पल-पल प्यार करने वाले, नगद-गरीब कूल्हे डकारते हुए आए हैं लगता है: पाबस्ट ब्लू रिबन बीयर मुख्यधारा है।
जैसा कि आउटसाइड लिखते हैं, पीबीआर कभी ठंडा था या नहीं, यह राय का विषय है। मार्केटिंग प्रोफेसर मार्गरेट कैंपबेल ने ब्रांड की सफलता पर गहरी नजर डाली और इसका रहस्य पाया: यह सभी कथित स्वायत्तता के लिए नीचे आता है। स्थापित कॉर्पोरेट संस्कृति से स्वतंत्रता प्राप्त करना, उसने पाया कि एक ब्रांड आम तौर पर शांत स्तर पर सहमत होने के लिए महत्वपूर्ण है। और पीबीआर के पास स्वायत्तता का भ्रम पैदा करने के लिए एक प्रतिभा थी, जिसने इसे हिपस्टर्स के लिए एक पसंदीदा विकल्प बना दिया।
गैर-पारंपरिक विपणन रणनीति, बाहरी रिपोर्टों के साथ कंपनी को बड़ी सफलता मिली - यह प्रायोजन के अवसरों की तलाश में "बाइक मैसेंजर रोडियो और डीजे प्रतियोगिताओं" जैसी घटनाओं का पक्षधर था। परिणाम: हिप्स्टर्स के दिल में एक शॉर्टकट "प्रतिगामी प्रवृत्ति" के साथ। पीबीआर के उदय पर 2003 में वापस न्यूयॉर्क टाइम्स मैगज़ीन :
पब्स्ट ब्लू रिबन - पीबीआर, जैसा कि प्रशंसक कहते हैं - वर्तमान में अत्यधिक संभावना नहीं है। 2002 में, बीयर की बिक्री, जो 1970 के बाद से लगातार डूब रही थी, वास्तव में 5.3 प्रतिशत बढ़ी। 20 अप्रैल से 2003 की शुरुआत से, सुपरमार्केट बीयर की बिक्री में 9.4 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। यह '' द हिप्स्टर हैंडबुक, '' कूल के पेपरबैक विच्छेदन का समर्थन करता है, और मिशन डिस्ट्रिक्ट से लोअर ईस्ट साइड तक ट्रेंडी बार में पॉप अप होता है। शिकागो में बिक्री 134 प्रतिशत है। लेकिन वृद्धि शुरू हुई और पोर्टलैंड में सबसे अधिक स्पष्ट है - एक शहर जो सबसे अच्छा बीयर के कॉस्मोलॉजी में फैंसी माइक्रोब्रिज के लिए एक हेवन के रूप में जाना जाता है - जहां सबसे ज्यादा सहमत हैं कि बाइक दूत पीबीआर मोहरा में रहे हैं। शहर में लो-ब्रो का काढ़ा 5 वें नंबर की बीयर में बदल गया है और अभी भी शीर्ष -50 घरेलू बीयर ब्रांडों में सबसे तेजी से बढ़ रहा है। स्थानीय सुपरमार्केट की बिक्री में यह केवल Coors Light, Budweiser, Bud Light और Corona को पार करता है।
इस साल की शुरुआत में, जब कंपनी को बिक्री के लिए रखा गया था, तो यह इतना बढ़ गया था कि इसकी कीमत लगभग 1 बिलियन डॉलर आंकी गई थी। लेकिन जैसा कि कैंपबेल ने बाहर से कहा, "उपभोक्ताओं को ट्रू कूल बनाम ट्रेंडी कूल की अवधारणा के बारे में पता है। वे जानते हैं कि कुछ बिंदु पर यह बहुत अधिक है और फिर यह उस बिंदु पर ठंडा होने जा रहा है।"
पीबीआर हिपस्टर ड्रिंकिंग कल्चर में व्यस्त होने के बाद, अधिक से अधिक लोगों ने इस प्रवृत्ति को पकड़ा, जब तक कि न केवल गियर बाइक-राइडिंग हिपस्टर्स तय किए गए, बल्कि उच्च-किरणों में रहने वाले युप्पीज़ भी पीबीआर के छह पैक उठा रहे थे। हिपस्टर्स ने पीबीआर को भले ही ठंडा बना दिया हो, लेकिन लोकप्रियता के साथ-साथ बीयर की भी उतनी ही बेहतरी होगी।
हालांकि, काउंटरकल्चर स्पॉटलाइट में पीबीआर का संक्षिप्त स्थान एक विसंगति था, बाहर अंक। कंपनी, आखिरकार, उसी लड़के से संबंधित है जो होस्टेस और ट्विंकिज़ का मालिक है।
