क्योंकि कई संभावित पालतू मालिक, ऐसा लगता है, सुबह की सैर, पिंजरे की सफाई, कूड़े के बक्से या पशु चिकित्सा बिलों में कोई दिलचस्पी नहीं है, दुनिया के आविष्कारक और उद्यमी लगातार जीवों को जोड़ते हैं जो अपने स्वामी के कुछ भी नहीं पूछते हैं। उदाहरण के लिए, रोबोट कुत्तों को केवल बैटरी बदलने की आवश्यकता होती है। जेब के आकार की तामगोटची, एक हाथ में, अंडे के आकार का कम्प्यूटरीकृत उपकरण जिसे एक डिजिटल पालतू जानवर के रूप में बेचा जाता है, को दैनिक ध्यान देने की आवश्यकता होती है, लेकिन इसके महत्वपूर्ण संकेत कड़ाई से आभासी हैं; यदि यह मर जाता है, तो कोई दूसरे को बूट कर सकता है। पालतू चट्टान साथी के लिए सबसे अधिक परेशानी से मुक्त हो सकती है, लेकिन एक सुनहरी मछली अधिक स्नेह करने में सक्षम थी।
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सभी अविवेकी क्रिटर्स में से, शायद कोई भी चिया पेट के रूप में संतोषजनक नहीं है, मिट्टी का आंकड़ा है कि जब एक मैक्सिकन जड़ी बूटी ( चिया, एक प्रकार का ऋषि) के बीज के साथ लेपित और पानी से भर जाता है, तो हरे रंग की फर का एक रसीला कोट अंकुरित होता है दो हफ्ते। इसमें कोई संदेह नहीं है कि ऐसे लोग हैं जिनके बचपन को एक समृद्ध चिया पेट की दृष्टि से गर्म नहीं किया गया था। हममें से जो अनगिनत हजारों लोग भाग्यवान थे, वे केवल एकांत के लिए सहानुभूति महसूस कर सकते हैं। 25 से अधिक वर्षों के लिए, चिया एक क्रिसमस प्रधान रहा है, कृषि 101 के लिए मनोरंजन, विस्मय और जोखिम की पेशकश की।
चिया पेट्स दशकों से सैकड़ों हजारों बच्चों के लिए अच्छा रहा है। लेकिन चिया पेट्स जो पेडो के लिए और भी बेहतर थे, जिन्होंने उन्हें एक घरेलू वस्तु में बदल दिया। सैन फ्रांसिस्को के लोम्बार्ड स्ट्रीट के शीर्ष पर स्थित उनके अपार्टमेंट से, गोल्डन गेट ब्रिज से बे ब्रिज तक फैले एक दृश्य को देखते हुए, पेडॉट ने चिया को "वास्तव में भाग्यशाली दुर्घटना" बताया।
75 साल का पेडॉट, वह है जिसे केवल मार्केटिंग व्हिज़ के रूप में दर्शाया जा सकता है। 1950 के दशक के मध्य में, शिकागो से आगे बढ़ने के बाद, वह सैन फ्रांसिस्को के लिए, 25-वर्षीय पेडॉट ने अपनी स्वयं की विज्ञापन फर्म खोली। हालांकि, वह अपने गृहनगर में नियमित रूप से लौटता रहा। 1977 में, संभावित ग्राहकों की तलाश में, वह विंडी सिटी में वार्षिक हाउसवाइफ्स शो में भाग लिया। वहां उन्होंने अपने बड़े हॉलिडे सेलर्स से वेस्ट कोस्ट ड्रगस्टोर चेन के एक खरीदार से पूछा। "उन्होंने मुझे बताया कि चिया पेट नामक चीज हमेशा बिक जाती है, " पेडॉट याद करते हैं। "इसलिए मैं वाल्टर ह्यूस्टन नामक एक व्यक्ति के साथ बात करने के लिए आगे बढ़ा, जो मेक्सिको से छोटे आंकड़े आयात कर रहा था।" ह्यूस्टन, हालांकि, उद्यम पर ज्यादा लाभ नहीं ले रहा था।
पेडोट, यह मानते हुए कि वह उत्पाद के साथ बेहतर कर सकता है, ह्यूस्टन से अधिकार खरीदने के लिए बातचीत की।
पेडॉट ने मेक्सिको में शहर का दौरा किया जहां पालतू जानवर बनाए गए थे (वे अब चीन में उत्पादित होते हैं, जैसे सब कुछ के बारे में)। एक बार जब वह घटनास्थल पर थे, तो उन्होंने पाया कि कंपनी और कारखाने के बीच का बिचौलिया कीमतों को धोखा दे रहा है। (इसलिए उनके पूर्ववर्ती ह्यूस्टन में बहुत पैसा बनाने में असमर्थता है।)
पेडॉट ने चिया का निर्माण, आयात और विज्ञापन शुरू किया। सैन फ्रांसिस्को में वापस, एक एजेंसी के बुद्धिशीलता सत्र में, किसी ने नाम को हकलाने का नाटक किया; पेडोट को यह सुनकर एक अच्छी बात पता चली और "Ch-ch-ch-ch-Chia" ने यादगार विज्ञापन कैचफ्रेज़ के वल्लाह में प्रवेश किया। (उनकी कंपनियां छुट्टियों के विपणन के मौसम के एक और स्टेपल का उत्पादन और विज्ञापन करती हैं, क्लैपर, लाइट्स, टीवी और रेडियो को चालू और बंद करने के लिए एक उपकरण है।)
आज, चियास की सीमा का विस्तार हुआ है, जिसमें लाइसेंस प्राप्त पात्र हैं जिनमें एल्मर फड, श्रेक और होमर सिम्पसन हरे रंग के बढ़ते हैं। पेडोस कहते हैं, "नए चीज़ मजेदार हैं, " लेकिन मूल बैल और राम अभी भी सबसे लोकप्रिय हैं। " कितना लोकप्रिय है? पेडोट के अनुसार, छुट्टियों के मौसम में हर साल लगभग 500, 000 चिया बेची जाती हैं।
2003 में, नेशनल म्यूजियम ऑफ अमेरिकन हिस्ट्री के मुख्य आर्काइविस्ट जॉन फ्लेकनर ने पेडॉट को अपनी कंपनी के कागजात, टेलीविज़न विज्ञापन टेप और चिया पेट्स के चयन को संग्रह केंद्र में दान करने के लिए कहा। "जो ने मुझसे कहा कि हम जो चाहें ले जाएं, " फ्लेकनर याद करते हैं।
Ch-ch-ch-Chia अमेरिकी उपभोक्ता विद्या का इतना हिस्सा है कि इसे न्यूयॉर्क टाइम्स टाइम कैप्सूल में शामिल करने के लिए ch-ch-ch-ch-चुना गया था, जिसे वर्ष 3000 में खोला जाना था, एक बैंगनी के साथ हार्ट मेडल, स्पाम की कैन और एक बेट्टी क्रोकर रसोई की किताब।
एक कप से अधिक उत्कृष्ट कॉफी, एक चिया पेट कप में परोसा जाता है, मैं पेडॉट से पूछता हूं कि क्या वह अपने पालतू जानवरों की स्थायी सफलता से आश्चर्यचकित है। महँगे, महँगे दृश्य को देखकर वह मुस्कुराया। "पूर्ण रूप से।"
ओवेन एडवर्ड्स एक स्वतंत्र लेखक और एलिगेंस सॉल्यूशंस पुस्तक के लेखक हैं।
