बराक ओबामा के लिए अपना समर्थन दिखाने के लिए, लॉस एंजेलिस स्थित ग्राफिक डिजाइनर शेपर्ड फॉरे ने राष्ट्रपति-चुनाव के बड़े पैमाने पर, लाल, सफेद और नीले रंग का कोलाज बनाया। वहां से, होप, जैसे ही वह फोन करता है, वायरल हो गया। उन्होंने चित्र के पोस्टर और स्टिकर मुद्रित किए, और उत्साही ओबामा समर्थकों ने उन्हें शहर की इमारतों और कार बंपर पर टैग किया। उन्होंने वेब पर डिज़ाइन का डाउनलोड करने योग्य संस्करण डाला, और अन्य लोगों ने इसे टी-शर्ट और संकेतों के लिए छीन लिया। शाब्दिक रूप से, होप अभियान की सबसे अधिक पहचानने योग्य छवि बन गई है, इतना अधिक कि स्पूफों ने जॉन मैक्केन और सारा पॉलिन के चेहरे और "आशा" के अलावा अन्य शब्दों के साथ क्रॉप किया है-जैसे "उन्हें" नहीं। टाइम पत्रिका ने 2008 के अपने पर्सन ऑफ द ईयर कवर के लिए फैरी से इसी तरह का एक चित्र बनाया था। वाशिंगटन, डीसी कला संग्राहकों हीथर और टोनी पोडेस्टा ने हाल ही में स्मिथसोनियन नेशनल पोर्ट्रेट गैलरी में फैरी के मूल 60-बाय-44-इंच कोलाज का दान किया, जहां यह 17 जनवरी से शुरू होगा। अपने काम के बारे में फैरी ने स्मिथसोनियन डॉट कॉम से बात की।
आप शहरी सड़क कलाकार दृश्य के एक उत्पाद हैं। नेशनल पोर्ट्रेट गैलरी बिल्कुल सड़क नहीं है। क्या आपके लिए अपने काम को एक संग्रहालय में लटका हुआ देखना अजीब है?
मैंने कभी भी अपने आप को सिर्फ एक सड़क कलाकार नहीं माना है। मैं खुद को लोकलुभावन मानता हूं। मैं अपना काम कई अलग-अलग तरीकों से लोगों के सामने रखना चाहता हूं; सड़क एक पहलू है। वाणिज्यिक परियोजनाएं एक और पहलू हैं - टी-शर्ट, एल्बम पैकेजिंग। कला शो और संस्थाएं अगली पीढ़ी के लिए संस्कृति के लिए वाहक बनती हैं और एक महत्वपूर्ण घटक भी हैं। यह एक दृष्टिकोण से विडंबना लग सकता है, लेकिन मुझे लगता है कि अगर आप मेरी समग्र रणनीति को देखें, तो यह वास्तव में कदम से बाहर नहीं है। मेरे लिए, स्मिथसोनियन द्वारा मान्य किया जाना केवल इसलिए संभव है क्योंकि घास की जड़ें लोकलुभावन प्रयासों को मैंने इस हद तक प्रतिध्वनित किया।
विशेष रूप से उस छवि के बारे में जो आपको लगता है कि लोगों ने इसे अपनाया है?
