डू वॉप द सी

जोआन हसबैंड ने कहा, "हम न्यू जर्सी के वाइल्डवुड क्रेस्ट में ओशन एवेन्यू पर वाइकी मोटल की ओर इशारा करते हैं, " हम इसे वास्तुकला का पुप्पू प्लाटर शैली कहते हैं। 56 वर्षीय एक भाप से भरी गर्मी में हमारी नजर को देखते हुए ट्रॉली लुढ़कती है, 56 वर्षीय, स्थानीय संरक्षणकर्ता पति, माइक्रोफोन में एक चलता हुआ गश्त लगाता है: “इसमें चंदवा के ऊपर उठी हुई छत, किनारे पर डायमंड हेड म्यूरल और निर्मित लावा चट्टानें हैं। दीवारों में। "हम एक बेहतर दृश्य के लिए अपनी सीटों पर कुंडा करते हैं। हमारे सामने मोटेल-पैक्ड स्ट्रिप एक विदेशी, अगर भ्रमित, स्वर्ग दूर, न्यू जर्सी से दूर का सुझाव देती है: हम ताहिती की जूटिंग पॉलिनेशियन छत को पार करते हैं; कोण वाली कांच की दीवारें और कैरिबियन के रैंपवेटिंग रैंप; और नियोन स्पुतनिक और सितारे, उपग्रह मोटल के धुंधलके में जगमगाते हुए। अजीब तरह से सही ताड़ के पेड़ फ्रिंज मोटल स्विमिंग पूल; पति सहायक रूप से प्रजातियों की पहचान करता है- पामस प्लास्टस वाइल्डवुडई । "यह कंक्रीट से बाहर बढ़ता है।"

1950 और 60 के दशक में जर्सीशोर के इस पांच-मील खंड के साथ लगभग 300 मोटल का निर्माण करने वाले लोगों को यह अनुमान नहीं हो सकता था कि उनकी संपत्ति एक दिन का वारंट आर्किटेक्चर टूर होगी, हालांकि जीभ-इन-चीच स्पिल। तीन शहर, वाइल्डवुड्स (नॉर्थ वाइल्डवुड, वाइल्डवुड उचित और वाइल्डवुड क्रेस्ट) के रूप में जाना जाने वाला तीन तटवर्ती शहरों में भीड़ जमा होती है, अटलांटिक सिटी के दक्षिण में बैरियर बीच और स्ट्रेक्टेड विक्टोरियन रिसोर्ट टाउन, केप मे के उत्तर में स्थित है। वाइल्डवुड्स अपने शानदार दिनों में बीच रिसॉर्ट के रूप में थे, जब अधिकांश इमारतें फैल गईं। इतनी प्रतिस्पर्धा के साथ, यहाँ के मोटल को ध्यान से चीखना पड़ा - यह सबसे जोर से जीवित था।

आज, इमारतें मध्य सदी के अमेरिकी रिसॉर्ट वास्तुकला के एक अनियोजित समय कैप्सूल का निर्माण करती हैं, योग्य, आर्किटेक्ट और इतिहासकारों का कहना है, अध्ययन और संरक्षण। कस्बों के गॉधी मोटल जिले, वास्तव में, अगले साल या दो में ऐतिहासिक स्थानों के राष्ट्रीय रजिस्टर में शामिल करने के लिए एक शू-इन माना जाता है। 58 साल के फिलाडेल्फिया के वास्तुविद इतिहासकार जॉर्ज थॉमस के लिए, वाइल्डवुड्स मोटल "तकनीकी आधुनिक और निपटने वाले आर्ट डेको के बीच एक टक्कर है। यह भयानक उच्च वास्तुकला नहीं है जिसने हमें आँसू से ऊब दिया है और हमें ऐसी जगहें दी हैं जो कोई भी बनना नहीं चाहता है, ”वह कहते हैं। "यह अपने सबसे उपयोगी और विपुल पर अमेरिकी संस्कृति की ऊर्जा है।" दुर्भाग्य से, वाइल्डवुड्स की आदरणीय माँ-और-पॉप मोटल की तेज आत्मा को अब 21 वीं सदी के विकास के खतरे से खतरा है। समुद्र के दृश्य वाली भूमि के बढ़ते मूल्य के साथ, पुराने मोटल गायब होने लगे हैं क्योंकि उनके मालिक कॉन्डो बिल्डरों को बेचते हैं। स्थानीय व्यवसायी जैक मोरे कहते हैं, "हाल ही में बहुत सारे विध्वंस हुए हैं, " अगर बड़े लोग छोटे लोगों को खाते हैं, तो वाइल्डवुड अपने चरित्र को खो देते हैं और कहीं भी हो सकते हैं। "

