सुपर बाउल के दौरान प्रसारित होने वाले शुरुआती विज्ञापनों की आयु अधिक नहीं थी।
गुडइयर टायर कथावाचक ने कहा कि स्थापित किए गए नेशनल फुटबॉल लीग और ऊपर से आने वाले अमेरिकन फुटबॉल लीग के बीच पहली राष्ट्रीय चैंपियनशिप खेल के दौरान प्रसारित इस फ्लैट टायर को एक आदमी की जरूरत है ।
इसने अपनी कार के टायर फटने के बाद सड़क किनारे फंसे संकट में एक डैमेल दिखाया। क्योंकि रात का छायादार आवरण एक एकल गल के लिए कोई जगह नहीं थी, इसलिए महिला अपने कोट को सुरक्षात्मक रूप से कस कर लपेट लेती है और एक पोजिशन की तलाश करती है, संभवतः उसे स्थिति से बाहर निकालने के लिए एक घातक आदमी को बुलाती है। "जब आसपास कोई आदमी नहीं होता है, तो गुडइयर को होना चाहिए, " कंपनी के डबल एज टायर ("टायर में एक टायर!") को प्लग करते हुए।
यह विज्ञापन कमरे में पुरुषों के लिए खेल रहा था इसलिए आश्चर्य की बात नहीं है। इससे पहले कि सुपर बाउल को आधिकारिक रूप से सुपर बाउल भी कहा जाता था, 1967 में AFL-NFL विश्व चैम्पियनशिप गेम ने यह संकेत दिया कि खेल को आगे बढ़ने के लिए कैसे बेचा जाना था।
"वे वास्तव में महिलाओं को देखने की उम्मीद नहीं कर रहे थे, " केंट स्टेट यूनिवर्सिटी में एक एसोसिएट प्रोफेसर डैनियल सरवर कॉम्बब्स कहते हैं, जो खेल के शौकीन हैं। गुडइयर विज्ञापन, बदले में, वह मानती है, को पुरुषों की हाइपरमैस्कुलिनिटी की ओर एक प्रत्यक्ष अपील के रूप में देखा जा सकता है, इस संदर्भ में "आप अपनी पत्नी या अपनी बेटी को निराश नहीं करना चाहते हैं क्योंकि आप उसे असुरक्षित में डालते हैं। असुरक्षित टायर के साथ पर्यावरण। "
सुपर बाउल I लीग के बीच विलय की घोषणा के लिए तार्किक अनुवर्ती था। जबकि गेम को फेसऑफ के रूप में बिल किया गया था, किसी को वास्तव में एएफएल की सबसे अच्छी टीम की उम्मीद नहीं थी, कैनसस सिटी के प्रमुख, विंस लोम्बार्डी के ग्रीन बे पैकर्स को परेशान करेंगे। और यह नहीं था; पैकर्स ने उस ऐतिहासिक 15 जनवरी के फेसऑफ़ में लॉस एंजिल्स मेमोरियल कोलिज़ीयम में प्रमुख रूप से 35-10 से हराया।
खेल की एकमात्र ज्ञात प्रति, लिंबो में, निराशाजनक रूप से बनी हुई है, (एनएफएल, जो सामग्री का मालिक है, टेप के लिए पूछने की कीमत का भुगतान नहीं करेगा, जो बाहरी बैंकों में एक निजी नागरिक द्वारा आयोजित की जाती है, और लीग ने धमकी दी है कानूनी कार्रवाई अगर फुटेज को सार्वजनिक किया जाता है), लेकिन हम कम से कम यह जानते हैं कि कुछ विज्ञापनकर्ता कौन थे। दिवंगत विपणन विशेषज्ञ बर्निस कनेर ने अपनी पुस्तक द सुपर बाउल ऑफ एडवरटाइजिंग: हाउ द कमर्शियल्स द गेम, में दिए गए विवरणों पर ध्यान दिया है कि ला में गर्म सर्दियों के दिनों में होने वाले स्पॉट फोर्ड, क्रिसलर, आरसीए, आरजे रेनॉल्ड्स से आए थे। तंबाकू, मैकडॉनल्ड्स, बडवाइज़र, अन्य।
आर्ची बंकर के सभी चार साल पहले "ऑल इन द फैमिली" पर व्हाइट, अमेरिकन वर्किंग क्लास के लिए स्टैंड-इन हो गया, सुपर बाउल के दौरान प्रसारित किए गए विज्ञापनों का कंनेर का दावा है कि मेरा उद्देश्य एक सफेद, नीले कॉलर वाले व्यक्ति की छवि तक पहुंचना था। "
