"लिटिल मिस फैनी एलीसन ट्राउटमैन्स लिखते हैं कि वह अकेली है और कम्फर्ट पाठकों से सुनना पसंद करेगी, " कॉलम शुरू होता है। "वह कहती है कि वह दस बच्चों में से सबसे छोटी है, जिनमें से केवल चार जीवित हैं, और कहते हैं कि उसका सबसे पुराना भाई, दक्षिणी रेलमार्ग पर एक कंडक्टर, स्पार्टनबर्ग, SC में एक ट्रेन से मारा गया था"
साथी पाठकों की अपील जुलाई 1907 के “कम्फर्ट सिस्टर्स कॉर्नर”, कम्फ़र्ट मैगज़ीन के एक स्टेपल के उद्घाटन पर दिखाई दी। स्तंभकार में मिस फैनी के स्वयं के शब्द और उत्तरी कैरोलिना में एक पता शामिल है जहां "बहनें" पत्रों को संबोधित कर सकती हैं। एक ही पृष्ठ में, एक महिला ने स्मारिका पोस्ट कार्ड और पत्र के लिए कहा, जबकि एक अन्य ने अनुरोध किया "सबसे लोकप्रिय किस्म के बीज ... या किसी भी पुराने जमाने के फूल, जैसे कि हमारी दादी प्यार करती थीं।"
स्तंभ कई पृष्ठों के लिए चला, छोटे फ़ॉन्ट में छोटे पैराग्राफ कई विज्ञापनों के बीच सैंडविच। आराम, सब के बाद, सिर्फ एक महिला की पत्रिका नहीं थी; यह एक मेल-ऑर्डर पत्रिका थी जिसका मुख्य उद्देश्य घरेलू उपकरणों, कपड़ों, दवाओं और अन्य सामानों के विज्ञापन द्वारा उपभोक्ता संस्कृति को ग्रामीण अमेरिका में लाना था। मूल प्रकाशक, विलियम गैनेट ने वास्तव में कम्फर्ट को महिलाओं के लिए अपने तंत्रिका टॉनिक के विपणन के तरीके के रूप में बनाया था। फिर भी जैसा कि "कम्फर्ट सिस्टर्स कॉर्नर" जैसे कॉलम में स्पष्ट है, उन अर्ध-कैटलॉगों में आश्चर्यजनक रूप से साइड इफेक्ट आया: महिलाओं के बीच संचार जो अन्यथा असंभव होता।
गृह युद्ध के बाद के दशकों में, तेजी से प्रिंटिंग प्रेस तकनीक को आगे बढ़ाने और एक विस्तारित डाक वितरण नेटवर्क ने अमेरिका में प्रकाशनों की संख्या को विस्फोट करने की अनुमति दी। जबकि 1865 में केवल 700 प्रकाशन मौजूद थे ( हार्पर के वीकली, कन्फेडरेट वेटरन एंड सदर्न हिस्टोरिकल सोसाइटी पेपर्स सहित ), उनकी संख्या 1885 तक 3, 000 से अधिक और 4, 90, 000 से अधिक 1890 थी। वे संख्याएँ, और प्रकाशनों का प्रचलन, लगातार बढ़ता रहा। यूनाइटेड स्टेट्स पोस्टल सर्विस ने 1890 के दशक में रूरल फ्री डिलीवरी के साथ प्रयोग करना शुरू किया, जिससे 65 प्रतिशत आबादी को सीधे मेल मिला, जो ड्रॉप-डाउन बिंदुओं पर मेल छोड़ने के बजाय ग्रामीण क्षेत्रों में रहते थे। (यह 1920 तक नहीं था कि जनगणना में शहरी क्षेत्रों में रहने वाले अधिक लोग पाए गए - ग्रामीण क्षेत्रों की तुलना में 2, 500 से अधिक निवासियों वाले कस्बे।)
