कैसे स्टीव जॉब्स की सादगी का प्यार एक डिजाइन क्रांति को बढ़ावा देता है

डिज़ाइन में स्टीव जॉब्स की दिलचस्पी उनके बचपन के घर के लिए उनके प्यार से शुरू हुई। यह सैन फ्रांसिस्को और सैन जोस के बीच कई कामकाजी वर्ग के उपखंडों में से एक था, जो बिल्डरों द्वारा विकसित किए गए थे, जिन्होंने 1950 के दशक के बाद के उपनगरीय प्रवास के लिए सस्ते आधुनिकवादी घरों का मंथन किया था। अमेरिकी "एवरीमैन" के लिए सरल आधुनिक घरों के फ्रैंक लॉयड राइट की दृष्टि से प्रेरित होकर, जोसेफ आइक्लेर और उनके नकल करने वाले डेवलपर्स ने ऐसे घर बनाए, जिनमें फर्श से छत तक की कांच की दीवारें, खुली मंजिल की योजनाएं, पोस्ट-बीम निर्माण, कंक्रीट का पता चला स्लैब फर्श और स्लाइडिंग ग्लास दरवाजे के बहुत सारे।

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हम जानते हैं कि प्रौद्योगिकी इसके साथ सभी तरह की समस्याओं को वहन करती है, लेकिन हमारे सबसे बड़े अचारों में से एक हमारे द्वारा सही तरीके से फिसल जाता है

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एक निजी वर्दी की खोज करते हुए, जॉब्स ने डिजाइनर इस्से मियाके से कुछ काले कछुए के लिए पूछा। उसने अपनी कोठरी में लगभग 100 को रखा। (जेम्स डे) (जेम्स डे)

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"आयशर ने एक बड़ा काम किया, " जॉब्स ने हमें हमारे पुराने पड़ोस में घूमने के बारे में बताया, जिसमें आयशर शैली में घरों को दिखाया गया था। “उनके घर स्मार्ट और सस्ते और अच्छे थे। उन्होंने निम्न-आय वर्ग के लोगों के लिए स्वच्छ डिजाइन और सरल स्वाद लाया। ”आयशर-शैली के घरों के लिए उनकी प्रशंसा, जॉब्स ने कहा, बड़े पैमाने पर बाजार के लिए तेजी से डिजाइन किए उत्पादों को बनाने के लिए अपने जुनून को प्रेरित किया। "मुझे यह पसंद है जब आप वास्तव में बहुत बढ़िया डिज़ाइन और सरल क्षमता ला सकते हैं, जिसमें कुछ भी खर्च नहीं होता है, " उन्होंने कहा, क्योंकि उन्होंने आयशर की साफ सुथरी सुंदरता को इंगित किया था। “यह Apple के लिए मूल दृष्टि थी। यही हमने पहले मैक के साथ करने की कोशिश की। यही हमने iPod के साथ किया। ”

विशिष्ट डिजाइन - स्वच्छ और मैत्रीपूर्ण और मज़ेदार - नौकरियों के तहत Apple उत्पादों की पहचान बन जाएगा। एक ऐसे युग में, जिसे महान औद्योगिक डिजाइनरों के लिए नहीं जाना जाता था, 1980 के दशक में हार्टमट एस्सलिंगर के साथ जॉब्स की साझेदारी और फिर 1997 में जॉनी इव के साथ एक इंजीनियरिंग और डिजाइन सौंदर्यशास्त्र का निर्माण किया जिसने Apple को अन्य प्रौद्योगिकी कंपनियों से अलग स्थापित किया और अंततः इसे सबसे मूल्यवान कंपनी बनाने में मदद की। दुनिया में। इसका मार्गदर्शक सिद्धांत सादगी था - न कि केवल उथली सादगी जो कि एक उत्पाद की अस्पष्ट रूप और बनावट और सतह से आती है, लेकिन गहरी सादगी जो हर उत्पाद का सार, इसकी इंजीनियरिंग की जटिलताओं और हर घटक के कार्य को जानने से आती है। । जॉब्स ने कहा, "यह बहुत कठिन काम है, " कुछ सरल बनाने के लिए, वास्तव में अंतर्निहित चुनौतियों को समझने और सुरुचिपूर्ण समाधान के साथ आने के लिए। "Apple की पहली मार्केटिंग ब्रोशर की शीर्षक के रूप में 1977 में घोषित, " सादगी परम है। परिष्कार। "

डिजाइन में सादगी के प्रति प्रेम का सम्मान तब किया गया, जब वह बौद्ध धर्म के अभ्यासी बन गए। कॉलेज छोड़ने के बाद, उन्होंने भारत के माध्यम से एक लंबी तीर्थयात्रा की, जो आत्मज्ञान की मांग कर रहे थे, लेकिन यह मुख्य रूप से ज़ेन बौद्ध धर्म का जापानी मार्ग था जिसने उनकी संवेदनाओं को उभारा। "ज़ेन एक गहरा प्रभाव था, " डैनियल कॉटके, एक कॉलेज मित्र, जो यात्रा पर जॉब्स के साथ थे। "आप इसे स्टार्क, न्यूनतम सौंदर्यशास्त्र, गहन ध्यान के अपने संपूर्ण दृष्टिकोण में देखते हैं।" नौकरियां सहमत हुईं। उन्होंने कहा, "मैंने हमेशा बौद्ध धर्म-विशेष रूप से जापानी ज़ेन बौद्ध धर्म पाया है"। "सबसे अधिक उदात्त चीज़ जो मैंने कभी देखी है वह क्योटो के आसपास के बागान हैं।"

