों ने दिन की प्रतिस्पर्धात्मक प्रकृति पर विचार करने के लिए कहा, इसे "रेस" या "पागल पानी का छींटा" के रूप में वर्णित किया ताकि दूसरों को पहले प्राप्त कर सकें।
“इसका मज़ा सीमित समय में संभव के रूप में के रूप में कई सस्ते दामों पर पाने की कोशिश करने के लिए है। यह एक गेम शो जैसा है, ”एक साक्षात्कारकर्ता ने लेखकों को बताया। "यह इस अर्थ में प्रतिस्पर्धी है कि हर कोई लाइन के प्रमुख के पास होने की कोशिश कर रहा है और बाकी सभी से पहले बिक्री आइटम प्राप्त कर सकता है।" दिन हो गया।
मिशन पूरा हुआ
अध्ययन के दुकानदारों ने सफलता की एक ही परिभाषा साझा की: दुकानों में सबसे प्रतिष्ठित वस्तुओं को ढूंढना, क्योंकि वे अक्सर दूर छिपे हुए हैं या अन्य व्यापारिक वस्तुओं की कमी से घिरे हुए हैं, और उन्हें बड़ी बचत पर खरीदते हैं। थॉमस ने कहा, "दिन के अंत में वे वापस आ जाते हैं और सारी खरीदारी करते हैं, बचत करते हैं, और कहते हैं कि 'हमने अपना लक्ष्य पूरा कर लिया, हमने आज बहुत अच्छा किया।" "और इसके साथ कुछ डींग मारने के अधिकार भी शामिल हैं।"
थॉमस सोचते हैं कि पांच साल के भीतर, आदतों और वरीयताओं को बदलने से वास्तविक तारीख एक खुदरा बाजीगरी से कम हो जाएगी। लेकिन मनोवैज्ञानिक कारण कि लोग ब्लैक फ्राइडे में भाग लेते हैं, शायद बहुत बदलाव नहीं होगा, और अभ्यास जल्द ही कभी भी नहीं मिटेगा। "अभी भी वे लोग हैं, जिनके पास एक परिवार इकाई या गर्लफ्रेंड का समूह है और अपनी परंपरा के हिस्से के रूप में इसका आनंद लेते हैं, " वह कहती हैं। "और यह उनकी परंपराओं का हिस्सा रहने वाला है।"
