क्यों पोलरॉइड ने स्टीव जॉब्स और एंडी वारहोल दोनों को प्रेरित किया

कुछ कंपनियां दावा कर सकती हैं कि उन्होंने एक पूरे माध्यम का रास्ता बदल दिया है लेकिन यही ठीक है कि पोलरॉइड ने 1950 के दशक में, '60 के दशक और 70 के दशक में फोटोग्राफी की थी। 1937 में एडविन एच। लैंड द्वारा स्थापित, पोलरॉइड अपने दिन और भूमि, मूल स्टीव जॉब्स का एप्पल था। विचार कारखाने ने एसएक्स -70 जैसे प्रतिष्ठित उत्पादों को मंथन किया, एक-कदम तत्काल कैमरा जो अब न्यूयॉर्क शहर में स्मिथसोनियन कूपर-हेविट, राष्ट्रीय डिजाइन संग्रहालय में रहता है।

न्यूयॉर्क की अपनी नई पुस्तक, "इंस्टेंट: द स्टोरी ऑफ पोलरॉइड" में क्रिस्टोफर बोनानोस ने कंपनी के उत्थान और पतन का वर्णन किया और यह बताया कि किस तरह से हमने यादों को सहेजने के तरीके को बदल दिया।

पोलरॉइड के बारे में आप क्या लिखना चाहते हैं?

1983 में, जब मैं 14 साल का था, तब मुझे अपना पहला कैमरा मिला, '50 के दशक से एक पुराना जो मैंने कबाड़ की दुकान में खरीदा था। मैंने इसका उपयोग करना शुरू कर दिया है और आपके द्वारा अभी देखी गई तस्वीर के बारे में कुछ अटपटा और अजीब है। मैंने इसे कॉलेज के बाहर और उसके बाहर इस्तेमाल किया। फिर 2008 में, जब पोलारॉयड ने तत्काल फिल्म निर्माण की बहुत समाप्ति की घोषणा की, तो रॉबर्ट मैपलथोर्प के पोलरोइड्स पर व्हिटनी [म्यूजियम ऑफ अमेरिकन आर्ट] में एक शो चल रहा था। मैंने इस तरह के क्षण के बारे में न्यूयॉर्क के लिए एक छोटी सी कहानी लिखी थी जब माध्यम दूर हो रहा था लेकिन यह ललित कला में भी मनाया जा रहा था। मैंने पोलरॉइड कलाकारों का एक समूह बुलाया, चक क्लोज़ जैसे लोग जो पोलरॉइड फिल्म में काम करते हैं, और वे वास्तव में इस सामग्री को उनसे दूर ले जाने के बारे में नाराज थे। इसने मुझे यह पता लगाने का नेतृत्व किया कि कलाकारों, उत्साही लोगों और लोगों का एक पोलरॉइड संप्रदाय था जो चित्र बनाने के इस पुराने तरीके को पसंद करते हैं।

एडविन लैंड का आपका वर्णन स्टीव जॉब्स की याद दिलाता है। नवाचार और डिजाइन के संदर्भ में, क्या Polaroid अपने दिन का Apple था?

भूमि और नौकरियां दोनों ही एक उत्पाद को परिपूर्ण बनाने के लिए जुनूनी थे। वे दोनों पागलों की तरह काम करते थे। वे दोनों वास्तव में उस स्थान पर एक कंपनी का पता लगाने में विश्वास करते थे जहां विज्ञान और प्रौद्योगिकी ललित कलाओं से मिलते हैं। और शायद सबसे महत्वपूर्ण यह है कि वे दोनों महसूस करते थे कि यदि आप एक शानदार उत्पाद बनाते हैं जो दुनिया ने पहले कभी नहीं देखा है, तो विपणन और बिक्री खुद का ख्याल रखेगी। भूमि ने एक बार कहा था, "यदि आपका उत्पाद अच्छा नहीं है तो विपणन आप क्या करेंगे।"