जब वह अटारी में रात की पाली में नौकरी से लौटा, तो उसने सरल इंटरफेस की सराहना की, जहां उसने अपने दोस्त स्टीव वोज्नियाक के साथ वीडियो गेम डिजाइन करने का काम किया। स्पेसवार जैसे कंप्यूटर गेम! को एमआईटी में हैकरों द्वारा विकसित किया गया था, लेकिन अटारी में उन्हें इतना सरल बनाया जाना था कि एक पत्थर से बना ताजिया उनका पता लगा सके। कोई जटिल मैनुअल या मेनू नहीं थे। अटारी के स्टार ट्रेक गेम के लिए केवल निर्देश थे: “1। चौथाई डालें। 2. क्लिंगन से बचें। ”

1970 के दशक में विशिष्ट औद्योगिक डिजाइन शैली वाली कुछ कंपनियों में से एक सोनी थी। Apple का पहला कार्यालय, जॉब्स के परिवार के गैरेज से बाहर निकल जाने के बाद, सोनी सेल्स ऑफिस के साथ साझा की गई एक छोटी सी इमारत में था, और जॉब्स मार्केटिंग सामग्री का अध्ययन करने के लिए छोड़ देंगे। डैनियल लेविन ने कहा, "वह कर्कश दिखने में आता है और उत्पाद ब्रोशर और डिजाइन सुविधाओं को इंगित करता है"। "हर अब और फिर, वह पूछेगा, 'क्या मैं यह ब्रोशर ले सकता हूं?"

जून 1981 में, एस्पेन, कोलोराडो में वार्षिक इंटरनेशनल डिज़ाइन कॉन्फ्रेंस के शुरू होने के समय, सोनी के अंधेरे, औद्योगिक रूप के प्रति उनकी लगन ने उसमें भाग लेना शुरू कर दिया था। वहाँ उन्हें बॉहॉस आंदोलन के स्वच्छ और कार्यात्मक दृष्टिकोण से अवगत कराया गया था, जो भवनों, हरबर्ट बायर द्वारा एस्पेन इंस्टीट्यूट परिसर में रहने वाले सुइट्स, सेन्स-सेरिफ़ फॉन्ट टाइपोग्राफी और फ़र्नीचर में निहित था। अपने गुरु वाल्टर ग्रोपियस और लुडविग मिज़ वैन डेर रोहे की तरह, बायर का मानना ​​था कि डिजाइन सरल होना चाहिए, फिर भी एक भावुक भावना के साथ। इसने स्वच्छ रेखाओं और रूपों को नियोजित करके तर्कसंगतता और कार्यक्षमता पर जोर दिया। मीज़ और ग्रोपियस द्वारा प्रचारित अधिकतम लोगों में "कम अधिक है।" जैसे कि इचलर घरों के साथ, कलात्मक संवेदनशीलता को बड़े पैमाने पर उत्पादन के लिए क्षमता के साथ जोड़ा गया था।

जॉब्स ने सार्वजनिक रूप से 1983 की एस्पेन डिज़ाइन कॉन्फ्रेंस में दिए गए एक वार्ता में बाउहोस शैली के अपने आलिंगन पर चर्चा की, जिसका विषय था, "द फ्यूचर इज़ नॉट व्हाट इट यूज़ बिहेव।" उन्होंने सोनी शैली के पक्ष में पारित होने की भविष्यवाणी की। बाउहौस सादगी। उन्होंने कहा, "औद्योगिक डिजाइन की वर्तमान लहर सोनी का उच्च तकनीक वाला लुक है, जो गनमेटल ग्रे है, हो सकता है कि यह काले रंग का हो, इसके लिए अजीब चीजें करें।" “ऐसा करना आसान है। लेकिन यह बहुत अच्छा नहीं है। ”उन्होंने एक विकल्प के बजाय प्रस्ताव रखा जो उत्पादों की कार्यक्षमता और प्रकृति के लिए अधिक सही था। “हम जो करने जा रहे हैं वह उत्पादों को उच्च तकनीक वाला बनाता है, और हम उन्हें सफाई से पैकेज करने जा रहे हैं ताकि आप जान सकें कि वे उच्च तकनीक वाले हैं। हम उन्हें एक छोटे पैकेज में फिट करेंगे, और फिर हम उन्हें सुंदर और सफेद बना सकते हैं, जैसे ब्रॉन अपने इलेक्ट्रॉनिक्स के साथ करते हैं। ”

नौकरियों ने बार-बार इस बात पर जोर दिया कि एप्पल का मंत्र सरलता होगा। उन्होंने कहा, "हम सोनी की तरह काले, काले, काले, काले रंग के भारी औद्योगिक लुक के बजाय उन्हें उच्च तकनीक के बारे में उज्ज्वल और शुद्ध और ईमानदार बना देंगे।" “जिस तरह से हम कंपनी, उत्पाद डिजाइन, विज्ञापन चला रहे हैं, यह सब इस पर आता है: चलो इसे सरल बनाते हैं। वास्तव में सरल है। ”

नौकरियों ने महसूस किया कि डिजाइन सादगी का एक मुख्य घटक उत्पादों को सहज रूप से उपयोग करना आसान बना रहा था। वे हमेशा हाथ से नहीं जाते हैं। कभी-कभी एक डिज़ाइन इतना चिकना और सरल हो सकता है कि उपयोगकर्ता इसे नेविगेट करने के लिए डराने या बेफ़िक्र होकर पाता है। "हमारे डिजाइन में मुख्य बात यह है कि हमें चीजों को सहज रूप से स्पष्ट करना है, " जॉब्स ने डिजाइन मावेन की भीड़ को बताया। उदाहरण के लिए, उन्होंने अपने नए कंप्यूटर, मैकिन्टोश की ग्राफिकल स्क्रीन के लिए बनाए गए डेस्कटॉप रूपक को बाहर निकाला। “लोग जानते हैं कि डेस्कटॉप के साथ सहज तरीके से कैसे निपटना है। यदि आप एक कार्यालय में चलते हैं, तो डेस्क पर कागजात हैं। सबसे ऊपर एक सबसे महत्वपूर्ण है। लोग प्राथमिकता स्विच करना जानते हैं। इस कारण से कि हम अपने कंप्यूटरों को डेस्कटॉप जैसे रूपकों पर मॉडल करते हैं, यह है कि हम इस अनुभव को पहले से मौजूद लोगों का लाभ उठा सकते हैं। ”

