1959 में, अंतरिक्ष दौड़ की ऊंचाई पर, मास्को में अमेरिकी राष्ट्रीय प्रदर्शनी में आरसीए के रंगीन टेलीविजन प्रदर्शन के बीच में, उपाध्यक्ष रिचर्ड निक्सन और सोवियत प्रीमियर निकिता क्रुश्चेव एक साथ खड़े थे। एक अनुवादक के माध्यम से क्रुश्चेव से बात करते हुए निक्सन ने गर्व से उनके सामने टेलीविजन कैमरे की ओर इशारा किया और दोनों देशों के बीच तकनीकी प्रतिस्पर्धा को संबोधित किया कि नेताओं ने सिर्फ बहस की थी। "कुछ उदाहरण हैं जहां आप हमसे आगे हो सकते हैं, उदाहरण के लिए, बाहरी रॉकेट की जांच के लिए अपने रॉकेट के जोर के विकास में, " उन्होंने कहा। "कुछ उदाहरण हैं, उदाहरण के लिए रंगीन टेलीविजन, जहां हम आपसे आगे हैं।"
स्पेस रॉकेट के विकास के लिए रंगीन टेलीविज़न के आविष्कार के महत्व की तुलना करना आज हमें अजीब लगता है, लेकिन रंगीन टेलीविज़न अपने समय के सबसे जटिल और परिवर्तनकारी तकनीकी नवाचारों में से एक था, जो देखने और प्रतिनिधित्व करने के एक अनूठे और आधुनिक रूप का प्रतीक था। यह वास्तव में, अक्सर अपने समर्थकों द्वारा अमेरिकी डाक उपभोक्ता उपभोक्ता दृष्टि के एक आदर्श रूप के रूप में चर्चा की गई थी: "जीवित रंग" के शानदार रूप में दुनिया को देखने का एक तरीका (और उसके सभी चमकीले सामान)।
रंगीन टेलीविजन दर्शकों को खेल और प्रकृति से लेकर संगीत थिएटर तक सब कुछ अधिक सुगम, यथार्थवादी, मनोरम और सनसनीखेज तरीके से अनुभव करने के तरीके के रूप में बेचा गया था। नेटवर्क के अधिकारियों ने इसे विज्ञापनदाताओं के लिए एक अनोखे माध्यम के रूप में पेश किया, जो दर्शकों में सतर्कता और भावनात्मक जुड़ाव को प्रेरित करेगा, जिससे उन्हें विज्ञापित उत्पादों, उपभोक्ता वस्तुओं और उपकरणों के बढ़ते असंख्य उपयोग की संभावना होगी, जो फ़िरोज़ा में जीवंत रंगों के व्यापक सेट में उपलब्ध थे। और गुलाबी राजहंस।
और, रॉकेट थ्रस्टरों के रूप में, रंगीन टीवी को क्विंटेसिएनलली शीत युद्ध मशीन के रूप में प्रस्तुत किया गया था। आरसीए के अध्यक्ष डेविड सरनॉफ ने 1958 में वाशिंगटन डीसी के एनबीसी के ऑल-कलर स्टेशन के समर्पण में राष्ट्रपति ड्वाइट डी। आइजनहावर को संबोधित करते हुए कहा था कि रंगीन टेलीविज़न यहां तक कि एक कुशल राजनीतिक तकनीक थी- जो पता लगाने, ज्ञान और सच्चाई का एक इंजन है। सरनॉफ ने आरसीए के रंगीन कैमरे की घोषणा की, इससे पहले कि वह "अपने खुलासे में अथक थे।" कम्युनिस्ट देशों के लोगों के विपरीत (जिनके पास अभी तक रंगीन टीवी नहीं है), अमेरिकियों को कोई रहस्योद्घाटन की आशंका नहीं थी, उन्होंने कहा, "जैसा कि हम दुनिया में हर किसी को चाहते हैं।" अमेरिका को उसके वास्तविक और प्राकृतिक रंगों में देखने के लिए ... यहाँ हम जो हैं उसके अलावा और कुछ नहीं चाहते हैं। और जो हम पर्दे से नहीं छिपे हैं और जो हम कहते हैं वह सेंसरशिप से नहीं छिपा है। "