गृहयुद्ध के बाद के वर्षों में दिखाई देने वाली पहली मेल-ऑर्डर पत्रिकाओं में से एक थी, ईसी एलन पीपुल्स लिटरेरी कम्पैनियन, ऑगस्टा, मेन में छपी और 1869 से शुरू होने वाले देश में वितरित की गई। मैइन में एलेन के अग्रणी काम के लिए धन्यवाद, ऑगस्टा के लिए एक केंद्र बन गया। प्रकाशन, शहर में छपी 17 उपाधियों के साथ, 3 मिलियन से अधिक के प्रसार तक पहुँच गया। न केवल मुख्य रूप से महिलाओं के लिए लिखी जाने वाली पत्रिकाएं थीं, वे अक्सर महिलाओं द्वारा बनाई जाती थीं: 1900 में प्रकाशन उद्योग में काम कर रहे 1, 309 लोगों में से, महिलाओं ने 50 प्रतिशत के तहत 615 के लिए जिम्मेदार थे। यह भी बताया गया कि एलन ने खुद को "मेल ऑर्डर किंग" कहा, जब भी उन्होंने अपनी पत्रिकाओं में वितरण के लिए एक तस्वीर चुनी तो महिला क्लर्कों की राय आवश्यक थी, बुलेटिन ऑफ द बिजनेस हिस्टोरिकल सोसाइटी में रॉबर्ट लवेट लिखते हैं।
"कम्फर्ट सिस्टर्स कॉर्नर" कम्फर्ट मैगज़ीन का एक प्रधान था। (डिजिटल लाइब्रेरी @ विलनोवा यूनिवर्सिटी) लेकिन अग्रीता से बहने वाली पत्रिकाएं, थ्रिप्टी फार्मर, अमेरिकन वुमन, गोल्डन मोमेंट्स और कम्फर्ट जैसे नामों से, अक्सर सस्ती होती थीं, शोडिली प्रिंट वाली छड़ें ग्रामीण महिलाओं और परिवारों को उपभोक्ताओं में बदल देती थीं। प्रकाशक उन्हें एक समय के ग्राहकों के लिए मुफ्त में भेजेंगे, अन्य पत्रिकाओं में उनके प्रकाशनों के लिए विज्ञापन प्रिंट करेंगे, और नए ग्राहकों को साइन अप करने के लिए प्रोत्साहन की पेशकश करेंगे, जिससे पाठकों की संख्या तेजी से बढ़ सकेगी - चाहे वास्तव में पत्रिकाओं को पढ़ा जा रहा था या नहीं। मास सर्कुलेशन की तुलना में लेडीज होम जर्नल और डेलिनेटर जैसी महिलाओं की पत्रिकाओं की तुलना में, इन मेल-ऑर्डर पत्रिकाओं के प्रकाशकों ने पाठकों को उनकी सदस्यता के बारे में कम ध्यान दिया, जिनके पास विज्ञापनदाताओं को लुभाने के लिए बड़ी संख्या में सर्कुलेशन सूचियां थीं। भले ही गुड हाउसकीपिंग और पत्रिकाओं ने इसे अधिक से अधिक पृष्ठों पर निस्संदेह विज्ञापनों के लिए उकसाया हो, लेकिन उन प्रकाशनों ने पाठकों को हाउसकीपिंग सलाह, ठोस कल्पना और कविता, और फैशन पर कॉलम प्रदान करने के संपादकीय मिशन के अधिक निकटता से ध्यान दिया।
विज्ञापन विश्लेषकों अर्नेस्ट एल्मो कैलकिंस और राल्फ होल्डन ने लेडीज होम जर्नल और कम्फर्ट के बारे में लिखा, दो अलग-अलग पत्रिकाओं ने "प्रकाशनों के चरम प्रकार" और उनके संबंधित निर्वाचन क्षेत्रों का प्रतिनिधित्व किया; एक, एक विज्ञापन माध्यम का उच्चतम प्रकार ... अच्छी तरह से शिक्षित, अच्छी तरह से करने वाली, बुद्धिमान अमेरिकी महिलाओं तक पहुंचना; दूसरा, खराब छपा हुआ ... और एक अशिक्षित और विश्वसनीय वर्ग तक पहुँचना [जिनके] पाठक केवल सबसे सस्ती चीजें खरीदते हैं, लेकिन उनमें से बड़ी संख्या में खरीद करते हैं, ताकि अंतरिक्ष के लायक है कि यह विज्ञापनदाताओं को खर्च हो। "
