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एक हरे रंग का उत्पाद खरीदना - एक ऊर्जा-बचत करने वाला लाइटबल्ब या पक्षी के अनुकूल कॉफी - दुकानदारों को पर्यावरण की मदद के लिए एक छोटा सा हिस्सा करने के लिए संतुष्टि की भावना दे सकता है। लेकिन हरे-प्रमाणित उत्पाद लेबल हर किसी को गर्म फज़ीज़ नहीं देते। प्रोसीडिंग्स ऑफ द नेशनल एकेडमी ऑफ साइंसेज में प्रकाशित नए शोध में पाया गया कि कुछ राजनीतिक रूप से रूढ़िवादी खरीदार सक्रिय रूप से उन उत्पादों से बचते हैं जो उनकी पर्यावरण मित्रता का विज्ञापन करते हैं।
शोधकर्ताओं ने दो अध्ययन किए कि राजनीतिक विचारधारा दुकानदार की पसंद को कैसे प्रभावित कर सकती है। शोधकर्ताओं ने 19 से 81 वर्ष की आयु में लगभग 650 अमेरिकियों का सर्वेक्षण किया। साक्षात्कारकर्ताओं ने उनके राजनीतिक झुकाव, कार्बन डाइऑक्साइड उत्सर्जन को कम करने के मूल्य और पर्यावरण और ऊर्जा दक्षता पर उनके विचारों के बारे में सवालों के जवाब दिए।
परिणामों से पता चला कि एक सर्वेक्षण लेने वाला जितना अधिक रूढ़िवादी होता है, उतनी ही कम वह ऊर्जा-कुशल तकनीक का समर्थन करता है। शोधकर्ताओं ने इस खोज को कम मूल्य के लिए जिम्मेदार ठहराया कि राजनीतिक रूढ़िवादी ऊर्जा की स्वतंत्रता के बजाय कार्बन उत्सर्जन को कम करने या ऊर्जा लागत को कम करने के लिए जगह लेते हैं, दोनों ने अभी भी इस समूह के लोगों से अपील की।
एक दूसरे अध्ययन में, लगभग 200 प्रतिभागियों को कॉम्पैक्ट फ्लोरोसेंट लाइट (सीएफएल) बल्ब या एक गरमागरम बल्ब पर खर्च करने के लिए $ 2 दिया गया था। अपनी खरीद करने से पहले, शोधकर्ताओं ने प्रतिभागियों को सूचित किया कि सीएफएल बल्ब ऊर्जा लागत को 75 प्रतिशत तक कम करता है। सीएफएल बल्बों में से कुछ में उनके बॉक्स पर "पर्यावरण की रक्षा" स्टिकर भी शामिल था।
जब शोधकर्ताओं ने $ 1.50 पर सीएफएल बल्ब और केवल 50 सेंट पर गरमागरम बल्ब रखा, तो रूढ़िवादी प्रतिभागियों ने नहीं बल्कि उदारवादी लोगों ने इसे खरीदने की संभावना कम थी। हालाँकि, जब उस महंगे सीएफएल बल्ब में "पर्यावरण की रक्षा" स्टिकर शामिल नहीं था, तो उदारवादी और रूढ़िवादी इसे खरीदने की संभावना रखते थे।
प्रतिभागियों के अन्य समूहों में, सीएफएल और गरमागरम बल्ब दोनों 50 सेंट के लिए बेचे गए थे। इस मामले में, संरक्षकों ने गरमागरम बल्ब की तुलना में अधिक बार सीएफएल खरीदा।
जबकि ऊर्जा दक्षता और ग्रीन लेबलिंग आज एक लोकप्रिय विपणन रणनीति है, शोधकर्ताओं का कहना है कि कुछ मामलों में यह उत्पाद के खिलाफ काम कर सकता है और संभावित ग्राहकों का ध्रुवीकरण कर सकता है। इसके बजाय, राजनीतिक रूढ़िवादियों को आकर्षित करने के लिए, प्रतिस्पर्धी मूल्य टैग प्रदान करना खरीद को बढ़ावा देने का सबसे सुरक्षित तरीका हो सकता है।
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