1950 के दशक के मध्य से एक विंटेज पबस्ट ब्लू रिबन विज्ञापन।
"मुझे एक नीली रिबन के साथ जाओ।" मैंने अपने दादाजी को उन शब्दों को सैकड़ों बार सुना होगा, जब हम अपनी छोटी सी गोदी से मछली पकड़ने बैठे थे। इससे पहले कि मैं पढ़ पाता, मैं जानता था कि कौन सी बीयर उसके लिए हड़प सकती है - कैन पर पहले पुरस्कार रिबन के साथ। मुझे यह महसूस नहीं हुआ कि मैं बेशक एक बच्चे की तरह हूं, लेकिन पहचान में आसानी ब्रांडिंग की शक्ति के लिए एक वसीयतनामा था।
पब्स्ट ब्लू रिबन बीयर -पीबीआर अपने दोस्तों के लिए- आज पुराने मिडवेस्टर्न मछुआरों और मस्टैचियोड हिपस्टर्स की पसंदीदा बीयर के रूप में जाना जा सकता है, लेकिन यह तुरंत पहचाने जाने वाला रिबन सिर्फ एक प्रतीक या विपणन चाल से अधिक है। पब्स्ट ने वास्तव में , अमेरिकी इतिहास में सबसे प्रसिद्ध आयोजनों में से एक में प्रथम-महल पुरस्कार जीता। वर्ष 1893 था (एक समय जब हर कोई एक मस्टर्ड कूल्हे की तरह दिखता था) और शिकागो, इलिनोइस में, अमेरिका के सबसे महान वास्तुकारों और योजनाकारों ने एक मेला ग्राउंड बनाया था जो कि दुनिया के किसी भी व्यक्ति ने देखा था, एक यूटोपियन व्हाइट सिटी।
शिकागो में 1893 कोलंबियन प्रदर्शनी का व्हाइट सिटी।
विश्व का कोलंबियन प्रदर्शनी, जिसे शिकागो विश्व मेले के रूप में भी जाना जाता है, को क्रिस्टोफर कोलंबस के अमेरिका में आगमन की 400 वीं वर्षगांठ मनाने के लिए बुलाया गया था। यह अमेरिका में डिजाइन और आविष्कार के लिए एक महत्वपूर्ण क्षण था। रसदार फल, क्रैकरजैक और कटा हुआ गेहूं जैसे उत्पादों को पहली बार जनता के लिए पेश किया गया था। फेरिस व्हील ने अपनी शानदार शुरुआत की, एफिल टॉवर को पीछे छोड़ते हुए और साबित किया कि अमेरिकी इंजीनियरिंग और कल्पना की कोई सीमा नहीं थी। वेस्टिंगहाउस ने वर्तमान बिजली के साथ फेयरग्राउंड को विद्युतीकृत किया, एक राष्ट्र के लिए मानक स्थापित किया। निकोला टेस्ला ने अपने हाथों से प्रकाश की शूटिंग करके आगंतुकों को चौंका दिया, थॉमस एडिसन ने उन्हें काइनेटोस्कोप की चलती तस्वीरों के साथ रोमांचित किया, और पूर्व स्टीमर कप्तान फ्रेडरिक पैबस्ट ने उन्हें सबसे अच्छा लानत बीयर पर नशे में मिला जो उन्होंने कभी भी बर्बाद कर दिया था।
पब्स्ट का सर्वश्रेष्ठ चयन -PBS अपने दोस्तों के लिए, संभवतः- 1893 एक्सपोज़र में शीर्ष बीयर पुरस्कार जीता। पहले, बीयर ने कई अन्य मेलों में कई अन्य पुरस्कार जीते थे - इतने सारे, वास्तव में, कि कैप्टन पाबस्ट ने पहले से ही हर बोतल के आसपास रेशम रिबन बांधना शुरू कर दिया था। यह एक समय था जब बीयर की बोतलों को लेबल की तुलना में उभरा जाने की अधिक संभावना थी और पाब्स्ट के लिए रिबन को काफी लागत पर जोड़ा गया था। लेकिन पब्स्ट के गर्व का प्रदर्शन मार्केटिंग सेवी का प्रदर्शन भी था, क्योंकि पैट्रोंस ने नीले रंग के रिबन बियर के लिए अपने बारटेंडरों से पूछना शुरू कर दिया। हालाँकि, एक्सपोज़र सम्मान ने अतिरिक्त आयात किया। 1893 की ब्लू रिबन ब्लू रिबन थी।
मेले के तुरंत बाद, शॉर्टहैंड को औपचारिक रूप दिया गया और पाब्स्ट के बेस्ट सिलेक्ट को आधिकारिक तौर पर "पैबस्ट ब्लू रिबन" में बदल दिया गया। जैसे-जैसे उत्पादन में वृद्धि हुई, वैसे-वैसे ब्लू सिल्क रिबन की भी आवश्यकता हुई। सदी के अंत तक, पैबस्ट प्रति वर्ष एक मिलियन फीट से अधिक रिबन से गुजर रहा था, केवल तभी विराम लगा जब प्रथम विश्व युद्ध में रेशम की कमी हुई। 1930 के दशक में निषेध के अंत तक प्रतिष्ठित नीली रिबन लेबल का एक स्थायी हिस्सा नहीं बन जाएगा, जब यह पाब्स्ट की नई उच्च तकनीक वितरण विधि, "कैन" पर दिखाई दिया - लेकिन व्यापक परीक्षण के बाद ही साबित हुआ कि बीयर कर सकते हैं पर पकड़ होगा। जबकि पाब्स्ट अपने "एक्सपोर्ट बीयर" को डिब्बे में बेचने का मौका लेने के लिए तैयार थे, लेकिन वे लेबल पर अपनी कीमती नीली रिबन के साथ अपने प्रमुख काढ़ा को बेचने का जोखिम नहीं उठाना चाहते थे, जब तक कि यह एक सिद्ध विजेता नहीं था। बेशक, डिब्बे और उनके मुद्रित ग्राफिक रिबन एक बहुत बड़ी सफलता थे, और 1950 के दशक तक, नीले रिबन लेबल ने पूरी तरह से रेशम रिबन को बदल दिया। फिर भी पाब्स्ट की नीली रिबन उनके ब्रांड के लिए महत्वपूर्ण बनी रही, और उनके विज्ञापन अभियान और एक आसान पहचान वाले लेबल के परिभाषित तत्व के रूप में आगे बढ़ेंगे, जिससे हर जगह बच्चों की पीढ़ियों को सुनिश्चित किया जा सके कि उन्हें अपने दादाजी के लिए कौन सी बीयर लेनी है।