उस समय, औद्योगिक डिजाइन के दायरे में बहुत रोमांचक नहीं था, जॉब्स ने महसूस किया। उनके पास एक रिचर्ड सैपर लैंप था, जिसकी उन्होंने प्रशंसा की, और उन्हें चार्ल्स और रे एम्स के फर्नीचर और डायटर राम के ब्रौन उत्पाद भी पसंद आए। लेकिन औद्योगिक डिजाइन की दुनिया को उभारने वाले कोई भी आंकड़े नहीं थे जिस तरह से रेमंड लोवी और हर्बर्ट बेयर ने किया था। वॉशिंगटन के वियतनाम वेटरन्स मेमोरियल की डिजाइनर माया लिन कहती हैं, '' वास्तव में सिलिकॉन वैली में, खासकर सिलिकॉन वैली में, और स्टीव को बदलने के लिए बहुत उत्सुकता नहीं थी। “उनकी डिजाइन संवेदनशीलता चिकना थी, लेकिन चालाक नहीं थी, और यह चंचल थी। उन्होंने अतिसूक्ष्मवाद को अपनाया, जो उनकी ज़ेन भक्ति से सरलता के लिए आया था, लेकिन उन्होंने अपने उत्पादों को ठंडा करने की अनुमति देने से परहेज किया। वे मस्ती में रहे। वह डिजाइन के बारे में भावुक और सुपर गंभीर था, लेकिन साथ ही साथ खेल की भावना भी थी। ”

1984 में सामने आए मूल मैकिनटोश के मामले को बनाने में, जॉब्स ने दो युवा डिजाइनरों के साथ Apple, जेरी मैनॉक और टेरी ओयामा के साथ काम किया, जिन्होंने एक प्रारंभिक डिजाइन का मसौदा तैयार किया था और एक प्लास्टर मॉडल बनाया था। मैक टीम अनावरण के लिए चारों ओर इकट्ठा हुई और अपने विचार व्यक्त किए। सॉफ्टवेयर इंजीनियरों में से एक, एंडी हर्ट्ज़फेल्ड ने इसे "प्यारा" कहा, अन्य लोग भी संतुष्ट लग रहे थे। तब जॉब्स ने आलोचना की एक धमाकेदार शुरुआत को ढीला कर दिया। “यह बहुत ज्यादा बॉक्सी है, यह अधिक घुमावदार है। पहले चम्फर की त्रिज्या को बड़ा करने की आवश्यकता है, और मुझे बेवेल का आकार पसंद नहीं है। ”औद्योगिक डिजाइन लिंगो में अपने नए प्रवाह के साथ, नौकरियां कंप्यूटर के किनारों को जोड़ने वाले कोणीय या घुमावदार किनारे की बात कर रही थीं। लेकिन फिर जॉब्स ने एक शानदार तारीफ की। "यह एक शुरुआत है, " उन्होंने कहा।

हर महीने, मैनक और ओयामा, जॉब्स की पिछली आलोचनाओं के आधार पर एक नया पुनरावृत्ति पेश करने के लिए वापस आएंगे। नवीनतम प्लास्टर मॉडल का नाटकीय रूप से अनावरण किया जाएगा, और पिछले सभी प्रयासों को इसके आगे पंक्तिबद्ध किया जाएगा। इससे न केवल उन्हें विकास में मदद मिली, बल्कि इसने नौकरियों को यह बताने से रोका कि उनके सुझावों या आलोचनाओं को नजरअंदाज कर दिया गया है। "चौथे मॉडल से, मैं इसे बमुश्किल तीसरे से अलग कर सका, " हर्ट्ज़फेल्ड ने कहा, "लेकिन स्टीव हमेशा महत्वपूर्ण और निर्णायक था, यह कहते हुए कि वह एक प्यार करता था या एक विस्तार से नफरत करता था जिसे मैं मुश्किल से देख सकता था।"

एक सप्ताह के अंत में, जॉब्स पालो ऑल्टो में मेसी के पास गए और फिर से उपकरणों का अध्ययन करने में समय बिताया, विशेष रूप से उपसंहार। वह सोमवार को मैक कार्यालय में आकर रहने लगा, डिजाइन टीम को एक खरीदने के लिए कहा और अपनी लाइनों, घटता और बेवेल के आधार पर नए सुझावों का एक बेड़ा बनाया।

नौकरियां इस बात पर जोर देती रहीं कि मशीन अनुकूल दिखनी चाहिए। नतीजतन, यह एक मानव चेहरे जैसा दिखता है। स्क्रीन के नीचे निर्मित डिस्क ड्राइव के साथ, यूनिट अधिकांश कंप्यूटरों की तुलना में लंबा और संकीर्ण था, एक सिर का सुझाव दे रहा था। आधार के पास की मंदी ने एक कोमल ठुड्डी को विकसित किया, और जॉब्स ने शीर्ष पर प्लास्टिक की पट्टी को संकुचित कर दिया ताकि यह क्रो-मैग्नन माथे की तरह दिखने से बच जाए। Apple केस के डिजाइन का पेटेंट स्टीव जॉब्स के साथ-साथ मनक और ओयामा के नाम से जारी किया गया था। ओयामा ने बाद में कहा, "भले ही स्टीव ने कोई भी रेखा नहीं खींची, लेकिन उनके विचारों और प्रेरणा ने डिजाइन बना दिया।" "ईमानदार होने के लिए, हमें नहीं पता था कि एक कंप्यूटर के लिए इसका क्या मतलब है जब तक कि स्टीव ने हमें नहीं बताया।"

