क्या रियल जुआन वाल्डेज़ कृपया खड़े होंगे?

कोलम्बिया के औली, कोलम्बिया के ईजे कैफेटेरो या कॉफ़ी ट्राइएंगल के देश के प्रमुख कॉफी उगाने वाले क्षेत्र- सियोल के औपनिवेशिक शहर में रंगीन दुकानों को देखते हुए, मैं इसकी आंतरिक सुंदरता से प्रभावित हूँ। संकरी गली के दोनों किनारों पर एक-और दो मंजिला सफेदी वाली संरचनाएँ हैं, कुछ में बाल्कनियाँ हैं और अधिकांश दरवाज़े और खिड़की के साथ गहरे लाल, संतरे और ब्लूज़ में संतृप्त हैं। एक युवा माँ और बच्चे ने स्थानीय ट्रिंकेट दुकानों में से एक के सामने एक बेंच पर कब्जा कर लिया। सड़क के उस पार, एक किशोर दंपत्ति ने आलू-भरवां रीलेंसा और चेरिज़ो बेच रहे एक कैफ़े की ओर से एक-एक कर हाथ जोड़े।

लेकिन एक व्यक्ति है जिसे मैं स्पॉट करता हूं जो वास्तव में मेरे दिल को पंप करता है। बार क्विंडियो के द्वार में झुकना एक जाना-पहचाना सरस चेहरा है, उसके हाथ उसकी जेब में टिक जाते हैं और चौड़ी-चौड़ी टोपी उसकी आँखों को ढाल देती है। वह हमें देखकर मुस्कुराता है, और फिर दूरी में टकटकी लगाकर देखता रहता है। क्या वह वह है? क्या सचमुच ऐसा हो सकता है? इससे पहले कि मुझे बोलने का मौका मिले, हमारे टूर गाइड एलेक्स ने मेरे संदेह की पुष्टि की। "देखो !, " वह कहते हैं। "यह जुआन वाल्डेज़ है!"

50 से अधिक वर्षों के लिए, काल्पनिक जुआन वाल्डेज़ कोलंबिया (फेडकेफे) के नेशनल फेडरेशन ऑफ कॉफ़ी ग्रोवर्स के ब्रांड प्रतीक हैं, जो 500, 000 से अधिक कैफेटेरो या कॉफ़ी किसानों की कॉफी बीन्स का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो पूरी तरह से अपनी फलियों को उगाते और काटते हैं। देश। वह एक राष्ट्रीय लोक नायक भी है, और अंतरराष्ट्रीय संगीत स्टार शकीरा के साथ, विकासशील देशों से बाहर आने के लिए दुनिया भर में सबसे पहचानने योग्य आंकड़ों में से एक है। वाल्डेज़, जो दशकों से प्रिंट और टीवी विज्ञापनों में दिखाई दे रहे हैं, एक अराइरो, या खच्चर चालक की पारंपरिक पोशाक पहनते हैं, जीवन का एक तरीका है जो पूरे कोलंबिया के कॉफी त्रिभुज में आम रहता है। एक पुआल टोपी और एक धारीदार पोंचो के साथ उसके कंधे पर टॉस किया गया, उसके पहनावे में फ़िक से बने सैंडल, एक प्राकृतिक पौधे के फाइबर और चमड़े के एप्रन शामिल हैं, जिसे उसकी कमर के चारों ओर बंधा हुआ एक टेपपाइन कहा जाता है। उसकी खच्चर, कंचनता, हमेशा उसकी तरफ से, कटे हुए कॉफी के बोरे को अपनी पीठ पर लादकर ले जाती है। पिछले कुछ वर्षों में टेलीविज़न विज्ञापनों में, वाल्डेज़ को कॉफी चेरी हाथ में उठाते हुए, रसोई की पैंटी में दिखाई दे रहा है और टो में कोंचिता के साथ सुपरमार्केट में घूम रहा है। आज, पूरे कोलंबिया और अन्य जगहों पर जुआन वाल्डेज़ कॉफ़ीहाउस की एक श्रृंखला है, जिसमें मेक्सिको, स्पेन, कोस्टा रिका और संयुक्त राज्य अमेरिका शामिल हैं।