मुझे लगता है कि मुख्य बात यह है कि लोगों को ओबामा द्वारा स्थानांतरित किया गया था। चलो सामना करते हैं। ओबामा छोटे हैं, वह सुंदर हैं। वह आधा सफेद, आधा काला; वह अद्वितीय है। मुझे लगता है कि जब आप छवियों को बनाने के बारे में बात करते हैं, तो [तथ्य] कि यह सिर्फ 65 वर्षीय एक और सफेद आदमी की मदद नहीं करता है। अधिकांश अभियान तस्वीरों पर भरोसा करते हैं क्योंकि जिस क्षण आप कुछ ऐसा करते हैं जो एक ग्राफिक व्याख्या होती है जहां कोई भी कलात्मक लाइसेंस लिया गया है, मुझे लगता है कि बहुत से लोग डरते हैं कि यह प्रचार के रूप में माना जा रहा है।
प्रोपेगैंडा का एक नकारात्मक अर्थ है, जिसका वह आंशिक रूप से हकदार है, लेकिन मुझे लगता है कि कुछ प्रोपेगेंडा है जो बहुत सकारात्मक है। मुझे लगता है कि यदि आप कुछ ऐसा कर सकते हैं, जो लोगों का ध्यान आकर्षित करता है, तो शायद वे उस व्यक्ति के बारे में और अधिक जानकारी प्राप्त करेंगे। मेरी छवि के साथ मेरी आशा यह थी कि अगर मैंने ओबामा की एक प्रतिष्ठित छवि बनाई, जो उनके और एक पहचानने योग्य चित्र दोनों को उकेरती थी, जो एक तस्वीर की सीमाओं को पार करती दिखती थी - कुछ ऐसा जो एक भावुक कला के टुकड़े की तरह महसूस होता था और इसके लिए एक आदर्शवाद था। यह विषय के आदर्शवाद को प्रतिबिंबित करेगा - तब यह एक शक्तिशाली उपकरण हो सकता है।
मेरे लिए, जिन गुणों को मैंने सुनिश्चित करने की कोशिश की थी वे छवि में थे दृष्टि, आत्मविश्वास, देशभक्ति। जिस तरह से मैंने चेहरे को आधा नीला, आधा लाल - बाएं और दाएं का सम्मिलन, नीले रंग के राज्यों और लाल राज्यों में मिलाया। ये ऐसी चीजें हैं जो शायद दर्शकों द्वारा अधिक अवचेतन रूप से समझी जा सकती हैं, लेकिन मुझे लगता है कि उन्होंने छवि को शक्तिशाली बनाया और लोगों ने इसे याद किया। लेकिन अगर लोगों ने ओबामा की परवाह नहीं की, तो कोई भी मायने नहीं रखेगा। मैं सही समय पर सही छवि बनाने के लिए हुआ।
जब आप जानते थे कि यह पोट्रेट वास्तव में बंद हो रहा था तो क्या कोई टिपिंग बिंदु था?
यह गेट-गो से लगभग मेरी अपेक्षाओं को पार कर गया है, लेकिन मुझे लगता है कि [शुरुआत में] छवि बनाने के लगभग एक महीने बाद, फरवरी के मध्य में [2008] के बारे में। सबसे पहले, मुझे छवि बनाने के लिए मुझे धन्यवाद देते हुए ओबामा का एक पत्र मिला, और फिर, दूसरे, उनके अभियान ने मुझसे पूछा कि क्या मैं उनकी मदद करूंगा। यह सिर्फ रैलियों में और इंटरनेट पर और हर जगह देखा जा रहा था। मैं सी-स्पैन या सीएनएन को छवि को देखे बिना चालू नहीं कर सका। वास्तव में, जब मैं डेनवर में डेमोक्रेटिक कन्वेंशन में गया था और हर दो-बिट हुडलूम विक्रेता जो माल बेच रहा था, में ग्राफिक के पिन, स्टिकर, पोस्टर, टी-शर्ट थे, तब मुझे एहसास हुआ कि वाह, यह छवि इस अभियान से अविभाज्य है इस बिंदु।
जब आप पहली बार ओबामा से मिले हों, तो मुझे बताएं।
मुझे ऐसा लग रहा है कि शायद अप्रैल या मई था। मैं लॉस एंजिल्स के एक शिलान्यास में ओबामा से मिला। मेरी जेब में स्टिकर था क्योंकि मैं उन परिचय लाइनों में से एक में जानता था कि वह मुझे नाम से नहीं जानती, लेकिन वह छवि को जानती होगी।
मैं अपनी पत्नी के साथ था और मैंने उसका हाथ हिलाया, स्टिकर निकाला और कहा कि मैं वह व्यक्ति हूं जिसने इसे बनाया है। ज्यादातर लोगों के साथ वह सिर्फ त्वरित फोटो, मुस्कुराहट, आपसे मिलने के लिए और अगले पर अच्छा था, क्योंकि वहां सचमुच सैकड़ों लोग थे। लेकिन उन्होंने पीछे हटते हुए कहा, "वाह, मैं इस छवि से प्यार करता हूं, " और "आप इसे इतनी तेजी से कैसे फैल गए?"