तीस साल बाद उन्होंने जॉब्स से पूछा कि इस समय एप्पल का जो भी उत्पाद है, उस पर वह कितना बाजार अनुसंधान कर रहे हैं और उन्होंने कहा, “हमने कोई काम नहीं किया। कोई नहीं। यह जानना उपभोक्ता का काम नहीं है कि वह क्या चाहता है। ”यह एक ही दर्शन है। भूमि, जॉब्स के पहले नायकों में से एक थीं और उनकी मुलाकात कैम्ब्रिज में कुछ समय के लिए हुई थी। जब 1982 में लैंड को पोरॉइड से बाहर निकाल दिया गया और 1982 में सेवानिवृत्ति के बाद जॉब्स का साक्षात्कार हुआ, उसके बहुत बाद तक नहीं हुआ और उन्होंने कहा कि "मैंने कभी सुना है। यह आदमी एक राष्ट्रीय खजाना है। ”

भूमि ने भविष्य के लिए कुछ उल्लेखनीय उल्लेखनीय भविष्यवाणियां कीं। उन्होंने सेल फोन फोटोग्राफी और इंस्टाग्राम की भविष्यवाणी की।

हो सकता है कि उसने विशेष रूप से आपके हाथ में मौजूद डिवाइस को ठीक से नहीं देखा हो, लेकिन वह बहुत करीब आ गया। 1970 से भूमि की एक शानदार फिल्म है जहां वह फोटोग्राफी के भविष्य के बारे में अपनी दृष्टि के बारे में बता रहे हैं जैसा कि उन्होंने 1937 में व्यवसाय शुरू करते समय देखा था। उन्होंने कहा कि हम एक कैमरे से एक लंबा रास्ता तय कर रहे हैं जो टेलीफोन की तरह होगा, कुछ आप अपनी पेंसिल या अपने चश्मे की तरह हर रोज इस्तेमाल करें। फिर वह जो करता है वह उसके स्तन की जेब में पहुँच जाता है और वह एक बटुआ निकालता है और वह कहता है, "यह बटुए की तरह होगा" और यह बात काले रंग की है और लगभग 7 इंच लंबी और 3 इंच चौड़ी है और वह इसे सामने रखता है। उसकी आँखें खड़ी हैं और यह सारी दुनिया की तरह लग रहा है जैसे उसके हाथ में एक सेल फोन है। वास्तव में, वह जो चीज चाहता था, वह फोटोग्राफर के बीच लगभग कोई बाधा नहीं थी और तस्वीर आपके पास उपलब्ध थी। पोलरॉइड के शुरुआती दिनों में आपको प्रोसेसिंग प्रक्रिया को काम करने के लिए स्विच और चीजें फेंकनी पड़ती थीं, उनका लक्ष्य सब कुछ होता था, आप क्लिक करते हैं, यह सब कुछ करता है और फिर आप बस अपनी तस्वीर देखते हैं। सरल। एक सेल फोन के रूप में के रूप में आप उस के लिए जा रहे हैं के रूप में करीब है।

पोलेरॉइड्स का उपयोग करने जैसे एंसेल एडम्स और वॉकर इवांस जैसे प्रसिद्ध फ़ोटोग्राफ़रों ने इतना क्यों किया?

अलग-अलग लोगों ने अलग-अलग कारणों से इसे पसंद किया। एडम्स को पोलेरॉइड बहुत पसंद था क्योंकि वह काले और सफेद रंग में ऐसा तकनीशियन था कि वह वास्तव में देख सकता था कि वह मौके पर क्या कर रहा था। अगर वह अपनी पीठ पर या अपने स्टेशन के वैगन में येलोस्टोन में एक कैमरा लगा रहा था, तो उसके लिए मौके पर एक तस्वीर देख पाना बेहद मूल्यवान था। अन्य लोगों ने अन्य कारणों से इसे पसंद किया। एंडी वारहोल को अंतरंगता पसंद आई और आप देख सकते हैं कि आपको क्या मिला। अन्य लोग विशेष रूप से अधीर थे जब वे सीख रहे थे। Mapplethorpe ने एक Polaroid कैमरे से शूट करना सीखा क्योंकि वह दोनों लैब के लिए इंतजार करने के लिए तैयार नहीं थे और इसलिए भी कि उनकी बहुत सारी तस्वीरें इतनी स्पष्ट थीं कि उन्हें लैब में भेजना अच्छा नहीं था।

