विज्ञापनदाता जनसांख्यिकी में अच्छी तरह से वाकिफ हैं: 22 वर्षीय पुरुष? आपको बीयर, एनर्जी ड्रिंक और वीडियो गेम के विज्ञापन मिलते हैं। 26 वर्षीय पुरुष? अब हम कार बीमा और होम लोन क्षेत्र को मार रहे हैं।
इंटरनेट कुकीज़ के आगमन ने विज्ञापन को और भी अधिक बदल दिया है। अब अगर आप सारा दिन गुग्लिंग द लॉर्ड ऑफ द रिंग्स ट्रेलर में बिताते हैं, तो शायद यही आप पूरे वेब पर देखेंगे। वही अमेज़न खरीदारी और फेसबुक लाइक के साथ जाता है।
विज्ञापनदाता यह जानना चाहते हैं कि हम क्या चाहते हैं; अगले चरण में यह पता लगाना है कि आप उस चीज़ को कैसे बेचते हैं, विशेष रूप से। एमआईटी प्रौद्योगिकी की समीक्षा में, टॉम सिमोनाइट बताते हैं कि कैसे आईबीएम की एक टीम ने आपके ट्विटर संदेशों के माध्यम से न केवल कीवर्ड निकालने के लिए बल्कि आपके व्यक्तित्व में एक अंतर्दृष्टि पैदा करने का तरीका खोजा है। यह जानने के द्वारा कि आप कौन हैं - अंतर्मुखी या बहिर्मुखी, उदार या रूढ़िवादी, सहकारी या लड़ाई - और पहले से ही यह जानना कि आप क्या चाहते हैं, विज्ञापनदाताओं को आपके लिए मतलब विज्ञापनों को धक्का दे सकता है।
झोउ का सॉफ्टवेयर एक व्यक्ति के सबसे हाल के कुछ सौ या हजार ट्विटर अपडेट के आधार पर एक व्यक्तित्व प्रोफ़ाइल विकसित करता है। यह प्रोफाइल "बड़े पांच" लक्षण आमतौर पर मनोवैज्ञानिक अनुसंधान में उपयोग किया जाता है: बहिर्मुखता, agreeableness, कर्तव्यनिष्ठा, विक्षिप्तता और अनुभव करने के लिए खुलापन। यह व्यक्ति को "मूल्यों" (उदाहरण के लिए, आनुवंशिकता और रूढ़िवाद) और "जरूरतों" (उदाहरण के लिए, जिज्ञासा और सामाजिक सद्भाव) के उपायों पर स्कोर करता है।
टेक रिव्यू नामक फेसबुक का उपयोग करने वाले पिछले शोध में दिखाया गया है कि सोशल मीडिया अपडेट का इस्तेमाल लोगों के मूल्यों को समझने के लिए किया जा सकता है, उनके द्वारा साझा किए गए सरल "पसंद" से परे।
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