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एकदम नया

एक साल पहले की तुलना में थोड़ा कम, गैप ने अपनी पैंट नीचे पकड़ ली। 20 साल बाद, कंपनी ने फैसला किया था कि नए लोगो को रोल आउट करने का समय आ गया है। इसलिए, बिना किसी धूमधाम के, इसने अपनी वेबसाइट पर नेवी ब्लू बैकग्राउंड पर जाने-पहचाने सफेद अक्षरों को नए रूप में बदल दिया। एक गैप निष्पादन ने नए लोगो को "वर्तमान और समकालीन" बताया।

अफसोस की बात है, बहुत से लोग सहमत नहीं थे। वास्तव में, यह ऐसा था जैसे कि गैप ने घोषणा की थी कि जिसने भी गैप जींस पहनी है - कभी भी ऑडिट किया जाएगा। नाराज ने अपने आधुनिक दिनों के मशालों और पिचफोर्क्स- ट्वीट्स और स्टेटस अपडेट को इकट्ठा किया और डिजिटल आक्रोश व्यक्त किया।

गैप बैकपैकल हो गया। सबसे पहले, इसने लोगों को अपने स्वयं के डिजाइन विचारों को भेजने के लिए कहा। लेकिन कुछ दिनों बाद इसने भीड़-सोर्सिंग धारणा को गिरा दिया, विशेष रूप से पेशेवर डिजाइनरों द्वारा, चीज़ी और सस्ते के रूप में। आज, गैप के पास वही लोगो है जो 21 साल पहले 20 ... उह था।

मैं इस कहानी को सामने लाता हूं क्योंकि यह मार्केटिंग बजट के साथ हर कंपनी के सामने आने वाली दुविधा के दिल में उतर जाती है। हमने एक ऐसी दुनिया में प्रवेश किया है, जहां केवल पिचकारी उत्पाद खराब रूप है; अब यह एक "समुदाय" के साथ संबंध बनाने के बारे में है। यह लगभग कोई फर्क नहीं पड़ता कि गैप के नए लोगो को कैसे देखा। इसका बड़ा पाप यह था कि इसने अपने प्रशंसकों को चौंका दिया था। यह एक तारीख से सहमत था, फिर मुंडा सिर के साथ दिखा।

इसी समय, लोगो का रुझान उन समूहों के लिए पसंद करने का विकल्प बन गया है, जो कॉरपोरेट ईवूडर के रूप में उन्हें देखना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, ग्रीनपीस, फोटोशॉप द्वारा इस तरह के बीट डाउन का मास्टर बन गया है। गत वर्ष खाड़ी में तेल के अच्छी तरह से विस्फोट के बाद ग्रीनपीस की कॉल से कार्रवाई के लिए बीपी के लोगो के 2, 000 संस्करणों में से कुछ गवाह।

तो इसका नवाचार से क्या लेना-देना है? वास्तव में, बहुत सारे। फॉरवर्ड-थिंकिंग कंपनियां अपने लोगो को प्रतिष्ठित प्रतीकों से सगाई के औजारों में बदलने के तरीकों का पता लगाने लगी हैं। जब आप इसे उपयोग करने के लिए प्राप्त कर सकते हैं तो लोग आपके लोगो को देखकर संतुष्ट क्यों होंगे? (आपने देखा होगा कि हमने इस ब्लॉग के लोगो को बदल दिया क्योंकि लोगों ने बताया कि मूल संस्करण में गियर चालू नहीं होंगे। यह इंटरएक्टिव होने का मतलब नहीं था, लेकिन नए को किसी आभासी मशीन में कार्य करने में सक्षम होना चाहिए। ।)

देखिए गूगल क्या कर रहा है। (मुझे पता है, यह दूसरी बार है जब मैंने इस ब्लॉग के छोटे से जीवन में Google गिरोह का उल्लेख किया है, लेकिन उन्हें नवाचार की चीज मिलती है।) उन्होंने अपने लोगो के साथ खेलना शुरू किया, जिससे यह दुनिया के समान तरल हो गया। जो रहता था। कुछ टाइपोग्राफिक शेपशिफ्टर की तरह, Google के डूडल ने छुट्टियों, प्रसिद्ध जन्मदिन, उल्लेखनीय वर्षगांठ मनाने के लिए मॉर्फ करना शुरू किया। फिर यह इंटरेक्टिव हो गया, हमें पीएसी मैन या स्टीयर जूल्स वर्ने की पनडुब्बी या स्ट्रम लेस पॉल के गिटार बजाने के लिए लुभाया, जब हम सब करना चाहते थे एक रेस्तरां का पता। लोगों ने उस गिटार डूडल का इस्तेमाल लेडी गागा गाने, बीटल्स गाने, बीथोवेन गाने के अपने संस्करणों को रिकॉर्ड करने के लिए किया। सभी एक लोगो पर।

ऐसा नहीं है कि हमें उम्मीद है कि वॉलमार्ट का लोगो जल्द ही किसी भी समय समझौते में बदल जाएगा। प्रमुख ब्रांडों से हमें जो देखने की अधिक संभावना है वह यह है कि टोयोटा अपने 2012 के कुछ मॉडलों के साथ काम कर रही है। यह एक विशेष लोगो है जिसे टॉयटॉग कहा जाता है और यह इस तरह काम करता है: आप अपने मोबाइल फोन के साथ लोगो की एक तस्वीर लेते हैं और इसे एक छोटे कोड में भेजते हैं। या यदि आपके पास आईफोन या एंड्रॉइड मॉडल है, तो आप एक रीडर ऐप का उपयोग कर सकते हैं। किसी भी तरह से आपको नए मॉडल, बिक्री प्रचार, वीडियो या कुछ और के बारे में जानकारी भेजी जाती है जो आपको यह महसूस करने में मदद करेगी कि टॉयटैग आपके फेसबुक पर मौजूद आधे से ज्यादा दोस्त है।

और जब बिजनेस कार्ड पर लोगो की बात आती है, तो कोई भी MIT Media Lab को टॉप नहीं कर सकता है। यह एक एल्गोरिथम लोगो बनाया गया है जो 12 अलग-अलग रंग संयोजनों में 40, 000 विभिन्न आकार उत्पन्न कर सकता है। जिसका अर्थ है कि अगले 25 वर्षों के लिए हर मीडिया लेबर के पास उस बहुत ही तरल लोगो का अपना संस्करण होगा।

क्या होगा यदि आप लोगो को पूरी तरह से ईमानदार बना सकते हैं? यह देखने के लिए कि कैसे बाहर खेल सकते हैं, स्वीडिश डिज़ाइन कलाकार विक्टर हर्ट्ज़ के इस स्लाइड शो को देखें।

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