भूख आप अधिक सामान खरीदते हैं, भले ही यह खाद्य नहीं है

मुंगियों के साथ खरीदारी आपके बैंक खाते में सेंध लगा सकती है और आपको अवांछित खरीद के ढेर के साथ छोड़ सकती है। तो हाल के शोध से पता चलता है कि भूख न केवल लोगों को भोजन प्राप्त करने के लिए प्रेरित करती है, बल्कि पूरी तरह से असंबंधित गैर-खाद्य पदार्थों को खरीदने के लिए भी प्रेरित करती है।

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मिनेसोटा विश्वविद्यालय के एलिसन जिंग जू कहते हैं, "पारंपरिक ज्ञान कहेंगे कि आप किराने की खरीदारी नहीं करते हैं।" “अब ऐसा लगता है कि किसी भी प्रकार की खरीदारी से पहले खुद को खिलाना बेहतर है, चाहे आप वास्तविक खरीदारी यात्रा पर जा रहे हों या ऑनलाइन खरीदारी कर रहे हों। और अगर आपको वास्तव में भूख लगी है, तो आप किसी भी आइटम को खरीदने से पहले दो बार बेहतर सोचेंगे या आपको बाद में उन खरीद पर पछतावा हो सकता है। ”

यह चेतावनी विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, वह नोट करती है, अब यह तकनीक उपभोक्ताओं को कहीं से भी किसी भी समय खरीदारी करने में सक्षम बनाती है।

भूख एक मौलिक मानव आग्रह है जो हमें हमारी कैलोरी जरूरतों को पूरा करने के लिए भोजन खोजने, प्राप्त करने और उपभोग करने के लिए प्रेरित करता है। पिछले कई अध्ययनों ने उन तरीकों पर ध्यान केंद्रित किया है जो भूख को प्रभावित करते हैं कि लोग भोजन पाने के बारे में कैसे सोचते हैं। लेकिन पीएनएएस, जू और उसके सहयोगियों ने इस सप्ताह प्रकाशित अपने अध्ययन में, पता लगाया कि क्या भूख गैर-खाद्य पदार्थों को प्राप्त करने की दिशा में लोगों के विचारों, निर्णयों और व्यवहारों को बदल सकती है।

जू और उनकी टीम ने पांच व्यवहार प्रयोगों की एक श्रृंखला चलाई जिसमें कुल 379 लोग शामिल थे। एक प्रयोग में, एक कैफे में स्वयंसेवकों से सवाल किया गया था कि उन्हें कितनी भूख लगी थी, उसके अनुसार रैंक की गई, और फिर कई खाद्य पदार्थों पर टिप्पणी करने के लिए कहा, जैसे सैंडविच या कुकीज़, साथ ही गैर-खाद्य पदार्थ, जैसे स्पा का दौरा या आईपैड मिनिस। ।

आश्चर्य की बात नहीं, भूख ने लोगों को खाद्य पदार्थों की उच्च दर की संभावना अधिक बना दी, जबकि गैर-खाद्य पदार्थों को पसंद करने की उनकी संभावना पर इसका कोई प्रभाव नहीं पड़ा। हालांकि, जब यह वास्तव में इन वस्तुओं को प्राप्त करने की उनकी इच्छा के लिए आया था, तो भूखे लोग अपने बेहतर खिलाए गए साथियों की तुलना में भोजन और गैर-खाद्य पदार्थों दोनों में काफी अधिक प्राप्त करना चाहते थे।

बाद में एक प्रयोग ने लोगों के एक भूखे समूह को विश्वविद्यालय में आमंत्रित किया, जहाँ आधे स्वयंसेवकों को केक खिलाया जाता था। फिर सभी विषयों को कुछ बाइंडर क्लिप दिखाए गए और पूछा गया कि वे उन्हें कितना पसंद करते हैं और कितने उन्हें मुफ्त में अपने साथ ले जाना चाहते हैं। भूखे और गैर-भूखे प्रतिभागियों (1 से 10 के पैमाने पर स्व-रिपोर्ट किए गए) मोटे तौर पर इस बात पर सहमत थे कि उन्हें क्लिप कितना पसंद है। लेकिन जब वास्तव में कुछ लेने का समय आया, तो भूखे समूह ने अपने साथियों की तुलना में 70 प्रतिशत अधिक छीन लिए।

हाथ में इस परिणाम के साथ, जू और उसके सहयोगियों ने पता लगाया कि क्या भूख ने लोगों को गैर-खाद्य पदार्थों को हासिल करने के लिए भी प्रेरित किया, जब उन्हें उनके लिए भुगतान करना पड़ा। शोधकर्ताओं ने एक बड़े डिपार्टमेंटल स्टोर की यात्रा की और 81 दुकानदारों की रसीदों को स्कैन किया, जिन्होंने तब अपनी मनोदशा की सूचना दी और वे कितने भूखे थे। खरीदारी के मूड और लंबाई को नियंत्रित करने के लिए, परिणामों से पता चला कि भूखे दुकानदारों ने अधिक गैर-खाद्य उत्पाद खरीदे और दूसरों की तुलना में 60 प्रतिशत तक अधिक खर्च किए।

निष्कर्ष बताते हैं कि भूख एक अधिग्रहण की मानसिकता बनाती है जो लोगों को सामान्य रूप से अधिक सामान प्राप्त करने के लिए प्रोत्साहित करती है - कोई फर्क नहीं पड़ता अगर यह मुफ्त में दिया जाता है या मूल्य टैग ले रहा है। "यह डोमेन-विशिष्ट प्रेरणा, भूख, अन्य डोमेन पर व्यवहार को प्रभावित और प्रभावित कर सकता है जो प्रारंभिक प्रेरणा के लिए अप्रासंगिक हैं, " जू बताते हैं। "ऐसा होता है क्योंकि यह मजबूत प्रारंभिक प्रेरणा इन अधिग्रहण व्यवहारों को सक्रिय करेगी, और वे गैर-खाद्य निर्णयों पर भी लागू होते हैं।"

इस घटना की अपनी सीमाएं होने की संभावना है, जू तनाव। आखिरकार, जब चरम सीमा पर ले जाया जाता है, तो भूख जीवित रहने के लिए ड्राइव के बारे में है, और उस समय यह पूरी तरह से भोजन प्राप्त करने पर एक व्यक्ति का ध्यान केंद्रित करने की संभावना है।

"हम उन लोगों का अध्ययन करते हैं जो भूख महसूस करते थे लेकिन अभी भी खरीदारी से बाहर थे, " वह कहती हैं। “हमने चरम स्थितियों को नहीं देखा, जहां लोग वास्तव में कुछ दिनों के लिए भूखे रह रहे हैं और वास्तव में भोजन पर ध्यान केंद्रित करना है। जब ऐसा होता है, तो वे स्पष्ट रूप से डिपार्टमेंट स्टोर में खरीदारी करने नहीं जाते हैं। ”