एक मूल हार्वे बॉल स्माइली चेहरा (छवि: द वर्ल्ड स्माइली फाउंडेशन)
1994 में रॉबर्ट ज़ेमेकिस फिल्म में, फॉरेस्ट गम्प इतिहास की पुस्तकों में ठोकर खाता है, क्योंकि वह देश भर में चलता है।
एक बिंदु पर, वह एक गरीब टी-शर्ट विक्रेता से मिलता है, जो गम्प याद करता है, "मेरा चेहरा एक टी-शर्ट पर रखना चाहता था, लेकिन वह अच्छी तरह से आकर्षित नहीं कर सका और उसके पास कैमरा नहीं था।" यह, एक ट्रक द्वारा ड्राइव किया जाता है और गम्प के चेहरे को कीचड़ से अलग करता है। वह अपना चेहरा एक पीले रंग की टी-शर्ट पर पोंछता है और उसे नीचे-पर-उसके भाग्य उद्यमी को सौंपता है, उसे बताता है कि "एक अच्छा दिन है।" गम्प के चेहरे की छाप उज्ज्वल पर एक सही, अमूर्त मुस्कुराता हुआ चेहरा छोड़ गई। पीली टी-शर्ट। और इस प्रकार, एक आइकन का जन्म हुआ।
जैसा कि आप शायद उम्मीद करते हैं, यह नहीं था कि प्रतिष्ठित स्माइली चेहरा कैसे बनाया गया था। कोई क्रॉस-कंट्री रनर या संघर्षशील टी-शर्ट विक्रेता नहीं था, कोई ट्रक या कीचड़ पोखर नहीं था। हालांकि, एक ग्राफिक डिजाइनर, कुछ कुटिल सेल्समैन और एक महत्वाकांक्षी अखबार आदमी था - सभी इस तरह के एक साधारण ग्राफिक के लिए आश्चर्यजनक रूप से जटिल इतिहास को जोड़ते हैं।
यह काफी हद तक स्वीकार किया जाता है कि परिचित स्माइली चेहरे का मूल संस्करण 50 साल पहले वॉर्सेस्टर, मैसाचुसेट्स में दिवंगत हार्वे रॉस बॉल, एक अमेरिकी ग्राफिक कलाकार और विज्ञापन आदमी द्वारा बनाया गया था। 1963 में बॉल छवि के साथ आई, जब उन्हें मुश्किल विलय और अधिग्रहण की एक श्रृंखला के बाद एक बीमा कंपनी के कर्मचारियों के बीच मनोबल बढ़ाने के लिए एक ग्राफिक बनाने के लिए कमीशन दिया गया था। बॉल ने 10 मिनट से भी कम समय में डिजाइन खत्म कर दिया और उन्हें अपने काम के लिए $ 45 का भुगतान किया गया। स्टेट म्यूचुअल लाइफ एश्योरेंस कंपनी (अब अल्मेरिका फाइनेंशियल कॉर्पोरेशन) ने अपने कर्मचारियों को और अधिक मुस्कुराने की कोशिश में पीलिया से पीड़ित पोस्टर, बटन और संकेत दिए। यह अनिश्चित है कि नए लोगो ने मनोबल बढ़ाया या नहीं, लेकिन मुस्कुराता हुआ चेहरा एक तत्काल हिट था और कंपनी ने हजारों बटन का उत्पादन किया। छवि लम्बी थी और निश्चित रूप से नकल की थी, लेकिन वॉर्सेस्टर हिस्टोरिकल म्यूजियम के कार्यकारी निदेशक बिल वालेस के अनुसार, प्रामाणिक हार्वे बॉल के डिजाइन वाले स्माइली चेहरे को हमेशा अपनी विशिष्ट विशेषताओं से पहचाना जा सकता है: आँखें संकीर्ण अंडाकार होती हैं, जो एक से बड़ी होती हैं। अन्य, और मुंह एक आदर्श चाप नहीं है, लेकिन "लगभग एक मोना लिसा मुंह की तरह"।
न तो बॉल और न ही स्टेट म्यूचुअल ने डिजाइन को ट्रेडमार्क या कॉपीराइट करने की कोशिश की। हालांकि यह स्पष्ट लगता है कि बॉल का इतिहास में दूसरी सबसे प्रतिष्ठित मुस्कान का सबसे मजबूत दावा है, कहानी के लिए बहुत कुछ है।
