डिजाइनर डगलस लेह ने कहा, "समय की शुरुआत से, डर ने अंधेरा ला दिया है।" "प्रकाश आत्माओं को जीवंत करता है।"
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टाइम्स स्क्वायर की रोशनी लेह की सबसे प्रसिद्ध विरासत है। इस दिन 1937-80 साल पहले-जब उन्होंने पहला एनिमेटेड इलेक्ट्रिक साइन, आधुनिक एलईडी होर्डिंग का अग्रदूत, एक बड़ा कदम उठाया।
टुडे इन साइंस हिस्ट्री के अनुसार, "इसने 2, 000 बल्बों का इस्तेमाल किया और इसके चार मिनट के शो में कैवर्टिंग हॉर्स और बॉल-टॉसिंग कैट शामिल थे।" साइन-इन की तस्वीरें दुर्भाग्य से पोस्टर के लिए खो गई हैं - डोरोथी शेपर्ड, एक प्रतिभाशाली मध्य सदी के बिलबोर्ड डिजाइनर और ग्राफिक कलाकार द्वारा डिजाइन किया गया था, लेकिन लेह ने इस परियोजना में महारत हासिल की। यह रोशनी में एक नवीनता थी जो मध्य शताब्दी के अमेरिकी शहरों को लगभग नीयन के रूप में चिह्नित करने के लिए आया था। ऐसे समय में जब लोगों के पास टेलीविजन सेट नहीं थे और फिल्मों में जाने के लिए पैसे नहीं थे, यह पांच मिनट का लंबा मुफ्त शो भी हो सकता था।
डिजाइनर, जिन्होंने खुद को एक कलाकार के बजाय "एक विचार आदमी, एक अवधारणा आदमी" के रूप में वर्णित किया, ने न्यूयॉर्क को "एक पूरी रात पहचान", एक वास्तुकला आलोचक के शब्दों में देने में मदद की। लॉस एंजिल्स टाइम्स के लिए ऐलेन वू लिखते हैं कि उनके नवाचारों ने कॉफी के विज्ञापनों के लिए कार्टून साइन से लेकर असली स्टीम दिया ।
Leigh का सबसे बड़ा कौशल था (विज्ञापन) संदेश के लिए माध्यम। 1946 में उन्होंने रॉबर्ट मैगज़ीन फॉर टाइम मैगज़ीन में नए विचारों के साथ लिखा। "हर कोई सड़क पर आदमी के बारे में बात करता है, लेकिन कोई भी उसके बारे में कुछ नहीं करता है, " सेलर ने लिखा।
डगलस लेह को छोड़कर कोई भी ... जो उसे नीयन रोशनी के साथ चकाचौंध करता है, उसे साबुन के बुलबुले के साथ दिखाता है, उसे एनिमेटेड कार्टून के साथ मोहित करता है, उसे मोमबत्ती की शक्ति के साथ बेल्ट देता है, उसके सिर पर धुएं के छल्ले उड़ाता है, उस पर समय और मौसम चिल्लाता है, व्हिस्की के पोस्टर ट्रकों के किनारों पर उसकी नाक से चिपके रहते हैं और आम तौर पर बीयर, कोला, खांसी की दवा, सिगरेट [एसआईसी] और इसी तरह की वस्तुओं को उपयोगी या सजावटी खरीदने के लिए शानदार तरीके से प्रयास करते हैं।
लेह की प्रतिभाओं को 1930-1960 के दशक की बदलती उपभोक्ता संस्कृति में एक प्रमुख स्थान मिला। विज्ञापनदाता उन ग्राहकों तक पहुंचने के तरीकों की तलाश कर रहे थे जो कार, डिप्रेशन, बेबी बूम और कई अन्य कारकों द्वारा आकार में नए जीवन जी रहे थे। उनकी रचनात्मकता उनके सबसे प्रसिद्ध हस्ताक्षर नवाचारों में से एक में दिखाई देती है, जिसे बिल्कुल भी प्रकाश नहीं दिया गया था। यह कैमल सिगरेट के लिए एक विज्ञापन था, जिसे पहली बार 1942 में प्रदर्शित किया गया था, जिसने असली धुएं के छल्ले उड़ा दिए थे।
कैमल सिगरेट के इस विज्ञापन ने "धुएँ" के छल्ले को भाप से बना दिया - एक ऐसा प्रभाव जिसके प्रभाव को बनाने के लिए रात की रोशनी की आवश्यकता नहीं थी। (अमेरिकी कला के अभिलेखागार, स्मिथसोनियन इंस्टीट्यूशन) न्यूयॉर्क उस समय "मंद-आउट" के तहत था, उस समय लोकप्रिय मैकेनिक्स लिखा था, क्योंकि बड़े पैमाने पर महानगर से प्रकाश प्रदूषण समुद्र पर बहुत अधिक प्रकाश पैदा कर रहा था, जिसने जर्मन पनडुब्बियों को पानी के ऊपर जाने वाले जहाजों को हाजिर करने में सक्षम बनाया। इसका मतलब था कि रोशनी जो पहले से ही ब्रॉडवे को भीड़ रही थी - जिनमें से कई लीघ द्वारा बनाई गई थीं क्योंकि उन्होंने 1933 में संकेत देना शुरू किया था - उन्हें जाना होगा।
"जब उसके सभी संकेत गहरे खड़े हो गए और साइन व्यवसाय ने मान लिया कि वह बर्बाद हो गया है, लेह बिना रोशनी के एक नए शानदार पर काम करने के लिए गया, " सेलर ने लिखा। "यह उसका सबसे सफल उद्यम निकला- कैमल चिन्ह, जिसमें से एक चित्रित सैनिक का मुंह कनाडा स्क्वायर भर में वास्तविक धुआं उड़ाता है।"
जब युद्ध समाप्त हुआ, तब तक द न्यू यॉर्क टाइम्स के लिए क्रिस्टोफर ग्रे ने लिखा, ले की कल्पना नीयन और चमकते बल्बों की कठोर चमक से आगे बढ़ गई थी। धूम्रपान संकेत की सफलता से सहायता:
उन्होंने पवन मशीनों को पेड़ों और झंडों को उड़ाते हुए देखा, सर्चलाइट ब्लिम्प्स, बबल मशीन, कृत्रिम बर्फ और कोहरे, कॉफी और कोको और बीयर की महक, यहां तक कि जिराफ और अन्य जानवरों की बदबू आ रही है, जिसने टाइम्स स्क्वायर को विज्ञापन की सेवा में एक विशाल प्रदर्शन कार्यक्रम बना दिया है। ।
यह कभी नहीं हुआ, और लेह ने खुद को 1970 के दशक में गलियों की बजाय इमारतों को रोशन करने के लिए आगे बढ़ाया। लेकिन टाइम्स स्क्वायर की रोशनी की तरह, यह एक सुंदर सपना है।
