ई-सिगरेट के लिए विज्ञापन आज बड़े तंबाकू के प्रतिबंधित ट्रिक्स को वापस सुलाया गया

रॉबर्ट जैकलर ने बिग टोबेको द्वारा निर्मित विज्ञापनों के इतिहास पर शोध करते हुए एक दशक से अधिक समय बिताया है। स्टैनफोर्ड विश्वविद्यालय के कान, नाक और गले के सर्जन ने 20 वीं शताब्दी के अंत से लेकर आज तक पत्रिकाओं, समाचार पत्रों, होर्डिंग, टेलीविजन और इंटरनेट के 50, 000 से अधिक विज्ञापनों का विविध संग्रह बनाया है। संग्रह, स्मिथसोनियन नेशनल म्यूजियम ऑफ अमेरिकन हिस्ट्री के भीतर संग्रहित, अपने उत्पादों के स्वास्थ्य जोखिमों के बारे में जनता को धोखा देने के लिए तंबाकू उद्योग के प्रयासों पर प्रकाश डालता है।

कुल मिलाकर, वे उन गहराईयों को प्रकट करते हैं जिनसे सिगरेट कंपनियां अमेरिकियों को धूम्रपान करने के लिए लुभाएंगी। जैकलर के संग्रह के केंद्रीय विषयों में अशुद्ध चिकित्सा कल्पना और अतिरंजित स्वास्थ्य दावे, पॉश सांस्कृतिक प्रतीक और सेलिब्रिटी विज्ञापन शामिल हैं, और कार्टून चरित्रों, मीठे स्वादों और उन्नत सामाजिक स्थिति के वादों के साथ युवाओं की आबादी का स्पष्ट लक्ष्य है। अब, अमेरिकी सरकार द्वारा तम्बाकू विज्ञापन को विनियमित करने के दशकों बाद, इन तकनीकों को युवा लोगों को ई-सिगरेट आज़माने की दिशा में मोड़ दिया जा रहा है।

एक ऊंट विज्ञापन में उनके अविस्मरणीय शुभंकर, जो ऊंट की विशेषता है। 1990. (तम्बाकू विज्ञापन के प्रभाव में स्टैनफोर्ड रिसर्च) एक मार्लबोरो विज्ञापन युवा माताओं को लक्षित करता है। 1951. (तम्बाकू विज्ञापन के प्रभाव में स्टैनफोर्ड रिसर्च) एक ऊंट के विज्ञापन में हॉलीवुड स्टार फ्रेड एस्टायर हैं। 1949. (तम्बाकू विज्ञापन के प्रभाव में स्टैनफोर्ड रिसर्च) सलेम ने लक्षित भाषा और छवियों के साथ युवाओं से अपील की। 1984. (तम्बाकू विज्ञापन के प्रभाव में स्टैनफोर्ड रिसर्च) लकी स्ट्राइक का दावा है कि डॉक्टर उनके ब्रांड को पसंद करते हैं। 1930. (तम्बाकू विज्ञापन के प्रभाव में स्टैनफोर्ड रिसर्च) एस्कॉर्ट युवाओं से "क्लब में शामिल होने" का आग्रह करता है। सी। 1970. (तम्बाकू विज्ञापन के प्रभाव में स्टैनफोर्ड रिसर्च) सलेम एक प्राकृतिक, "ताज़ा" अनुभव का विपणन करता है। 1969. (तम्बाकू विज्ञापन के प्रभाव में स्टैनफोर्ड रिसर्च)

20 वीं शताब्दी के उत्तरार्ध में, संघीय सरकार ने पारंपरिक तंबाकू विज्ञापनों के प्लेसमेंट और सामग्री पर नियमों को कड़ा कर दिया, जो बच्चों के संपर्क में काफी हद तक सीमित थे। इन नियमों में से पहला तब आया जब कांग्रेस ने 1964 के सर्जन जनरल रिपोर्ट के बाद टेलीविजन और रेडियो पर सिगरेट के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने के लिए सार्वजनिक स्वास्थ्य सिगरेट धूम्रपान अधिनियम पारित किया, जिसके कारण फेफड़ों के कैंसर और क्रोनिक ब्रोंकाइटिस को धूम्रपान से जोड़ा गया।

