स्नीकर्स के साथ अमेरिका के जुनून का एक संक्षिप्त इतिहास

बिल बोमरन ने कहानी को जिस तरह से बताया, नाइक के सबसे बड़े नवाचारों में से एक उसके नाश्ते पर आया। ओरेगन ट्रैक कोच विश्वविद्यालय, जिसने अपने प्रत्येक एथलीट के लिए सावधानीपूर्वक कस्टम जूते तैयार किए थे, एक जूता विकसित करने के लिए संघर्ष कर रहे थे जिसे टीम ट्रैक के अलावा अन्य सतहों पर प्रशिक्षित करने के लिए पहन सकती थी। 1971 में एक गर्मी के दिन रविवार को अपनी पत्नी के साथ वेफल्स खाते समय उसका "यूरेका" पल आया, जब उसे यह पता चला कि वेफले के लोहे के खांचे उस मल्टी-टेरेन सॉल्स के लिए एक सही सांचा था जिसकी उसने कल्पना की थी। उन्होंने लोहे के बाद पिघले हुए रबर को लोहे में डाल दिया, जब तक कि वे नाइके के उस एकमात्र पैटर्न को पूरा नहीं कर लेते थे, जिसे उन्होंने 1964 में बनाया था, आज भी कुछ चल रहे और प्रशिक्षण के जूते का उपयोग करते हैं।

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नई किताब किक्स: द ग्रेट अमेरिकन स्टोरी ऑफ स्नीकर्स के लेखक निकोलस स्मिथ के अनुसार, वफ़ल-लोहे के जूतों की सनक “बड़ी नाइकी किंवदंती” बन गई। ब्यूवर्टन के नाइक मुख्यालय में बोमन के मूल वफ़ल विडंबनाओं में से एक भी पाया जा सकता है।, ओरेगन आज। लेकिन स्मिथ के लिए, वेफ़ल लोहे का प्रयोग अपने ब्रांड की तुलना में बोमरन के बारे में और भी अधिक कह सकता है।

"बोमरन ने] इस तरह की जुनूनीता के बारे में कहा था कि बहुत से लोग शायद एक तुच्छ वस्तु के समान हैं, " स्मिथ कहते हैं। "वह सावधानी से अपने एथलीटों पर परीक्षण करेगा कि उसके जूते में क्या काम कर रहा था, और क्या काम नहीं कर रहा था ...। जब उन्होंने उस वफ़ल पैटर्न, उस आकृति को देखा, तो उन्होंने कहा, 'अहा, ये छोटे वर्ग के क्यूब जो जूते पर चलते हैं, सबसे अधिक पकड़ प्रदान करेंगे।' '

बिल बोमरन ने अपनी मूल रूपरेखा को धुन दिया। (नाइके)

लेकिन यह इस तरह की समर्पित टिंकरिंग और उद्यमशीलता है जो पूरी तरह से स्नीकर्स के इतिहास को व्याप्त करती है। स्मिथ के शोध के अनुसार, स्नीकर्स जैसा कि हम जानते हैं कि वे चार्ल्स गुडइयर के 1839 में वल्केनाइज्ड रबर के गंभीर आविष्कार के बिना कभी भी अस्तित्व में नहीं हो सकते थे। उनके खराब व्यावसायिक अर्थों के बावजूद जो उन्हें कर्जदार की जेल में बार-बार उतरा, आविष्कारक ने तकनीकी प्रगति के लिए एक अवसर देखा जब उन्होंने सैकड़ों खरीदे। 1834 में न्यूयॉर्क के गर्मी की गर्मी में पिघल गए रबर के जीवन रक्षक। फलहीन प्रयोग के वर्षों के बाद, गुडइयर अंततः सीसा, सल्फर और गर्मी के संयोजन पर हुआ जो रबड़ को अपना आकार बनाए रखने की अनुमति देता है।

"चार्ल्स गुडइयर और बिल बोमरन को एक ही साँचे से काटा गया था। वे दोनों जुनूनी तहखाने आविष्कारक थे जो किसी चीज़ के साथ काम करने तक टिंकर करेंगे, ”स्मिथ कहते हैं। "[गुडइयर] के पास परीक्षण की तुलना में अधिक त्रुटि थी जो सही मनगढ़ंत स्थिति को खोजने की कोशिश कर रहा था जो कि वल्केनाइज्ड रबर बना देगा, लेकिन एक बार उसके पास था, यह औद्योगिक क्रांति के लिए एक पूरी तरह से खेल-बदल सामग्री थी।"