स्टेट म्यूचुअल लाइफ एश्योरेंस कंपनी के लिए हार्वे बॉल की स्माइली पिन (छवि: स्माइली कंपनी)
1970 के दशक की शुरुआत में, भाइयों बर्नार्ड और मरे स्पेन, फिलाडेल्फिया में दो हॉलमार्क कार्ड की दुकानों के मालिक, एक बटन की दुकान में छवि के पार आए, उन्होंने देखा कि यह अविश्वसनीय रूप से लोकप्रिय था, और बस इसे विनियोजित किया। वे जानते थे कि हार्वे बॉल 1960 के दशक में डिजाइन के साथ आया था, लेकिन मुस्कान के साथ "हैप्पी डे" का नारा जोड़ने के बाद, ब्रदर्स स्पेन 1971 में संशोधित चिह्न को कॉपीराइट करने में सक्षम था, और तुरंत अपनी स्वयं की नवीनता आइटम का उत्पादन करना शुरू कर दिया। । वर्ष के अंत तक उन्होंने 50 मिलियन से अधिक बटन और अनगिनत अन्य उत्पादों की बिक्री की थी, जो वियतनाम युद्ध के दौरान एक राष्ट्र की आशावाद को वापस लाने में मदद करने का प्रयास करते हुए (या अपने हेलमेट के लिए विडंबना आभूषण के साथ सैनिकों को प्रदान करने) का प्रयास करते हुए लाभ कमा रहे थे। हार्वे के डिजाइन को स्वीकार करने के बावजूद, भाइयों ने 1971 में सार्वजनिक रूप से आइकन के लिए श्रेय लिया जब वे टेलीविजन शो "व्हाट्स व्हाट्सएप लाइन" पर दिखाई दिए।
स्माइली अखबार सोइर में अच्छी खबर को उजागर करता था (छवि: द स्माइली कंपनी)
यूरोप में, स्माइली के लिए एक और दावेदार है। 1972 में फ्रांसीसी पत्रकार फ्रेंकलिन लौफ्रानी व्यावसायिक उपयोग के लिए मार्क दर्ज करने वाले पहले व्यक्ति बने, जब उन्होंने अखबार फ्रांस सोइर में अच्छी खबर के दुर्लभ उदाहरणों को उजागर करने के लिए इसका इस्तेमाल करना शुरू किया। इसके बाद, उन्होंने 100 से अधिक देशों में मुस्कुराते हुए, "स्माइली" नाम से ट्रेडमार्क किया और स्माइली कंपनी को स्माइली टी-शर्ट ट्रांसफर बेचकर लॉन्च किया।
1996 में, लुफ़्रानी के बेटे निकोलस ने पारिवारिक व्यवसाय संभाला और इसे एक साम्राज्य में बदल दिया। उन्होंने एक स्टाइल गाइड के साथ चिह्न को औपचारिक रूप दिया और आगे वैश्विक लाइसेंसिंग समझौतों के माध्यम से इसे वितरित किया, जिसमें सबसे विशेष रूप से, कुछ सबसे ग्राफिक ग्राफिक शामिल थे। आज, स्माइली कंपनी एक वर्ष में $ 130 मिलियन से अधिक बनाती है और दुनिया की शीर्ष 100 लाइसेंसिंग कंपनियों में से एक है। कंपनी ने एक साधारण ग्राफिक इशारा लिया है और इसे एक विशाल व्यवसाय के साथ-साथ एक कॉर्पोरेट विचारधारा में बदल दिया है जो "सकारात्मकता" पर एक प्रीमियम स्थान देता है। स्माइली के अमेरिकी मूल के रूप में, निकोलस लोफ्रानी डिजाइन पर भी हार्वे के दावे पर संदेह है। हालाँकि, उपरोक्त छवि में स्पष्ट है, उनके पिता का मूल समाचार पत्र आइकन लगभग बॉल के निशान, आइडिओसिंक्रस और सभी के समान है। लूफ्रानी का तर्क है कि स्माइली का डिज़ाइन इतना बुनियादी है कि इसे किसी को भी श्रेय नहीं दिया जा सकता है। उनकी कंपनी की वेबसाइट पर, वे इस विचार को साबित करते हैं कि वे दुनिया के पहले स्माइली चेहरे का दावा करते हैं, एक पत्थर की नक्काशी एक फ्रांसीसी गुफा में मिलती है, जो 2500 ईसा पूर्व की है, साथ ही एक स्माइली फेस ग्राफिक जो कि न्यूयॉर्क द्वारा प्रचार के लिए उपयोग किया जाता है। 1960 में रेडियो स्टेशन।
