जब मैं कॉकटेल पार्टियों में लोगों को बताता हूं कि मैं क्या करता हूं, तो वे हमेशा उत्सुक रहते हैं। "आप एक नम्र बातें कर रहे हैं? यह मज़ेदार लगता है। मुझे और बताओ, " वे कहते हैं, प्रतीत होता है कि यह एक वास्तविक काम है।
वास्तव में, पेशे पिछले 15 वर्षों में विकसित हुए हैं और उद्यमियों और स्टार्टअप के विस्फोट के साथ जो उत्पादों और सेवाओं से लेकर वेबसाइटों और एप्लिकेशन तक सब कुछ नाम देने की आवश्यकता है। "मौखिक पहचान" प्रत्येक उत्पाद लॉन्च के मूल में है, और इसमें न केवल नाम, बल्कि नारे और टैगलाइन शामिल हैं।
मैंने विभिन्न प्रकार के उद्योगों के लिए लिखा है: मनोरंजन, एयरोस्पेस, वास्तुकला, आतिथ्य और अचल संपत्ति। मैंने एक बार हॉलीवुड के अधोवस्त्र रिटेलर फ्रेडरिक के लिए शीर्षक शीर्षक और मनोरम कैटलॉग कॉपी लिखी थी। 15 से अधिक वर्षों के लिए, मैंने खिलौना निर्माता मैटल के लिए काम किया।
इन दिनों, मैं ब्रांडिंग एजेंसियों द्वारा ग्राहकों के लिए परियोजनाओं से निपटने के लिए एक नामित सलाहकार हूं, जिसमें एक विश्वास-आधारित वित्तीय संस्थान, एक ऑनलाइन निवेश सेवा, महिलाओं को दी जाने वाली शराब और एक नई रक्त आधान तकनीक शामिल है। मैंने काफी प्यारे नाम गढ़े हैं। उदाहरण के लिए, सिटी ब्लॉक ™ एक नोट क्यूब है जिसके किनारे पर शहर का नक्शा छपा हुआ है। फिर साइकिल चालकों के लिए डिज़ाइन किए गए HandJive ™ -fashion दस्ताने हैं।
जब मुझे किसी उत्पाद का नाम लेने के लिए रखा जाता है, तो ब्रांडिंग एजेंसी मुझे एक ब्रीफिंग दस्तावेज़ प्रदान करती है जो ग्राहक की व्यावसायिक रणनीति को रेखांकित करती है, प्रतियोगिता की पहचान करती है, और पसंदीदा दिशाओं, विषयों या भाषा का सुझाव देती है। तब मैं शहर जाता हूं। मैं एक नामकरण क्षेत्र में आता हूं। मैं आमतौर पर ताजी हवा और विचारों के लिए दिन की शुरुआत करता हूं। मैं विंडो-शॉप करता हूं और कंपनी के नामों या चतुर टैगलाइनों पर ध्यान देता हूं (जैसे कि गैप की "हमारी बिक्री में गिरावट।") मैं पड़ोस की न्यूज़स्टैंड पर रुकता हूं और अगर समय होता है, तो पत्रिका कवर और पृष्ठों के माध्यम से फ्लिप करता हूं। मैं ट्विटर पर हैंग करता हूं, जहां मैं दूसरे वर्ड नर्ड से जुड़ता हूं और नामों के बारे में ट्वीट करता हूं। (सिएटलॉक ™, एक साइकिल सीट जो एक भारी शुल्क वाली साइकिल लॉक में परिवर्तित हो जाती है, हाल ही में पसंदीदा है।)
मैं अक्सर कई डेडर्स में से एक हूं, जो एक टाइट डेडलाइन पर काम करता है - कहीं भी सिर्फ 24 घंटे से लेकर कुछ दिनों तक - 200 से ज्यादा नाम पैदा करने के लिए। भाग्य और दृढ़ता के साथ, शीर्ष दावेदारों की एक छोटी सूची ग्राहक को प्रस्तुत की जाती है।
