ईमानदार खाने वाले यह जानना चाहते हैं कि उनका भोजन कहाँ से आया, कैसे उगाया गया और किसने उगाया। किसानों की मंडियों की अपील का एक हिस्सा उन लोगों के साथ समय बिता रहा है जो अपने दिन अपने हाथों से गंदगी में गुजारते हैं। अचानक, उपभोक्ता अपने छोटे पैमाने के किसानों, खेत और पनीर बनाने वालों के साथ "संबंध" रखना चाहते हैं - जो लोग एक बार अस्पष्टता में सबसे ऊपर हैं। (यह अभी भी आमतौर पर बड़े कृषि उद्योग में होता है, जहां हमारे भोजन का बड़ा हिस्सा आता है।)
एक अनपेक्षित परिणाम यह है कि, अब, व्यक्तित्व मायने रखता है। एक विजेता मुस्कुराहट या गाब के उपहार के साथ एक उत्पादक को तब भी बिक्री मिल सकती है, जब अगली मेज पर माल सिर्फ ताजा और रसीला दिखने वाला हो। मेरे क्षेत्र में युवा, आकर्षक पुरुष किसानों की एक जोड़ी है, जिनके डेरे पर हमेशा महिला ग्राहकों की भीड़ लगती है।
अब, प्रौद्योगिकी जो लगभग एक दशक पहले नहीं थी - ब्लॉग, स्मार्टफोन, फेसबुक और ट्विटर - किसान-उपभोक्ता संबंध को दूसरे स्तर पर ले जा रही है। यह है कि सीएसए के सदस्य यह कैसे पता लगा सकते हैं कि उनके हिस्से में जल्द ही क्या होने की संभावना है, बॉक चॉय या सेलेरिएक के साथ क्या करना है, और कैसे खेत जानवरों के बारे में सुंदर छोटी कहानियां पढ़ें। किसान को वर्तमान और संभावित ग्राहकों के साथ संवाद करने के लिए मिलता है, और कार्यालय-बाध्य पाठकों को अपने कंप्यूटर या फोन स्क्रीन के माध्यम से जीवंत रूप से जीना पड़ता है।
री ड्रमंड, जिन्होंने अपने ग्रामीण जीवन को पशुपालक की पत्नी के रूप में द पायनियर वूमन नामक एक बेतहाशा सफल साइट में तब्दील किया है, प्रेमी ऑनलाइन स्व-विपणन के लिए संभावनाओं की एक झलक देता है। वह खुद एक रंचर के रूप में योग्य नहीं है - हालाँकि वह अक्सर साथ रहती है और कामों में मदद करती है, वह आमतौर पर हाथ में एक कैमरा लिए दिखती है- लेकिन उसकी भव्य तस्वीरें और सीमा पर जीवन के बारे में किस्सा उतना ही अच्छा है विज्ञापन के रूप में किसी भी देश से बाहर रहने वाले बनाने के लिए।
अधिकांश किसान ब्लॉग बहुत सरल हैं (और, कुछ तर्क कर सकते हैं, अधिक प्रामाणिक)। एक युवा अलबामा डेयरी किसान द्वारा लिखित दैयरमैन का ब्लॉग, खेत पर जीवन के "मूव" वीडियो प्रदान करता है। स्व-वर्णित खेत की पत्नी जिल हेमस्ट्रा फेंस पोस्ट डायरीज़ में खेती के मज़ेदार पक्ष पर ध्यान केंद्रित करती है, जैसे "आप शायद किसान की पत्नी हो ..." जैसे ब्लॉग शीर्षक के साथ (उदाहरण: "... आप आकस्मिक बातचीत में 'वीर्य टैंक' वाक्यांश का उपयोग करते हैं। )।
ब्लॉग और ट्वीट्स कृषि और राजनीति पर अपने विचार व्यक्त करने के लिए सभी पट्टियों के किसानों के लिए एक नया मंच प्रदान कर रहे हैं। मिसौरी हॉग किसान क्रिस चिन अपने ब्लॉग पर कम सरकारी नियमों और पारंपरिक कृषि प्रथाओं के लिए वकालत करते हैं जो महसूस करते हैं कि उन्हें एक बुरा रैप मिल गया है, जबकि छोटे पैमाने पर किसान गेविन वेन पशु कल्याण और आनुवंशिक रूप से संशोधित खाद्य पदार्थों के साथ अपने विचारों के साथ @morethanorganic के रूप में ट्वीट करते हैं।
सोशल मीडिया एक स्टैंड-इन बन गया है, जिस तरह के वार्तालापों के लिए किसान हमेशा व्यक्ति के साथ रहते हैं, मौसम के बारे में, क्या बढ़ रहा है, सलाह और राय। ट्विटर पर हैशटैग #agchat में खेत पर पालन-पोषण की चर्चा, बहुत कम या बहुत कम बारिश, कृषि समाचारों के लिंक और कृषि-दिमाग के लिए अन्य सभी चीजों के बारे में चर्चा शामिल है।
लेकिन ट्रैक्टर से ट्वीट करने पर इसकी गड़बड़ी होती है। स्टीवर्ट स्किनर के रूप में, ट्विटर हैंडल @ModernFarmer के साथ एक कनाडाई सुअर किसान ने हाल ही में अपने गैजेट के बारे में ट्वीट किया, “ब्लैकबेरी खलिहान की कठोरता तक बर्दाश्त नहीं कर सकता। RIM को किसानों के लिए स्मार्टफोन के साथ आने की जरूरत है। ”
