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पिछले हफ्ते, रेंडम हाउस ने लीना डनहम की पहली किताब, नॉट दैट काइंड ऑफ गर्ल के लिए $ 3.5 मिलियन की पेशकश की। 26 वर्षीय ने दो फीचर फिल्मों का निर्देशन किया है और अपने टीवी शो, गर्ल्स के लिए चार एमी नामांकन अर्जित किए हैं, लेकिन एक पुस्तक लेखक वह नहीं है। तो प्रकाशक के हिस्से पर भारी परिव्यय क्यों?
स्लेट का तर्क है कि, हालांकि तार्किक रूप से यह समझ में नहीं आता है कि एक अप-एंड-कॉमर से पहले भुगतान करना साबित हो गया है कि वह एक योग्य निवेश है, नेक्स्ट बिग थिंग के साथ हमारा आकर्षण एक वैज्ञानिक दृष्टिकोण से देखे जाने पर समझ में आता है, और यह हमेशा होता है।
उदाहरण के लिए, जर्नल ऑफ पर्सनेलिटी एंड सोशल साइकोलॉजी में प्रकाशित एक हालिया अध्ययन में, विषयों से पूछा गया था कि वे दो एनबीए बास्केटबॉल खिलाड़ियों को कितने पैसे की पेशकश करेंगे: प्रभावशाली आंकड़ों के साथ पांच साल का अनुभवी और अपने नंबरों के लिए केवल अनुमानों के साथ एक धोखेबाज़। प्लेयर ए के लिए, प्रतिभागियों ने, औसतन, कहा कि वे $ 4.26 मिलियन की पेशकश करेंगे, लेकिन प्लेयर बी के लिए, जिन्होंने कभी भी एक समर्थक क्षेत्र में पैर नहीं रखा था, उन्होंने राशि $ 5.25 मिलियन की थी।
यह वही खोज फिर से खोज में फिर से पॉप अप करता है, स्लेट बताता है:
जब एक कलाकार के बीच एक प्राथमिकता बताने के लिए मजबूर किया जाता है, जो "कई आलोचकों को लगा कि कला समुदाय में एक प्रमुख पुरस्कार जीतने की क्षमता है" और एक कलाकार जो अभी-अभी बहुत ही पुरस्कार जीता था, प्रतिभागियों ने अधिक अनुकूलता देखी। यहां तक कि जब शोधकर्ताओं ने विषयों को किसी ऐसे व्यक्ति के बीच चुना, जो पुरस्कार जीत सकता है और कोई व्यक्ति जो वास्तव में चार बार जीता था, तो विषयों ने उस कलाकार को प्राथमिकता दी, जिसने वास्तव में 57 प्रतिशत समय नहीं जीता था। इससे भी अधिक आश्चर्यजनक यह है कि विषयों ने नवागंतुक को पसंद करते हुए स्वीकार किया कि वे संभावित के साथ कलाकार के बारे में अधिक अनिश्चित महसूस करते हैं, और यह कि पुरस्कार-विजेता का उद्देश्य अधिक प्रभावशाली था।
अनिश्चितता, वैज्ञानिक निष्कर्ष निकालते हैं, एक प्रकार के एम्पलीफायर के रूप में कार्य करते हैं, जो कि सकारात्मक या नकारात्मक है, इसकी व्याख्या के आधार पर अधूरी जानकारी के लिए हमारी प्रतिक्रिया को तेज करता है। स्लेट:
सकारात्मक जानकारी की एक कड़ी हम सभी को अपने दिमाग को तेज करने की जरूरत है। रैंडम हाउस के प्रधान संपादक और प्रकाशक सुसान कामिल द्वारा जारी बयान को ही लें। “हम लीना को रैंडम हाउस में स्वागत करने के लिए रोमांचित हैं। लेखक के रूप में पृष्ठ पर उनका कौशल उल्लेखनीय है - ताजा, बुद्धिमान, इतना आश्वस्त। वह वह दुर्लभ साहित्यिक प्रतिभा है जो केवल ताकत से ताकत तक बढ़ेगी और हम एक लेखक के रूप में उसके लंबे करियर के निर्माण में मदद करने के लिए तत्पर हैं। ”कामिल सिर्फ पांडुलिपि के बारे में नहीं बल्कि उस डनहम के बारे में पांडुलिपि के बारे में उत्साहित हैं। एक लेखक के रूप में लंबा करियर ”।
आंकड़े कुछ ज्यादा ही चौकाने वाले हैं। अपने अग्रिम के साथ भी डनहम की पुस्तक को तोड़ने के लिए, उसे कम से कम 500, 000 प्रतियां बेचने की आवश्यकता होगी। यदि वह एक मिलियन तक पहुंचती है, तो रैंडम हाउस का $ 3.5m निवेश एक सौदे की तरह प्रतीत होगा। क्या डनहम की फिल्म और टेलीविजन प्रशंसकों को भी पढ़ने में मजा आता है, हालांकि, अभी तक देखा जाना बाकी है। हालाँकि:
यदि आप एक प्रकाशन कार्यकारी हैं जो पसंद करते हैं जो आपने पहले ही देखा है, तो आप मौका नहीं पास करना चाहते, भले ही यह सांख्यिकीय रूप से छोटा है, डनहम के भविष्य के जैकपॉट संस्करण को जीतने के लिए: कि वह एक खुशी होगी साथ काम करें, समय सीमा पूरी करें, रैंडम हाउस के साथ हमेशा रहें, और अगले पांच दशकों के लिए एक विपुल, सबसे ज्यादा बिकने वाले लेखक बनें।
स्लेट का तर्क है कि यह घटना राष्ट्रपति चुनाव पर भी लागू होती है। जबकि 2008 में ओबामा के प्रशंसक हेड-हील थे, जब संभावित के लिए उनके पक्षपात ने उन्हें स्वतंत्र रूप से कल्पना करने की अनुमति दी थी कि नए राष्ट्रपति रातोंरात देश की सभी समस्याओं को हल कर सकते हैं, आज हम उनकी वास्तविक उपलब्धियों का सामना करने के लिए मजबूर हैं, जो खड़े नहीं होते हैं एक मौका जब हमारी उम्मीद, असीम कल्पनाओं के खिलाफ मापा जाता है।
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