कार्य को कार्य पर रहने की आवश्यकता है - या स्पर्शरेखा पर दूर जाना। व्यापार के उपकरण Roget के थिसॉरस से आगे जाते हैं। मैं विदेशी भाषा के शब्दकोश, साथ ही साथ एक शब्दकोष, विज़ुअल थिसॉरस और ऑक्सफोर्ड इंग्लिश डिक्शनरी को एक शब्द के ऐतिहासिक मूल का अध्ययन करने के लिए मना करता हूं। अगर मुझे तीन-अक्षर वाले शब्द की तलाश है, तो मैं ScrabbleFinder.com खोज सकता हूं।
सफल नामकरण फोकस, भाषाई कीमिया और मध्यरात्रि तेल की मांग करता है। नामकरण की रचनात्मक प्रक्रिया हमेशा यह सुनिश्चित करने के लिए कानूनी जांच द्वारा संयमित है कि कोई नाम पहले से मौजूद नहीं है। यह मुश्किल हो सकता है: एक नाम URL के रूप में या सीमित देयता कंपनी के रूप में पंजीकृत होने के लिए उपलब्ध हो सकता है लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि इसका उपयोग बाजार की वस्तुओं या सेवाओं के लिए किया जा सकता है। मेरे ग्राहक - ज्यादातर छोटे व्यवसाय और स्टार्टअप - उन नामों को पंजीकृत करने और उनकी रक्षा करने के लिए ट्रेडमार्क वकीलों को नियुक्त करते हैं, जिनके साथ मैं आया हूं।
मैंने उस समय मैटल के लिए काम किया जब इंटरनेट बंद हो गया था; नाम जिसमें "लड़की" शब्द शामिल था, अक्सर पहले से ही अश्लील वेबसाइटों द्वारा लिया जाता था। बेशक, कंपनी को अपने ब्रांड के लिए बहुत सुरक्षात्मक होना चाहिए। और क्योंकि खिलौने दुनिया भर में बेचे गए थे, ऐसे नामों में जिन शब्दों का अनुवाद करने की आवश्यकता नहीं थी, वे लोकप्रिय थे: "ले वीकेंड" या "ठाठ" पसंदीदा थे।
अनुसंधान तब आसान है जब मैंने उन कंपनियों के लिए धन्यवाद शुरू किया जो आपको डोमेन नाम खोजने और पंजीकृत करने की अनुमति देती हैं। लेकिन ऐसा नाम ढूंढना मुश्किल हो सकता है जिसका पहले से दावा न किया गया हो। डोमेन स्क्वाटर्स (ऐसे व्यक्ति या व्यवसाय जो लाभ के लिए इसे बेचने के लिए URL रजिस्टर करते हैं) भी अच्छे नाम छीन लेते हैं। इस समस्या का एक सामान्य समाधान एक पत्र को छोड़ना है: फ़्लिकर या टंबलर देखें।
मेरे माता-पिता बताते हैं कि मैं इस व्यवसाय के लिए पैदा हुआ था। एक छोटे बच्चे के रूप में, मैं मौखिक, जिज्ञासु और कल्पनाशील था, हम अपनी माँ को बचे हुए पकवानों का नाम देने की मांग कर रहे थे - भले ही यह "चिकन आश्चर्य" या विविधता के लिए, "चिकन खुशी" के रूप में सरल था।
फिर भी, मैंने सौंदर्य उत्पादों के नामों पर ध्यान दिया। मैं शरमा गया जब मेरी माँ ने खुलासा किया कि वह पीटीए की बैठक में रेवलॉन की "नेकेड पिंक" नेल पॉलिश पहन रही थी। उस शरारती नामकरण ने सौंदर्य उद्योग में बार सेट कर दिया। आज, नेल पॉलिश निर्माता ओपीआई ने अपने विचित्र, चतुर नामों के साथ बाजार में हाथ डाला है। पेडीक्योर के लिए मेरा टॉप पिक उनका क्लासिक "आई एम रियली रियली ए वेट्रेस" रेड है।
मेरे पेशे का नियम # 1: एक नाम यादगार होना चाहिए।
मैंने पत्रकारिता में बीए किया, जिसने मुझे आकर्षक समाचारों को लिखने के लिए तैयार किया। एक अच्छा नाम एक अच्छी हेडलाइन की तरह है। आकर्षक। अति आवश्यक। टेलीग्राफिक।