स्क्रीन पर दिखने वाले लुक के बारे में जॉब्स ने समान तीव्रता से देखा। विशेष रूप से, उन्होंने फोंट के बारे में परवाह की - पत्र की विभिन्न शैलियों। जब वह रीड कॉलेज से एक फ्रेशमैन के रूप में बाहर निकले थे, तो उन्होंने कैंपस ऑडिटिंग क्लासेस के चारों ओर चक्कर लगाया था, जिससे उनके फैंस को धक्का लगा था, और उनका पसंदीदा सुलेख में एक था। उन्होंने कहा, "मैंने सेरिफ़ और सेन्स-सेरिफ़ टाइपफेस के बारे में सीखा है, जो अलग-अलग अक्षर संयोजन के बीच अंतरिक्ष की मात्रा को अलग-अलग करता है, जो महान टाइपोग्राफी को महान बनाता है, " उन्होंने कहा। "यह एक तरह से सुंदर, ऐतिहासिक, कलात्मक रूप से सूक्ष्म था जिसे विज्ञान कैप्चर नहीं कर सकता था, और मैंने इसे आकर्षक पाया।" यह अभी तक कला और प्रौद्योगिकी के चौराहों पर अपने आप को सचेत रूप से स्थिति में रखने का एक और उदाहरण था।

क्योंकि मैकिन्टोश में एक बिटमैप मैप था - जिसका अर्थ है कि स्क्रीन पर प्रत्येक पिक्सेल को माइक्रोप्रोसेसर द्वारा चालू या बंद किया जा सकता है - यह एक विस्तृत सरणी बनाने के लिए संभव था, सुरुचिपूर्ण से लेकर निराला तक, और पिक्सेल द्वारा पिक्सेल को प्रस्तुत करना स्क्रीन पर। इन फोंट को डिजाइन करने के लिए, उन्होंने फिलाडेल्फिया, सुसान कार से एक ग्राफिक कलाकार को काम पर रखा। फिलाडेल्फिया की मेन लाइन कम्यूटर ट्रेन: ओवरब्रुक, मेरियन, अरडमोर और रोजमोंट पर रुकने के बाद उसने फोंट का नाम दिया। जॉब्स को प्रक्रिया आकर्षक लगी। एक दोपहर बाद वह रुक गया और फ़ॉन्ट नामों के बारे में सोचना शुरू कर दिया। उन्होंने कहा कि "छोटे शहर हैं जो कभी किसी ने नहीं सुने", उन्होंने शिकायत की। "वे विश्व स्तरीय शहर होने चाहिए!" फोंट का नाम बदलकर शिकागो, न्यूयॉर्क, जिनेवा, लंदन, सैन फ्रांसिस्को, टोरंटो और वेनिस रखा गया। "अगर मैं कॉलेज में उस एकल पाठ्यक्रम पर कभी नहीं गिरा होता, तो मैक के पास कई टाइपफेस या आनुपातिक रूप से फॉन्ट फॉन्ट नहीं होते, " जॉब्स ने बाद में कहा। "और जब से विंडोज ने मैक को कॉपी किया है, यह संभावना है कि कोई भी व्यक्तिगत कंप्यूटर उनके पास नहीं होगा।"

युवा इंजीनियरों में से एक, क्रिस एस्पिनोसा ने जॉइंट्स की मांगों को पूरा करने का एक तरीका पाया, जब वह मैकिंटोश के लिए एक कैलकुलेटर डिजाइन कर रहा था। "ठीक है, यह एक शुरुआत है, " जॉब्स ने कहा कि जब उसने एस्पिनोसा का पहला प्रयास देखा, "लेकिन मूल रूप से, यह बदबू आ रही है। पृष्ठभूमि का रंग बहुत गहरा है, कुछ लाइनें गलत मोटाई की हैं, और बटन बहुत बड़े हैं। ”एस्पिनोसा ने जॉब्स की आलोचनाओं के जवाब में इसे परिष्कृत करना जारी रखा, लेकिन प्रत्येक पुनरावृत्ति के साथ नई आलोचनाएं हुईं। इसलिए अंत में एक दोपहर, जब जॉब्स आए, एस्पिनोसा ने उनके प्रेरित समाधान का अनावरण किया: "स्टीव जॉब्स रोल योर ओन कैलकुलेटर कंस्ट्रक्शन सेट।" इसने उपयोगकर्ता को लाइनों की मोटाई को बदलकर कैलकुलेटर के लुक को ट्विस्ट और निजीकृत करने की अनुमति दी। बटन का आकार, छायांकन, पृष्ठभूमि और अन्य विशेषताएँ। सिर्फ हंसने के बजाय, जॉब्स अंदर आ गए और अपने स्वाद के अनुरूप लुक के साथ खेलने लगे। लगभग दस मिनट के बाद, उसे वह पसंद आ गया। आश्चर्यजनक रूप से उनका डिजाइन, वह नहीं था जो मैक पर भेज दिया गया था और 15 वर्षों तक मानक बना रहा।

यद्यपि उनका ध्यान मैकिन्टोश पर था, जॉब्स सभी एप्पल उत्पादों के लिए एक सुसंगत डिजाइन भाषा बनाना चाहते थे। इसलिए उन्होंने एक विश्वस्तरीय डिज़ाइनर को चुनने के लिए एक प्रतियोगिता की स्थापना की, जो Apple के लिए होगा जो ब्रून के लिए डाइटर रामस था। विजेता हार्टमुट एस्लिंगर था, जो एक जर्मन डिजाइनर था, जो सोनी के ट्रिनिट्रोन टीवी के लुक के लिए जिम्मेदार था। भले ही वह जर्मन था, एस्लिंगर ने प्रस्ताव दिया कि "एप्पल के डीएनए के लिए एक जन्मजात अमेरिका में जीन" होना चाहिए जो "हॉलीवुड और संगीत, थोड़ा विद्रोह और प्राकृतिक सेक्स अपील से प्रेरित होकर" कैलिफ़ोर्निया वैश्विक "लुक का उत्पादन करेगा। "उनका मार्गदर्शक सिद्धांत यह था कि" फॉर्म भावना का अनुसरण करता है, "परिचित मैक्सिमम से एक नाटक जो फ़ंक्शन का अनुसरण करता है। 1980 के दशक में एप्पल के उत्पादों के लिए उन्होंने जो लुक विकसित किया था, उसमें सफेद मामले दिखाई दिए; तंग, गोल कर्व्स; और वेंटिलेशन और सजावट दोनों के लिए पतली खांचे की लाइनें।