खैर, कहीं भी नहीं। गर्मियों में, लोग समुद्र तट पर राक्षस-ट्रक की सवारी के लिए कतार में खड़े होते हैं, और सिटी हॉल में स्विचबोर्ड ऑपरेटर नंगे पैर और एक टी-शर्ट में काम करता है। समुदायों का सच मेन स्ट्रीट एक व्यापक लकड़ी का बोर्डवॉक है - मनोरंजन पियर्स के बारे में दो मील, उच्च डेसिबल संगीत और तली-आटा खड़ा है। जुलाई और अगस्त में, यह धूप से परेशान लोगों के साथ, कई टैटू पहने हुए और ज़ोर से बात कर रहा है। आंख को पकड़ने वाले मोटल, उनके नीयन संकेतों के साथ, बोर्डवॉक का एक शैलीगत विस्तार हैं। वहाँ छत और जोरदार pylons छत, और एक्वा जैसे रंग और चौंकाने वाले गुलाबी हैं। एक रिटायर्ड नर्स ने किशोर के रूप में बोर्डवॉक गिफ्ट शॉप में काम करने वाले पति हसबैंड का कहना है, "वाइल्डवुड्स में फ़िरोज़ा मोटल पर्दे के लिए रियायत देने वाले वास्तव में पैसा कमा रहे हैं।" शहरों के बाहरी इलाके में द्राब रास्ता-स्टेशन मोटल के विपरीत, इन स्थानों को एक छुट्टी बिताने लायक स्थलों के लिए बनाया गया था।

1956 में, लैंडस्केप पत्रिका के संपादक, जेबी जैक्सन ने शहर के सौंदर्यीकरण के प्रकार के तहत, फिर से शीर्ष डिजाइन की इस शैली का बचाव किया। "उन सभी तेजतर्रार प्रवेश द्वारों और जानबूझकर विचित्र सजावटी प्रभाव, रंग और प्रकाश के हंसमुख आत्म-मुखर जन और आंदोलन जो पुराने और पारंपरिक के साथ इतने मोटे तौर पर टकराते हैं, " जैक्सन ने लिखा, उन्होंने सड़क के किनारे का धुंधलापन नहीं देखा, लेकिन एक तरह का लोक 20 वीं सदी के मध्य में कला।

आज, यह लोक कला सदमे से अधिक आकर्षक है। रात में ओशन एवेन्यू के नीचे मंडराते हुए, मुझे लगता है कि मोटल कितना अजीब सामंजस्यपूर्ण है। 2003 में गैस स्टेशनों और चेन स्टोरों के अंधाधुंध सफेद फ्लोरोसेंट टयूबिंग विशिष्ट द्वारा अबाधित रूप से बहुरंगी नीयन संकेत इतने सारे रंगीन रत्नों से गुजरता है, "जब यह रात में जगमगाता है, ", 19 वर्षीय वेटर क्रिस सेस कहते हैं, क्योंकि वे व्यंजन साफ ​​करते हैं एडमिरल के क्वार्टर रेस्तरां में, "आपको लगता है कि आप छुट्टी पर हैं, भले ही आप काम कर रहे हों।" हाय-लिली मोटल में कुछ ही दूर, कारमेलो और बेवर्ली मेल्ली, दोनों 54, कहते हैं कि वे आ रहे हैं। 30 साल के लिए Wildwoods। उन्हें रोशनी, रंगों से प्यार है। "यह समय की तरह अभी भी खड़ा है, " कार्मेलो कहते हैं। “सब कुछ 30 साल पहले की तरह है। यह एकदम सही है।"

उस सुखद समय-ताना की भावना मोटल के नामों से आती है, जो '50 और 60 'के लोकप्रिय अमेरिकी निर्धारण को समेटती है। उदाहरण के लिए, हाई-लिली, 1953 की फिल्म लिली के हिट गीत "हाय-लिली, हाय-लो" के नाम पर है। अन्य लोगों ने क्लासिक फिल्में (ब्रिगेडून, कैमलॉट, शोबोट) और लोकप्रिय कारों (थंडरबर्ड, बेल एयर) को विकसित किया। हवाई के 1959 में राज्य के मोटल बिल्डरों को प्रेरित किया जिन्होंने अला मोना, अलोहा और अला काई को रखा।