हीट-अंडरस्टैंडिंग रबर के गुडइयर के आविष्कार ने जल्द ही एक आवेदन पाया: संगठित खेलों के लिए कार्यात्मक जूते। स्मिथ लिखते हैं कि क्रॉकेट के लिए 1860 के दशक में पहला रबर-सॉक्ड स्नीकर बनाया गया था, जहां घास के दाग और लॉन को नुकसान की संभावना के लिए एक टिकाऊ, अभी तक एकमात्र एकमात्र के साथ एक जूता की आवश्यकता थी। क्रोकेट की प्रवृत्ति अभिजात्य पुरुषों और महिलाओं के बीच एक टेनिस उन्माद में बदल गई, जिन्होंने फैशनेबल और कार्यात्मक खेल के जूते के लिए एक बाजार बनाया। जैसा कि अधिक लोगों ने अपने खाली समय को खेलकूद में बिताना शुरू कर दिया, यह स्पष्ट हो गया कि उनके सामान्य चमड़े के कपड़े के जूते बस पकड़ नहीं पाएंगे।

बोमरन ने प्रयोग किया, इन शुरुआती पुलों को वफ़ल विडंबनाओं के साथ बनाया। (नाइके)

इसके बाद के दशकों में, उच्च वर्ग के इत्मीनान से विशेषाधिकार प्राप्त एक क्रमिक लोकतंत्रीकरण देखा गया। 1891 में बास्केटबॉल के आगमन, उदाहरण के लिए, छात्रों और YMCA सदस्यों को जल्दी से झुका दिया गया था। खुद को एक अर्ध-पेशेवर बास्केटबॉल खिलाड़ी चक टेलर ने अपने कैनवास और रबर ऑल स्टार्स के साथ दशकों के शुरुआती अदालत के जूते की मांग पर रोक लगा दी, जिसे उन्होंने व्यक्तिगत रूप से देश भर के हाई स्कूलों में आयोजित किया था। बास्केटबॉल ने अंततः विश्व स्तर के एरेनास में पेशेवर एथलीटों और आंतरिक शहर के ब्लैकटॉप्स पर किशोरों के साथ दोनों को पकड़ लिया। 1970 के दशक में एथलेटिक्स का आकर्षण बहुत दूर तक पहुंच गया था और 1970 के दशक में फर्राट फॉवेट से प्रेरित एरोबिक्स का चलन शुरू हुआ, इस विचार को दृढ़ करते हुए कि कोई भी एथलीट हो सकता है।

स्मिथ विशेष रूप से समावेशी प्रभाव पर जोर देता है जो स्नीकर बाजार पर जॉगिंग और एरोबिक्स बूम था। "यह तब है जब लोगों ने यह जानना शुरू कर दिया कि व्यायाम और फिटनेस भी फुर्सत और मस्ती का एक रूप हो सकता है, " वे कहते हैं। "आप लोगों ने उत्तेजक शीर्षक वाली पत्रिकाएँ देखीं, जैसे 'हर कोई कर रहा है।" टाइम मैगजीन और न्यूजवीक ने लोगों को जॉगिंग करते और एरोबिक्स करते हुए दिखाया, उनके पुराने, कम फिट के खुद की तस्वीरें…। यह इतिहास में पहली बार था जब आम लोग ये काम कर रहे थे। ”