बच्चों को निशाना बनाने के लिए बिग टोबैको के अन्य प्रयासों को अंततः सरकार द्वारा भी रोक दिया गया। 90 के दशक के उत्तरार्ध में, संघीय व्यापार आयोग ने अमिट जो कैमल पर प्रतिबंध लगा दिया, और खाद्य और औषधि प्रशासन ने 2009 में पारंपरिक, या दहनशील, सिगरेट से स्ट्रॉबेरी, अंगूर और चॉकलेट जैसे बच्चे के अनुकूल स्वाद पर प्रतिबंध लगा दिया।

लेकिन 2000 के दशक की शुरुआत में, उभरती हुई कंपनियों ने निकोटीन पर हुक करने का एक नया तरीका घोषित किया: इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट, जिसे आमतौर पर ई-सिगरेट के रूप में जाना जाता था। जैकलर के पास इस हालिया सनक से संबंधित उनके संग्रह में 13, 000 के करीब आइटम हैं, और उनके शोध से पुराने और आज के उपयोग किए गए प्रथाओं के बीच समानताएं परेशान करती हैं।

जैकलर कहते हैं, "ई-सिगरेट निर्माता] हर उस चीज़ को नज़रअंदाज़ कर देते हैं, जो कभी दहनशील सिगरेट के इर्द-गिर्द मानी जाती थी।" स्वाद और "वापस स्कूल में" बिक्री। आपके पास डॉक्टरों की तस्वीरें हैं, जिसमें कहा गया है, 'इस ई-सिगरेट का उपयोग करें।' आपके पास ई-सिगरेट में सभी प्रकार के दावे हैं जो कि उन चीजों के प्रकार हैं जिन्हें निषिद्ध किया गया है। ई-सिगरेट टेलीविजन और रेडियो पर दिखाई देते हैं, ”उन्होंने जारी रखा।

405 वेपरज़ ने अपने ई-सिगरेट के रस में बच्चे के अनुकूल स्वाद का विज्ञापन किया। 2013. (तम्बाकू विज्ञापन के प्रभाव में स्टैनफोर्ड रिसर्च) फेसबुक से: ब्लू "शुद्ध आनंद" का विज्ञापन करता है। सी। 2017. (तम्बाकू विज्ञापन के प्रभाव में स्टैनफोर्ड रिसर्च) एक वॉप स्टोर अपनी बैक टू स्कूल बिक्री को बढ़ावा देता है। 2014. (तम्बाकू विज्ञापन के प्रभाव में स्टैनफोर्ड रिसर्च) हेलो वाष्प दहनशील सिगरेट पर अपनी सामाजिक श्रेष्ठता का विपणन करता है। सी। 2013. (तम्बाकू विज्ञापन के प्रभाव में स्टैनफोर्ड रिसर्च) फेसबुक से: एनजेओवाई अपने उत्पाद को सहस्राब्दी सामाजिक परिदृश्य के हिस्से के रूप में विपणन करता है। सी। 2017. (तम्बाकू विज्ञापन के प्रभाव में स्टैनफोर्ड रिसर्च)

उद्योग को "अनियंत्रित वाइल्ड वेस्ट" कहा जाता है, जैकलर ने बाजार में देखी जाने वाली तकनीकों की परिचितता को माना है। सैन फ्रांसिस्को ई-सिगरेट स्टार्टअप JUUL को एक नाम दें, जो "स्वादिष्ट" स्वाद का विज्ञापन करता है जो धूम्रपान छोड़ने में वयस्कों की मदद करने के एक बुलंद मिशन की सेवा में "कोई अन्य की तरह वाष्प अनुभव प्रदान करने" का वादा करता है। पारंपरिक तम्बाकू उद्योग को बाधित करने में ई-सिगरेट के दावों में धूम्रपान विरोधी प्रचारकों के लिए अच्छी खबर होगी, और JUUL जैसे स्टार्टअप इस धारणा को भुनाने की कोशिश करेंगे। वे अपनी वेबसाइट पर घोषणा करते हैं कि वे "सिगरेट को खत्म करने के लिए नवाचार चला रहे हैं।"