इसके सभी फायदों के बावजूद, रंगीन टीवी को पकड़ने में थोड़ा समय लगा। 1950 के दशक तक, 1940 के दशक के मध्य से काले और सफेद टेलीविज़न सेट बाजार में आ गए थे और अब ज्यादातर अमेरिकियों के लिए सस्ती थी। यहां तक कि ज्वलंत रंग के बिना, वे उपभोक्तावाद के विकास, उपनगरों के विस्तार और उत्तर मध्यवर्गीय परमाणु परिवार के घरेलू जीवन के कामकाज के साथ गहराई से जुड़ गए थे।
दिलचस्प बात यह है कि 1920 के दशक की शुरुआत में रंगीन टेलीविजन प्रणालियों का प्रदर्शन किया गया था, हालांकि 1940 के दशक के अंत में प्रौद्योगिकी को परिष्कृत किया गया था। यह शुरू में मनोरंजन के लिए इस्तेमाल नहीं किया गया था, लेकिन सर्जन और मेडिकल छात्रों के लिए एक उपकरण के रूप में। डॉक्टरों ने लंबे समय तक "गीले क्लीनिक" पर भरोसा किया था - चिकित्सा बैठकों में लाइव ऑडियंस के सामने प्रदर्शन की जाने वाली शल्यचिकित्सा - उनके शिल्प को जानने के लिए। मेडिकल शिक्षकों ने मोनोक्रोम टेलीविज़न में फिल्मांकन सर्जरी के साथ प्रयोग किया था, लेकिन कुछ डॉक्टरों ने शिकायत की कि फ़ीड केवल cadavers पर प्रक्रियाओं को देखने के लिए उपयोगी थे, जो आमतौर पर रंग से सूखा हुआ था।
हालांकि, रंगीन टेलीविजन ने गीले क्लीनिकों के लिए एक अधिक सम्मोहक और कुशल, प्रतिस्थापन प्रदान किया। विशाल मेडिकल कन्वेंशन ऑडियंस से पहले बड़ी स्क्रीन पर प्रोजेक्ट किए गए, क्लोज-सर्किट कलर टेलीविज़न पर डाली गई सर्जरी ने ऑपरेटिंग थियेटर में सबसे अच्छी सीट का वादा किया, जिससे शरीर के बेहतर क्लोज-अप दृश्य और ऑपरेशन को देखने वाले सर्जन की तुलना में इसके इंटीरियर को भी देखा गया। रंगीन टेलीविजन छात्रों और अन्य दर्शकों को अंगों के बीच अंतर करते हैं और स्वस्थ ऊतक की पहचान करते हैं। अधिक क्या है, अधिवक्ताओं ने कहा, शरीर के आंतरिक कामकाज की पेशकश के विचार अत्यधिक विस्तृत और बहुआयामी दोनों थे।
पीटर गोल्डमार्क, सीबीएस लैब के प्रमुख और रंगीन टेलीविजन के आविष्कारकों में से एक ने नोट किया कि चिकित्सा सम्मेलनों में दर्शकों ने उनकी प्रणाली द्वारा उत्पादित छवियों का दृढ़ता से जवाब दिया। "ऑपरेशन इतने यथार्थवादी थे कि कुछ दर्शक, जिनमें डॉक्टर भी शामिल थे, टेलीविजन स्क्रीन के सामने बेहोश हो गए, " उन्होंने अपनी 1973 की आत्मकथा में लिखा है। "हम अपने टेलीविज़न शो के प्रभाव को मापना शुरू कर सकते हैं कि हम कितनी मूर्तियों की गिनती कर सकते हैं।" गोल्डमार्क ने अपनी रंग प्रणाली को न केवल वास्तविक निष्ठा में वास्तविक का प्रतिनिधित्व करने की अपनी क्षमता का दावा करते हुए, बल्कि इलेक्ट्रॉनिक रंग छवि का दावा करते हुए भी किया। सर्जरी का अपनी दृष्टि से देखने की तुलना में दर्शकों पर और भी अधिक मनोवैज्ञानिक और आंत पर प्रभाव पड़ा।
