कोका-कोला के निर्माता ने कहा कि ड्रिंक आपको स्मूदी बनाएगी

कोका-कोला का इतिहास ड्रग्स का इतिहास है - न कि केवल कोकीन, अब-अवैध पदार्थ जो 1904 तक अपने नुस्खा का हिस्सा था।

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उन्नीसवीं सदी के उत्तरार्ध में एक समय था जब दवा को कोका-कोला कंपनी के अपने इतिहास में मार्क पेंडरग्रास्ट ने अन्य क्षेत्रों के साथ नहीं पकड़ा था। इसका मतलब है कि लोगों ने पेटेंट दवाओं के बड़े पैमाने पर उद्योग का रुख किया, चिकित्सा ज्ञान प्राप्त करने वाले लोगों द्वारा विपणन किए गए शंकुवृक्ष। लेकिन पेटेंट दवाएं, जिनमें आर्सेनिक या सब्जियों के रूप में सौम्य जैसी चीजें शामिल हो सकती हैं, आमतौर पर मदद नहीं करती थीं। कोका-कोला की लोकप्रियता में एक उल्का पिंड के रूप में एक पेटेंट दवा के रूप में विपणन किया गया था, वे लिखते हैं: "एक अद्वितीय पेय बनना जो कि कहीं से बाहर निकलता है, कोका-कोला अपने समय, स्थान और संस्कृति का एक उत्पाद था।"

उस संस्कृति में, औद्योगिकीकरण और शहरीकरण के साथ-साथ गृहयुद्ध और अन्य सामाजिक परिवर्तनों की पकड़ के कारण लोग खरीद हासिल करने के लिए संघर्ष करते थे, जो कि डॉक्टर उपलब्ध नहीं करा सकते थे। उन्नीसवीं सदी के लोग भी नशे की लत जैसी चीजों से जूझते थे - जैसे जॉन स्टिथ पेम्बर्टन, जॉर्जिया के फार्मासिस्ट जिन्होंने 1886 में इस रात को अपने पिछवाड़े में कोका-कोला सिरप पीया था।

पेम्बर्टन घायल हो गया था जब वह गृहयुद्ध में लड़े थे, इतिहासकार हॉवर्ड मार्केल लिखते हैं, और कई अन्य लोगों ने राहत की तलाश के दौरान एक मॉर्फिन की लत विकसित की। "आश्चर्य की बात नहीं है, वह 1880 के दशक की शुरुआत में चिकित्सा रिपोर्टों द्वारा साज़िश कर रहा था कि कोकीन मोर्फिनिज़्म के लिए एक इलाज हो सकता है, " मार्केल लिखते हैं।

इस अवधि के कई फार्मासिस्टों की तरह, पेम्बर्टन ने भी पेटेंट दवाएं बनाईं, और वे हमेशा नए व्यंजनों की तलाश में थे, जो बिकेंगे। उन्होंने विन मारियानी, एंजेलो मारियानी नामक पेरिस के रसायनज्ञ द्वारा बड़े पैमाने पर लोकप्रिय कोकेन और वाइन पेय का विपणन किया।

जूल्स वर्ने जैसे साहित्यकार इसमें शामिल थे- लेकिन पोप लियो तेरहवें और फ्रांस के प्रमुख रब्बो खान जैसे धार्मिक नेताओं ने अटलांटिक के लिए जोनाथन हैम्ब्लिन को लिखा है। यह इतना लोकप्रिय क्यों था? इसने वास्तव में लोगों को बहुत अच्छा महसूस कराया, और इसे दवा के रूप में बेचा गया। कोकीन और अल्कोहल को मिलाने से कोकीन में जो आम तौर पर पाया जाता है, उसकी तुलना में एक और रसायन अधिक शक्तिशाली होता है। मार्केल लिखते हैं:

कभी समझदार औषधीय मैग्नेट, मैरिएनी ने अपने उत्पाद को आम जनता के लिए विलायक विज्ञापनों और पर्चे में निकाल दिया। "यह पोषण करता है, मज़बूत करता है, ताज़ा करता है, पाचन को सुचारू करता है, प्रणाली को मजबूत करता है, " घोषित किए गए विज्ञापन; यह एक टॉनिक के रूप में असमान है, यह थका हुआ और अधिक काम करने वाले शरीर और मस्तिष्क के लिए एक उत्तेजक है, यह मलेरिया, इन्फ्लूएंजा और बर्बाद करने वाली बीमारियों को रोकता है। "

फिर 1880 के दशक में, हैमब्लिन लिखते हैं, पेम्बर्टन ने "पेम्बर्टन की फ्रेंच वाइन कोका" के रूप में अमेरिका में पेय लाया। पेय का अटलांटा में उसी तरह से आनंद लिया जा सकता था जिस तरह से यह यूरोप में था, लेकिन फिर 1886 में अटलांटा में फुल्टन काउंटी। सूख गया।

तो पेम्बर्टन ने कोका के पत्तों, कोला नट्स और चीनी सिरप का उपयोग करके एक नुस्खा तैयार किया। "उनका नया उत्पाद 1886 में शुरू हुआ: 'कोका-कोला: द टेम्प्रेन्स ड्रिंक, " हैमब्लिन लिखता है। उन्होंने लिखा है कि मारियानी और नए पेय के लिए इसी तरह की मार्केटिंग रणनीतियों का इस्तेमाल करते थे, मूल रूप से सोडा फव्वारे (जो अक्सर फार्मेसियों के पास या निकट स्थित होते थे) में बिकते हैं, धनी गोरों के साथ पकड़े जाते हैं, वे लिखते हैं।

लेकिन इलाज-सभी दृष्टिकोण लेने के बजाय जैसा कि मारियानी ने किया था, पेम्बर्टन ने वास्तव में अपने पेय के कथित मानसिक लाभों को निभाया। एक प्रारंभिक विज्ञापन जो हैम्ब्लिन एक "बौद्धिक पेय" के साथ-साथ एक गैर-शराबी के रूप में पेय का वर्णन करने के लिए जोड़ता है। इसमें "कोका संयंत्र और कोला (या कोला) पागल के मूल्यवान टॉनिक और NERVE STIMULANT गुण शामिल थे, " विज्ञापन में लिखा है, बाद में पेय को "एक मूल्यवान ब्रेन टॉनिक, और सभी तंत्रिका संक्रमणों के लिए एक इलाज" बताया गया है।

यह "ब्रेन टॉनिक" कोण आसानी से कोका-कोला के शुरुआती विज्ञापनों में दिखाई देता है और दर्पण, ट्रे और यहां तक ​​कि घड़ियों की तरह स्वाहा होता है, जो सभी कलेक्टरों के आइटम और Pinterest पसंदीदा बन गए हैं।