जैसा कि खेल कट्टरता ने अमेरिकी संस्कृति को अनुमति दी थी, यह जूता कंपनियों को बाजार के विविध, नए प्रकार की जेबों से अपील करने के लिए प्रेरित करता था, जिसका अर्थ अक्सर पुरातन गैसों को छोड़ना होता था। 70 के दशक के उत्तरार्ध में, एनबीए के आंतरिक सर्कल के सदस्यों ने "एक सफेद जनता को एक काले खेल की बिक्री" (जैसा कि 1979 में स्पोर्ट्स इलस्ट्रेटेड बताया गया था) की कठिनाई के बारे में संकीर्ण सोच वाले लोगों ने आवाज उठाई, नाइके ने एक बड़ा वित्तीय नुकसान उठाया एयर जॉर्डन स्नीकर्स की स्थायी सनसनी बनाने के लिए उनके साथ काम कर रहे आरोही माइकल जॉर्डन को साइन करना। रीबॉक, उनके हिस्से के लिए, 1990 के दशक के अंदरूनी शहरों में मजबूत स्ट्रीट बास्केटबॉल जूते के लिए बाजार की खोज के बाद अपने ब्लैकटॉप्स के साथ एक हत्या कर दी। रीबॉक ने बास्केटबॉल कोर्ट के साथ-साथ निक्शे को भी उजागर किया- अस्वाभाविक रूप से 1980 के दशक में महिला-वर्चस्व वाले कसरत बाजार में अपने पतले, प्रशंसनीय फ्रीस्टाइल जूते की मार्केटिंग की, जब नाइकी ने उस ग्राहक की सेवा करने से इनकार कर दिया। यद्यपि नाइके ने अंततः एरोबिक्स प्रशंसकों को पूरा करने के अवसर को मान्यता दी, लेकिन उनके पूर्वाग्रह ने उन्हें बाजार में हरा दिया; वे 1987 तक समग्र बिक्री में रीबॉक से पीछे हो गए।

बोमरन के मूल वफ़ल में से एक बेवर्टन, ओरेगन में नाइके मुख्यालय में पाया जा सकता है। (नाइके)

विस्तार के खेल के दृश्य के माध्यम से, स्नीकर्स ने लोकप्रिय संस्कृति के मोहरा पर अपनी स्थिति मान ली थी। इस प्रकार, जो लोग अपने समाज में देखे गए परिवर्तनों के आलोचक थे, उन्होंने अक्सर आधुनिकता की "समस्याओं" के लिए स्नीकर्स को दोषी ठहराया। शुरुआती हिप-हॉप आइकन अक्सर उनके जूते के बारे में रैप करते थे - डीएमसी के गीत "माई एडिडास" यहां तक ​​कि उन्हें ब्रांड द्वारा एक प्रायोजन भी जीता - लेकिन उनकी शैली ने अक्सर विवाद को जन्म दिया। रन डीएमसी विशेष रूप से लेस के बिना अपने जूते पहनने के लिए निंदा की गई थी, उस युग की एक सड़क शैली की प्रवृत्ति जो कुछ लोगों का मानना ​​था कि जेल संस्कृति की याद ताजा करती है, क्योंकि कैदियों को शॉलेस्ट्स की खुद की अनुमति नहीं थी क्योंकि वे उन्हें हथियारों में बदल देते थे।

"कुछ लोगों ने इस प्रवृत्ति को देखा और कहा, 'देखो, यह संस्कृति के नीचे जाने का संकेत है, कि लोग जेल में लोगों की शैलियों की नकल कर रहे हैं, " स्मिथ कहते हैं। “लेकिन रन डीएमसी अपने लेस और काले एडिडास सुपरस्टार शेल-टू जूते पहनने के लिए प्रसिद्ध थे, उनके लेस के बिना। वे साथ आए और कहा कि 'एक मिनट रुको, ये फेलन के जूते नहीं हैं, ये सशक्तीकरण का प्रतीक हैं। जिस तरह से हम देखते हैं उस पर हमें गर्व है, और हम यह दर्शा रहे हैं कि हम अपने आस-पास के सभी लोगों को कैसे कपड़े पहने हुए देखते हैं। ''

दुर्भाग्य से, स्नीकर्स के बारे में कुछ चिंताओं को वारंट किया गया था। जैसा कि 1980 के दशक के अंत में और 1990 के दशक में संयुक्त राज्य अमेरिका में हत्याओं और अन्य हिंसक अपराधों की दर बढ़ी, यह कई लोगों को दिखाई दिया कि स्नीकर्स एक स्टेटस सिंबल थे जो अक्सर शत्रुतापूर्ण मुठभेड़ों को बंद कर देते थे। विशेष रूप से भयावह मामले में, अभियोजन पक्ष का मानना ​​था कि 1989 में 15 वर्षीय माइकल यूजीन थॉमस की हत्या कहां हुई थी? अपने एयर जॉर्डन को चोरी करने का एक गंभीर प्रयास था। 1990 के एक स्पोर्ट्स इलस्ट्रेटेड कवर में "आपका स्नीकर्स या आपका जीवन" पढ़ा गया, और कहानी में कथित रूप से स्नीकर से संबंधित अपराधों के बारे में बताया गया।