मैरी एलेन ज़ुकरमैन, न्यूयॉर्क के स्टेट यूनिवर्सिटी में मार्केटिंग की प्रोफेसर , जेनेसियो और संयुक्त राज्य अमेरिका में लोकप्रिय इतिहास की महिला पत्रिकाओं की लेखिका, 1792-1995, स्वीकार करती हैं कि दोनों प्रकार की पत्रिकाओं ने ग्रामीण क्षेत्रों तक पहुँचने वाली उपभोक्ता की बाढ़ में योगदान दिया बाजारों। लेकिन, वह कहती हैं, “मजाकिया अंदाज में, मेल-ऑर्डर पत्रिकाएं अपने उद्देश्य के बारे में अधिक ईमानदार थीं। आपको पता था कि जब आपको यह मिला कि यह बहुत सारे विज्ञापनों से भरा होने वाला था। ”
कम्फर्ट की तरह एक प्रकाशन लें। यह पत्रिका के मासिक संस्करणों के लिए एक वार्षिक सदस्यता के लिए केवल 15 सेंट चार्ज करने पर, एक मिलियन से अधिक के संचलन तक पहुंचने वाली पहली पत्रिकाओं में से एक थी। लाइब्रेरियन क्लारा कार्टर वेबर लिखते हैं, "एडमिरल डेवी के 'तेल चित्रण' और 'मैग्नीशियम स्पंज' के 'आश्चर्य' के लिए, शीट म्यूजिक, पार्लर के अंगों और मूंगफली से, आप जो कुछ भी सोच सकते थे, उसे बेचने के लिए आराम से व्यापार में था। 20 वीं सदी। '' कम्फर्ट के पुराने संस्करणों के पन्नों का उपयोग करें और आपको विज्ञापन मिलेंगे जो कपड़े धोने के लिए ब्लीचिंग डाई बेचने के लिए मुफ्त पॉकेट घड़ी की पेशकश करते हैं, और "दुबे के ओज़ार्क हर्ब्स" को स्कैल्प को कलर किए बिना ग्रे बालों को डाई करने के लिए, और सस्ते फर स्कार्फ और मफ्स, और डॉ। कॉफ़ी की 80-पृष्ठ आंख की किताब जैसे चिकित्सा उपचार सभी आंखों के रोगों को ठीक करने के लिए।
लेकिन उन विज्ञापनों के आस-पास लघु कथाएँ और आवर्ती स्तंभ थे, जैसे "लड़कियों के साथ बातचीत" और "महिलाओं के लिए मुर्गी पालन"। वास्तव में, ज़करमैन कहते हैं, मेल-ऑर्डर पत्रिकाएं भी संचार के रूप थे।
आराम का मुख्य उद्देश्य घरेलू उपकरणों, कपड़ों, दवाओं और अन्य सामानों का विज्ञापन करके उपभोक्ता संस्कृति को ग्रामीण अमेरिका में लाना था। (डिजिटल लाइब्रेरी @ विलनोवा यूनिवर्सिटी) “यदि आप इन खेतों पर महिलाओं के जीवन के बारे में सोचते हैं, तो दिन और दिन में वे अलग-थलग थे। इन प्रकाशनों को पढ़ना एक तरह से संचार जीवन रेखा था, ”ज़करमैन कहते हैं। “यदि आप प्रिंट में लिखी गई चीज़ों को लिख सकते हैं और देख सकते हैं, और अन्य महिलाओं को आपकी रुचि या चिंता की चीज़ों के बारे में लिखते हुए देख सकते हैं, तो इसने एक बहुत ही मजबूत कनेक्शन प्रदान किया है जो आज हमारे लिए समझना मुश्किल है, क्योंकि हम इतने तरीकों से प्रभावित हैं संचार करने के लिए। ”