डॉग टाउनई, वाणिज्यिक पुरातत्व सोसायटी (एससीए), एक संगठन है जो एक संगठन को संरक्षित करने में मदद करता है, के संपादक कहते हैं, "जुआन वाल्डेज़ और एल्विस के बीच बहुत कम अंतर है, क्योंकि दोनों ने अपने-अपने देशों के सांस्कृतिक प्रतीक बन गए हैं।" और 20 वीं सदी के वाणिज्यिक परिदृश्य का जश्न मनाएं। लेकिन वाल्देज़, जॉली ग्रीन जायंट या क्रैकर जैक सेलर को कहने के लिए असंतुष्ट है। एक विपणन उपकरण से अधिक, वह कोलंबियाई समाज के एक बहुत ही वास्तविक और महत्वपूर्ण प्रतिशत का प्रतिनिधित्व करता है। "जुने वाल्डेज़ कोलंबिया का अवतार बन गए हैं, " टाउने कहते हैं। "अगर अमेरिकी ध्वज, बेसबॉल और सेब पाई को एकल अमेरिकी नागरिक में इस्तेमाल किया जा सकता है, तो यह पसंद है।"

कोलम्बिया दुनिया का तीसरा सबसे बड़ा कॉफी उत्पादक और अरेबिका कॉफी का सबसे बड़ा उत्पादक है, जिसे इसके तीव्र स्वाद के लिए उच्च गुणवत्ता वाला बीन माना जाता है। 2009 में, देश ने 8.1 मिलियन 132 पाउंड बोरी कॉफी का उत्पादन किया, और कोलंबिया के सभी ग्रामीण क्षेत्रों का लगभग 30 प्रतिशत जीवित रहने के लिए फसल पर निर्भर करता है। देश के सभी कॉफी उत्पादकों में से निन्यानबे प्रतिशत छोटे उत्पादक हैं और उनमें से ज्यादातर फेडकेफे के हैं, जिनकी स्थापना 1927 में स्थानीय हितों की रक्षा के लिए की गई थी। कॉफी बीन में निवेश की गई कोलंबियाई संस्कृति के साथ, यह केवल समझ में आता है कि वाल्डेज़ और उनके प्रतिरूपण ने इतना ध्यान आकर्षित किया है।

सालेंटो कोलम्बिया के ईजे कैफ़ेटेरो या कॉफ़ी ट्राएंगल - देश का प्रमुख कॉफी उगाने वाला क्षेत्र है। (लैरी लक्सर) मार्को फिदेल टोरेस लगभग एक दशक से कोलंबिया के कॉफ़ी ट्रायंगल में जुआन वाल्डेज़ का चित्रण कर रहे हैं। (लैरी लक्सर) 2009 में, देश ने 8.1 मिलियन 132 पाउंड बोरी कॉफी का उत्पादन किया, और कोलंबिया के सभी ग्रामीण क्षेत्रों का लगभग 30 प्रतिशत जीवित रहने के लिए फसल पर निर्भर करता है। (लैरी लक्सर) सालेंटो में, संकीर्ण सड़क के दोनों किनारों को एक-और दो-मंजिला व्हाइटवॉश संरचनाओं के साथ पंक्तिबद्ध किया गया है, कुछ बालकनियों के साथ और अधिकांश दरवाजे और खिड़की के साथ गहरे लाल, संतरे और ब्लूज़ में संतृप्त हैं। (लैरी लक्सर) कॉफी की फलियों में कोलम्बियाई संस्कृति के बहुत निवेश के साथ, यह केवल समझ में आता है कि जुआन वाल्डेज़ और उनके प्रतिरूपण ने बहुत ध्यान आकर्षित किया। (लैरी लक्सर) यहां तक ​​कि पूरे कोलंबिया और अन्य जगहों पर जुआन वल्देज़ कॉफ़ीहाउस की एक श्रृंखला है, जिसमें मेक्सिको, स्पेन, कोस्टा रिका और संयुक्त राज्य अमेरिका शामिल हैं। (लैरी लक्सर)

