मूल जीआई जो के "खिलौना वाले चल जोड़ों" उर्फ के लिए यूएस पेटेंट 3, 277, 602। 11 अक्टूबर, 1966 को जारी (चित्र: Google पेटेंट)
जीआई जो सीक्वल में इस सप्ताह के अंत में, मूल "जो" 50 वर्षीय ब्रूस विलिस द्वारा खेला गया है - अन्य ऑल-अमेरिकन हीरो। वास्तव में, लगभग 50 वर्षीय जीआई जो एक 11 1/2-इंच लंबा प्लास्टिक एक्शन फिगर था, जो पूर्व पेंसिल निर्माताओं हसनफेल्ड ब्रदर्स द्वारा निर्मित किया गया था, जिसे दुनिया अंततः "हैस्ब्रो" के रूप में ही जान पाएगी। 1930 के दशक के उत्तरार्ध में हेसनफेल्ड ब्रदर –हेनरी, हिलाल, हरमन ने खिलौनों को शामिल करने के लिए अपने वस्त्र और स्कूल आपूर्ति व्यवसाय का विस्तार किया। यह कदम आकर्षक साबित हुआ और 1960 तक, वे अमेरिका की सबसे बड़ी खिलौना कंपनियों में से एक बन गए (मोटे तौर पर श्री पोटैटो हेड की सफलता के लिए धन्यवाद)। लेकिन हैस्ब्रो की सबसे बड़ी हिट 1964 में जीआई जो की रिलीज के साथ आई, जो दुनिया की पहली एक्शन फिगर थी।
बाएं से दाएं: एक लकड़ी के कलाकार की पुतला, जीआई जो डिजाइन, और अंतिम उत्पाद।
मूल, प्रोटोटाइप आकृति का आविष्कार डॉन लेविन, उपराष्ट्रपति और हस्ब्रो में विपणन और विकास निदेशक द्वारा किया गया था। लेविन को "रेजर-रेजर ब्लेड" मॉडल से मोहित किया गया था, जिसने मैटल की बार्बी को ऐसी सफलता दिलाई और लड़कों के लिए एक समान खिलौना बनाने के लिए निर्धारित किया गया था। आज, हम इसे "प्रिंटर-प्रिंट कारतूस" मॉडल कह सकते हैं; यह विचार कि शुरुआती खिलौना / रेजर / प्रिंटर उपभोक्ताओं को अतिरिक्त सामान खरीदने के लिए सिर्फ एक साधन है। एक दिन एक कला की दुकान से चलते हुए, लेविने ने एक लकड़ी के कलाकारों की पुतली को एक खिड़की के प्रदर्शन में देखा और एक एपिफेन्स के साथ मारा गया:
अचानक मेरे साथ यह हुआ कि हम वास्तव में कुछ शानदार बना सकते हैं अगर आंकड़े बनाने का कोई तरीका होता जो मानव शरीर के किसी भी तरीके को स्थानांतरित करता और पेश करता। टिन और प्लास्टिक के सिपाही बच्चों के पसंदीदा रहे हैं जब तक वहाँ खिलौने रहे हैं; यह मुझे लग रहा था कि यह पूरी तरह से मुखर आदमी एक विशाल कदम हो सकता है। उस समय से, इस दृष्टिकोण को हस्ब्रो में मेरे कर्मचारियों तक पहुंचाने की बात थी।
1964 में जब यह आंकड़ा बाजार में आया तो यह एक सफल सफलता थी। दो साल के भीतर, जीआई जोए को हस्ब्रो के मुनाफे का लगभग 66 प्रतिशत मिला। इसकी लोकप्रियता की प्रमुख विशेषता यह थी कि यह मुखर और उच्च गुणवत्ता वाली विधानसभा के 19 बिंदु थे। हसेनफेल्ड ब्रदर्स के पेटेंट के अनुसार, यह "खिलौना आकृति या गुड़िया के चल जोड़ों को बनाने के लिए उनका उद्देश्य था जो मानव शरीर रचना के चल भागों को बारीकी से अनुकरण करते हैं।" यह संभवत: पहली और आखिरी बार था जब आकृति को कभी भी संदर्भित किया गया था। एक गुड़िया। कंपनी ने कड़ाई से इस शब्द को प्रतिबंधित किया और किसी भी रिटेलर को अपनी कार्रवाई का आंकड़ा बेचने से इनकार कर दिया। पेटेंट डिजाइनों ने सुरक्षा, स्थायित्व और लागत प्रभावी विनिर्माण पर एक प्रीमियम भी रखा। उदाहरण के लिए, यह महत्वपूर्ण था कि असेंबली में किसी भी धातु के स्प्रिंग्स का उपयोग नहीं किया गया था और यह कि अलग-अलग सिर एक ही आकृति पर इस्तेमाल किए जा सकते हैं - जिससे निर्माण लागत कम रखने के साथ उत्पाद परिवर्तनशीलता पैदा होती है।