डिजाइन के साथ जॉब्स का मोह एक नकारात्मक पहलू था। अपनी कलात्मक संवेदनाओं को शामिल करने के कारण 1985 में Apple से उनके आउट करने में बहुत अधिक लागत और देरी हुई और उनके बाद की कंपनी, NXT में उनके द्वारा उत्पादित भव्य बाज़ार की असफलताएँ। 1997 में जब उन्हें Apple में वापस बुलाया गया, तो उन्होंने अपनी कुछ सहज प्रवृत्ति को समझ लिया और समझदारी से व्यापार करना सीख लिया, लेकिन वे डिजाइन के महत्व के बारे में कम भावुक नहीं थे। यह Apple को फिर से एक ऐसे बाजार में खड़ा करने के लिए नियत किया गया था जो कि बॉक्सी, बेज जेनेरिक कंप्यूटर और उपभोक्ता उपकरणों जैसे कि म्यूजिक प्लेयर और फोन जैसे कि उज्बेकिस्तान में डिजाइन किए गए थे, से दिखता था।

जब जॉब्स ने वापसी के तुरंत बाद अपने शीर्ष प्रबंधन को इकट्ठा किया, तो दर्शकों में बैठना एक संवेदनशील और भावुक 30 वर्षीय ब्रिट था जो कंपनी की डिजाइन टीम का प्रमुख था। जोनाथन इव-जोनी के रूप में सभी को जाना जाता है - छोड़ने की योजना बना रहा था। वह उत्पाद डिजाइन के बजाय लाभ अधिकतमकरण पर कंपनी के फोकस से बीमार था। जॉब्स की बात ने उन्हें पुनर्विचार के लिए प्रेरित किया। "मुझे बहुत स्पष्ट रूप से स्टीव की घोषणा याद है कि हमारा लक्ष्य सिर्फ पैसा कमाना नहीं बल्कि महान उत्पाद बनाना है, " Ive ने याद किया। "आप उस दर्शन के आधार पर जो निर्णय लेते हैं, वे मूल रूप से Apple में हमारे द्वारा किए गए से अलग होते हैं।" Ive और जॉब्स जल्द ही एक बंधन बनाएंगे जो उनके युग के सबसे बड़े औद्योगिक डिजाइन सहयोग का नेतृत्व करेगा।

अधिकांश डिजाइनरों की तरह, Ive को दर्शन और चरण-दर-चरण सोच का विश्लेषण करने में मज़ा आया जो एक विशेष डिजाइन में गया। नौकरियों के लिए, प्रक्रिया अधिक सहज थी। वह उन मॉडलों और रेखाचित्रों की ओर संकेत करता है जो उसे पसंद थे, और जो उसने नहीं किया था, उस पर डंप। Ive तब संकेत लेगा और उन नौकरियों को विकसित करेगा जिन्हें जॉब्स ने आशीर्वाद दिया था। इव में जॉब्स ने सतह की सादगी के बजाय सच्चे की तलाश में अपनी आत्मा से मुलाकात की। Ive, अपने डिजाइन स्टूडियो में बैठे, एक बार अपने दर्शन का वर्णन किया:

“हम क्यों मानते हैं कि सरल अच्छा है? क्योंकि भौतिक उत्पादों के साथ, हमें यह महसूस करना होगा कि हम उन पर हावी हो सकते हैं। जैसे ही आप ऑर्डर को जटिलता में लाते हैं, आप उत्पाद को अपने लिए सुरक्षित बनाने का एक तरीका खोज लेते हैं। सादगी सिर्फ एक दृश्य शैली नहीं है। यह केवल अतिसूक्ष्मवाद या अव्यवस्था की अनुपस्थिति नहीं है। इसमें जटिलता की गहराई के माध्यम से खुदाई शामिल है। वास्तव में सरल होने के लिए, आपको वास्तव में गहराई में जाना होगा। उदाहरण के लिए, किसी चीज पर कोई शिकंजा नहीं है, तो आप ऐसे उत्पाद का अंत कर सकते हैं जो इतना जटिल और इतना जटिल हो। बेहतर तरीका यह है कि सादगी के साथ गहराई से जाएं, इसके बारे में सब कुछ समझें और यह कैसे निर्मित होता है। आपको किसी उत्पाद के सार को गहराई से समझना होगा ताकि वे उन हिस्सों से छुटकारा पा सकें जो आवश्यक नहीं हैं। ”

यह मौलिक सिद्धांत नौकरियां और Ive साझा किया गया था। डिजाइन केवल इस बारे में नहीं था कि सतह पर कोई उत्पाद कैसा दिखता था। यह उत्पाद के सार को प्रतिबिंबित करना था। नतीजतन, Apple पर एक उत्पाद को डिजाइन करने की प्रक्रिया को एकीकृत रूप से संबंधित किया गया था कि यह कैसे इंजीनियर और निर्मित होगा। Ive ने Apple के पावर मैक में से एक का वर्णन किया। उन्होंने कहा, "हम पूरी तरह से जरूरी होने के अलावा किसी और चीज से छुटकारा पाना चाहते थे।" “डिजाइनरों, उत्पाद डेवलपर्स, इंजीनियरों और निर्माण टीम के बीच कुल आवश्यक सहयोग करना। हम बार-बार, शुरुआत में पीछे जाते रहे। क्या हमें उस हिस्से की जरूरत है? क्या हम इसे अन्य चार भागों का कार्य करने के लिए प्राप्त कर सकते हैं? "