“क्या स्नीकर्स ने यह सब हिंसा का कारण बना? बिल्कुल नहीं, ”स्मिथ कहते हैं। "यह कुछ ऐसा था जिसे लोगों ने उठाया था वह नया था और थोड़ा और अधिक कारण बताना चाहता था कि ये चीजें क्यों हो रही हैं।"

विवादों के बीच भी, स्नीकर्स की सांस्कृतिक उपस्थिति पनपी। शिकागो बुल्स पर एमजे के इलेक्ट्रिक प्रदर्शन के रूप में, पहले एयर जॉर्डन ने व्यावहारिक रूप से खुद को बेच दिया, नाइके ने बास्केटबॉल कोर्ट से उच्च फैशन और लोकप्रिय संस्कृति की दुनिया में जूते को बदलने की कोशिश की। एयर जॉर्डन II, जिसमें "मेड इन इटली" और एक अभूतपूर्व $ 100 मूल्य टैग कहा गया था, जब इसे 1986 में रिलीज़ किया गया था, स्नीकर्स के लिए एक नए युग की शुरुआत हुई - वे "स्ट्रीटवियर" प्रवृत्ति में शामिल हो गए, जो हिप-विलीन हो गया हॉप, एथलेटिक गियर और डिजाइनर कपड़े। स्नीकर ब्रांड और कलाकारों के बीच सहयोग ने नए "स्नीकरहेड्स" द्वारा सीमित संस्करण लाइनों का निर्माण किया, जो ग्राहकों ने 2005 में एक मैनहट्टन शू बुटीक के बाहर एक स्नोस्टॉर्म के दौरान "पिजन डंक, " नाइके द्वारा निर्मित एक सीमित संस्करण पर अपने हाथों को प्राप्त करने के लिए डेरा डाला। और डिजाइनर जेफ स्टेपल ने न्यूयॉर्क शहर में श्रद्धांजलि में एक कबूतर को दिखाया। केवल 150 कबूतर डंक बनाए गए थे - किक्स को आज $ 10, 000 के लिए ऑनलाइन सूचीबद्ध किया गया है।

डिजिटल युग में, स्नीकरहेड्स ने ईबे जैसी साइटों का उपयोग सीमित-संस्करण डिजाइनर स्नीकर्स के लिए एक द्वितीयक बाजार बनाने के लिए किया है, जो कुछ अनुमानों के अनुसार वैश्विक स्तर पर $ 6 बिलियन का है। यहां तक ​​कि जो लोग इन प्रतिष्ठित जोड़ों पर हजारों खर्च नहीं करते हैं, उन्हें सोशल मीडिया के माध्यम से स्नीकर्स के प्रचार में शामिल होने का मौका मिला है, क्योंकि 2014 के "डेमन, डैनियल" श्रृंखला जैसे वायरल वीडियो सबसे आकर्षक फैशन स्टेटमेंट पर ध्यान देते हैं।

हालांकि क्रोकेट के जूतों के 19 ^वें- क्रिएटर रचनाकारों ने कभी भी स्नीकर-शैली की कट्टरता की भविष्यवाणी नहीं की होगी, स्मिथ का मानना ​​है कि स्नीकर्स ने अपने आविष्कार के बाद से अपने उपयोगितावादी उद्देश्य से परे एक निश्चित रहस्य कायम किया है। वह 1989 के एयर जॉर्डन विज्ञापन अभियान पर प्रकाश डालते हैं जिसमें नाइक ने माइकल जॉर्डन की प्रतिभा के स्रोत के बारे में बताया- "यह जूते होंगे, " गहरी ऐतिहासिक जड़ों के साथ आधुनिक स्नीकर इतिहास में एक निर्णायक क्षण के रूप में।

"इन विज्ञापनों में क्या टेप एक बहुत, बहुत पुराने विचार है। सिंड्रेला को राजकुमारी क्या बनाती है? जादू का गिलास चप्पल। क्या डोरोथी आस्ट्रेलिया की भूमि से वापस आती है? माणिक चप्पल, ”स्मिथ कहते हैं। “जब मैं इन विज्ञापनों से बाहर आया तो मैं एक बच्चा था। बेशक, मुझे ये जूते चाहिए थे। मुझे यकीन था कि वे मुझे ऊंची कूद लगा देंगे। मुझे नहीं पता कि कैसे, और मुझे पता नहीं क्यों, लेकिन वहाँ कुछ था जो जादुई जूते की उस पुरानी भावना से बात करता था। ”