वर्नोन लैंडन द्वारा निर्देशित और आरसीए को सौंपा गया यह सिस्टम, संयुक्त राज्य अमेरिका में व्यावसायिक रूप से प्रसारित करने वाला पहला था। (यूएस पैट नं। 2, 594, 567) वाणिज्यिक प्रसारण में इसके उपयोग में इलेक्ट्रॉनिक रंग छवि की शक्ति और प्रभाव के बारे में इसी तरह के दावे। 1950 के दशक की शुरुआत तक वाणिज्यिक रंगीन टेलीविजन प्रणालियों को एफसीसी द्वारा अनुमोदित नहीं किया गया था, क्योंकि उपभोक्ताओं ने पहले ही काले और सफेद सेट खरीदना शुरू कर दिया था। अमेरिका में तीन टेलीविज़न नेटवर्क्स में से केवल NBC में कलर प्रोग्रामिंग को आगे बढ़ाने के लिए निवेश किया गया था - इसकी मूल कंपनी, RCA, ने रंग प्रणाली विकसित की थी जो अंततः NTSC मानक बन गई, इसलिए यह रंग सेट बिक्री से लाभ के लिए खड़ा था। 1960 के दशक के अंत तक सभी तीन नेटवर्क का पूर्ण रूपांतरण पूरा नहीं हुआ था।
लेकिन रूपांतरण और प्रसार की उस अवधि के दौरान, नेटवर्क के अधिकारी, प्रचारक, विज्ञापन कंपनियाँ, आविष्कारक और टेलीविजन निर्माताओं ने अपनी अवधारणात्मक, सौंदर्यपरक और भावनात्मक कार्यों की कुछ धारणाओं को सुदृढ़ करके रंग प्रौद्योगिकी को बढ़ावा देने के लिए काम किया जो कि मेडिकल टीवी के अग्रणी थे। का उल्लेख किया। वे उपभोक्ताओं को यह समझाने की कोशिश कर रहे थे कि इलेक्ट्रॉनिक रंग के अद्वितीय दृश्य गुणों के साथ संयुक्त रूप से टेलीविजन की जीवंतता और सामंजस्य, उन्हें दुनिया पर एक व्यापक और रहस्यपूर्ण दृश्य प्रदान करेगा जो उन्होंने पहले कभी अनुभव नहीं किया था। इन मान्यताओं ने तब टिप्पणीकारों, आलोचकों और पत्रकारों द्वारा रंगीन टेलीविज़न के विवरणों में खिसक लिया, जिसने दर्शकों को उनके रंग को देखने के अनुभव के तरीके को प्रभावित किया। विस्तार से, उन्होंने अच्छे उपभोक्ताओं के रूप में अमेरिकियों की स्थिति को भी सीमेंट किया - और सर्नॉफ और निक्सन द्वारा संदर्भित - नागरिक दुनिया के लिए खुले और रहस्योद्घाटन और जांच का सामना करने में सक्षम।
