आईकेईए लंबे समय से बजट-प्रेमी डिजाइनरों और डिजाइन-प्रेमी बजटकारों के लिए रिटेलर है। जब मैं अपनी नई जगह प्रस्तुत करने की बात करता हूं, तो मैं बस न्यूयॉर्क चला गया और पोस्ट-ग्रेजुएट स्कूल बचत खाते ने मुझे कई विकल्पों के साथ नहीं छोड़ा। एक देहाती ईंट फायरप्लेस के उल्लेखनीय अपवादों और एक वास्तुकार के कार्यालय से उतारी गई कुर्सियों की एक जोड़ी के साथ, मेरा ब्रुकलिन अपार्टमेंट ऐसा लगता है कि इसे आईकेईए शोरूम से लॉक, स्टॉक और विटत्सज ट्रांसप्लांट किया गया था।
क्या यह अच्छा लग रहा है? ज़रूर। लेकिन इसके बारे में कुछ ठंडा है। फिर भी, स्वीडिश फर्नीचर की दिग्गज कंपनी द्वारा प्रदान की जाने वाली आसानी, सामर्थ्य और समकालीन डिजाइन का विरोध करना कठिन है। लेकिन क्या वे गुण, जिन्होंने दुनिया भर के अपार्टमेंट में IKEA सर्वव्यापी बना दिया है, बड़े पैमाने पर अनुवाद कर सकते हैं? एक माल्म भवन कैसा दिखेगा? या बिली-बर्गर (विलियम्सबर्ग के साथ भ्रमित नहीं होना, निश्चित रूप से)? क्या आईकेईए मेट्रोपोलिस ब्रांड के सिद्धांतों के लिए सही रहेगा? इंटर आईकेईए सिस्टम, आईकेईए "अवधारणा" का मालिकाना हक रखने वाली जटिल कॉर्पोरेट व्यवस्था, लंदन और हैम्बर्ग में दो नए विकासों के साथ सिर्फ उस सवाल का जवाब देना चाहती है।
इंटर आईकेईए ने 2009 में शहरी डिजाइन के काम में अपना पहला अस्थायी कदम उठाया जब उन्होंने 11 हेक्टेयर (लगभग 27 एकड़) जमीन दक्षिण ओलंपिक पार्क को खरीदने के इरादे से एक नए पड़ोस में विकसित किया, जिसे स्ट्रैंड ईस्ट के रूप में जाना जाएगा। संभवतः, यह परियोजना बहुत अधिक टाल ओलंपिक ओलंपिक उत्थान योजना का एक हिस्सा है - या, बहुत कम से कम, वादा किए गए पुनर्विकास को भुनाने का प्रयास। 1, 200 होम प्रोजेक्ट का विकास इंटर आइकिया की रियल एस्टेट शाखा लैंडप्रॉप सर्विसेज द्वारा किया जाएगा। समुदाय में विशेष रूप से किराये की इकाइयाँ शामिल होंगी, जो सभी के स्वामित्व में होंगी - सुसज्जित नहीं! - IKEA द्वारा। इसमें 500, 000 वर्ग फुट से अधिक वाणिज्यिक स्थान और एक होटल भी शामिल होगा। अधिक दिलचस्प वह है जिसमें यह शामिल नहीं होगा: एक IKEA स्टोर। कंपनी इस नए प्रोजेक्ट को अपने अधिक परिचित उद्यमों से अलग रखने की कोशिश कर रही है। हालांकि यह IKEA साज-सज्जा के कुछ सिद्धांतों का पालन करेगा, लेकिन यह पूरी तरह से ब्रांडेड शहर नहीं होगा।
इस लेखन के समय, अन्ना, IKEA.com के अनुकूल स्वचालित ऑनलाइन सहायक, योजनाबद्ध लंदन विकास पर कोई प्रकाश नहीं डाल सका। (लैंडप्रॉप सेवाएं) पिछले महीने, IKEA ने हैम्बर्ग में इसी तरह की पांच एकड़ की परियोजना विकसित करने की अपनी योजना की घोषणा की। दोनों विकासों की पहचान स्थिरता, वॉकैबिलिटी और निश्चित रूप से, सामर्थ्य होगी। "हम IKEA दर्शन को ध्यान में रखते हैं, " लैंडपॉप के हेराल्ड मुलर कहते हैं। “हम अमीर या सुपर-अमीर के लिए उत्पादन नहीं करना चाहते हैं; हम लोगों के लिए, परिवारों के लिए उत्पादन करना चाहते हैं। ”इसलिए जब कस्बे IKEA ब्रांड को साझा नहीं करेंगे, तो उन्हें समान बाजार के लिए लक्षित किया जाएगा। जाहिर है, एक पड़ोस का निर्माण एक गोदाम शोरूम के निर्माण से बहुत अलग है, लेकिन कॉफी टेबल से बड़े पैमाने पर काम करना IKEA के लिए पूरी तरह से नया विचार नहीं है, जिन्होंने हाल ही में 100 बिलियन की श्रृंखला में एक अरब यूरो का निवेश किया है। पूरे यूरोप में सस्ते, आधुनिक, बुटीक होटल बनाए जाएंगे। फिर से, IKEA नाम के साथ कुछ भी ब्रांडेड नहीं है, भले ही वे समान सौंदर्य और सांस्कृतिक दिशानिर्देशों का पालन कर सकते हैं, और होटल एक स्वतंत्र प्रबंधन कंपनी द्वारा संचालित किए जाएंगे।