स्थानीय इतिहासकार बॉब ब्राइट, सीनियर, ने नियॉन से पहले के दिनों में वाइल्डवुड्स को याद करते हैं। 93 में अभी भी उत्साही, ब्राइटवुड में पैसिफिक एवेन्यू पर एक छोटे से ऐतिहासिक संग्रहालय में ब्राइट अदालत में है। जब वह लड़का था, तो वह कहता है, कस्बों ने अपने आगंतुकों को बड़े होटलों और कमरे वाले घरों में ठहराया। "वे हमारे अपने पेड़ों से लकड़ी से बने थे, " वे कहते हैं। "वाइल्डवुड नामित किया गया था क्योंकि पूरे शहर में पेड़ों के अलावा कुछ भी नहीं था!" उन्होंने मुझे तीन और चार मंजिला विक्टोरियन होटल में एक फोटो एलबम की। "वे पुरानी इमारतें केप स्पायर की तरह अपने स्पियर्स और टावरों के साथ सुंदर थीं।"

युद्ध के बाद की स्थिति और गतिशीलता ने वाइल्डवुड्स में परिवर्तन लाया, जैसा कि हर जगह होता है। गर्मियों में, कामकाजी वर्ग के फिलाडेल्फ़ियाई और न्यू जर्सी के लोगों ने अपनी कारों में बढ़ती आय के साथ और जर्सी शोर के लिए ब्रांड-नए गार्डन स्टेट पार्कवे को नीचे गिरा दिया। वाइल्डवुड्स में, समुद्र तट पर और बोर्डवॉक पर दिनों के बाद संगीत क्लबों में रातें होती थीं, जिसमें वाइल्डवुड की भीड़ होती थी, जिसे 50 के दशक में लिटिल लास वेगास के नाम से जाना जाता था। मोटल ने छुट्टियों के फायदे की पेशकश की, जो होटल से मेल नहीं खा सकते थे: आप अपने कमरे के ठीक बाहर नई परिवार की कार पार्क कर सकते थे और आपको बच्चों को नहलाना नहीं आता था।

वाइल्डवुड्स में, समुद्र तट के स्थिर पूर्व-प्रवास - महासागरीय धाराओं ने औसतन प्रति वर्ष लगभग 15 फीट रेत को जोड़ने में मदद की है - मोटल बूम। उदाहरण के लिए, सर्फ एवेन्यू, जो अब महासागर से तीन ब्लॉक है, वास्तव में 20 वीं शताब्दी में जल्दी सामने आया था। 50 के दशक तक, पुरानी लकड़ी की इमारतें जमींदोज हो गईं, और मोटल डेवलपर्स कुंवारी समुद्र तट की संपत्ति पर निर्माण कर सकते थे। यह वाइल्डवुड्स के कम वृद्धि वाले मोटेल जिलों की मनभावन वास्तुकला लय के लिए जिम्मेदार है, जिनमें से महान स्वैटर आउट-ऑफ-स्केल एनाक्रोनिज़म द्वारा निर्बाध हैं।

कई बिल्डरों ने शैली के लिए दक्षिण की ओर देखा। मोरे कहते हैं, "मेरे डैड, विल मोरे, ने फंतासी और सैटेलाइट की तरह यहां कई शुरुआती मोटलों का निर्माण किया।" "वह फ्लोरिडा और अन्य स्थानों से विचारों को ले जाता है और उन्हें 'वाइल्डवुडाइज' करता है, यही वह शब्द है जिसका उसने इस्तेमाल किया है।" यदि एंगल्ड विंडो और वॉल कटआउट मियामी बीच होटल में उत्तम दर्जे का दिखते हैं, तो वह उन्हें स्केल करके वाइल्डवुड्स पर प्रयास करेगा। मोटल। उनकी सतह के नीचे पिज़्ज़, निश्चित रूप से, मोटल सिंडर ब्लॉक Ls थे और डामर पार्किंग स्थल की ओर देख रहे हैं। जिस तरह डेट्रायट ने अधिक वजन वाली कारों को तेज दिखने के लिए टेल फिन्स का इस्तेमाल किया, उसी तरह बिल्डरों ने विल मोरे ने कोणों और विषमता का इस्तेमाल किया ताकि मोटल स्टाइलिश और सबसे ऊपर दिखें।