कल्चरल हिस्टोरियन बॉब बैटकैटल, जिन्होंने वी आर वॉट वी वी सेल: हाउ एडवरटाइजिंग शेप्स अमेरिकन लाइफ। । । और ऑलवेज हैस विथ कूम्स, का मानना है कि पहले सुपर बाउल ने भी प्रवाह की स्थिति में विज्ञापन पर कब्जा कर लिया था। "पहला सुपर बाउल वास्तव में एक दिलचस्प समय सीमा है, " वे कहते हैं। 1960 के दशक के उत्तरार्ध में माध्यम स्वयं अधिक परिष्कृत होता जा रहा था- एड एज ने इसे "रचनात्मक क्रांति" कहा, जहां पारंपरिक शैलियों को "नवाचार, परिष्कार और बढ़ती युवा संस्कृति के पक्ष में उतारा गया।" वह भाग में आया था, क्योंकि एजेंसियां स्वयं अपने उपभोक्ता आधार के प्रति अधिक चिंतनशील हो रही थीं, युवा थीं और थोड़ी अधिक महिलाएं भी। जबकि कमरे में निर्णय लेने वाले लोग अभी भी "मैड मेन" में डॉन ड्रेपर द्वारा व्यक्त किए जाने वाले प्रकार के होने की संभावना रखते थे, बैक्टगेल का कहना है कि पैगी ऑल्सन उठने लगे थे, खासकर जब विज्ञापनदाताओं को यह समझ में आया कि संयुक्त राज्य में आधी आबादी 25 साल से कम उम्र के थे, और उन्हें उन्हें बेचने की जरूरत थी। "विज्ञापन [था] सिर्फ पुरुषों से बात करना बंद करना और यह समझना शुरू कर दिया है कि उन उत्पादों के बीच एक संबंध है जिसे वे बेचने की कोशिश कर रहे हैं और दर्शकों को उस संदेश को सुनने की सबसे अधिक आवश्यकता है, " बैटरल कहते हैं।
कहा जा रहा है, सुपर बाउल अभी भी उस समय की संस्कृति को दर्शाता है। जैसा कि कोम्ब्स बताते हैं, फुटबॉल जैसे हाइपर मर्दाना खेल के लिए, हाइपर मर्दाना केंद्रित विज्ञापन बदले में। "मुझे लगता है कि यह वास्तव में दिलचस्प है कि कैसे इस के माध्यम से किया जाता है, " वह कहती हैं, कि आज कैसे फुटबॉल विज्ञापनों में पुरुष बाजार में जनसांख्यिकीय ट्यूनिंग में एक प्रलेखित बदलाव के बावजूद पुरुष बाजार को पूरा करना जारी है।
टेलीविजन के साथ फुटबॉल की अंतर्निहित संगतता - अंतर्निहित ठहराव, उदाहरण के लिए, आसान व्यावसायिक संक्रमण के लिए बनाते हैं - ने खेल को शुरू से ही टेलीविजन के साथ एक विशेष संबंध दिया। सीबीएस और एनबीसी, जिनके पास क्रमशः एनएफएल और एएफएल के हवाई अधिकार थे, ने एक साथ पहली चैंपियनशिप गेम प्रसारित करने के लिए सहमति व्यक्त की थी। (यह 1969 में अपनी तीसरी पुनरावृत्ति तक नहीं होगा कि शीर्षक खेल को औपचारिक रूप से सुपर बाउल का नाम दिया गया था, नाम, जो कि कैनसस सिटी प्रमुखों के मालिक लैमर हंट ने कहा था कि अपनी बेटी को खेलते हुए देखने के बाद पहली बार आया था। उसकी Wham-O सुपर बॉल, क्रिसमस की '66 'खिलौना है, जो केवल रबर की गेंद की तुलना में छह गुना अधिक उछाल का आरोप लगाया गया था।)
Gameday के नेतृत्व में, दोनों नेटवर्क ने बड़े प्रदर्शन को देखने के लिए सार्वजनिक रूप से प्रदर्शन करने की उम्मीद करते हुए, इस प्रदर्शन के बारे में कुछ किया। और उन्होंने अपेक्षाकृत बड़े बाजार पर कब्जा कर लिया। एक अनुमान के अनुसार 56 मिलियन ने पहले सुपर बाउल को देखा (समाचार आउटलेट पहले से ही खेल को और अधिक शीर्षक के अनुकूल शीर्षक द्वारा खेल का उल्लेख कर रहे थे, इसके बावजूद एनएफएल की इसके प्रति अरुचि के कारण)।
1969 में लिया गया नेशनल एसोसिएशन ऑफ ब्रॉडकास्टर्स पब्लिक ओपिनियन सर्वे का हवाला देते हुए, कोम्ब्स ने कहा कि अधिकांश दर्शकों ने प्रोग्रामिंग के दौरान किसी भी टेलीविजन विज्ञापन को तरजीह नहीं दी होगी। अभी तक के सुपर बाउल से भी, नेटवर्क ने सबसे पहले विज्ञापनदाता पर अपनी नज़र डाली, मनोरंजन बॉब होप में शामिल एक दुर्घटना द्वारा समझाया गया। हाफ़टाइम के दौरान, होप एनबीसी ब्रॉडकास्टर के साथ एक साक्षात्कार में लंबे समय तक चले गए, और इसकी वजह से गेमप्ले फिर से शुरू होने पर नेटवर्क अभी भी विज्ञापनों में चल रहा था।