केवल 1876 में अलेक्जेंडर ग्राहम बेल द्वारा आविष्कृत टेलीफोन पर विचार करें। सदी के मोड़ पर, सभी घरों में केवल 10 प्रतिशत के पास भी टेलीफोन सेवाएं थीं। खेतों से दूर रहने वाली महिलाओं के लिए लेकिन उनके परिवार के सदस्यों, मेल-ऑर्डर पत्रिकाओं ने दैनिक जीवन से भागने की पेशकश की, और अन्य अकेली महिलाओं के साथ एक ठोस संबंध बनाने का एक तरीका भी। "कम्फर्ट सिस्टर्स कॉर्नर" के अलावा, पत्रिका की एक अन्य नियमित विशेषता "शट-इन" से अनुरोध किया गया था - जो बहुत बीमार या वृद्ध थे, अपने घरों को छोड़ने के लिए, जो पड़ोसियों और अन्य पाठकों के दान पर निर्भर थे। जुलाई 1907 के संस्करण में बिग्सविल, इलिनोइस के एडना पीटरसन लिखते हैं, "जब भी मैं बंद कर सकता हूं, मुझे याद करने का इरादा है।"
लेकिन संचार के साथ वे ग्रामीण महिलाओं की पेशकश करते हैं, मेल-ऑर्डर पत्रिकाओं को दीर्घायु के लिए नियत नहीं किया गया था। 1907 के बाद कई प्रकाशन बंद हो गए, जब डाकघर ने कम डाक दर के लिए पूछने वाली पत्रिकाओं के लिए भुगतान किए गए ग्राहकों की सूची की आवश्यकता की। मेल-ऑर्डर पत्रिकाओं में जो कुल्हाड़ी से बचीं, वे वुमन वर्ल्ड और कम्फर्ट थीं, दोनों 1940 तक चलीं।
"मुझे लगता है कि उन्होंने अपने उद्देश्य को रेखांकित किया, " ज़ुकरमैन सुझाव देते हैं। "सड़कों में सुधार हुआ और लोगों के पास बेहतर परिवहन था, वे अपनी खरीदारी करने के लिए बड़े कस्बों और शहरों तक पहुंचने में सक्षम थे, इसलिए उन्हें मेल ऑर्डर पर भरोसा नहीं करना पड़ता था। यह विडंबना है क्योंकि अब हम अमेज़ॅन के साथ वापस चक्कर लगा चुके हैं। हर कोई घर से खरीदारी करना चाहता है और बाहर नहीं जाना चाहता। ”
जैसे-जैसे ट्रांसपोर्टेशन तकनीक बदली, वैसे-वैसे संचार भी हुआ। 1948 तक, संयुक्त राज्य अमेरिका के पास 30 मिलियन कनेक्टेड टेलीफोन थे, और दूर से दोस्तों तक पहुंचना आसान हो रहा था, यहां तक कि ग्रामीण क्षेत्रों में भी। घरेलू खरीद करने के लिए Sears और Montgomery Ward जैसे कैटलॉग नए तरीके बन गए। लेकिन एक संक्षिप्त अवधि के लिए, मेल-ऑर्डर पत्रिकाओं ने ग्रामीण महिलाओं के लिए एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई थी: उन्हें अपने खेतों और घर पर अकेले कम महसूस करना और उन्हें दूसरों के साथ अपने अनुभव साझा करने के लिए सशक्त बनाना।
