किसी भी लोकप्रिय टेलीविजन शो के लिए एक श्रृंखला के समापन पर बहुत अधिक ध्यान दिए जाने की संभावना है, लेकिन फिर "मैड मेन", हिट एएमसी शो है जिसने रविवार रात अपने सात सीजन धमाकेदार नहीं, बल्कि एक गीत के साथ समाप्त किए। प्रसिद्ध "आई विल लाइक टू द वर्ल्ड द कोक" कमर्शियल (ऊपर एम्बेड किया गया) जो कि 1971 में देशभर में प्रसारित टेलीविजन पर प्रसारित हुआ था, जिसमें ध्यान, शांति-दान डॉन ड्रेपर, शो के एक शॉट की ऊँची एड़ी के जूते पर आ रहा था। तटीय कैलिफोर्निया में एक एलेन-जैसे पीछे हटने पर गूढ़ केंद्रीय चरित्र। और, घड़ी की कल की तरह, थिंकपीस और समीक्षाओं में तेजी रही है, कुछ को फिनाले के साथ निराश किया गया, दूसरों को उत्साह और दूसरों को अधिक मिलाया गया।
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लेकिन "मैड मेन" के लिए अंत का जो अर्थ था, उसके विभाजन में हार गए, उस प्रतिष्ठित विज्ञापन ने उस समय अमेरिका के बारे में क्या कहा और कैसे इसने कोका-कोला को हमेशा के लिए बदल दिया। नेशनल म्यूजियम ऑफ अमेरिकन हिस्ट्री की प्रदर्शनियों की टीम ने इस जुलाई में खुलने वाले ब्रांड न्यू अमेरिकन एंटरप्राइज प्रदर्शनी में शामिल होने के लिए वाणिज्यिक का चयन किया। प्रदर्शनी उस भूमिका को देखेगी जो अमेरिकी पूंजीवाद और व्यापार हमारे रोजमर्रा के जीवन को आकार देने में निभाता है। मैंने इतिहासकार कैथलीन फ्रांज के साथ बात की, जो अमेरिकी एंटरप्राइज शो में काम कर रहे हैं, विज्ञापन और अमेरिकी संस्कृति में इसके स्थान के बारे में।
मुझे इस बात का एहसास दिलाओ कि यह वाणिज्यिक कितना बड़ा सौदा था। इसने कोका-कोला कंपनी के लिए क्या किया, और इसने विज्ञापन उद्योग के लिए क्या किया?
कोक के लिए, यह वास्तव में उनके विज्ञापन में एक महत्वपूर्ण मोड़ था, उनके लंबे समय से चल रहे टैगलाइन से एक बदलाव, "थिंग्स गो बेटर विद कोक, " और यह बड़े पैमाने पर विज्ञापन की दुनिया में एक महत्वपूर्ण मोड़ बन गया।
लेकिन पहले, कुछ संदर्भ। कोक का लंबे समय से [एड एजेंसी] डी'आरसी के साथ संबंध था। कंपनी दशकों तक एजेंसी के साथ रही थी, और फिर 1950 के दशक के मध्य में, जब उन्होंने मैककेन साइरसन को टीवी पर विज्ञापन देना शुरू किया। ["आई विल लाइक टू द वर्ल्ड द कोक" विज्ञापन के समय, ] यह दुनिया के सबसे बड़े ब्रांडों में से एक है। कोला युद्ध इस अवधि में शुरू होने की तरह हैं। पेप्सी युवा बाजार के लिए भारी हो गई है, "पेप्सी जेनरेशन" के साथ प्रतिसंवाद में दोहन। पेप्सी इन नकली चित्रों और थीमों - संगीत, ट्राई ग्राफिक्स, "शांति और प्रेम, " और सुंदर लोगों को अपने बालों में फूलों के साथ टैप करना शुरू कर रहा है। कोक को इस जन बाजार के रूप में माना जाता है, कुछ कहेंगे कि वर्ग, उत्पाद। यह अखिल अमेरिकी उत्पाद है; यह सब कुछ ठीक है।