हालांकि, सैलेंटो में वापस, एलेक्स ने मेरे यात्रा साथियों और मुझे एक छोटे से रहस्य पर जाने की अनुमति दी: यह वास्तव में जुआन वाल्डेज़ नहीं है - वास्तविक जीवन किसान जिसे फेडेकाफे ने काल्पनिक चरित्र का प्रतिनिधित्व करने के लिए चुना है - हमारे सामने खड़ा है, लेकिन एक आदमी उसके रूप में प्रस्तुत करता है । यदि आप करेंगे तो एक अवैयक्तिक का प्रतिरूपण है। एलेक्स के अनुसार, मार्को फिदेल टोरेस लगभग एक दशक से कोलंबिया के कॉफ़ी ट्रायंगल में जुआन वाल्डेज़ का चित्रण कर रहे हैं। वह और टॉरेस पहली बार लगभग छह साल पहले कोलंबिया के कॉफी संस्कृति और उत्पादन के इतिहास के लिए समर्पित एक राष्ट्रीय कॉफी थीम पार्क क्विन्दियो के पार्के नैशनल डेल कैफे में मिले थे। पार्क ने टोरेस को नियुक्त किया, जो व्यापार द्वारा एक हवाई जहाज है, जिसमें प्रदर्शित किया जाता है कि खच्चरों के साथ कैसे पैक किया जाए, घूमना और यात्रा की जाए। लेकिन टॉरेस के काम में रुचि व्यक्त करने के बजाय, एलेक्स के कई ग्राहक (तब एक नि: शुल्क-एजेंट टूर गाइड, एलेक्स अब एक विशेष टूर कंपनी के लिए पूरी तरह से काम करता है) अपने चित्रों को अपने साथ लेने के लिए अधिक उत्सुक थे, एक वास्तविक जीवन "जुआन Valdez। "

और वे पहले नहीं थे। एलेक्स कहते हैं, "फिदेल हमेशा से एक अररिया रहा है। “यह पीढ़ियों से चली आ रही पारिवारिक परंपरा है। और सैलेंटो में, जहां वह रहता है, पर्यटक हमेशा उसकी पोशाक और वल्देज़ से उसकी समानता के कारण उसके साथ तस्वीरें मांग रहे थे। आखिरकार उन्होंने महसूस किया कि वह भूमिका निभाने के लिए कुछ पैसे कमा सकते हैं। ”आज, टोरेस अपनी आय का एक अच्छा हिस्सा सलेंटो में और उसके आसपास जुआन वाल्डेज़ के रूप में फोटो के लिए प्रस्तुत करते हैं। सप्ताहांत पर, वह अपने एरियो कौशल का प्रदर्शन जारी रखता है, अब इस क्षेत्र के लॉस नेवडोस नेशनल नेचुरल पार्क में।

लेकिन हर खच्चर चालक या कॉफी किसान जुआन वल्देज़ नहीं हो सकता है - इस मामले में, उस आदमी का साक्षात्कार, मूल्यांकन, परीक्षण, वीटो किया गया है और अंततः कोलंबिया की कॉफी संस्कृति और उत्पाद के लिए पूरे कोलंबिया और दुनिया भर के बाजारों और घटनाओं में प्रतिनिधित्व करने के लिए काम पर रखा गया है। न्यूयॉर्क शहर स्थित विज्ञापन एजेंसी डॉयल डेन बर्नबैक (जिसे क्वेकर ओट्स लिटिल मिकी के साथ आने के लिए भी जाना जाता है) ने 1959 में फेडेकाफे के लिए जुआन वल्दे को पहली बार बनाया, एक छवि तैयार करके छोटे कॉफी किसानों के थोक का प्रतिनिधित्व करने के लिए फेडरेशन बनाया।

