यह एक विशेष रूप से नया विचार नहीं है, लेकिन बार्सिलोना में पलाऊ डे ला विरेइना एक प्रदर्शन का मंचन कर रहा है जो "गुरिलेरो हीरोइको" के क्रेस व्यावसायीकरण का पता लगाता है। शो का वर्णन अल्बर्टो कोर्डा की प्रतिष्ठित 1960 की अर्नेस्टो "चे" ग्वेरा की तस्वीर का दावा है "फोटोग्राफी के इतिहास में सबसे पुन: प्रस्तुत छवि है।"
प्रदर्शनी उन तरीकों को ट्रैक करती है जिसमें साम्यवादी स्वतंत्रता की छवि सभी प्रकार की चीजों को खरीदने और बेचने के लिए इस्तेमाल की गई है - उनमें बीयर, सोडा और टैकोस। "गुरिल्लेरो, " और अनजाने में विडंबनाओं का व्यवसायीकरण जो अनिवार्य रूप से लागू होता है, ने मुझे लंबे समय तक मोहित किया है।
इस छवि और इसके विरोधाभासों के साथ मेरा सबसे हालिया ब्रश कुछ हफ्तों पहले आया था, जब वेनेजुएला में रहने वाली एक अमेरिकी मित्र ने मुझे बताया कि उसने अभी एक नया व्यवसाय स्थापित किया था, venezuelamania.org। यह विचार उसके खर्च करने के बाद आया था। काराकास में एक साल में स्ट्रीट वेंडरों को टोपी और टी-शर्ट बेचते देखा गया, जो वेनेजुएला के विवादास्पद राष्ट्रपति ह्यूगो शावेज की तस्वीरों के साथ चे छवि को जोड़ते हैं। उसे लगा कि वह राज्यों और यूरोप में टी-शर्ट और टोपियां बेचने में सक्षम हो सकती है, और वेब साइट का जन्म हुआ।
"नहीं, मैं एक संदेश फैलाने या पूंजीवाद से लड़ने की कोशिश नहीं कर रहा हूं, " उसने लिखा। "वास्तव में, मैं पूंजीवाद को भुनाने में लगा हूं।"
माल की एक और परत जोड़ने के लिए चीन में बहुत सारा माल बनाया जाता है। एकल फोटोग्राफ के विपणन ने वास्तव में चे को लोकलुभावन नायक में बदल दिया है।