70 और 80 के दशक में, हालांकि, मोटल ने अपनी उम्र दिखाना शुरू कर दिया। उन्होंने ग्राहकों को आकर्षित करना जारी रखा, लेकिन कम परिवार और अधिक उद्दाम युवा एकल थे। "साइन सुबह 5 बजे तक खुले थे, " 51 वर्षीय नियॉन साइन निर्माता फेडले मुसो कहते हैं, जिन्होंने 70 के दशक में एक आर्केड और बोर्डवॉक पर एक फूड स्टैंड का स्वामित्व किया था। "इन सभी बीयर जोड़ों को एक डॉलर के लिए सात बियर बेच रहे थे, जो ज्यादा मदद नहीं करता था।" कॉमेडी आंखों के निशान मोटल पट्टी से शादी कर ली। लेकिन क्योंकि स्थानीय अर्थव्यवस्था सुस्त थी, इसलिए मोटल को खटखटाने और कुछ बड़ा करने के लिए बहुत कम प्रोत्साहन मिला।

इसके अलावा, वाइल्डवुड्स, मियामी-लास वेगास के गर्म मौसम के विपरीत, एक छोटे पर्यटन सीजन का सामना करते हैं, जो मुनाफे को सीमित करता है और बदले में, मोटल मालिकों को सुधार सकता है। फिलाडेल्फिया के वास्तुकार रिचर्ड स्टोक्स कहते हैं, "ऑफ-सीज़न में, पार्किंग मीटर हटा दिए जाते हैं और ट्रैफिक सिग्नल पीले रंग में बदल जाते हैं।" "वे यहां तक ​​कि खजूर के पेड़ों से दूर तक ले जाते हैं।" संरक्षणवादियों के लिए, छोटा मौसम एक आशीर्वाद है: इसने झपट्टा मारने और ऊंची-ऊंची उठाई से होटल की जंजीरों को बंद कर दिया है।

एक असंभव डिजाइन के रूप में वाइल्डवुड्स की खोज 1997 में शुरू हुई थी। उस वर्ष, दिवंगत स्टीवन इजनोर, एक असाधारण वास्तुकला के चैंपियन थे, जो फिलाडेल्फिया वास्तुशिल्प फर्म वेंचुरी, स्कॉट ब्राउन और एसोसिएट्स का हिस्सा थे, उन्होंने लीड डिजाइन कार्यशालाओं में मदद की जिसे उन्होंने "लर्निंग" से सीखा। द वाइल्डवुड्स ”में पेंसिल्वेनिया विश्वविद्यालय, येल और केंट राज्य के वास्तुशिल्प छात्रों के साथ। "यह एक काउंटर-डिज़नी हो सकता है, " इज़ेनूर ने 1998 में न्यूयॉर्क टाइम्स के रिपोर्टर को मोटल किट्स के वाइल्डवुड्स क्लस्टर के बारे में बताया। "जितना अधिक आपके पास डिज़नी है, उतना ही आपको वाइल्डवुड की आवश्यकता है।"

उसी वर्ष, एक मुट्ठी भर स्थानीय मोटल-ऑपाइल्स ने डू वॉप प्रिजर्वेशन लीग का गठन किया, जिसका उद्देश्य रिसॉर्ट की वास्तुकला विरासत के लिए प्रशंसा को बढ़ावा देना था। लॉस एंजिल्स, दक्षिण फ्लोरिडा में गोगी या पॉपुलमिल के नाम से जाना जाने वाला डू वॉप और दूसरी शताब्दी के तेजतर्रार वास्तुकला के अन्य पॉकेट्स, वाइल्डवुड्स के हेयड्स को शुरुआती रॉक 'एन' रोल स्थल के रूप में जाना जाता है। (यह 1957 में "अमेरिकन बैंडस्टैंड" के पहले राष्ट्रव्यापी प्रसारण की मेजबानी करने वाले वाइल्डवुड के खुद के स्टारलाईट बॉलरूम थे।) डू वॉप प्रिजर्वेशन लीग के स्वयंसेवक ट्रॉली टूर का नेतृत्व करते हैं, और चार्टर सदस्य मुसो समूह के फंकी वेयरहाउस-कम-म्यूजियम की देखरेख करते हैं।