मूल चार जीआई जो आंकड़े, सेना की प्रत्येक शाखा का प्रतिनिधित्व करते हैं (छवि: खिलौना इतिहास)
हैस्ब्रो ने एक साथ अमेरिका की सशस्त्र बलों की चार शाखाओं का प्रतिनिधित्व करने के लिए चार आंकड़े बनाए: रॉकी द मूवेबल फाइटिंग मैन ने आर्मी का प्रतिनिधित्व किया, नेवी के लिए छोड़ें, ऐस फाइटर पायलट स्पष्ट रूप से वायु सेना का एक गर्वित सदस्य था, और रॉकी, जाहिरा तौर पर दोहरे कर्तव्य की सेवा कर रहे थे, एक मरीन भी था। प्रत्येक आंकड़ा बुनियादी वसा, जूते, टोपी और कुत्ते के टैग के साथ आया, जबकि पैकेजिंग ने बच्चों को अन्य वर्दी और सामान की छवियों के साथ लुभाया। पूरे ब्रांड को शामिल करने के लिए "जीआई जो" मोनिकर बनाया गया था। "जीआई जो" नाम युद्ध संवाददाता एर्नी पाइल के बारे में 1945 की फिल्म से प्रेरित था, जिसका शीर्षक था द स्टोरी ऑफ जीआई जॉय। नाम एकदम सही था, लेवाइन याद करते हैं, "क्योंकि 'गवर्नमेंट इशू जो' एक वास्तविक एरण्डम शीर्षक था।"
बेशक, हैस्ब्रो की एक्शन फिगर की लोकप्रियता के साथ ही मैन इमीटेटर बन गए। तथ्य यह है कि मानव आकृति को ट्रेडमार्क नहीं किया जा सकता है या कॉपीराइट किसी कंपनी के लिए एक समस्या है जिसने एक लोकप्रिय खिलौने के अनन्य अधिकारों की उम्मीद की है। हैस्ब्रो के लिए सौभाग्य से, भाग्य ने हस्तक्षेप किया और शुरुआती उत्पादन त्रुटियों ने पहले जीआई जॉक्स को एक चेहरे का निशान और एक उल्टा थंबनेल दिया। ये डिज़ाइन दोष सच्चे हस्ब्रो जीआई जो के संकेत चिह्न बन गए और हसब्रो के उल्लंघन के मामलों को आगे बढ़ाने में मदद की।
लेकिन जीआई लंबे समय से संस्कृति का मीट्रिक रहा है। और वियतनाम में तनाव बढ़ने के कारण, सार्वजनिक राय प्रकृति की सभी चीजों के खिलाफ हो गई, जीआई जो को 1960 के दशक के अंत में एक समय के लिए छुट्टी दे दी गई।
कुंग-फू की पकड़ के साथ दाढ़ी वाले जीआई जो। यूएस पेटेंट 3, 988, 855 (छवि: Google पेटेंट)
जब वियतनाम में अमेरिकी भागीदारी के अंत में खिलौना को 70 के दशक में स्थानांतरित कर दिया गया था, तो इसमें एक नई दाढ़ी और "कुंग-फू की पकड़" थी - दोनों को मूल ऑल अमेरिकन हीरो के प्रशिक्षण के वर्षों के पूरा होने के बाद विकसित किया गया था। गुप्त मंदिर हिमालय में गहरे छिपे हुए हैं। वास्तव में, खिलौनों को फिर से तैयार किया गया और उनका नाम बदलकर कम सैन्यवादी और अधिक साहसिक-उन्मुख किया गया - "एडवेंचरर" ने सॉलिडर को प्रतिस्थापित किया, "एक्वानेट" ने नौसेना अधिकारी को बदल दिया, आदि परिवर्तनों के बावजूद, उनका पुन: प्रकाशन बहुत जल्द हो सकता है, क्योंकि हैस्ब्रो ने 1978 में अपने जीआई जो लाइन पर इसका उत्पादन समाप्त कर दिया।
पहले जारी किए गए कोबरा कमांडर 3.75 issued का आंकड़ा (छवि: यो जो)
1980 के दशक में, अमेरिकी राजनीतिक माहौल बदल गया और जैसे ही सैन्य खिलौने लोकप्रियता में बढ़े, जीआई जो लाइन नाटकीय रूप से पुन: डिज़ाइन किए गए कार्यों के आंकड़ों के साथ स्थानांतरित हो गई जो अब केवल 3 3/4 इंच लंबा था। नया आकार जो हाल के स्टार वार्स के आंकड़ों की सफलता से प्रेरित था, लेकिन 1970 के दशक के ओपेक तेल एम्बारो के निरंतर प्रभावों को भी प्रतिबिंबित कर सकता है, जिसने प्लास्टिक की कीमतों को बढ़ाया। जबकि मूल जोंस