कॉपीराइट और ट्रेडमार्क के मुद्दे जटिल हैं, और बॉल के डिज़ाइन के प्रति उनके विचारों के बावजूद, जब स्माइली कंपनी ने 1997 में संयुक्त राज्य में छवि को ट्रेडमार्क करने का प्रयास किया, तो वे वॉलमार्ट के साथ कानूनी लड़ाई में उलझ गए, जिसने एक कॉर्पोरेट के रूप में स्माइली चेहरे का उपयोग करना शुरू कर दिया। 1996 में लोगो और इसके स्वामित्व का दावा करने की कोशिश की (क्योंकि उन्होंने किया था।) कानून का मुकदमा 10 साल तक चला और दोनों कंपनियों की कीमत लाखों डॉलर थी। इसे 2007 में अदालत से बाहर कर दिया गया था, लेकिन इसकी शर्तों का खुलासा नहीं हुआ।
2001 में, चार्ली बॉल ने वर्ल्ड स्माइल फाउंडेशन शुरू करके बेलगाम व्यावसायीकरण से अपने पिता के निर्माण की आशावादी विरासत को पुनः प्राप्त करने का प्रयास किया, जो कि घास-मूल के धर्मार्थ प्रयासों को धन दान करता है जो अन्यथा थोड़ा ध्यान या धन प्राप्त करते हैं।
वॉचमेन नंबर 1 के कवर, एलन मूर द्वारा लिखित और डेविड गिबन्स द्वारा सचित्र (डीसी कॉमिक्स द्वारा प्रकाशित)
1963 (शायद) में बनाए गए साधारण पीले स्माइली चेहरे ने हजारों विविधताओं को जन्म दिया है और तकिए और पोस्टर से लेकर इत्र और पॉप कला तक सब कुछ दिखाई दिया है। इसका अर्थ सामाजिक और सांस्कृतिक मूल्यों के साथ बदल गया है: 1960 के दशक की बीमा कंपनी के आशावादी संदेश से, व्यवसायिक लोगो तक, एक विडंबनापूर्ण फैशन स्टेटमेंट तक, परमानंद की गोलियों पर छापी गई संस्कृति के प्रतीक के लिए, पाठ संदेशों में भावनाओं की एक निरर्थक अभिव्यक्ति के लिए। । ग्राउंडब्रेकिंग कॉमिक वॉचमैन में, एक खून से सना हुआ स्माइली फेस मोटिफ उदास और आघातग्रस्त सुपरहीरो की विशेषता वाले डायस्टोपियन दुनिया में अमेरिकी राजनीति के कुछ आलोचकों के रूप में कार्य करता है। शायद वॉचमैन कलाकार डेव गिबन्स ने स्माइली के रहस्य को सबसे अच्छी तरह से समझाया: “यह सिर्फ एक पीला क्षेत्र है जिसके तीन निशान हैं। यह अधिक सरल नहीं हो सकता है। और इसलिए उस डिग्री के लिए, यह खाली है। यह अर्थ के लिए तैयार है। यदि आप इसे एक नर्सरी सेटिंग में रखते हैं ... तो यह अच्छी तरह से फिट बैठता है। यदि आप इसे लेते हैं और इसे एक दंगा पुलिसकर्मी के गैस मास्क पर डालते हैं, तो यह पूरी तरह से अलग हो जाता है। ”
सूत्रों का कहना है:
"स्माइली के लोग, " बीबीसी रेडियो, http://www.bbc.co.uk/programmes/b01bh91h; स्माइली कंपनी, http://www.smileycompany.com/shop/; थॉमस क्रैम्पटन, "स्माइली फेस कंपनी के लिए गंभीर है, " न्यूयॉर्क टाइम्स (5 जुलाई, 2006); "हार्वे बॉल, " विकिपीडिया, http://en.wikipedia.org/wiki/Harvey_Ball
