ब्रांड पर हमला

आप अपने राजनीतिक अभियानों में मार्केटिंग सलाहकारों के लिए शोभा और संभावना का भाव जानते हैं? अब वे पूरे देशों के लिए एक ही काम कर रहे हैं। इसे "राष्ट्र ब्रांडिंग" कहा जाता है, वैश्विक बाजार में ध्यान देने के लिए एक नया, बेहतर तरीका। मिशन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा एक एकल चमकदार वाक्यांश में एक देश को समेटना है। उदाहरण के लिए, "मलेशिया, सच में एशिया", या "चिली, सभी तरीके आश्चर्यचकित हैं।" दक्षिण कोरिया ने संक्षिप्त रूप से खुद को "गतिशील कोरिया" के रूप में बताया, अधिकारियों ने बाद में "कोरिया, स्पार्कलिंग" पर स्विच किया , लेकिन दूसरा विचार था जब कोई इसे बाहर निकालता है। फ़िज़ूल पेय की तरह लग रहा था। "चमत्कारी कोरिया" को एक प्रतिस्थापन के रूप में संक्षिप्त रूप से चिंतन किया गया था, लेकिन अंत में सभी "कोरिया, बी इंस्पायर्ड" पर बसे । ( "कोरिया, सो गुड वी मेड टू" कभी भी एक गंभीर दावेदार नहीं थे।)

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एक राष्ट्र की ब्रांडिंग स्पष्ट रूप से कई चुनौतियां हैं। प्रिय नेताओं के लिए कुछ देशों के लिए कुछ लोगों की प्रवृत्ति, हालांकि, उनमें से एक नहीं है; सलाहकारों का उपयोग कॉरपोरेट जगत से किया जाता है। लेकिन बहुत सारे देशों की पहचान बहुत ज्यादा नहीं है, जहां तक ​​बाहरी दुनिया की बात है। वे साबुन के ब्रांडों को पसंद करते हैं, चारों ओर जाने के लिए केवल इतनी चमक के साथ।

आपको एक अकादमिक लेख के लेखकों के साथ सहानुभूति रखना है, जिसका शीर्षक है "एक राष्ट्रीय ब्रांडिंग रणनीति का विकास: लातविया का मामला।" लेकिन आइए यहां मंथन करते हैं। आधिकारिक लातविया यात्रा वेबपेज का दावा है कि "लातविया में, उच्च-स्तरीय चिकित्सा सेवाएं प्राप्त करने का हर अवसर है।" (और, ठीक है, दक्षिण कैरोलिना से छोटे क्षेत्र में छह यूनेस्को विश्व विरासत स्थल हैं।) लेकिन अगर विचार चकाचौंध करना है। पर्यटकों, निवेशकों, अंतर्राष्ट्रीय एजेंसियों और मीडिया, "मैड मेन" डॉन ड्रेपर हमें अपनी आत्माओं तक पहुंचने के लिए कहेंगे: "लाटविया ... बेकन होम का घर।"

इसमें कोई संदेह नहीं है कि देश की ब्रांडिंग में सरकारी अधिकारियों को यह बताने में घंटों की देरी होती है कि पहचान के बारे में पारंपरिक विचार ज्यादा मायने नहीं रखते, दुनिया की तुलना में। उदाहरण के लिए, त्रिनिदाद और टोबैगो के कैरेबियाई राष्ट्र का आदर्श वाक्य है "एक साथ हम चाहते हैं, एक साथ हम प्राप्त करें।" लेकिन इसके बजाय "रम पंच ऑन द बीच, " कैसे? इसी तरह, ब्रिटिश वर्जिन द्वीप समूह का आदर्श वाक्य "विजिलेंटे" (सतर्क रहें) है। लेकिन जब से बीवी ने खुद को नहीं देखते हुए एक वित्तीय आश्रय में बनाया है, शायद राष्ट्र ब्रांड कुछ शानदार हो सकता है, जैसे "शानदार टैक्स स्कीम्स।"

सबसे अच्छे देश ब्रांड पकड़ते हैं और चर्चा उत्पन्न करते हैं। लेकिन उनके पास वापस काटने का एक बुरा तरीका भी हो सकता है। उदाहरण के लिए, जब आयरलैंड का "केल्टिक टाइगर" हाल ही में यूरोपीय संघ से आजीवन सहयोग पर चला गया, तो इसने अनिवार्य रूप से घोषित, बदनाम और "टू ओल्ड ओल्ड टू प्यूंस " के बारे में सुर्खियों का नेतृत्व किया । न ही ब्रिटेन ने 1990 के दशक के ब्रांड "कूल" के साथ वह सब किया । ब्रिटानिया। ” फैब 1960 के दशक में यह एक लंगड़े ऑस्टिन पॉवर्स की कोशिश के समान ही प्रतीत होता था। फिर यह इस पिछली सर्दियों में एक नया अर्थ ले गया, जब पूरा देश एक गहरी ठंड में गिर गया।

कुछ देशों के साथ, कुछ राजनीतिक उम्मीदवारों के साथ, सबसे अच्छी रणनीति अपेक्षाओं को प्रबंधित करने के लिए हो सकती है - उदाहरण के लिए, "चीन: अब 55 प्रति व्यक्ति कम कम्युनिस्ट!" या "आश्चर्यजनक एशियाई म्यांमार: जेल में बंद लोगों के लिए नहीं!" स्वीडन में ऐसी प्रतिष्ठा है सुंदर रूप से सुंदर लोगों के लिए जो अंडरस्लिंग औसत-दिखने वाले स्वेद से कुछ दबाव ले सकते हैं। के बारे में क्या "बदबूदार मछली खाओ, परेशान फिल्में देखो"?

सलाहकार स्वयं अक्सर थोड़े अस्पष्ट लगते हैं कि वे क्या बेच रहे हैं। यहां तक ​​कि वे जिन ब्रांडों को जीनियस मानते हैं, वे उल्लेखनीय रूप से विनिमेय दिख सकते हैं। यदि यह मंगलवार है, तो यह "अद्भुत थाईलैंड" होना चाहिए या यह दक्षिण अफ्रीका "पॉसिबिलिटी के साथ जिंदा" है ? क्या हम सिर्फ "सकारात्मक रूप से रूपांतरण" एस्टोनिया में छूते थे? या यह "आइसलैंड स्वाभाविक रूप से" है?

चकरा गए? अंततः, एक इच्छाधारी यात्री बोलीविया के लिए तरस सकता है - या कहीं भी, वास्तव में - जहाँ "प्रामाणिक अभी भी मौजूद है।"

रिचर्ड कॉनिफ ने मार्च के अंक में लुडाइट्स के बारे में लिखा था।