एडविन लैंड ने महसूस किया कि SX-70 उनकी अंतिम उपलब्धि थी। यह एक शानदार व्यावसायिक सफलता भी थी। (प्रिंसटन आर्किटेक्चरल प्रेस / डैनी किम) 13 मार्च 1944 को ली गई भूमि की एक परीक्षण तस्वीर। (डेविड ब्यास और एनी बोमरन को उपहार के रूप में दी गई तस्वीर) नवंबर 1948 में मॉडल 95 की बिक्री हुई, और लैंड के आशावादी अनुमानों को भी घटा दिया गया। (प्रिंसटन आर्किटेक्चरल प्रेस / डैनी किम) Polaroid फिल्म पैकेज पहले और बाद में फिर से डिज़ाइन करता है। (प्रिंसटन आर्किटेक्चरल प्रेस / डैनी किम) एंडी वारहोल को पोलेराइड की अंतरंगता पसंद थी। आप लोगों के करीब जा सकते हैं और आप देख सकते हैं कि आपने तुरंत क्या शूट किया। (बिल रे) चक क्लोज़ ने 20x24 Polaroid कैमरे का इस्तेमाल किया, जिसमें उनके स्वयं के चेहरे की अपार छवियां उत्पन्न हुईं, जिसमें 1979 का काम सेल्फ-पोर्ट्रेट / कम्पोजिट / नाइन पार्ट्स भी शामिल था । (फोटोग्राफी कलाकार और पेस गैलरी के सौजन्य से) बहुत पहले SX-70 रंग प्रिंट। फोटो में मौजूद आदमी इंजीनियर लियोनार्ड डियोन है और उसके सहयोगी अल बेलोज़ ने फोटो खींची। (डेविड हॉकनी नंबर 1 यूएस ट्रस्ट) 1965 में शुरू की गई और द स्विंगर, जिसका उद्देश्य किशोरों की तरह था, भले ही उसकी तस्वीरें छोटी और काली-और-सफ़ेद थीं। (प्रिंसटन आर्किटेक्चरल प्रेस / डैनी किम) पोलेराइड और कोडक के बीच उनकी तत्काल इंस्टेंट-कैमरा लाइनों पर मुकदमा अपने समय का सबसे बड़ा पेटेंट मामला था। (प्रिंसटन आर्किटेक्चरल प्रेस / डैनी किम) पोलायड फिल्म के विकास में असंभव प्रोजेक्ट का पहला प्रयास। (असंभव परियोजना) जेमी लिविंगस्टन की सरल परियोजना-प्रतिदिन एक एकल पोलरॉइड चित्र, जिसमें कोई रीटेक नहीं है, भले ही एक बेहतर व्यक्ति ने खुद को प्रस्तुत किया हो - 1979 से उनकी मृत्यु तक, 6, 000 दिनों से अधिक तक दौड़ा, अक्टूबर 1997 में। यह उनके अंतिम वर्ष के 30 मार्च से एक है। । (जेमी लिविंगस्टन) न्यू यॉर्क के क्रिस्टोफर बोनानोस पोलरॉइड के उत्थान और पतन का समर्थन करते हैं। (एलेन मैकडरमोट)

क्या आप एक Polaroid के साथ ली गई सबसे प्रतिष्ठित तस्वीरों पर विचार करते हैं?