जॉब्स के इस विश्वास के बावजूद कि औद्योगिक डिजाइन और इंजीनियरिंग एक ही प्रक्रिया का हिस्सा होना चाहिए, कभी-कभी तनाव होता था, क्योंकि जॉब्स ने औद्योगिक डिजाइन टीम को अलग कर दिया था, जो कि Ive के नेतृत्व में जॉन रुबिनस्टीन के नेतृत्व में हार्डवेयर इंजीनियरिंग टीम से था, जो शुरुआत में था। Ive के मालिक। यह मदद नहीं करता था कि दोनों व्यक्ति एक दूसरे को पसंद नहीं करते थे और कई बार तनावपूर्ण टकराव के दौरान मारपीट के करीब आते थे। अधिकांश अन्य कंपनियों में, इंजीनियरों द्वारा निर्दिष्ट आवश्यकताओं को इस बात के बारे में बताया जाता है कि उत्पाद के बाहरी स्वरूप में आने पर औद्योगिक डिजाइनर क्या कर सकते हैं। जॉब्स के लिए, उस प्रक्रिया को दूसरे तरीके से काम करने की प्रवृत्ति थी। Apple के शुरुआती दिनों में, जॉब्स ने Apple III और मूल मैकिंटोश के मामले के आकार और बाहर की उपस्थिति को मंजूरी दी, और फिर इंजीनियरों को अपने बोर्ड और घटकों को फिट बनाने के लिए कहा।

जब उन्हें मजबूर किया गया, तब Apple की प्रक्रिया इंजीनियर-संचालित होने के लिए स्थानांतरित हो गई। एप्पल के मार्केटिंग प्रमुख फिल शिलर ने कहा, "इंजीनियर्स कहेंगे कि यहां हिम्मत-प्रोसेसर, हार्ड ड्राइव- और फिर इसे एक बॉक्स में रखने के लिए डिजाइनर जाएंगे।" "जब आप इसे इस तरह से करते हैं, तो आप भयानक उत्पादों के साथ आते हैं।" लेकिन जब जॉब्स वापस आए और Ive के साथ अपने बंधन को जाली बनाया, तो संतुलन फिर से डिजाइनरों की ओर झुका हुआ था। "स्टीव ने हमें प्रभावित किया कि डिजाइन हमें महान बनाने के लिए अभिन्न था, " शिलर ने कहा। "डिजाइन ने एक बार फिर इंजीनियरिंग को निर्देशित किया, न कि इसके विपरीत।"

जॉब्स-आईवी सहयोग से आने वाला पहला शानदार डिज़ाइन ट्रूकॉम आईमैक था, जो एक डेस्कटॉप कंप्यूटर था जिसका उद्देश्य घरेलू उपभोक्ता था। जॉब्स के पास कुछ विशिष्ट विनिर्देश थे। यह एक ऑल-इन-वन उत्पाद होना चाहिए, जिसमें एक साधारण इकाई में कीबोर्ड और मॉनिटर और कंप्यूटर संयुक्त है जो बॉक्स से बाहर सही उपयोग करने के लिए तैयार था। और इसमें एक विशिष्ट डिजाइन होना चाहिए जिसने एक ब्रांड स्टेटमेंट बनाया।

इव और उनके शीर्ष डिप्टी, डैनी कॉस्टर, भविष्य के डिजाइनों को स्केच करना शुरू कर दिया। जॉब्स ने उन दर्जनों फोम मॉडल को अस्वीकार कर दिया, जिन्हें उन्होंने शुरू में उत्पादित किया था, लेकिन Ive जानता था कि उन्हें कैसे मार्गदर्शन करना है। वह इस बात से सहमत था कि उनमें से कोई भी बहुत सही नहीं था, लेकिन उसने वादा किया था कि वादा किया था। यह घुमावदार, चंचल-दिखने वाला था और ऐसा प्रतीत नहीं होता था कि मेज पर जड़ने योग्य स्लैब है। "यह एक समझ है कि यह सिर्फ आपके डेस्कटॉप पर आया है या यह बस हॉप करने और कहीं जाने के बारे में है, " उन्होंने जॉब्स को बताया।

अगले शो तक, Ive ने चंचल मॉडल को परिष्कृत किया था। इस बार, जॉब्स ने दुनिया के अपने द्विआधारी दृष्टिकोण के साथ, यह कहा कि वह इसे प्यार करता था। उन्होंने फोम के प्रोटोटाइप को ले लिया और इसे अपने साथ मुख्यालय के चारों ओर ले जाने लगे, यह भरोसेमंद लेफ्टिनेंट और बोर्ड के सदस्यों को विश्वास में दिखा। Apple अपने विज्ञापनों में अलग-अलग विचार करने में सक्षम होने के गौरव का जश्न मना रहा था। फिर भी अब तक, कुछ भी प्रस्तावित नहीं किया गया था जो मौजूदा कंप्यूटरों से बहुत अलग था। अंत में, जॉब्स के पास कुछ नया था।

Ive और Coster द्वारा प्रस्तावित प्लास्टिक आवरण समुद्र-हरा नीला था, और यह पारभासी था ताकि आप मशीन के अंदर देख सकें। "हम कंप्यूटर की भावना को बदलने की कोशिश कर रहे थे जो आपकी आवश्यकताओं के आधार पर परिवर्तनशील हो, गिरगिट की तरह हो, " Ive ने कहा। “इसलिए हमें पारभासी पसंद आया। आप रंग कर सकते हैं, लेकिन यह इतना अस्थिर महसूस किया। और यह निर्लज्ज के रूप में सामने आया। "

