छवि: क्यू परिवार
यदि आप किसी पुस्तक को उसके आवरण से नहीं आंक सकते हैं, तो क्या आप उसके ट्रेलर द्वारा किसी फिल्म का न्याय कर सकते हैं?
एक कंपनी का कहना है कि आप कर सकते हैं। इनरस्कोप रिसर्च का दावा है कि एक ट्रेलर के दौरान दर्शकों को "भावनात्मक जुड़ाव" देखकर, वे भविष्यवाणी कर सकते हैं कि यह बॉक्स ऑफिस पर कितना अच्छा प्रदर्शन करेगी। ऐसे:
यहाँ यह संकेत मिलता है कि यदि कोई ट्रेलर इनर्शकोप को "भावनात्मक जुड़ाव" कहता है, तो यह निश्चित सीमा तक नहीं पहुंचता है, तो संभवत: यह शुरुआती सप्ताहांत में $ 10 मिलियन का कारोबार नहीं करेगा। यदि यह एक और सीमा से अधिक है, तो यह $ 20 मिलियन से अधिक कर देगा। फास्ट कंपनी थोड़ा और अधिक बताती है कि अध्ययन कैसे किया गया था:
मारसी का कहना है कि अध्ययन के निष्कर्षों को इनरस्कोप के स्वामित्व वाले बायोमेट्रिक्स डेटाबेस से "दुनिया में अपनी तरह का सबसे बड़ा" बताया गया था, जिसमें 20, 000 से अधिक लोग शामिल थे। इनर्सस्कोप ने 2010 से 2012 तक 1, 000 से अधिक उत्तरदाताओं को 40 असतत मूवी ट्रेलर दिखाए। ट्रेलर उन विषयों के लिए "मास्किंग कंटेंट" का हिस्सा थे, जो अन्य उत्तेजनाओं जैसे कि विज्ञापन, संगीत, वीडियो आदि के लिए प्रतिक्रिया दे रहे थे। वे "बायोमेट्रिक बेल्ट" पहने हुए थे, जिसने उनकी त्वचा के पसीने, हृदय गति, श्वास और गति प्रतिक्रियाओं पर कब्जा कर लिया था। प्रत्येक ट्रेलर को फिल्म की रिलीज़ से छह से आठ सप्ताह पहले दिखाया गया था। बाद में, इनर्सस्कोप ने सार्वजनिक रूप से उपलब्ध डेटा को देखा और, वॉयला, फिल्म के ट्रेलर भावनात्मक जुड़ाव और बॉक्स ऑफिस के बीच मजबूत संबंध पाया। (इनर्सस्कोप सार्वजनिक रूप से अध्ययन रिपोर्ट जारी नहीं करेगा, लेकिन इस कहानी के लिए फास्ट कंपनी के साथ साझा करने के लिए सहमत हो गया है।)
कहानी "neuromarketing" और "neurometrics" जैसे buzzwords से भरी है - जो वास्तव में fMRI, ईईजी और आंख ट्रैकिंग जैसे उपकरणों का उपयोग करके किसी विषय के ध्यान के स्तर और मस्तिष्क की गतिविधि को गेज करने के लिए है। लेकिन यहां एक समस्या है। उदाहरण के लिए, वास्तव में क्या मापा जा रहा है, इसके बारे में बहुत सारी जानकारी उपलब्ध नहीं है: इनर्सस्कोप की "सगाई दहलीज", उदाहरण के लिए, इस पर कोई भी इकाई नहीं है। और जबकि फास्ट कंपनी लिखती है कि एक मनोरंजन निष्पादन ने पाया कि "बायोमेट्रिक्स का काम अधिक ध्वनि, व्यावहारिक और कार्रवाई योग्य है, और यह ओवरप्रोमाइज नहीं करता है" इस क्षेत्र में अन्य काम की तुलना में, रिपोर्टर केविन रान्डल ने पहले की कहानी में कुछ कमियों के बारे में बताया था। वे क्या कहते हैं "न्यूरोकिनामा":
स्वतंत्र फिल्म निर्माता और न्यूरोइन्काइमा के अग्रणी पीटर काट्ज़ ने फास्ट कंपनी को स्टूडियोज के बारे में स्केचरी फ़ोकस समूहों के साथ दर्शकों के उत्तरदाताओं से भरा बताया, जो वास्तव में "किसी फिल्म या दृश्य के बारे में महसूस नहीं करते हैं या याद नहीं कर सकते हैं कि उन्हें कैसे पता चलता है या याद भी नहीं है।" दूसरी ओर, मॉर्गन स्परलॉक की आगामी फिल्म, द ग्रेटेस्ट मूवी एवर सोल्ड, स्टूडियो पर बढ़ती निर्भरता का मजाक उड़ाती है, जिसमें एफएमआरआई ब्रेन स्कैन के माध्यम से ट्रेलर परीक्षण शामिल है, जो कथित तौर पर फ्लॉप प्रूफ फिल्मों के रूप में है और एक ब्लॉकबस्टर की बाधाओं को बढ़ाता है।
