1970 के दशक की शुरुआत में, आईबीएम, जनरल फूड्स और यूनियन कार्बाइड जैसी विशाल अमेरिकी कंपनियां उपनगरों के हरियाली वाले चरागाहों के लिए शहर की सीमाओं से बाहर भाग गईं। इस समय के दौरान बनाए गए नए कॉर्पोरेट परिसर आधुनिकतावादी परिसरों को फैला रहे थे, जिन्हें देश के कुछ शीर्ष वास्तुकारों द्वारा दक्षता के लिए डिज़ाइन किया गया था। 1970 में, कोला युद्धों में पहले शॉट के रूप में, पेप्सीको इस कॉर्पोरेट प्रवासी में शामिल हो गया, जो मैनहट्टन में अपने मामूली और बहुप्रतीक्षित 13 मंजिला इमारत से स्थानांतरित होकर 168 एकड़ के पूर्व पोलो में 450, 000-वर्ग फुट परिसर में बना। खरीद में क्षेत्र, न्यूयॉर्क। अपने नए घर को डिजाइन करने के लिए, पेप्सी ने "आधुनिकतावादी लोकलुभावन वास्तुकार" एडवर्ड ड्यूरेल स्टोन की भर्ती की।
स्टोन का नाम आज अच्छी तरह से ज्ञात नहीं है, लेकिन वह कभी दुनिया के सबसे प्रसिद्ध वास्तुकारों में से एक थे। जब उन्होंने 1930 के दशक में अपने करियर की शुरुआत की, एड स्टोन एक होनहार युवा डिजाइनर और बोन विवेंट थे, जिन्होंने कहा था, "एक शांत सांस के अलावा कुछ भी आकर्षित कर सकता है।" उन्होंने पहली बार 1940 के दशक में खुद के लिए एक नाम बनाया, डिजाइन पर काम कर रहे थे। रॉकफेलर सेंटर और रेडियो सिटी म्यूज़िक हॉल के लिए, जिसने मॉडर्न आर्ट बिल्डिंग के नए संग्रहालय (1939) के लिए कमीशन का नेतृत्व किया - स्टोन का अंतर्राष्ट्रीय शैली आधुनिकतावाद में पहला स्थान। स्टोन ने 1940 के दशक में आधुनिकतावादी मुहावरे में काम करना जारी रखा, जबकि येल स्कूल ऑफ आर्किटेक्चर में मुख्य आलोचक के रूप में काम किया और, द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, संयुक्त राज्य अमेरिका की सेना वायु सेना में एक प्रमुख था। युद्ध से कुछ साल पहले, उन्होंने फ्रैंक लॉयड राइट को दोस्ती दी, जिन्होंने अप-एंड-आने वाले वास्तुकार को इंटरनेशनल स्टाइल की प्रस्तावना पर सवाल उठाने के लिए प्रोत्साहित किया, और उसे आभूषण और अलौकिक वास्तुकला के लिए सराहना की। 1950 के दशक की शुरुआत में राइट का प्रभाव नाटकीय रूप से प्रकट होगा जब स्टोन को नई दिल्ली में अमेरिकी दूतावास को डिजाइन करने के लिए कमीशन किया गया था।
नई दिल्ली में अमेरिकी दूतावास के लिए स्टोन के डिजाइन ने उन्हें स्टारडम (WNYC के माध्यम से छवि) को लॉन्च करने में मदद की।
दूतावास के आधुनिक डिजाइन ने शास्त्रीय मंदिरों, यूरोपीय आधुनिकतावाद और स्थानीय परंपराओं से समान भागों की प्रेरणा ली। इसकी सबसे उल्लेखनीय और सबसे विवादास्पद- एक पैटर्नयुक्त कंक्रीट स्क्रीन थी जो इमारत में बहुत रोशनी की अनुमति देते हुए गर्मी और चकाचौंध को कम करती थी। दूतावास को अमेरिकन इंस्टीट्यूट ऑफ आर्किटेक्ट्स द्वारा व्यापक प्रशंसा के साथ सम्मानित किया गया और "जिस देश में वह मेहमान है, उसके संदर्भ में सरकार में" शांति और शक्ति की अभिव्यक्ति के रूप में सम्मानित किया गया। हालांकि यह इमारत एक बहुत ही पेशेवर और लोकप्रिय सफलता थी। वास्तुकला समुदाय के बीच काफी विभाजनकारी साबित हुआ। जब आयोग उनके कार्यालय में प्रवेश कर रहा था, तो आधुनिक आधुनिकतावादी और वास्तुकला के आलोचकों ने पैटर्न स्क्रीन पर ध्यान केंद्रित किया, इसे विचलित और सजावटी कहा - एक कलंक जो उनके करियर के बाकी हिस्सों में स्टोन का अनुसरण करेगा। लेकिन स्टोन ने सजावटी विवरण के लिए एक शौक विकसित किया था और ग्राहक उसके सजावटी, रोमांटिक आधुनिकतावाद के लिए संघर्ष कर रहे थे। दूतावास की सफलता के साथ और एक नई पीआर-प्रेमी पत्नी जिसने उसे शांत करने में मदद की, स्टोन को 1958 में टाइम मैगज़ीन के कवर के सापेक्ष सापेक्ष अस्पष्टता से जल्दी से दूर किया गया। वह कई मायनों में एक प्रोटो-स्टारचैक्ट था
पेप्सी की खरीद के दृष्टिकोण से एक दृश्य, न्यूयॉर्क मुख्यालय (छवि: "व्हिस्पर टॉमो" विकिमीडिया कॉमन्स के माध्यम से)