वे बचाव व्यवसाय में भी हैं। अब तक की सबसे बड़ी बचत वाइल्डवुड क्रेस्ट में सर्फ़साइड रेस्तरां, एक परिपत्र, स्टील-संरचित 1963 लैंडमार्क है। यह पिछले अक्टूबर में रेस्तरां के मालिक ने होटल का विस्तार करने के लिए इसे फाड़ना चाहा, जिसके पास वह अगले दरवाजे का मालिक था। दो सप्ताह के भीतर, समूह के कोफाउंडर जैक मोरे के नेतृत्व में संरक्षण लीग के स्वयंसेवकों ने संरचना को खोलना और इसे स्टोर करने के लिए आवश्यक 20, 000 डॉलर जुटाए। क्रेस्ट के नए समुद्र तट आगंतुकों के केंद्र के रूप में पुनर्जन्म होने के लिए योजनाओं को सर्फ के लिए कहते हैं।

लीग के प्रयासों के बावजूद, पिछले दो वर्षों में तीन शहरों में दो दर्जन से अधिक पुराने मोटल कम हो गए हैं। गिर गए फ्रंटियर मोटल में, वैगन-व्हील लाइट फिक्स्चर और फ़्रेमयुक्त प्लास्टिक सिक्स-गन, और पुनर्निर्मित मेमोरी मोटल, जो एक नई पानी की स्लाइड और रॉक 'एन' रोल भित्ति चित्र के बावजूद 2001 में चपटा हुआ था। एक छह मंजिला कॉन्डो के लिए। "यदि आपके पास एक पुरानी 18-यूनिट मोटल है जो आपको लगता है कि $ 600, 000 की कीमत है और कोई आपको इसके लिए एक मिलियन प्रदान करता है, तो आप कहने जा रहे हैं, 'अलविदा! यहाँ की कुंजी है, '' माइक प्रेस्टन, वाइल्डवुड्स निर्माण अधिकारी और वाइल्डवुड क्रेस्ट के ज़ोनिंग अधिकारी।

"Wildwoods शायद जर्सीसोर पर उपलब्ध अंतिम और सबसे सस्ता रिसॉर्ट स्थान हैं, " Wildwood योजना-बोर्ड के सदस्य पीट होलकोम्ब, 57 कहते हैं। यदि एक नया भवन बूम यहां शुरू होता है, तो भी राष्ट्रीय रजिस्टर स्थिति विध्वंस को रोक नहीं पाएगी। "हालांकि, हम लोगों को डू वॉप इमारतों को फाड़ने से नहीं रोक सकते हैं, " होल्कोम्ब कहते हैं, "हम उन्हें एक मूल्यवान संपत्ति बता सकते हैं ।"

दरअसल, कई पुराने मोटल- जैसे पिंक शैम्पेन- फेस-लिफ्ट्स से गुजर रहे हैं। 60 वर्षीय मालिक एंड्रयू कैलामारो कहते हैं, "हमने मूल खाका का उपयोग करते हुए नियॉन साइन को बहाल कर दिया।" स्थानीय लोग इसे एक मील का पत्थर के रूप में उपयोग करते हैं। " जब उन्होंने नए संस्करणों के साथ गेस्ट रूम के दरवाजों पर लकड़ी के शैंपेन के गिलास को बदल दिया (उन्हें एक तरफ शैंपेन को धीरे-धीरे राखी बांधना था), तो उन्होंने मूल को बचाया। "मेरे लिए, यह पुराने रखने के लिए सिर्फ एक आंत प्रतिक्रिया है, " वे कहते हैं। कैलामरो स्पष्ट रूप से अपने मेहमानों के साथ तालमेल बैठा रहा है; कई ग्राहक हैं जो साल-दर-साल एक ही कमरे के लिए पूछते हैं। एक समूह की चर्चा करते हुए, उन्होंने कहा, "यह उनका 33 वां वर्ष था।"

लेकिन मोटल केवल अपने पुराने ग्राहकों पर निर्भर नहीं कर सकते। आर्किटेक्ट रिचर्ड स्टोक्स कहते हैं, "वाइल्डवुड्स के साथ समस्याओं में से एक यह है कि परिवारों के माता-पिता सालों से एक ही मोटल में वापस आ रहे हैं।" और उनके बच्चे फ्लोरिडा जैसी जगहों पर जा रहे हैं। " स्टोक्स मालिकों को सलाह देता है कि वे मेहमानों की एक नई, युवा पीढ़ी को न केवल प्रामाणिक '50 के फीचर्स' को धूल चटाएं, बल्कि चमकदार नए और फ्लैट-स्क्रीन टीवी जैसे नए फीचर्स भी शामिल करें। संरक्षण लीग के सदस्य, 51 वर्षीय, एलान ज़िंगमैन-लेथ, जिन्होंने मियामी के पुनर्जीवित दक्षिण समुद्र तट में संरक्षण कार्य किया है, सहमत हैं कि वाइल्डवुड्स को वॉल्यूम बढ़ाने की आवश्यकता है। "अगर वाइल्डवुड सफल होने जा रहा है, तो उसे 1960 के संस्करण में कीडअप, ब्राइट-थेन-इट-रियली-ऑफ-द-इन-इन होना चाहिए।"