अमेरिकी सेना के सामान्य प्रतिनिधित्व थे, ये बाद के संस्करण अपने स्वयं के विदेशी कोड नामों, विस्तृत कहानियों और अद्वितीय व्यक्तित्वों के साथ अत्यधिक विशिष्ट एंटीटेरोरिस्ट कमांडो थे, जो मारिया कॉमिक्स की मदद से बनाए गए थे। और पहली बार, जीआई जो को लड़ने के लिए एक विशिष्ट दुश्मन भी दिया गया था: अंतर्राष्ट्रीय आतंकवादी संगठन COBRA। नए आंकड़ों के साथ, 1983 में एक प्रेमी विपणन अभियान के हिस्से के रूप में एक कार्टून श्रृंखला शुरू की गई थी। राष्ट्रपति रीगन के प्रशासन के दौरान सरकार के नियमन के लिए कार्टून को संभव बनाया गया था, जिसके परिणामस्वरूप बच्चों के टेलीविजन प्रोग्रामिंग के लिए नए नियम बनाए गए थे। "जीआई जो: ए ऑल अमेरिकन हीरो" इन नए नियमों से लाभ उठाने वाले पहले कार्टूनों में से एक था, जिसने एफसीसी को मुख्य उत्पादों के रूप में खिलौना उत्पादों की विशेषता वाले हिंसक युद्ध के कार्टूनों को हवा देने की अनुमति दी थी। रणनीति ने काम किया। टेलीविजन पर राष्ट्रीय गठबंधन हिंसा ने 1982-1985 के बीच युद्ध के खिलौने की बिक्री में 350% की वृद्धि दर्ज की - जीआई जो के क्रॉस-प्लेटफॉर्म सफलता के कारण बड़े पैमाने पर कोई संदेह नहीं है।
लेवाइन ने कहा है कि "जीआई जोई सार्वभौमिक सार्वभौमिक है।" यह अमेरिकी संस्कृति का एक मीट्रिक भी है। नागरिक अधिकार आंदोलन के दौरान, एक वीर अफ्रीकी-अमेरिकी जो पेश किया गया था। जैसे ही अंतरिक्ष कार्यक्रम को गति मिली, एक अंतरिक्ष यात्री को लाया गया। और निश्चित रूप से, 1980 के दशक में जब तेजतर्रार आतंकवादी संगठनों ने प्राचीन विश्व के नेताओं और नासमझ एंड्रॉइड सैनिकों का निर्माण शुरू किया, तो उन्हें भी पेश किया गया था।
किसी न किसी रूप में, 1982 के स्थानांतरण के बाद से जीआई जो आंकड़े अलमारियों पर हैं। इसकी स्थायी गुणवत्ता के बारे में पूछे जाने पर, लेविन ने सुझाव दिया कि जीआई जोस बच्चों के लिए एक बहुत ही सशक्त खिलौना है। एक बच्चे के पास एक चरित्र होता है जो उस विशेष दिन पर आने वाले रोमांच के माध्यम से निर्देशित करने के लिए उसका होता है। बच्चा… सभी तरह के वीर और रोमांचक संभावनाओं का पता लगाने में सक्षम है, चाहे वह गहरे समुद्र में गोता लगाने वाले, अंतरिक्ष यात्री या जेट पायलट के रूप में हो। इस तरह का मेकअप कुछ ऐसा होता है, जिस पर हर पीढ़ी पनपती है। "लेविन की राय" विश्वास करें "के महत्व पर बहुत अधिक योग्यता है, लेकिन कुछ खो गया था क्योंकि जीआई जोस 1980 के दशक में अधिक से अधिक विशिष्ट हो गया था और बच्चे तेजी से बढ़ रहे थे। बताया जा रहा है कि कैसे खेलना है। हाई प्रोफाइल फिल्में खेल की संभावनाओं को और सीमित कर सकती हैं, लेकिन उनकी लोकप्रियता यह सुनिश्चित करती है कि जहां भी परेशानी हो, जीआई जो लड़ना या मुक्त करना जारी रखेगी।
स्रोत:
" मुख्यालय के लिए चर्चा के लिए डॉन लेविन, जी के जो जो के पिता, " मुख्यालय त्रैमासिक; " हैस्ब्रो, इंक। इतिहास, " फंडिंग यूनिवर्स ; आज की सोसायटी में प्ले का विश्वकोश, एड । रोडनी पी। कार्लिसल (थाउज़ेंड ओक्स, सीए: एसएजीई, 2009); डान फ्लेचर, "जीआई जो का एक गुप्त इतिहास, " समय (7 अगस्त, 2009); रोजर चैपमैन, संस्कृति युद्धों: मुद्दों का एक विश्वकोश, दृष्टिकोण और आवाज़ें (एमई शार्प, 2010); Google पेटेंट