आर्किटेक्चर और शहरी डिज़ाइन पर ध्यान केंद्रित करना इंटर IKEA के लिए एक नई दीर्घकालिक निवेश योजना का हिस्सा है। लेकिन भले ही पहले होटल और स्ट्रैंड ईस्ट एक सफल हों, क्या आइकिया उस सफलता को दोहरा पाएगी? क्या वे एक शहर का मताधिकार कर पाएंगे? इसका क्या मतलब होगा? आइए थोड़ा अटकलें लगाते हैं और मान लेते हैं कि इंटर आइकिया फ्रैंचाइज़ी स्टोर के लिए इस्तेमाल की जाने वाली नीतियों के अनुसार फ्रैंचाइज़ी शहरीवाद को अपनाता है। उनकी कॉर्पोरेट वेबसाइट से:
फ्रेंचाइजी का चयन करते समय, अन्य बातों के अलावा, इंटर आइकिया सिस्टम बीवी, निम्नलिखित का मूल्यांकन करता है:
- पूरी तरह से खुदरा अनुभव
- व्यापक स्थानीय बाजार ज्ञान और उपस्थिति
- कॉर्पोरेट संस्कृति और मूल्य
- वित्तीय ताकत और पूर्ण रूप से और बड़े पैमाने पर खुदरा पर्यावरण प्रारूप में एक देश के मर्मज्ञ निवेश के माध्यम से ले जाने की क्षमता
उन दिशानिर्देशों के बाद, एक IKEAville फ्रेंचाइजी किसी भी दिए गए देश में किसी भी और हर IKEA संचालित शहर / शहर / पड़ोस के लिए जिम्मेदार होगी। वे निर्धारित करेंगे कि प्रत्येक शहर कहाँ और कैसे बनाया गया है। थोड़ा सा विस्तार करते हुए, IKEA फ्रेंचाइजी आदर्श रूप से व्यापक विकास अनुभव और स्थानीय इमारतों और शहरों का ज्ञान होगा। उन्हें प्रासंगिक विकास की योजना बनाने की क्षमता भी प्रदर्शित करनी होगी जो टिकाऊ, चलने योग्य और सस्ती हैं। प्रत्येक IKEA पड़ोस एक शहर के कपड़े का एक आदर्शित सूक्ष्म जगत होगा। उदाहरण के लिए, स्ट्रैंड ईस्ट के सुरम्य सड़क लेआउट और नियोजित टाउनहाउस, आधुनिक स्कैंडिनेवियाई किफायती आवास विकास से अधिक एक ऐतिहासिक लंदन पड़ोस जैसा दिखेंगे।
अमेरिका में, यह संभवत: न्यू अर्बनवाद के मॉडल का पालन करेगा, शहरी डिजाइन सिद्धांत घने, चलने योग्य शहर - सबसे प्रसिद्ध सीसाइड, फ्लोरिडा और उत्सव द्वारा प्रतिनिधित्व किया गया है, जो आकर्षक लेकिन हाइपर-विनियमित फ्लोरिडा शहर है, जो वाल्डो डिज़नी कंपनी द्वारा स्थापित किया गया है और इसके द्वारा योजना बनाई गई है। रॉबर्ट एएम स्टर्न आर्किटेक्ट्स प्रोटोटाइप अमेरिकी अमेरिकी छोटे शहर की तरह दिखते हैं जो शायद केवल कभी फिल्मों में मौजूद थे। सेलिब्रेशन की तरह, जिनके निवासियों को सौंदर्य नियमों के अनुसार प्रसिद्ध रूप से अपने घरों को बनाए रखना चाहिए, स्ट्रैंड ईस्ट को इसकी मूल कंपनी द्वारा भी बारीकी से नियंत्रित किया जाएगा, न केवल इसलिए कि समुदाय सभी किराए पर है-इस बात के बावजूद कि निवासियों को उनके लिए कोई कठोर बदलाव करने की संभावना नहीं है संपत्ति- लेकिन यह भी सुनिश्चित करने के लिए कि पड़ोस IKEA शोरूम के रूप में जीवंत और अच्छी तरह से तस्करी के रूप में रहता है।
इस लक्ष्य को महसूस करने के लिए, IKEA किसान बाजारों की तरह नियमित कार्यक्रमों का प्रबंधन करेगा और फूलों के स्टालों और कॉफी कार्ट जैसी सुरम्य सुविधाएं चलाएगा। डिज़्नी ने जश्न मनाने की कोशिश कभी नहीं की, लेकिन आईकेईए पहले से ही एक दूसरे पड़ोस की योजना बना रहा है, यहां तक कि पहले भी बॉक्स से बाहर था। क्या IKEA एक शहर का मताधिकार कर सकता है? सही ऑपरेटर के साथ, और उनके मौजूदा मानकों और नियमों के करीबी पालन से, ऐसा लगता है कि वे करने में सक्षम हो सकते हैं। लेकिन क्या यह शहर जैसा महसूस होगा? या यह मेरे शोरूम अपार्टमेंट की ठंड, बाँझ महसूस होगा? हमें 2018 तक इंतजार करना होगा, जब स्ट्रैंड ईस्ट का पता लगाने का समय समाप्त हो जाएगा। शायद तब तक, मैं ब्रुकलिन फर्नीचर के साथ अपने IKEA अपार्टमेंट प्रस्तुत कर रहा हूँ।