हालांकि, जैकलर और अन्य लोगों का तर्क है कि ई-सिगरेट कंपनियों के विपणन अभियान किशोरों के लिए बहुत अधिक अपील करते हैं - जिनमें से अधिकांश ने कभी भी सिगरेट को पारंपरिक सिगरेट नहीं माना होगा, और नए नियमों के लिए भारी सिगरेट विपणन के अधीन नहीं किया गया है। चमकीले रंग, चिकना डिजाइन और फैशनेबल सहस्राब्दी मॉडल के साथ, JUUL के उच्च-निकोटीन उत्पाद के विज्ञापन आसानी से नवीनतम स्मार्टफोन लाइन को बढ़ावा दे सकते हैं।

“बहुत स्पष्ट रूप से, वे आज भी वही लानत-मलामत करते हैं, जैसा उन्होंने तब किया था। मैसेजिंग बहुत सूक्ष्म है, बहुत सावधानी से गढ़ी गई है। वे उसी तरह से, किशोरों को लक्ष्य करते हैं, ”जैकलर कहते हैं। (अद्यतन, 4/13/18: JUUL ने ई-मेल के माध्यम से निम्नलिखित कथन प्रस्तुत किया: "यह बिल्कुल गलत है कि वयस्क धूम्रपान करने वालों के अलावा किसी और के लिए जुलाब बाजार में है। हम इस बिंदु पर अधिक सशक्त नहीं हो सकते हैं: हमारा उत्पाद केवल इस उद्देश्य के लिए है। वयस्क धूम्रपान करने वाले। कोई भी युवा व्यक्ति, और कोई भी वयस्क जो पहले से ही धूम्रपान करने वाला नहीं है, को हमारे उत्पाद या किसी भी निकोटीन उत्पाद का उपयोग करना चाहिए। हमारी सभी मार्केटिंग उस स्थिति को दर्शाती है। "

2015 में किशोरावस्था में पारंपरिक सिगरेट का उपयोग लगातार घट रहा है, 2015 में उच्च विद्यालय के वरिष्ठ नागरिकों के लिए छह प्रतिशत से कम है। अब, ई-सिगरेट ने उनकी जगह लेनी शुरू कर दी है। संयुक्त राज्य सर्जन जनरल की 2016 की रिपोर्ट के अनुसार, हाई स्कूल के 16 प्रतिशत छात्रों ने पिछले 30 दिनों में ई-सिगरेट का इस्तेमाल किया था और 40 प्रतिशत ने कम से कम एक बार उन्हें आज़माया था।

जबकि ई-सिगरेट को उनके दहनशील समकक्षों के लिए एक कम-हानिकारक विकल्प के रूप में विज्ञापित किया जाता है, अध्ययनों ने ई-सिगरेट को स्वास्थ्य मुद्दों के एक मेजबान से जोड़ा है, जिसमें अस्थमा और क्रोनिक ब्रॉन्काइटिस शामिल हैं। शायद अधिक परेशान, वे पारंपरिक धूम्रपान के प्रवेश द्वार के रूप में भी काम कर सकते हैं: अध्ययनों से पता चलता है कि ई-सिगरेट का उपयोग करने वाले किशोरों को भविष्य में पारंपरिक सिगरेट लेने की संभावना 20 प्रतिशत अधिक है।

कम से कम एक एफएमआरआई मस्तिष्क इमेजिंग अध्ययन जैकलर के दावों का समर्थन करता है कि ई-सिगरेट विज्ञापन विशेष रूप से बच्चों के लिए अपील करते हैं। कैनवस विश्वविद्यालय में यवन्स चेन द्वारा शोध से पता चलता है कि कुछ ई-सिगरेट के विज्ञापन किशोर दिमाग के इनाम केंद्रों में सक्रियता के उच्च स्तर को ट्रिगर कर सकते हैं- यहां तक ​​कि उन लोगों के लिए भी जिन्होंने कभी धूम्रपान नहीं किया था।

अध्ययन में इस्तेमाल किए गए ई-सिगरेट विज्ञापनों में विद्रोहीपन, सेक्स अपील और बच्चे के अनुकूल स्वाद के विषयों को लाजिमी है, जो चेन का कहना है कि संभवतः किशोरों के बढ़े हुए तंत्रिका और व्यवहारिक प्रतिक्रियाओं के बारे में बताते हैं। "यदि आप इन श्रेणियों पर एक नज़र डालते हैं, तो ये पारंपरिक रूप से तंबाकू कंपनियों द्वारा उपयोग किए जाते हैं जब वे दहनशील तंबाकू उत्पादों को बाजार में लाने की कोशिश कर रहे थे, " चेन कहते हैं। "अपील पूरे दशकों में बहुत सुसंगत हैं ... और स्पष्ट रूप से, ये ऐसे लक्षण हैं जो पारंपरिक रूप से किशोरों और यहां तक ​​कि बच्चों के लिए अपील कर रहे हैं।"