वह वास्तव में इसकी बहुत सराहना करते थे, और यह देखते हुए कि उनका अभियान कितना बढ़ा और छवि को बाहर निकालने के लिए मुझे कितना पैसा खर्च करना पड़ा, मुझे लगता है कि वह प्रभावित थे। यह वास्तव में लोगों की शक्ति के बारे में है, न कि डॉलर की शक्ति के बारे में।
क्या आप मुझे छवि को बाहर निकालने की विधि के बारे में बता सकते हैं? क्या आपके पास अलग-अलग शहरों में इमारतों को टैग करने वाली लोगों की टीम है?
शुरू में, मैंने अपनी वेब साइट पर $ 45 प्रत्येक के लिए बेचने के लिए 700 प्रिंट बनाए और 350 सड़क पर लगाने के लिए तुरंत 350 किए। फिर मैंने 350 प्रिंट्स के पैसे का इस्तेमाल एक और 10, 000 प्रिंट्स प्रिंट करने के लिए किया, जिन्हें देश भर के विभिन्न लोगों को उन जगहों पर भेज दिया गया, जहां अभी तक प्राइमरी या कॉकस नहीं थे। उन्हें ओपरा की रैली में यूएससी [दक्षिणी कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय] में वितरित किया गया। मेरी वेब साइट के लिए एक मुफ्त डाउनलोड बनाया गया था, जो किसी को भी अपने स्वयं के हस्ताक्षर बनाने के लिए एक समर्थक था। मेरे दोस्त योसी सीरियस पहले से ही ओबामा समर्थक थे और बहुत से लोगों को जानते थे। वह वास्तव में ओबामा समर्थकों को प्रेरित करने वाले पोस्टरों को प्रसारित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता था। मैं उसके बिना यह सब नहीं कर सकता था।
आप मानते हैं कि राजनीति में आने पर कलाकार की भूमिका क्या होती है?
मुझे लगता है कि कला में लोगों की कल्पनाओं को पकड़ने और उन्हें यह सोचने की क्षमता है कि अधिक संभव है। कलाकारों की भूमिका के बारे में मेरा विचार लोगों को इस तरह से चीजों को देखने के लिए मिलता है, जो कि सामान्य रूप से भिन्न होता है यदि उन्हें बताया जाए कि कैसे सोचना है, क्या करना है। मुझे लगता है कि जब लोग कला के माध्यम से जानकारी प्राप्त करते हैं तो वे अधिक खुले विचारों वाले होते हैं।
आपके लिए आगे क्या है?
ओबामा को चुने जाने में मदद करने के अलावा, इस पोस्टर का अन्य सबसे अभूतपूर्व परिणाम यह है कि यह वास्तव में कला के मूल्य के लिए बहुत से लोगों की आंखें खोल रहा है। यह निर्धारित करना कठिन है कि कला क्या करती है, लेकिन मुझे लगता है कि अब कुछ लोग ऐसे हैं जो कला को एक मूल्यवान उपकरण के रूप में देख रहे हैं जो अतीत में कभी नहीं हुआ।
"शेपर्ड फैरी: सप्लाई एंड डिमांड, " फैरी के काम का एक 20 वर्षीय पूर्वव्यापी, 6 फरवरी से 16 अगस्त, 2009 तक बोस्टन में समकालीन कला संस्थान में चलता है। कलाकार की पुस्तक की एक विस्तारित, सीमित संस्करण की प्रतिलिपि, ओबी: आपूर्ति और मांग , भी उपलब्ध होगी।