विज्ञापन में मेरी पहली नौकरी एलए रिटेल संस्थान आरोन ब्रदर्स आर्ट एंड फ्रेम्स के लिए इन-हाउस कॉपी प्रमुख थी, जहां मेरे शब्द प्ले ने सामान बेचने का काम किया: "एक बहुत ही फ़िरौन कीमत पर किंग टुट का एक फ़्रेमयुक्त पोस्टर डिस्कवर।" जब स्टोर ने चित्र फ़्रेम की एक नई लाइन शुरू की, तो मुझे "इसे कुछ कॉल करने" के लिए निर्देश दिया गया और लाइन "मॉडर्न" बन गई। एक करियर के रूप में मेरा जन्म हुआ।
1990 में, मैंने अपने भीतर के बच्चे में टैप करने के मौके पर छलांग लगाई और मैटल के लिए पैकेजिंग कॉपीराइटर की नौकरी कर ली। 15 से अधिक वर्षों के दौरान, मैंने खिलौनों के लिए अनगिनत विवरण और टैगलाइन और सैकड़ों नाम तैयार किए। अधिकांश को पारंपरिक लिंग भूमिकाओं के साथ जोड़ा गया था: हॉट व्हील्स के लिए टेस्टोस्टेरोन-टिंग्ड, बेबी डॉल के लिए cuddly और मीठा, और 11 div "फैशन दिवा खुद, बार्बी के लिए ट्रेंडी।
मैंने मैटल में एक ग्राफिक डिजाइनर और एक संरचनात्मक इंजीनियर के साथ एक टीम में काम किया। हमने उत्पाद डिजाइनरों के साथ मुलाकात की, जिन्होंने प्रारंभिक चित्र बनाए, इंजीनियर जिन्होंने प्रोटोटाइप बनाए, और मार्केटिंग मावेन जिन्होंने व्यवसायिक शॉट्स को बुलाया। हमारे विचार-मंथन में- या जैसा कि हमने उन्हें "नाम-तूफान" कहा-हमने दर्जनों और दर्जनों विचारों का मनोरंजन किया। काम हमेशा मजेदार और खेल नहीं था और अनुमोदन के कई स्तरों की आवश्यकता थी। लेकिन पुरस्कार बड़े थे: पैकेज में प्रिंट या टीवी विज्ञापन में एक नाम। खिलौने "आर" पर बेबी आह-चू ™ के लिए पूछने वाले को सुनने के लिए इससे अधिक रोमांचक क्या हो सकता है?
नियम # 2: एक नाम का उच्चारण करना आसान होना चाहिए।
मेरे पसंदीदा में से कुछ: स्टैक-टिटी ™: बिल्डिंग ब्लॉक्स का एक सेट, प्रत्येक उस पर एक चंचल गतिविधि के साथ। एक बच्चा व्हाट्स हस फेस गुड़िया के खाली चेहरे पर आकर्षित हो सकता है। वहाँ बहुत सारे नाम थे जो मुझे पसंद थे जो एक उच्च अधिकारी द्वारा nixed थे। उदाहरण के लिए, पाव-पेट्स जानवरों की उंगली की कठपुतलियों के सेट का सही नाम था।
नियम # 3: कभी भी किसी नाम के साथ प्यार न करें - और कभी भी व्यक्तिगत रूप से अस्वीकृति न लें।
इतने सारे शब्दों में, एक अच्छा नाम यादगार, सार्थक और विशिष्ट है। आप इसे जानते हैं जब आप इसे देखते हैं। इससे भी महत्वपूर्ण बात, आप इसे सुनते ही जान जाते हैं।
मैंने हाल ही में पुरुषों के कश्मीरी मोजे की एक जोड़ी को भारी कीमत के बावजूद खरीदा था, क्योंकि नाम ने चंचलता और विलासिता का मिश्रण किया था। मुझे पता था कि मेरे उपहार के प्राप्तकर्ता इसकी सराहना करेंगे, भी: ओवाडफुट। वर्तनी विदेशी लग सकती है, लेकिन इसे ज़ोर से कहें।
यदि आप इसे ज़ोर से कहते हैं और आप मुस्कुराते हैं: बिंगो। वह नाम का खेल है।
यह ज़ोकलो पब्लिक स्क्वायर के लिए लिखा गया था।