वॉरहोल ने लिजा मिननेली और एलिजाबेथ टेलर के सभी समय के दीर्घाओं और संग्रहालयों में जो चित्र देखे हैं, वे उन सिल्क स्क्रीन पर आधारित हैं, जो इन सभी लोगों के शॉट की पोलरॉइड तस्वीरों पर आधारित हैं। वह उसकी कार्य प्रक्रिया थी। वह सिल्क की स्क्रीन बनाने के लिए उन लोगों में से लगभग 50 पोर्ट्रेट लेते थे, जिनसे वे पेंटिंग बनाने और काम करने वाले थे। उत्तरी कैलिफ़ोर्निया के अनेसेल एडम्स लैंडस्केप्स भी हैं, जिन्हें आप योसेमाइट और अन्य प्रसिद्ध दृश्यों में देखते हैं, अक्सर बड़े प्रारूप वाले पेशेवर-ग्रेड पोलरॉइड फिल्म पर शूट किए जाते हैं। 1968 का एक चित्र "एल कैपिटन विंटर सनराइज" है जो कुछ और जैसा नहीं है। यह एक शानदार प्रदर्शन है कि आप सही कैमरे और पोलेराइड फिल्म की एक शीट के साथ क्या कर सकते हैं।

कोडक और पोलारॉयड के बीच प्रतिद्वंद्विता का वर्णन करें जिसके परिणामस्वरूप अब तक का सबसे बड़ा समझौता हुआ।

उनके जीवन के अधिकांश समय में उनके लिए यह असहज नृत्य था क्योंकि कोडक शुरुआत में पोलरॉइड के पहले बड़े ग्राहक थे और कई वर्षों तक पोलरॉइड फिल्म के कुछ घटकों की आपूर्ति की। फिर वे 60 के दशक के उत्तरार्ध में गिरने लगे, क्योंकि कोडक ने महसूस किया कि यह एक ऐसी कंपनी का समर्थन कर रहा था जो अपने व्यवसाय के लिए प्रशंसा कर रही थी लेकिन कोई है जो तेजी से बाजार हिस्सेदारी ले रही थी। कोडक ने एसएक्स -70 की पहली स्याही भी सुनी थी, जो काम करने वाली थी, तो यह एक ब्लॉकबस्टर होने जा रही थी, और उन्होंने अचानक सोचा, "क्या हम यहां खेल को दूर कर रहे हैं?" जब एसएक्स -70 कोडक के आसपास आया तो एक बड़ा कार्यक्रम हो रहा था? अपने स्वयं के इंस्टेंट कैमरा और फिल्म का निर्माण करने के लिए, जो लगभग चार साल बाद आई। 1976 में, कोडक ने अपनी तत्काल फोटोग्राफी लाइन शुरू की। एक हफ्ते और बाद में पोलेराइड ने पेटेंट उल्लंघन के लिए उन पर मुकदमा दायर किया।

उन्होंने साढ़े 14 साल कोर्ट में बिताए और जब यह समझौता पोलारॉइड बनाम कोडक में आया, तो पोलारॉयड की जीत हुई। कोडक को न केवल अब तक का सबसे बड़ा जुर्माना भरना पड़ा, जो लगभग एक अरब डॉलर था, बल्कि उन सभी कैमरों को वापस खरीदना था। यदि आपके पास 80 के दशक में कोडक इंस्टेंट कैमरा था, तो आपको एक पत्र मिला जिसमें कहा गया था कि कोडक आपको एक चेक या स्टॉक के कुछ शेयर भेजेगा। अंत में कुल $ 925 मिलियन डॉलर थे जो कोडक को पोलेरॉइड का भुगतान करना था और यह पिछले महीने तक एक पेटेंट मामले में भुगतान किए गए सबसे बड़े निपटान के रूप में खड़ा था जब सैमसंग को नुकसान में एप्पल को $ 1.049 बिलियन का भुगतान करने का आदेश दिया गया था। [सैमसंग निर्णय की अपील कर रहा है।]