यहाँ कुछ इसी तरह की तकनीक अवतार ट्रेलर को माइंडसाइन नामक एक अन्य कंपनी द्वारा लागू की जा रही है:
और यहां पर वायर्ड यह समझाता है कि तकनीक कैसे काम करती है:
यहां तक कि न्यूरोसाइंटिस्ट का तर्क है कि लोगों से मस्तिष्क के संकेतों की व्याख्या कैसे की जाए, इसलिए फिल्म के ट्रेलर के दौरान एफएमआरआई रीडआउट से कुछ सार्थक बनाने में सक्षम होने की संभावना कम हो सकती है। न्यूरोसिट्रिक यह बताता है कि न्यूरोकिनामा के बहुत सारे कवरेज के साथ क्या गलत है। वह पहले सीएनएन के इस लेख की ओर इशारा करता है जो एक न्यूरोइमर्केटिंग अध्ययन का सारांश देता है:
प्रयोग के लिए, सैन डिएगो, कैलिफोर्निया में स्थित कार्यात्मक एमआरआई अनुसंधान सुविधा माइंडसाइन न्यूरोइमर्केटिंग के शोधकर्ताओं ने एक विषय की मस्तिष्क गतिविधि को स्कैन किया, जबकि उन्होंने अपनी फिल्म के दो दृश्य देखे। स्कैन से डेटा का विश्लेषण, वे सटीक क्षणों को इंगित करने में सक्षम थे जब उसका मस्तिष्क भय के साथ जलाया गया था।
। । ।
काट्ज़ के प्रयोग के दौरान, शोधकर्ताओं ने प्रत्येक फिल्म के दृश्य के दौरान उस सटीक क्षण की पहचान करने के लिए स्कैन का विश्लेषण किया कि दर्शक का अमिगडाला - मस्तिष्क का वह हिस्सा जो कई भावनाओं से जुड़ा हुआ है, जिसमें भय - सक्रिय था, और किस डिग्री तक।
न्यूरोसिट्रिक यहां की समस्याओं को बताते हैं, जो इस प्रकार के कई अध्ययनों में व्यापक रूप से लागू होते हैं:
आइए देखें कि वे वैज्ञानिक रूप से कहां गलत हो गए: (1) एक विषय को "एक प्रयोग" कहना - क्या वह सिर्फ उसके लिए एक फिल्म बना रहा था? (2) कह fMRI किसी भी चीज़ के सटीक क्षण को इंगित कर सकता है - प्रारंभिक तंत्रिका गोलीबारी और हेमोडायनामिक प्रतिक्रिया के शिखर के बीच एक महत्वपूर्ण देरी है, जो एक ऐसी प्रक्रिया का उपयोग करने का अनुमान है जो भावनात्मक प्रतिक्रिया के रूप में जटिल कुछ के लिए तुच्छ नहीं है। (3) भय के लिए एक प्रॉक्सी के रूप में एमिग्डाला गतिविधि का उपयोग करना और इस तरह रिवर्स इनविज़न के कार्डिनल पाप को कम करना (कोई व्यक्ति मस्तिष्क गतिविधि के देखे गए पैटर्न से सीधे भावनात्मक स्थिति का पता नहीं लगा सकता है) - क्या वे ऑप-एड न्यूरोइमेजिंग फ़िस्को से नहीं सीखते थे न्यूयॉर्क टाइम्स ("राजनीति पर यह आपका दिमाग है")?
लेकिन हम कंपनियों को अपने दिमाग को देखने के लिए बड़ी रकम देने से नहीं रोक रहे हैं जबकि हम उनका काम देखते हैं। फिल्म निर्माता पीटर काट्ज ने वायर्ड को इस तरह रखा:
वही उपकरण जो फिल्मों को डरावना बनाने के लिए लागू किए जाते हैं, उन्हें मजेदार बनाने के लिए लागू किया जा सकता है, या अधिक नाटकीय रूप से आगे बढ़ सकता है। फिल्म एक भावनात्मक रूप से आकर्षक अनुभव होना चाहिए। इस तकनीक का उपयोग ऊंचा करने के लिए किया जा सकता है, चाहे कोई भी भावनात्मक प्रभाव हो। सर्वश्रेष्ठ-केस परिदृश्य में पैक्ड मल्टीप्लेक्स की सुविधा होती है, जहां व्यक्ति अपने पाठ संदेशों की जांच शायद ही कभी करते हैं ... वे पूरी तरह से रोमांचित होते हैं ... क्योंकि फिल्म निर्माताओं ने अपना होमवर्क किया है।
Smithsonian.com से अधिक:
होम मूवी डे मनाते हुए
दस फिल्में जो हमें 2000 के दशक से पसंद थीं