इसे इस तरह से धक्का देने में मदद करता है, पेन / येल / केंट राज्य के छात्रों ने छोटे पर्यटकों को खींचकर वाइल्डवुड्स को पुनर्जीवित करने के उद्देश्य से विचारों का मंथन किया, जो नियमित रूप से पकड़े रहने के दौरान 50 के दशक को याद नहीं करते हैं। उनकी 1999 की रिपोर्ट ने अलंकरणों को बुलाया जैसे कि बड़े, जोर से संकेत और उनमें से अधिक। जॉर्ज थॉमस, जिन्होंने अपनी कुछ कार्यशालाओं को पढ़ाया था, अनुमोदन से कहते हैं, "यह ऐतिहासिक संरक्षण है लेकिन स्टेरॉयड पर।"

नए शांत और पुराने शांत संतुलन के लिए एक उल्लेखनीय प्रयास है Starlux, वाइल्डवुड के रियो ग्रांडे एवेन्यू के साथ एक डिबोनियर है। Starlux 1999 तक एक नॉनडेस्क्रिप्ट लेट -'50 s मोटल था, जब मनोरंजन-घाट मोगुल जैक मोरे ने बिल्डिंग खरीदी और $ 3.5 मिलियन में, इसे डू वॉप रिवाइवल डेमोंस्ट्रेशन प्रोजेक्ट बना दिया। स्टोक्स का कहना है, "स्टारलक्स की कल्पना एक साल के मोटल के रूप में की गई थी।" उन्होंने मोटल का विस्तार किया और इसे स्लिंग कुर्सियों और लावा लैंप के साथ छिड़का। लेकिन उन्होंने एक नया पूल, सम्मेलन सुविधाएं और एक नाटकीय एस्ट्रो लाउंज भी जोड़ा। उन्हें लाउंज की उड़ान के लिए विचार मिला- एक पुराने फिलिप्स 66 स्टेशन से व्रूफ। समग्र प्रभाव चंचल है। स्टोक्स कहते हैं, '' हम नहीं चाहते थे कि स्टारलक्स एक प्रामाणिक '50 मोटल 'की तरह दिखे। "हम जो चाहते थे वह '50 के दशक की 21 वीं सदी की व्याख्या थी।"

डू वॉप बैंडवागन पर सवार अन्य व्यवसायों ने चढ़ाई शुरू कर दी है। कूल स्कूप्स नामक आइसक्रीम पार्लर में, आप 1957 के फोर्ड फेयरलेन के पिछले हिस्से में बैठे हुए एक मालपुआ को चूस सकते हैं। एक नई हार्ले-डेविडसन मोटरसाइकिल डीलरशिप '50 के दशक के फिल्म थियेटर, मार्की और सभी के समान है। एक अधिक परिष्कृत रेट्रो लुकिंग स्पोर्ट मॉरेनेस्टर्स्टिक और मार्टिनी बार, 27 फीट नीयन मार्टिनीग्लास चिन्ह के साथ एक अपस्केल जगह है। यहां तक ​​कि क्षेत्र के फास्ट-फूड चेन अपने सामान्य संकेतों को खोद रहे हैं। पूर्व वाइल्डवुड मेयर डुआने स्लोन कहते हैं: "हम उन्हें बताते हैं, 'देखो, हम कोण, कांच, नीयन चाहते हैं। हम चाहते हैं कि आप इसके विपरीत देखें कि आप कहीं और क्या देखेंगे। ' 37 वर्षीय स्लोन का मानना ​​है कि वाइल्डवुड्स की अनोखी शैली जीवित रहेगी। "डू वॉप कुछ ऐसा नहीं है जिसे आप बिल्कुल परिभाषित कर सकते हैं, " वे कहते हैं। “यह एक भावना से अधिक है। वास्तव में, हम जो बनना चाहते हैं वह ठंडा है। ”