रूपक और वास्तविकता दोनों में, पारभासी ने कंप्यूटर की इंजीनियरिंग को डिजाइन से जोड़ा। जॉब्स ने हमेशा जोर देकर कहा था कि सर्किट बोर्डों पर चिप्स की पंक्तियां साफ-सुथरी दिखती हैं, भले ही वे कभी नहीं दिखेंगी। अब, वे देखा जाएगा। आवरण कंप्यूटर के सभी घटकों को बनाने और उन्हें एक साथ फिट करने में चली गई देखभाल को दिखाई देगा। चंचल डिजाइन सरलता को व्यक्त करता है, जबकि सच्ची सादगी को गहराई देने वाला खुलासा भी करता है।

यहां तक ​​कि प्लास्टिक के खोल की सादगी में भी बड़ी जटिलता शामिल थी। इवे और उनकी टीम ने एप्पल के कोरियाई निर्माताओं के साथ मामलों को बनाने की प्रक्रिया को सही करने के लिए काम किया, और वे यहां तक ​​कि जेली-बीन कारखाने में जाकर यह अध्ययन किया कि कैसे पारभासी रंगों को मोहक बनाया जाए। प्रत्येक मामले की लागत 60 डॉलर प्रति यूनिट से अधिक थी, जो एक नियमित कंप्यूटर केस की तुलना में तीन गुना अधिक थी। अन्य कंपनियों में, संभवतः प्रस्तुतिकरण और अध्ययन यह दिखाने के लिए किया गया होगा कि क्या पारभासी मामला अतिरिक्त लागत का औचित्य साबित करने के लिए बिक्री बढ़ाएगा। जॉब्स ने ऐसा कोई विश्लेषण नहीं करने के लिए कहा।

डिजाइन को टॉपिंग करना iMac के शीर्ष पर लगाया गया हैंडल था। यह कार्यात्मक होने की तुलना में अधिक चंचल और अलौकिक था। यह एक डेस्कटॉप कंप्यूटर था। बहुत से लोग वास्तव में इसे चारों ओर ले जाने वाले नहीं थे। लेकिन जैसा कि Ive ने बाद में समझाया:

“फिर, लोग प्रौद्योगिकी के साथ सहज नहीं थे। यदि आप किसी चीज से डरते हैं, तो आप इसे नहीं छूएंगे। मैं देख सकता था कि मेरे मम्मे उसे छूने से डर रहे हैं। तो मैंने सोचा, अगर वहाँ पर यह संभाल है, यह एक रिश्ता संभव बनाता है। यह मंजूर है। यह सहज है। यह आपको छूने की अनुमति देता है। यह आप के लिए अपने सम्मान की भावना देता है। दुर्भाग्य से, एक recessed संभाल के निर्माण में बहुत पैसा खर्च होता है। पुराने Apple में, मैंने तर्क खो दिया होता। स्टीव के बारे में वास्तव में बहुत अच्छा था कि उन्होंने इसे देखा और कहा, 'यह अच्छा है!' मैंने सारी सोच स्पष्ट नहीं की, लेकिन वह सहजता से समझ गया। वह सिर्फ इतना जानता था कि यह iMac की मित्रता और चंचलता का हिस्सा था। ”

जॉब्स और Ive सभी भावी एप्पल कंप्यूटरों के हस्ताक्षर को डिजाइन करने के लिए आगे बढ़े। एक उपभोक्ता लैपटॉप था जो एक टेंजेरीन क्लैम जैसा दिखता था, और एक पेशेवर डेस्कटॉप कंप्यूटर जो ज़ेन आइस क्यूब का सुझाव देता था। बेल-बॉटम पैंट की तरह, जो एक कोठरी के पीछे की ओर मुड़ता है, इनमें से कुछ मॉडल उस समय की तुलना में बेहतर दिखते थे, जब वे रेट्रोस्पेक्ट में होते हैं, और वे डिजाइन का एक प्यार दिखाते हैं, जो इस अवसर पर, थोड़ा अतिरंजित था। लेकिन उन्होंने ऐप्पल को अलग कर दिया और बशर्ते प्रचार एक विंडोज दुनिया में जीवित रहने के लिए आवश्यक फट गया।

जब फ्लैट स्क्रीन डिस्प्ले व्यावसायिक रूप से व्यवहार्य हो गए, तो जॉब्स ने निर्णय लिया कि यह आईमैक को बदलने का समय है। Ive एक मॉडल के साथ आया था जो कुछ हद तक पारंपरिक था, जिसमें कंप्यूटर की हिम्मत फ्लैट स्क्रीन के पीछे जुड़ी थी। जॉब्स को यह पसंद नहीं आया। उस डिजाइन के बारे में कुछ था जिसमें शुद्धता का अभाव था, उसने महसूस किया। "यह फ्लैट प्रदर्शन क्यों है अगर आप इसकी पीठ पर यह सब सामान चमकाने जा रहे हैं?" उन्होंने इवे से पूछा। "हमें प्रत्येक तत्व को खुद के लिए सच होने देना चाहिए।"

जॉब्स उस दिन समस्या के समाधान के लिए घर गए, फिर इवे को आने के लिए कहा। वे बगीचे में घूमते थे, जिसे जॉब्स की पत्नी, लॉरेन ने सूरजमुखी के रस के साथ लगाया था। "हर साल मैं बगीचे के साथ कुछ जंगली काम करती हूं, और उस समय यह सूरजमुखी के द्रव्यमान को शामिल करता था, बच्चों के लिए सूरजमुखी घर के साथ।" "जॉनी और स्टीव अपने डिजाइन की समस्या पर विचार कर रहे थे, तब जॉनी ने पूछा, 'क्या होगा अगर स्क्रीन को सूरजमुखी की तरह बेस से अलग किया गया?' वह उत्तेजित हो गया और स्केच करना शुरू कर दिया। "Ive ने एक कथा का सुझाव देने के लिए अपने डिजाइनों को पसंद किया, और उन्होंने महसूस किया कि एक सूरजमुखी का आकार यह बताएगा कि फ्लैट स्क्रीन इतनी तरल और उत्तरदायी थी कि यह सूरज तक पहुंच सके।