1960 के दशक की शुरुआत में, रंगीन टेलीविज़न दर्शकों की विशेष मनोवैज्ञानिक और दृश्य उपस्थिति को एक प्रसिद्ध शोध संस्थान के शोधकर्ताओं द्वारा एक अध्ययन में पता लगाया गया, जिसकी अध्यक्षता युग के सर्वश्रेष्ठ-ज्ञात उपभोक्ता व्यवहार विश्लेषक अर्नेस्ट किचर ने की, जिन्होंने फ्रायडियन को संयुक्त किया। उपभोक्ता व्यवहार और निर्णय लेने के अचेतन चालकों पर विश्लेषण, अवलोकन के तरीके, और साक्षात्कार। परिणामस्वरूप 157-पृष्ठ की रिपोर्ट, जिसका उपयोग एनबीसी द्वारा रंग के साथ बोर्ड पर प्रायोजकों को प्राप्त करने के लिए किया गया था, ने तर्क दिया कि रंगीन टेलीविजन ने दर्शकों को मनोवैज्ञानिक दूरी की कम समझ दी, जबकि भावनात्मक भागीदारी, सहानुभूति, रचनात्मकता, समझ, सामाजिकता के स्तर में वृद्धि हुई, और तात्कालिकता। रंगीन टीवी "फंतासी की दुनिया" को उत्तेजित करने के साथ-साथ यथार्थवाद की भावना को तेज कर सकता है। रंग "नवाचार, प्रगति और आधुनिकता का प्रतीक" भी पाया गया। "रंग, " रिपोर्ट का निष्कर्ष है, "बेहतर जीवन का प्रतीक है। "
अंततः, रंग की प्रोग्रामिंग और विज्ञापनों में निवेश करने के इच्छुक प्रायोजकों को एक मजबूत भावना पैदा करने और ध्यान आकर्षित करने की क्षमता को एक वरदान के रूप में देखा गया। रंग, सोच चली गई, विज्ञापनदाताओं के लिए एक अधिक ग्रहणशील उपभोक्ता बना, जब रंग डिजाइन, अर्थशास्त्र और वस्तुओं और उपकरणों की योजनाबद्ध अप्रचलन के लिए आवश्यक हो गया था। क्रिसलर जैसी कार कंपनियां - जिन्होंने 1958 में फ्रेड एस्टायर के साथ एनबीसी की एन इवनिंग को प्रायोजित किया था, पहली बार प्राइम टाइम प्रोग्राम ने कलर वीडियोटेप पर लाइव रिकॉर्ड किया था - कुछ अधिक उत्साही रंग प्रायोजकों में से कुछ थे, यह उनके कभी के प्रदर्शन के लिए एक अच्छा फिट था- कार मॉडल के बढ़ते इंद्रधनुष।
रंगीन टेलीविज़न, ब्लैक एंड वाइट टेलीविज़न के लिए परिवर्धन या परिवर्धन से अधिक था। युद्ध के बाद के युग में, यह मानवीय दृष्टिकोण की तकनीकी प्रतिकृति और विस्तार में अंतिम चरण का प्रतिनिधित्व करता था: धारणा की वृद्धि, उपभोक्ता दृष्टि और प्रदर्शन का चरम, साथ ही सत्य और रहस्योद्घाटन की एक आदर्श शीत युद्ध तकनीक। जबकि रंगीन टेलीविज़न अब केवल टेलीविज़न है और एक ब्लैक-एंड-व्हाइट सेट का विचार दूर और विचित्र लगता है, एक समय था जिसमें रंगीन टेलीविज़न था, एक बहुत ही समकालीन अभिव्यक्ति का उपयोग करने के लिए, एक विघटनकारी। इसने न केवल उस तरीके को बदल दिया जिस तरह से वाणिज्यिक टेलीविजन का निर्माण और प्राप्त किया गया था, इसने इस बात को भी स्थानांतरित करने का दावा किया कि अमेरिकियों ने दुनिया को देखा और इसके लिए अपने रिश्ते को समझा।
सुसान मरे न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय में मीडिया, संस्कृति और संचार के एसोसिएट प्रोफेसर हैं। वह ब्राइट सिग्नल: ए हिस्ट्री ऑफ़ कलर टेलीविज़न की लेखिका हैं ।
