अपार्टमेंट के कई वर्षों के बाद, मैं आखिरकार एक घर में रहता हूं, जहां 31 अक्टूबर को असली, लाइव ट्रिक-या-ट्रीटर्स मेरे दरवाजे पर दस्तक देंगे। इस रोमांचक आयोजन की तैयारी में अब तक कागज़ की खोपड़ियों पर ग्लिंज पेपर ग्रिंस शामिल हैं, इस पर बहस करते हुए कि क्या एक कबोखा स्क्वैश जैक-ओ-लालटेन हो सकता है, और कैंडी के विकल्पों के लिए अमेज़ॅन यूके की खोज उस प्रकार की तुलना में अधिक अद्वितीय है जो वालग्रेन के गलियारों को लाइन करता है। मैं कैडबरी या रिटर स्पोर्ट के लिए लक्ष्य कर रहा था, लेकिन एहसास हुआ कि टॉडलर्स ने एक्शन फिगर के रूप में कपड़े पहने हैं, शायद अतिरिक्त प्रयास (और खर्च) की सराहना नहीं करेंगे, इसलिए हर्षे के लघुचित्रों का एक विशाल बैग अब मेरे घर का मार्ग है।
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कैंडी की विशेष प्रजातियों की खोज करने वाले इस सभी इंटरनेट की प्रक्रिया में, मैंने विचारकों को डिजाइन करने के लिए कुछ रुचि की खोज की: सादा, उबाऊ, क्लासिक हर्षे बार जो मैं खरीदने से बचने के लिए बड़ी लंबाई में गया था, यह उतना सामान्य नहीं है जितना लगता है। कम से कम कानूनी शर्तों में नहीं। इस साल की शुरुआत में, हर्शे चॉकलेट और कन्फेक्शनरी कॉर्पोरेशन ने अमेरिकी पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय के साथ अपने बार के भौतिक डिजाइन की कानूनी रूप से रक्षा करने के लिए एक लड़ाई जीती। यह, मैंने सीखा, करना आसान बात नहीं है।
कंपनी के ट्रेडमार्क आवेदन (यूएसपीटीओ) के लिए हर्षे बार डिजाइन का आरेखण जिस किसी ने हायरसाइड स्मोर्स बिंज के लिए हर्शे बार के ढेर को खरीदा है, वह जानता है कि 12-आयत ग्रिड ग्रैहम क्रैकर के छिद्रित प्लेटफॉर्म के साथ मेल खाने के लिए सिर्फ सही आकार के टुकड़े को हटाने के लिए महान है। दूसरे शब्दों में, इसकी रन की सतह अत्यधिक कार्यात्मक है। लेकिन ट्रेडमार्क के लिए उत्पाद डिजाइन को पंजीकृत करते समय कार्यक्षमता स्पष्ट रूप से एक योग्य विशेषता नहीं है। यूएसपीटीओ ने मूल रूप से हर्षे के आवेदन को अस्वीकार कर दिया था, जिसमें छोटी रेखाओं का हवाला दिया गया था, जो बार को चॉकलेट के कई ब्रांडों की विशेषता बताती हैं।
अपील करने के लिए, हर्शे को वापस जाना पड़ा और यह साबित करना पड़ा कि इसकी लकीरें और गर्त उपयोगिता से परे हैं, और यह कि चॉकलेट उपभोक्ता ब्रांड नाम की अनुपस्थिति में भी खुद को एक हर्शे बार की आंतरिक विशेषता के रूप में डिजाइन करने के लिए आए थे। और वे सफल हुए।
लॉ फर्म बेकर डोनाल्डसन की एक रिपोर्ट के अनुसार, कैंडी निर्माता ने बारह समान आकार के आवर्ती आयताकार पैनलों के लिए सुरक्षा की मांग की, जिसमें एक पैनल में चार पैनल की व्यवस्था की गई जिसमें प्रत्येक पैनल में एक बड़ी आयत के भीतर अपनी खुद की उभरी हुई सीमा होती है, और एक व्यक्ति के दौरान डिजाइन तत्वों को केवल इस आधार पर ट्रेडमार्क संरक्षण के लिए अपर्याप्त था कि प्रत्येक तत्व कैंडी बार का एक कार्यात्मक विन्यास है, टीटीएबी ने फैसला किया कि डिजाइन सुविधाओं के संयोजन ने कैंडी निर्माता को पंजीकृत ट्रेडमार्क संरक्षण का हकदार बनाया।
संभवतः उनके सबसे अच्छे सबूत कुकवेयर रिटेलर विलियम्स-सोनोमा के माध्यम से अनजाने में आए, जिन्होंने एक हर्षे बार के आकार में एक ब्राउनी पैन का विपणन शुरू कर दिया था, जिसमें प्रत्येक आयताकार खंड में चॉकलेट शब्द की विशेषता थी, जहां आम तौर पर "हर्शे" दिखाई देगा। उन्होंने हर्षे ने एक ठोस प्रदर्शन किया, अपने विश्वास का प्रदर्शन करते हुए कि उपभोक्ता केवल 12-सेल ग्रिड को देखकर स्टालवार्ट ब्रांड के बारे में सोचेंगे।
एक सामान्य हर्षे बार के आकार में ब्राउनी पैन की एक तस्वीर, जिसे विलियम सोनोमा द्वारा बेचा गया था जब तक कि ट्रेडमार्क उल्लंघन का दावा नहीं किया गया था (USPTO) अगला तार्किक प्रश्न हो सकता है: कौन परवाह करता है? खैर, किसी भी उपभोक्ता के उत्पाद डिजाइनरों और उत्पादकों के लिए, हर्षे की कैंडी बार की भौतिक संरचना के लिए ट्रेडमार्क प्राप्त करना एक दिलचस्प मिसाल है। यह लंबे समय से कंपनियों के लिए ट्रेडमार्क उत्पाद डिजाइन के लिए मुश्किल है जब उल्लेखनीय विशेषताएं ऑब्जेक्ट के फ़ंक्शन के लिए आवश्यक हैं। हर्शे ने अपने डिजाइन में बहुत सूक्ष्म बारीकियों पर भरोसा किया, साथ ही स्थापित ब्रांड पहचान की एक सदी से भी अधिक, इस तर्क को दरकिनार करने के लिए कि उनकी सलाखों को खंडित करना एक उपयोगितावादी कदम था। एक क्लासिक द्वारा प्रेरित नए उत्पाद बनाने वाले डिजाइनरों के लिए, यह मामला एक सतर्क कहानी भी है।
तो यह हेलोवीन, जैसा कि आप आने वाले आगंतुकों के बीच कैंडी के टुकड़े करते हैं, या अपने बच्चे के प्लास्टिक के कद्दू से अच्छी चीजें चुराते हैं, उन डिज़ाइनों के बारे में सोचें जिनके बारे में आप इशारा करते हैं, और क्या आपके चॉकलेट बार की वास्तुकला आपको कितना प्रभावित करती है ।
