क्या आप इसके साथ मेहराब पसंद करेंगे? जब प्रसिद्ध आर्किटेक्ट्स मैकडॉनल्ड्स डिजाइन करते हैं

1960 के दशक के उत्तरार्ध से, जब मैकडॉनल्ड्स ने एक अलग, सुनहरे-धनुष वाले साइन और निश्चित रूप से कम रोमांचक मंसर्ड-छत वाली संरचना के पक्ष में अपनी प्रतिष्ठित, आधुनिकता से प्रेरित स्वर्ण-धनुषाकार इमारतों को त्याग दिया, तो "मैकडॉनल्ड्स" शब्द का उल्लेख करना दुर्लभ है। और एक ही वाक्य में "वास्तुकला"। दुर्लभ, लेकिन अनसुना नहीं, क्योंकि कुछ उल्लेखनीय वास्तुकारों ने मताधिकार के कुछ अधिक असाधारण प्रतिष्ठानों को डिजाइन किया।

संबंधित सामग्री

• "द फाउंडर" में निक ऑफिसर का चरित्र इस वास्तविक ऐतिहासिक चित्र पर आधारित है

लेकिन दुनिया की सबसे बड़ी फ्रेंचाइजी कुछ जोखिम उठा सकती है और थोड़ी मस्ती कर सकती है। 1983 में मैकडॉनल्ड्स ने डेविड बेरमेंट नाम के एक व्यक्ति से संपर्क किया, जो कि उनके बेरविन, इलिनोइस की संपत्तियों में से एक में एक नया रेस्तरां बनाने के लिए था। अब बरमेंट को दो चीजें पसंद थीं: शॉपिंग सेंटर बनाना और कला संग्रह करना। मैकडॉनल्ड्स ने उन्हें दोनों करने का मौका दिया। वह उन्हें एक शर्त के साथ निर्माण करने के लिए सहमत हुआ - वे कुछ साहसी निर्माण करते हैं।

SITE के तैरते मैकडॉनल्ड्स की तस्वीरें और चित्र (चित्र: SITE: घनत्व में पहचान)

न्यूयॉर्क आर्किटेक्चर फर्म SITE को लाया गया था। उस समय, SITE को बेस्ट प्रोडक्ट्स रिटेल स्टोर्स के लिए एक आश्चर्यजनक मूर्तिकला संवेदनशीलता लाने के लिए जाना जाता था और वे मैकडॉनल्ड्स के लिए अपने काम के लिए उसी विध्वंसक दृष्टिकोण को लाते थे, जो मानक सामग्रियों की पहचान करते थे, जैसा कि, एक विशिष्ट फ्रैंचाइज़ी की -मैन्सर्ड छत, ईंट बाहरी, औपनिवेशिक शैली की खिड़कियां, गोल्डन मेहराब- और फिर उन्हें एक नए तरीके से पेश करना। उनका डिजाइन क्लासिक 1980 के दशक के मताधिकार पर एक सूक्ष्म तोड़फोड़ है। वे सभी तत्व वहाँ हैं, लेकिन वे "फ्लोटिंग" मैकडॉनल्ड्स का भ्रम पैदा करने के लिए बस अलग हो गए हैं। मंसर्ड छत का पूरा ईंट स्तर ईंट की संरचना से अलग हो रहा है, जो खुद जमीन से कुछ फीट की दूरी पर स्थित है, जो एक लघु उद्यान के लिए जगह बनाता है।

कई आर्किटेक्ट केवल इमारत को डिजाइन करने के साथ संतुष्ट नहीं हैं - वे अक्सर फर्नीचर, प्रकाश व्यवस्था, कभी-कभी डॉकार्नॉब्स और चांदी के बर्तन डिजाइन करना चाहते हैं। SITE की कोई अलग बात नहीं है, बल्कि उन्होंने प्लास्टिक की बेंचों को फिर से प्रस्तावित करने के बजाय, इमारत के पूरक के लिए "फ्लोटिंग बिग मैक" डिज़ाइन किया। अप्रत्याशित रूप से, मैकडॉनल्ड्स गुजर गया इसके अलावा, 1983 में केवल SITE डिजाइन का निर्माण करने का विरोध। शायद यह भी आश्चर्यजनक है? अस्थायी मैकडॉनल्ड्स अब तैरता नहीं है; जब फ्रैंचाइज़ी ने डल किया डिज़ाइन अस्पष्ट है।

SITE का "फ्लोटिंग" मैकडॉनल्ड्स आज जैसा है। (चित्र: गूगल मैप्स)

एक और महत्वपूर्ण मैकडॉनल्ड्स 1990 में प्रसिद्ध आर्किटेक्ट रॉबर्ट वेंचुरी और ब्यूइना विस्टा, फ्लोरिडा में डेनिस स्कॉट ब्राउन द्वारा बनाया गया था।

मूल बेउना विस्टा, फ्लोरिडा मैकडॉनल्ड्स को वेंचुरी स्कॉट ब्राउन एसोसिएट्स द्वारा डिज़ाइन किया गया है (छवि: मैट वारगो)