अजीब तरह से यह एक क्यूबा-अमेरिकी अभिनेता, जोस एफ डुवल था, जिसने शुरुआत में उसे चित्रित किया था। 1969 तक डुवैल ने पद संभाला, जब कोलम्बिया के उत्तर-पश्चिमी विभाग एंटिओक्विया के एक कॉफी किसान और कलाकार कार्लोस सान्चेज़ ने बागडोर संभाली। यह सैंचेज़ की चमकदार आंखें और कामुक मुस्कान है, जो कि ज्यादातर पश्चिमी लोग परिचित हैं, हालांकि उनकी आवाज नहीं है; वह नॉर्मन रोज से संबंधित था, जो कि पेंसिल्वेनिया में जन्मे अभिनेता थे, जिनका 2004 में निधन हो गया। सनचेज़ ने 2006 तक जुआन वाल्डेज़ की उपाधि धारण की, जब वह मेडेलिन से सेवानिवृत्त हुए। अपने प्रस्थान की आशा करते हुए, फ़ेडेकाफ़े ने 2004 में एक नए जुआन वाल्डेज़ की तलाश शुरू की, जो कि कोलंबियाई व्यक्ति के लिए दो साल की गहन खोज में लगे थे। 380, 000 से अधिक आवेदकों के प्रारंभिक पूल से (टोरेस सहित, जिन्होंने अपनी उम्र के कारण इसे इन-पर्सन इंटरव्यू से पहले नहीं बनाया था, जो रोड्रिग्ज का अनुमान है कि यह 70 के करीब है), उन्होंने 30 फाइनलिस्ट का चयन किया, जिन्हें तब इसके माध्यम से रखा गया था पत्रकारों के साथ विज्ञापन सत्र, मनोवैज्ञानिक परीक्षा, व्यवहार और व्यक्तित्व परीक्षण और साक्षात्कार की भीषण श्रृंखला।

अंत में, सम्मान कार्लोस Castañeda गया, जो एक 44 वर्षीय कॉफी उत्पादक था और मेडेलिन से लगभग 80 मील की दूरी पर, एंटिओक्विया के एंडीज शहर से तीन के पिता से शादी कर ली। अपने पारिवारिक मूल्यों और ऊबड़-खाबड़ सूरतों के साथ, कास्टेनेडा आदर्श वाल्डेज़ है, जो युवा पीढ़ी को कॉफी पीने के लिए प्रेरित करता है और भूमिका को दीर्घायु प्रदान करता है। अपनी आधिकारिक वेबसाइट पर दिखाई देते हुए, कास्टेनेडा ने अपने पूर्ववर्तियों के रूप में एक ही सफेद टोपी, अंधेरे मूंछें और बटन-डाउन शर्ट का खेल किया, हालांकि एक बड़े अंतर के साथ: वह अपने चमड़े के सैशेल में एक सेल फोन रखता है।

जबकि कैस्टेनेडा एक कॉफी प्रवक्ता और राष्ट्रीय प्रतिनिधि दोनों के रूप में अंतरराष्ट्रीय दौर बनाने में व्यस्त है, टॉरेस जैसे अर्रिओस किले वापस घर पर कब्जा कर रहे हैं। और एक स्थानीय जुआन वाल्डेज़ होने के नाते अपने भत्तों है। कोलम्बिया के पंथ नायक की सभी रचनाओं के साथ-साथ एक वास्तविक मुस्कान और एक विशिष्ट हवा, एक खच्चर साथी का उल्लेख नहीं करने के लिए - टॉरेस आ सकता है और वह जा सकता है जैसा वह चाहता है। सलेंटो में टोरेस से मिलने के अगले दिन, एलेक्स मेरे साथी और मेरे साथ ला तेबैदा में एल एडेन इंटरनेशनल एयरपोर्ट से बोगोटा में हमारी उड़ान के लिए रवाना हुआ। कुछ घंटे पहले, हम टर्मिनल के छोटे फूड कोर्ट में एक बियर के लिए एक साथ बैठते हैं। वहाँ, एक दीवार के खिलाफ झुकाव टोरेस का एक घुड़सवार, पोस्टर के आकार का फोटो है। "मैंने तुमसे कहा था, " एलेक्स कहते हैं, मुस्कुराते हुए। "मेरा दोस्त यहाँ के आसपास प्रसिद्ध है।"

महिलाएं उससे प्यार करती हैं। बच्चे उसे निहारते हैं। और वह सैलेंटो से कम से कम सैन फ्रांसिस्को तक की एक किंवदंती है, जहां उनकी फ़्रेम की गई तस्वीर मेरे मेंटल पर प्रमुख स्थान रखती है।