कई अध्ययनों से पता चला है कि, वयस्क धूम्रपान करने वालों के लिए, केवल तंबाकू उत्पादों की विशेषता वाले वीडियो देखने से मस्तिष्क में इनाम केंद्र उसी तरह सक्रिय हो जाता है, जिस तरह से सिगरेट पीने से होता है। यह एक खतरनाक प्रभाव है जो सिगरेट के लिए और अधिक तीव्र cravings में परिणाम करता है, इस प्रकार निकोटीन की लत के दुष्चक्र को मजबूत करता है। लेकिन यह एक प्रभाव है, जो अभी तक, केवल नियमित धूम्रपान करने वालों में प्रदर्शित किया गया था।

अपने हाल के अध्ययन के लिए, चेन की टीम ने 30 नॉन-स्मोकिंग 14 से 21 वर्षीय प्रतिभागियों के समूह में समान इनाम केंद्रों पर देखा, जबकि उन्हें एफएमआरआई मशीन में ई-सिगरेट के विज्ञापन दिखाए गए थे (जैसा कि नियंत्रण विज्ञापनों की तुलना में)। तंत्रिका गतिविधि के अलावा, किशोरों ने विज्ञापनों के संपर्क में आने के बाद अन्य उत्पादों की तुलना में ई-सिगरेट का उपयोग करने की तीव्र इच्छा व्यक्त की, यह सुझाव देते हुए कि युवा अपील शोधकर्ताओं की अपेक्षा अधिक मजबूत हो सकती है।

"ये विज्ञापन उन उपयोगकर्ताओं के लिए अपील करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जो उम्र के नहीं हैं ... और हम जानते हैं कि पशु मॉडल पर आधारित है कि किशोरों के दिमाग निकोटीन के लिए पहले से ही बहुत अधिक संवेदनशील हैं, " उसने कहा। “निश्चित रूप से उसके साथ सामाजिक रूप से बहुत सारे परिणाम हैं। अधिक जिम्मेदार नागरिक होने के मामले में ई-सिगरेट कंपनियों की बड़ी भूमिका है। ”

ये विज्ञापन न केवल विशेष रूप से युवा लोगों को पसंद आ रहे हैं, बल्कि वे जल्दी से उनके बीच सर्वव्यापी बन रहे हैं। सेंटर फॉर डिजीज कंट्रोल ने हाल ही में बताया कि मिडिल और हाई स्कूल के 69 प्रतिशत छात्रों ने ई-सिगरेट के विज्ञापन देखे थे, जिसमें से अधिकांश एक्सपोज़र रिटेल स्टोर्स और इंटरनेट पर होते थे।

जैकलर के अनुसार, तंबाकू विरोधी समूहों की जीत से दूर, ई-सिगरेट उद्योग के युवाओं की अपील और विनियामक गतिविधि का बहिष्कार बिग टोबेको के लिए एक जीत हो सकती है। लोरिलार्ड टोबैको कंपनी के ई-सिगरेट कंपनी ब्लू के हालिया अधिग्रहण का हवाला देते हुए, उन्होंने एक बाज़ार का उल्लेख किया जहां प्रमुख तंबाकू कंपनियां अपने अधिक युवा प्रतियोगियों को निगल जाती हैं। ई-सिगरेट के ग्राहक ग्राहक आधार के बाद बिग तम्बाकू का दहनशील सिगरेट धूम्रपान करने वालों की अगली पीढ़ी हो सकती है।

जैकलर कहते हैं, "धूम्रपान की शुरुआत एक किशोरावस्था की चीज है ... वे धूम्रपान करते हैं, वे निकोटीन से आच्छादित हो जाते हैं, और वे आजीवन उपभोक्ता बन जाते हैं।"

संपादक का नोट, 13 अप्रैल, 2018: यह कहानी JUUL के एक बयान को शामिल करने के लिए अपडेट की गई है।