वर्ष के इस समय में, उपभोक्ता विश्वास सूचकांक - वह उपाय जो यह बताता है कि हम अपनी जेब में कैसे पहुंचते हैं और क्रेडिट कार्ड के अपने डेक को बदल देते हैं - उस बिंदु तक पहुंच जाता है, जहां इसे उपभोक्ता अपरिमेय एक्सक्यूबेरेटरी इंडेक्स कहा जा सकता है। उत्सुक आशावादियों के साथ सड़कों और दुकानों में हलचल; खरीदारी अपराध-मुक्त हो जाती है, क्योंकि (हम खुद को बताते हैं) खर्च अन्य लोगों को खुश करने का कार्य करता है। और शायद ही कोई प्राणी हलचल कर रहा हो जो छुट्टी के मौसम के उस उज्ज्वल आइकन को नहीं खरीद रहा है, शॉपिंग बैग।
शॉपिंग बैग, उन प्रशंसापत्र टोट्स जो उन्हें ले जाने वालों की उपभोक्ता वरीयताओं को इंगित करते हैं, अब तक देश के व्यापारिक इतिहास का हिस्सा हैं। 1978 में, न्यूयॉर्क शहर में स्मिथसोनियन कूपर हेविट नेशनल डिज़ाइन म्यूज़ियम ने 125 से अधिक बैग-ए-आर्ट के प्रदर्शन का प्रदर्शन किया, जो अपेक्षाकृत हाल ही में विपणन अग्रिमों का परिणाम था। क्यूरेटर रिचर्ड ओलिवर ने लिखा, "मशीन द्वारा सस्ते और आसानी से मशीन से जुड़ा बैग 1933 से अस्तित्व में है।" "1930 के दशक के अंत तक पेपर बैग। यह उत्पादन करने के लिए पर्याप्त रूप से सस्ता था ताकि एक स्टोर इस तरह के आइटम को 'सस्ता' के रूप में देख सके।"
कूपर हेविट क्यूरेटर गेल डेविडसन के अनुसार, संग्रहालय का संग्रह कुछ 1, 000 बैगों तक बढ़ गया है, उनमें से 1982 में एक ब्लूमिंगडेल की एक छुट्टी के दृश्य के साथ ढला हुआ है।
एक हस्ताक्षर बैग, कम से कम कुछ डिपार्टमेंटल स्टोर्स वालों के पास, लंबे समय से दुकानदार को आश्वस्त करने की शक्ति थी। मेरी माँ साल में केवल एक या दो बार न्यूयॉर्क शहर में उद्यम करती थीं - सक्स फिफ्थ एवेन्यू में खरीदारी करने के लिए; बाकी समय में, उसने कम ग्लैमरस न्यू जर्सी एम्पोरियम का संरक्षण किया। लेकिन उसने हमेशा सावधानी से संरक्षित सैक्स बैग में अपनी खरीदारी की।
1960 के दशक तक, शॉपिंग बैग ने सीधी ब्रांडिंग रणनीतियों को लागू करने के लिए कार्य किया, ट्रम्पेटिंग, उदाहरण के लिए, टिफ़नी का विशिष्ट नीला। 1980 के दशक तक, हालांकि, ब्लूमिंगडेल ने एक अधिक विस्तृत दृष्टिकोण का बीड़ा उठाया, शॉपिंग बैग की कभी बदलती श्रृंखला को पेश करते हुए: लगभग रात भर, वे डिजाइन वस्तुओं के रूप में अपने आप में आ गए। यह नवाचार जॉन जे के दिमाग की उपज थी, जिन्होंने 1979 में ब्लूमिंगडेल के रचनात्मक निदेशक के रूप में पदभार संभाला और 1993 तक स्टोर के विपणन का मार्गदर्शन किया।
जे ने प्रतिवर्ष चार या पांच बैगों का कमीशन किया, प्रत्येक में विभिन्न कलाकारों, वास्तुकारों या डिजाइनरों के काम की विशेषता थी। "मैं चाहता था कि प्रत्येक बैग समय का एक बयान हो, " वह याद करते हैं। "हमने उत्तर-आधुनिकतावाद के उदय, लोअर ईस्ट साइड आर्ट आंदोलन के प्रभाव, इटली में मेम्फिस आंदोलन के बारे में कहा।"
आर्किटेक्ट माइकल ग्रेव्स, फैशन इलस्ट्रेटर एंटोनियो लोपेज और अन्य लोगों के बीच डिजाइनर एटोर सोट्टास ने ब्लूमिंगडेल के बैग का उत्पादन किया। ब्लूमिंगडेल का लोगो नहीं देखा जाना था। (क्रिसमस बैग यहाँ चित्रित किया गया है, दुकान के अपने अवकाश चित्रण के साथ ही, एक दुर्लभ अपवाद है।) "प्रसिद्ध कलाकारों के लिए अपील निश्चित रूप से पैसा नहीं था, " जे कहते हैं, "क्योंकि हमने केवल $ 500 का भुगतान किया था, लेकिन अगर वहाँ। एक रचनात्मक चुनौती थी। हम लगातार आश्चर्य और रचनात्मक जोखिम से एक ब्रांड का निर्माण करना चाहते थे - जो आज खुदरा से गायब है। "
बैग चेतना भी गायब हो जाती है, या कम से कम गिरावट में है। जबकि कुछ दुकानों को अभी भी सिग्नेचर कैरी द्वारा पहचाना जा सकता है, डेविडसन ने देखा कि शॉपिंग बैग अब हाई-प्रोफाइल टोटेम नहीं हैं जो वे एक बार थे। "मुझे लगता है कि इन दिनों बैग की एक वास्तविक विविधता नहीं दिखती है, " वह कहती हैं। "हम अभी भी कुछ संग्रहालय में आए हैं, लेकिन अब बड़ी मात्रा में नहीं है।"
ब्लूमिस के बैग ने पुरस्कार जीते और प्रेस का ध्यान आकर्षित किया। यहाँ तक कि राष्ट्रपति प्रेसीडेंट हेलिकॉप्टर पर सवार राष्ट्रपति जिमी कार्टर की तस्वीर भी याद है। अंतरराष्ट्रीय परिदृश्य पर भी, बैग गुणवत्ता के प्रतीकों में रूपांतरित होते हैं। रीच के भीतर फर्नीचर रिटेलर डिज़ाइन के संस्थापक रॉब फोर्ब्स याद करते हैं कि 1980 के दशक में, उन्होंने अपने लंदन अपार्टमेंट की एक दीवार को "अविश्वसनीय बैग, बहुत गंभीरता से बनाया।"
आखिरी बैग जे ने कमीशन किया, 1991 में इतालवी फैशन डिजाइनर फ्रेंको मोशिनो से। इसमें एक महिला को बेरीबोन्ड हेडड्रेस पहने दिखाया गया है, इसकी रंग योजना इतालवी ध्वज के लाल, सफेद और हरे रंग की है, जो आदर्श वाक्य "इन पिज्जा वी ट्रस्ट" से सजी है। इतालवी सरकार द्वारा इस तरह की लापरवाही पर आपत्ति जताने के बाद, बैग को चुपचाप खींच लिया गया।
ईबे पर हाल ही में, मैं शिकागो में मार्शल फील्ड के गोल्ड लोगो के साथ एक हरे रंग की शॉपिंग बैग के साथ आया, जो अब मैसी है। आइटम के तहत विवरण बस ने कहा: "स्टोर इतिहास है।" तो, ऐसा लगता है, बैग हैं कि हम, हमारी माँ, और यहां तक कि जिमी कार्टर, बहुत प्यार करते थे।
