आज के बच्चे। वे एक अच्छे, पुराने जमाने के ग्रीटिंग कार्ड खरीदने की बजाय एक-दूसरे को भेजते हैं, एक सार्थक नोट लिखते हैं, एक स्टैम्प पर थप्पड़ मारते हैं और इसे घोंघा मेल के जरिए भेजते हैं। वास्तव में, सबसे लोकप्रिय ऑनलाइन कार्ड साइटों में से एक, कुछकार्ड, क्वांटकास्ट द्वारा दुनिया की शीर्ष 200 वेबसाइटों में स्थान दिया गया है। लेकिन उन सभी आभासी संदेशों में सिर्फ ग्रीटिंग कार्ड व्यवसाय की हत्या हो सकती है, एनपीआर के फ्रैंक मॉरिस की रिपोर्ट - एक प्रवृत्ति जो हॉलमार्क जैसी कंपनियों को वास्तव में परेशान कर रही है।
मॉरिस लिखते हैं कि पूर्व ग्रीटिंग कार्ड बीहमोथ कठिन समय पर गिर गया है, यहां तक कि एक वितरण केंद्र को बंद करना और सैकड़ों बंद करना। वह रिपोर्ट करते हैं कि पिछले पांच वर्षों में हॉलमार्क के लिए विशेष रूप से क्रूर रहा है, कार्यबल घटकर आधे से अधिक हो गया है।
ग्रीटिंग कार्ड एसोसिएशन, एक उद्योग समूह जो स्टेशनरी दुनिया के कई शीर्ष नामों का प्रतिनिधित्व करता है, जोर देकर कहता है कि यह बदलते समय के साथ बदल रहा है, नई एलजीबीटीक्यू कार्ड लाइनों जैसी चीजों का हवाला देते हुए और आने वाली अच्छी चीजों के संकेत के रूप में संयुक्त राज्य डाक सेवा के साथ घनिष्ठ संबंध। लेकिन मॉरिस का सुझाव है कि सोशल मीडिया की तात्कालिक दुनिया के साथ मन के शीर्ष पर रहने और वास्तविक विवाद में, ग्रीटिंग कार्ड निर्माताओं को रचनात्मक होने की आवश्यकता होगी।
यदि यह वास्तव में सोचा जाता है कि ग्रीटिंग कार्ड कंपनियों, (जो प्रत्येक वर्ष बिक्री में $ 7 से $ 8 बिलियन के बीच स्व-रिपोर्ट) को बस अपने कार्ड को सस्ता बनाने की आवश्यकता हो सकती है। जैसे-जैसे ग्रीटिंग कार्ड उद्योग अपने कंधे पर दिखता है, कुछ लोग आश्चर्य करते हैं कि गैर-आभासी कार्डों पर इतना पैसा क्यों खर्च होता है। अटलांटिक के डेरेक थॉम्पसन ने अनुमान लगाया कि प्रत्येक कार्ड की कीमत लगभग $ 5 है, एक मूल्य टैग जिसे उन्होंने निश्चित रूप से कार्ड के वास्तविक मूल्य को प्रतिबिंबित नहीं किया था। थॉम्पसन अंततः निष्कर्ष निकालता है कि कार्ड की लागत स्क्विशी भावनाओं के कथित मूल्य के एक समारोह के रूप में है जैसे कि कागज या उत्पादन लागत जैसी चीजें - जबकि अधिकांश Ecards, ग्रंथों और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म मुफ्त हैं। "मत भूलना, " थॉम्पसन लिखते हैं, "यह सब आपके और रोमांस की भावना से शुरू होता है। आप एक कागज़ के लिए $ 5 का भुगतान कर रहे हैं क्योंकि आप करना चाहते हैं।"