भूमि को लगा जैसे कोडक एक अनाड़ी के साथ आया था, खेल को आगे बढ़ाए बिना उसने जो किया वह ठीक-ठाक सुरुचिपूर्ण संस्करण था और वह थोड़ा नाराज था। उन्होंने एक बार कहा था, "मुझे ईस्टमैन की अधिक उम्मीद थी।" Apple बनाम Samsung में, शुरुआत में चीजों को चलाने का एक बड़ा सौदा यह था कि जॉब्स को बिल्कुल उसी कारणों से Android से घृणा थी। यह ठीक उसी तरह की प्रतिस्पर्धी प्रवृत्ति थी, जो इस सभी की औसत दर्जे पर नाराजगी के साथ थी।

पोलरॉइड के पतन की शुरुआत क्या हुई?

कई अलग-अलग धागे हैं जो एक साथ आते हैं। यह थोड़ा ठोकर है जो एक स्नोबॉल प्रभाव में बदल जाता है। भूमि ने एक अच्छे उत्तराधिकारी को जगह में या अधिक सटीक रूप से नहीं रखा, उसके पास उत्तराधिकार की योजना नहीं थी। उनके उत्तराधिकारियों ने कुछ सही और कुछ चीजों को गलत किया लेकिन भूमि के नेतृत्व के बाद के समय में जो गायब था वह एक बड़ा विचार था। उन्होंने उन उत्पादों के साथ आने का एक बहुत अच्छा काम किया, जो उनके पास पहले से मौजूद तकनीक को बढ़ाते थे लेकिन उन्होंने कभी यह पता नहीं लगाया कि आगे क्या होने वाला है। डिजिटल कैमरों पर काम करने, इंक-जेट प्रिंटर और अन्य तकनीकों पर काम करने के लिए पोलरॉइड के भीतर बड़ी शोध परियोजनाएं थीं। रूढ़िवादिता और उलझी हुई आदतों का एक संयोजन और फिल्म के बिना भविष्य के बारे में थोड़ा सा डर आर्थिक रूप से सभी स्नोबॉल की तरह एक व्यापार मॉडल में कंपनी को बांधने के लिए एक लंबे समय से निर्माण कर रहा था।

"असंभव परियोजना" क्या है और वे पोलरॉइड को वापस लाने की उम्मीद कैसे करते हैं?

वर्तमान Polaroid जीवित है, वे फिर से दिलचस्प छोटे उत्पाद बनाने की कोशिश कर रहे हैं। यह एक बार की तुलना में बहुत छोटा विश्वदृष्टि है।

फिर "द इम्पॉसिबल प्रोजेक्ट" है, जिसे 2008 में जब पोलरॉइड ने फिल्म व्यवसाय छोड़ दिया था, डॉ। फ्लोरियन केप्स, आंद्रे बोसमैन और मारवान सबा ने इसमें डुबकी लगाई और इसे फाड़ने से पहले बहुत ही अंतिम कारखाने में टूलींग खरीदी। उन्होंने फिल्म बनाने की कोशिश में कुछ साल बिताए हैं और जब उन्होंने इसे 2010 में पेश किया था, तो यह निश्चित रूप से एक बीटा टेस्ट था। पहली पीढ़ी की फिल्म बहुत समस्याग्रस्त थी। वे पुराने फ़ार्मुलों का उपयोग करने में सक्षम नहीं थे क्योंकि वे अब रसायन नहीं प्राप्त कर सकते थे, वे कंपनियां व्यवसाय से बाहर चली गईं। तब से प्रत्येक बैच बेहतर हो गया है और पिछले महीने उन्होंने पहली फिल्म पेश की जो वास्तव में पोलेराइड 600 फिल्म की तरह व्यवहार करती है। ऐसा लगता है कि यह माना जाता है। इसे शूट करना आसान है और यह अद्भुत है। वे वास्तव में यह करने के लिए जहां यह करने की आवश्यकता है मिल गया।