इसका मतलब है कि जब सीबीएस के दर्शक सेकेंड हाफ किकऑफ देख रहे थे, तब भी एनबीसी दर्शक विंस्टन सिगरेट के विज्ञापन पर अड़े हुए थे। एक बार जब रेफरी ने महसूस किया कि एनबीसी अभी भी टूट रहा है, तो उन्होंने गेंद को मृत कहा (जबकि यह स्पष्ट रूप से अभी भी हवा में था), एक दूसरे किकऑफ को मजबूर कर दिया ताकि घर पर देखने वाला हर कोई इसे देख सके। "एनएफएल] ने अपने मैदान को पकड़ने के बजाय इसे फिर से किक किया और कहा, 'क्षमा करें, आप इसे चूक गए, हम आगे बढ़ रहे हैं, " कॉम्बस कहते हैं, जो कि फुटबॉल पर नेटवर्क दिखाता है, और विज्ञापनों पर था नेटवर्क तब भी।
आज के विपरीत, कुछ स्पॉट्स ने पहली एनएफएल चैंपियनशिप के दौरान अपनी शुरुआत की थी, लेकिन पहले से ही उन्होंने कन्नर के अनुसार "काफी क्लू किया"। फिर भी, यह 1973 तक कमर्शियल सुपर बाउल III एमवीपी जो नामथ और एक्ट्रेस फराह फॉसेट के लिए Noxzema Shave Cream के लिए ले जाएगा, जो सुपर बाउल के लिए यौन निर्दोषता में टपकता है, जो विज्ञापनदाताओं के लिए खुद को एक घटना के रूप में स्थापित करता है।
तब भी, कहते हैं कि Batcademy, विज्ञापनों में अभी भी Apple के प्रसिद्ध "1984" स्पॉट को जारी करने से पहले एक रास्ता था, जिसने सुपर बाउल विज्ञापनों को सुपर बाउल परंपरा का एक अभिन्न हिस्सा बनाने का मार्ग प्रशस्त किया। "मुझे याद है कि '80 के दशक में 'सुपर बाउल्स को देखना 80 के दशक में विज्ञापन को मज़ेदार या दिलचस्प माना जाता था, लेकिन इसे टीवी-मोमेंट नहीं माना जाना चाहिए, यह सुनिश्चित करने के लिए है।" वे अभी तक यह तय नहीं कर रहे थे कि "क्या है, क्या रचनात्मक माना जाता है, हमें दुनिया को कैसे देखना चाहिए, विज्ञापनदाताओं को कैसे दुनिया को हमारे सामने पेश करना चाहिए।"
फिर भी, जो कुछ भी आना था वह 1967 के खेल में वापस आ गया। हो सकता है कि आज, कॉम्ब्स का मानना है कि "अभी भी [सुपर बाउल] की उम्मीद है कि यह एक आदमी का खेल है - भले ही यह वास्तव में वर्षों से ऐसा नहीं है।" वह आंकड़े बताते हैं कि उदाहरण के लिए, लगभग आधा। आधुनिक एनएफएल दर्शकों की पहचान महिलाओं के रूप में है।
विषाक्त मर्दानगी को संबोधित करने वाले जिलेट के विज्ञापन पर हालिया विवाद उस पर बात करता है। प्रॉक्टर एंड गैंबल के अनुसार, लेकिन जब आप इस साल के सुपर बाउल के दौरान इसे नहीं देख रहे हैं, तो कोई हवालात में नहीं देखा जाएगा, बल्कि इसलिए कि दो मिनट की जगह पर दौड़ने का खर्च खगोलीय रहा होगा - आप अधिक देख रहे होंगे महिलाओं का सामना करना पड़ स्पॉट। उदाहरण के लिए, विज्ञापन आयु ने इस वर्ष के कवरेज को "सुपर बाउल LIII कमर्शियल्स: द ईयर ऑफ़ द वूमेन" के साथ ब्रांड कवरेज में बदलाव की ओर इशारा किया।
सुपर बाउल वफादार के लिए, यह कुछ है। "जीन] उसका साल का बिग गेम लेखिका जीनिन पोगी के लेख में इंगित करता है कि उसकी महिला दर्शकों के लिए सबसे दूर है और सबसे दूर है।"
फिर भी, जब यह सुपर बाउल विज्ञापन में प्रतिनिधित्व और विविधता की बात आती है, तो आगे एक लंबी सड़क है। कम से कम इस वर्ष, हालांकि, देखने के बजाय एक महिला एक फ्लैट टायर को ठीक करने में विफल रहती है, तो आप टोनी हैरिस की जांच कर सकते हैं, पहली महिला जो एक कॉलेज फुटबॉल छात्रवृत्ति कमाने के लिए विशेषज्ञ स्थान नहीं खेलती है, एक टोयोटा वाणिज्यिक में स्टार जहां वह टायर के साथ भी चित्रित किया गया है, केवल इस बार, यह एक विशाल, भारी ट्रक टायर है जिसे वह सचमुच हवा में उड़ाती है।