60 के दशक के अंत और 70 के दशक में, ऐसी दुनिया में जहां बहुत सारी चीजें खराब हैं, आपके पास दंगे हैं, वियतनाम है, वहां एक काउंटर कल्चर है जो वाणिज्यिकता की ओर इशारा करता है और कह रहा है कि यह सब गलत है। कोक ने अपनी रणनीति में बदलाव किया, मैककेन की मदद से, यह दुनिया में "असली चीज़ है" जो कि चीजों से बनी है। कंपनी उस युवा बाजार को पाने की कोशिश कर रही थी जो सत्य की खोज कर रहा है।
उसके शीर्ष पर, युवा पीढ़ी शांति, प्रेम और सद्भाव की तलाश में है। यह वाणिज्यिक सभी सही नोटों को हिट करता है, शाब्दिक रूप से। यह गीत आज हमारे शब्दों में "वायरल" हो गया - लोगों ने रेडियो स्टेशनों को फोन किया जो इसे सुनना चाहते थे। मैककैन ने कोक को न केवल एक उत्पाद बनाया, बल्कि विश्व शांति का एक उपकरण भी बनाया। डिवीजनों से भरी दुनिया में, सभी प्रकार के झगड़ों के कारण, कोक ने अपने उत्पाद को इस सबके केंद्र में रखा।
क्या हम जानते हैं कि इस विज्ञापन की असली कहानी क्या है?
मैककेन एरिकसन के कोका-कोला खाते के रचनात्मक निदेशक बिल बैकर इस संस्करण का एक संस्करण बताते हैं कि वे विज्ञापन के साथ कैसे आए, उन्होंने देखा कि लोग एक कोक पीने वाले हवाई अड्डे में एक साथ बैठे थे। [एड नोट: उस कहानी का आधिकारिक संस्करण यहां पढ़ें।] लेकिन एक इतिहासकार के रूप में, मैं यह भी देख रहा हूं कि यह पेप्सी के साथ कैसे प्रतिस्पर्धा करता है, जो अपने माता-पिता से अलग विचारों के साथ इस युवा पीढ़ी को लक्षित कर रहा है।
हम विज्ञापन में "रचनात्मक क्रांति" के एक देर के उदाहरण के रूप में विज्ञापन का उपयोग करते हैं जो 50 के दशक में शुरू होता है और उत्पाद के बारे में ब्रांडिंग और विज्ञापन को कम करता है और यह आपके लिए क्या कर सकता है, और इसके बारे में बड़े विषयों के बारे में अधिक जानकारी देता है। आपको अच्छा लगता है।
क्या इस तरह के प्रभाव वाले विज्ञापन अभी भी मौजूद हैं?
एक इतिहासकार के रूप में, मैं हमेशा वर्तमान दिन के बारे में कुछ कहने के लिए अनिच्छुक हूं। उनके लिए देखने के लिए सबसे अच्छी जगह सुपर बाउल है, फिर भी वह सामूहिक बाजार प्रभाव है। "डेट्रॉइट से आयातित" विज्ञापन - लोगों ने वास्तव में इसके बारे में बात की थी। यह अमेरिका के आर्थिक संकट के बीच में एक और अंधेरा क्षण था, और यह व्यापार और आर्थिक कौशल के स्थान के रूप में डेट्रायट, क्रिसलर और अमेरिका के बारे में एक और बयान था।
आपने "मैड मेन" को समाप्त करने के बारे में क्या सोचा? क्या आपने इसे आते देखा?
मुझे नहीं पता कि मैंने इसे इस सीजन में आते देखा है - दूसरों ने। लेकिन अगर आप 70 के दशक में श्रृंखला को समाप्त करने जा रहे हैं, तो यह विज्ञापन समाप्त होना है। यह समाप्त करने का एक अच्छा तरीका है।