वेंचुरी और स्कॉट ब्राउन ने अपने डिजाइन का वर्णन "मैकडॉनल्ड्स के सहयोग से सड़क किनारे के संदर्भ में साइनेज और प्रतीकवाद द्वारा परिभाषित एक पारंपरिक व्यावसायिक उदाहरण के रूप में किया है, जिसका पारंपरिक आदेश हमने दिया था।" जो लोग आर्किटेक्ट से परिचित नहीं हैं, वे सोच रहे होंगे कि यह इमारत क्यों है। एक उल्लेख के लायक है। वे 1968 से "बदसूरत और साधारण" वास्तुकला के पैरोकार थे जब उन्होंने प्रसिद्ध येल वास्तुकला के छात्रों के एक स्टूडियो को लास वेगास में शहरी फैलाव और लास वेगास से सीखने वाले ऑटो-केंद्रित अमेरिकी शहर का अध्ययन करने के लिए स्टूडियो में ले जाया। यह उस समय एक कट्टरपंथी प्रस्ताव था और काम को स्थापत्य की स्थापना के लिए एक चुनौतीपूर्ण उकसावे के रूप में देखा गया था। उन्होंने विद्वानों और इतिहासकारों के लिए मैकडॉनल्ड्स जैसी चीजों के बारे में बात करना स्वीकार्य बना दिया।

आर्किटेक्ट्स ने संकेतों और वास्तुकला में संचार की भूमिका के साथ अपने आकर्षण पर एक कैरियर बनाया। बहुत पहले मैकडॉनल्ड्स के वास्तुकार की तरह, वेंचुरी और स्कॉट ब्राउन एक संकेत के साथ एक इमारत को डिजाइन नहीं कर रहे थे, लेकिन एक इमारत जो एक संकेत थी। यह मैकडॉनल्ड्स एक गुजरती कार से बेखबर है, जिसे वेंचुरी और स्कॉट ब्राउन एक "संचार की वास्तुकला" कहेंगे, और यह अभी जल्द से जल्द हैमबर्गर स्टैंड के लिए नहीं, बल्कि पेशे की शुरुआती परंपराओं के लिए है। वास्तव में, उनके लिए, एक वैचारिक दृष्टिकोण से, कैसीनो और गिरजाघर के बीच आश्चर्यजनक रूप से बहुत कम अंतर है।

ब्यूना विस्टा मैकडॉनल्ड्स वेगास में सीखे गए पाठों का एक हिस्सा है, ऐसे पाठ जो दशकों तक अपने अभ्यास को सूचित करते हैं (हालांकि उनका अधिकांश काम व्यावसायिकता के इस शानदार अभिव्यक्ति की तुलना में बहुत अधिक आरक्षित है)। लेकिन इमारत शायद चौंकाने वाली ईमानदारी के लिए भी उल्लेखनीय है। यहां कोई दिखावा नहीं है। यह अपनी आस्तीन पर खुश भोजन खिलौना पहनता है। आप जो देखते हैं वह काफी शाब्दिक रूप से आपको मिलता है। जिस समय इसका निर्माण हुआ था, यह मैकडॉनल्ड्स की पहचान का एक निकट-पूर्ण अवतार था। लेकिन निश्चित रूप से, एक बिल्डिंग-ए-ब्रांड केवल तब तक काम करता है जब तक कि ब्रांड नहीं बदलता। जब कंपनी ने खुश भोजन की भीड़ पर कम ध्यान केंद्रित करने और अधिक परिपक्व जनसांख्यिकीय को लक्षित करने का फैसला किया, तो उन्होंने एक बार फिर फ्लोरिडा में अपने प्रमुख डिज्नी-आसन्न स्थान को फिर से डिज़ाइन करने के लिए वेंचुरी और स्कॉट ब्राउन का रुख किया।

नवीनीकरण नाटकीय था, कार्टून जैसी "पॉप" संरचना को अधिक आरक्षित, समकालीन भवन में बदलना। इसके विशाल सुनहरे मेहराब और मानवजनित खाद्य पदार्थों को इमारत के मोहरे से अलग एक न्यूनतम सफेद मेहराब के साथ बदल दिया गया था, एक सार, आधुनिकतावादी 'एम' जो प्रवेश के लिए अग्रणी था, एक आधुनिक विजयी मेहराब। लेकिन आर्किटेक्ट अभी तक मेहराब के साथ नहीं किए गए थे और कार्यालय के तहखाने में एक सेट रखा था, जो 2009 में येल स्कूल ऑफ आर्किटेक्चर में अपने काम के पूर्वव्यापी के लिए धूल गए थे, जहां विशाल, प्रबुद्ध के सुनहरे पंखों का प्रभुत्व था ठोस प्रदर्शनी स्थान, एक नए विचार का संचार, एक जिसे SITE और वेंचुरी स्कॉट ब्राउन अच्छी तरह से जानते थे, लेकिन अधिक आर्किटेक्ट सीखने के लिए कर सकते हैं: हल्का करें ।