हालाँकि, जब 1960 के दशक के अंत में उन्हें पेप्सी कमीशन मिला, तो स्टोन का सितारा फीका पड़ रहा था। 1960 के दशक के मध्य तक, वह आखिरकार कंक्रीट ग्रिलवर्क से दूर चला गया था जिसने उसकी व्यक्तिगत शैली को इतने लंबे समय तक परिभाषित किया था, लेकिन स्क्रीन के पीछे की इमारतें उतनी रोमांचक नहीं थीं। हालांकि, स्टोन ने सजावटी विवरण के लिए अपने प्यार को पूरी तरह से त्याग नहीं दिया, जैसा कि पेप्सी मुख्यालय के लिए उनके डिजाइन द्वारा स्पष्ट किया गया था। द न्यू यॉर्क कॉम्प्लेक्स, जो कि अभी भी पेप्सीको का घर है, में सात समरूप उलटे सफेद झिगुराट जैसी संरचनाएं हैं जो उनके कोनों से जुड़ी हुई हैं और एक क्रूसिफ़ॉर्म सेंट्रल गार्डन के चारों ओर व्यवस्थित हैं। यह माना जाता था कि कंपनी के बढ़ने के साथ-साथ एक तरह से इसका विस्तार किया गया था, हालांकि आईबीएम की रोचेस्टर सुविधा के लिए उनके मित्र ईरो सरीनन के डिजाइन की तुलना में यह कम सफल था। पिछले साल की योजना की घोषणा की गई थी कि इसके निर्माण के बाद पहली बार सुविधा का विस्तार हो रहा था, हालांकि यह निश्चित नहीं है कि पेप्सी स्टोन की मूल दृष्टि का पालन करेगा।
पेप्सिको हेडक्वार्टर के लिए स्टोन के डिजाइन पर करीब से नजर डाली गई है। पैटर्न वाले कंक्रीट ब्लॉक पर ध्यान दें। (छवि: "व्हिस्परटोमे" विकिमीडिया कॉमन्स के माध्यम से)
नए मुख्यालय को मिश्रित समीक्षाओं के साथ मिला। वास्तुकला रिकॉर्ड ने इसे शहरी और ग्रामीण दोनों के तत्वों के संयोजन और वास्तुकला के "कुशल सम्मिश्रण" के रूप में वर्णित किया है। पेप्सी ने बताया कि इमारत में जाने के बाद, कर्मचारी का मनोबल बढ़ा और काम करने की आदतों में सुधार हुआ। हालांकि, कई आलोचकों को अभी भी स्टोन के काम को स्वीकार करने में मुश्किल समय था। पॉल गोल्डबर्गर, द न्यूयॉर्क टाइम्स आर्किटेक्चर के आलोचक के रूप में अपने कार्यकाल के दौरान, इसे "पूरी तरह से अस्पष्टता की दुनिया" कहा जाता है कि "प्रमुख अशिष्टता से मुक्त है, लेकिन किसी भी उत्साह से मुक्त नहीं है।" अपनी वास्तुकला के प्रति बहुत अधिक रैंकों को शायद गोल्डबर्गर के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। द टाइम्स के अग्रदूत , आदरणीय एडा लुईस हूक्सटेबल, जिनके स्टोन के काम के प्रति अरुचि ने उनके प्रतिवाद में दो पैराग्राफ को मिला दिया।
दूसरी ओर, भूनिर्माण व्यापक रूप से सराहना की गई है। प्रारंभ में स्टोन के बेटे, एडवर्ड स्टोन जूनियर द्वारा डिजाइन किया गया था, अपने पिता की संरचना को पूरा करने के लिए, पेप्सिको संपत्ति एक बरामदा, शानदार मूर्तिकला उद्यान है, जो ब्रानकुसी, अलेक्जेंडर काल्डर, और क्लेम ओल्डनबर्ग की पसंद के काम से भरा है। और सबसे अच्छा, यह जनता के लिए खुला है।
एडवर्ड ड्यूरेल स्टोन 1974 में अभ्यास से सेवानिवृत्त हुए और सापेक्ष अस्पष्टता में गिर गए - एक ऐसे व्यक्ति के लिए भाग्य का एक आश्चर्यजनक उलटफेर हुआ जिसका चेहरा एक बार टाइम के कवर को सुशोभित करता था। हालांकि उनका नाम रॉकफेलर सेंटर और MOMA पर उनके शुरुआती काम के लिए इतिहास की किताबों में है, लेकिन उनके बाद के प्रोजेक्ट्स के बारे में शायद ही कभी चर्चा हुई हो। शायद इसलिए कि वे चर्चा करना आसान नहीं हैं; स्टोन का काम वर्गीकरण को परिभाषित करता है। कुछ लोगों ने स्टोन को एक प्रोटो-पोस्टमॉडर्निस्ट कहा है; कुछ लोग उसे अपने समय से आगे का व्यक्ति मानते थे जबकि अन्य सोचते थे कि वह उसे बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहा है। या तो मामले में, पेप्सी के मुख्यालय के लिए उनके डिजाइन को उनके मैनहट्टन कार्यालयों की तरह ज़ेट्टीजिस्ट के पास नहीं भेजा गया था। स्टोन कई चीजें हो सकती हैं, लेकिन निश्चित रूप से पेप्सी जनरेशन का आदमी नहीं था - जो भी हो सकता है।
इस लघु श्रृंखला में अंतिम भाग 1970 के ओसाका वर्ल्ड एक्सपो में पेप्सी के कट्टरपंथी मंडप पर दिखेगा।