Ive के नए डिजाइन में, मैक की स्क्रीन एक जंगम क्रोम गर्दन से जुड़ी हुई थी, ताकि यह न केवल सूरजमुखी की तरह दिखे, बल्कि एक लकी लक्सो दीपक भी था। Apple ने डिज़ाइन के लिए कई पेटेंट निकाले, जिनमें से अधिकांश में Ive का श्रेय दिया गया था, लेकिन उनमें से एक पर - एक "कंप्यूटर सिस्टम के लिए एक फ्लैट पैनल डिस्प्ले से जुड़ी एक जंगम असेंबली" --Jobs ने खुद को एक प्राथमिक आविष्कारक के रूप में सूचीबद्ध किया।

एक डिजाइन उपदेश के रूप में सादगी की शक्ति में जॉब्स का विश्वास तीन उपभोक्ता डिवाइस विजय के साथ अपने शिखर पर पहुंचा, जो उन्होंने 2001 में शुरू किया था: आईपॉड, आईफोन और आईपैड। उन्होंने खुद को मूल iPod और इसके इंटरफ़ेस के डिज़ाइन में प्रतिदिन डुबोया। उनकी मुख्य मांग थी "सरलीकृत!" वह प्रत्येक स्क्रीन पर जाएंगे और एक कठोर परीक्षण लागू करेंगे: यदि उन्हें कोई गाना या कोई फ़ंक्शन चाहिए, तो उन्हें तीन क्लिकों में वहां पहुंचने में सक्षम होना चाहिए। और क्लिक सहज होना चाहिए। यदि वह यह पता नहीं लगा सकता है कि किसी चीज़ पर कैसे नेविगेट करना है, या यदि उसे तीन क्लिक से अधिक का समय लगता है, तो वह क्रूर होगा। "ऐसा समय होगा जब हम एक यूजर इंटरफेस समस्या पर अपने दिमाग को मिटा देंगे, और सोचेंगे कि हम हर विकल्प पर विचार करेंगे, और वह जाएगा, 'क्या आपने ऐसा सोचा था?" टोनी फडेल, टीम लीडर ने कहा। "वह समस्या या दृष्टिकोण को फिर से परिभाषित करेगा, और हमारी छोटी समस्या दूर हो जाएगी।"

IPod, और बाद में iPhone और iPad, 1980 के दशक की शुरुआत में जॉब्स की मूल अंतर्दृष्टि की जीत थे, जो कि सादगी को बेहतर ढंग से शादी के हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर द्वारा पूरा किया गया था। माइक्रोसॉफ्ट के विपरीत, जिसने अपने विंडोज ऑपरेटिंग सिस्टम सॉफ़्टवेयर को विभिन्न हार्डवेयर निर्माताओं, जैसे आईबीएम और डेल, के लिए लाइसेंस दिया, ने ऐसे उत्पाद बनाए जो अंत से अंत तक कसकर एकीकृत थे। यह iPod के पहले संस्करण के लिए विशेष रूप से सच था। सब कुछ मूल रूप से एक साथ बंधा हुआ था: Macintosh हार्डवेयर, Macintosh ऑपरेटिंग सिस्टम, iTunes सॉफ्टवेयर, iTunes Store और iPod हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर।

इसने Apple को प्रतिद्वंद्वी डिवाइस को रियो जैसे MP3 प्लेयर की तुलना में बहुत सरल बना दिया। "क्या रियो और अन्य उपकरणों को इतना ब्रेन डेड बनाया गया था कि वे जटिल थे, " जॉब्स ने समझाया। “उन्हें प्लेलिस्ट बनाने जैसे काम करने थे, क्योंकि वे आपके कंप्यूटर पर ज्यूकबॉक्स सॉफ्टवेयर के साथ एकीकृत नहीं थे। तो आईट्यून्स सॉफ्टवेयर और आईपॉड डिवाइस के मालिक होने से, जिसने हमें कंप्यूटर और डिवाइस को एक साथ काम करने की अनुमति दी, और इसने हमें जटिलता को सही जगह पर रखने की अनुमति दी। "खगोलविद जोहान्स केपलर ने घोषणा की कि" प्रकृति सादगी और एकता पसंद करती है। "तो स्टीव जॉब्स ने किया। हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर को एकीकृत करके, वह दोनों को प्राप्त करने में सक्षम था।

जिस साल स्टीव जॉब्स की मृत्यु हुई और उनकी जीवनी प्रकाशित हुई, उस समय मैं दो परस्पर विरोधी प्रतिक्रियाओं से घिर गया था। कुछ लोगों को लगा दिया गया कि वह किस तरह से क्षुब्ध और बेपरवाह है। लेकिन अन्य, विशेष रूप से युवा उद्यमी या व्यवसाय चलाने वाले लोग इस बात पर ध्यान केंद्रित करते थे कि कैसे उनकी पेटुन्स को उनकी कलात्मक संवेदनशीलता से जोड़ा गया था और डिजाइन स्नेह के लिए ड्राइव किया गया था।

मेरा मानना ​​है कि बाद की व्याख्या सच्चाई के करीब है। जॉब्स, कई बार, बहुत मांग करते थे, वास्तव में एक झटका था। लेकिन दुनिया मालिकों और झटके की मांग से भरी हुई है, जिनमें से अधिकांश के पास कभी भी अधिक राशि नहीं है। जॉब्स ने क्या खास बना दिया, कभी-कभी एक प्रतिभा भी, सुंदरता के लिए उनकी ज्वलंत प्रवृत्ति थी, इसे बनाने की उनकी प्रतिभा और उनका दृढ़ विश्वास जो मायने रखता था। और इस वजह से, वह एक ऐसी कंपनी का निर्माण करने में सक्षम थे, जो अभिनव डिजाइन के लिए सबसे बड़ी ताकत बन गई- और हमारे समय में इसके महत्व का सबसे अच्छा सबूत है।