बीट्रिक्स पॉटर को उनके कोमल बच्चों की किताबों और सुंदर चित्रों के लिए जाना जाता है। लेकिन पीटर रैबिट, जेमिमा पुडले-डक और अन्य की मीठी कहानियों ने व्यापार के लिए एक समझदार दिमाग को छिपाने में मदद की - और एक लेखक जो पहली बार महसूस किया था कि उसके पाठकों को एक व्यापार साम्राज्य बनाने में मदद मिल सकती है।
चूंकि उनकी पहली पुस्तक 1902 में प्रकाशित हुई थी, पॉटर को एक लेखक, कलाकार, वैज्ञानिक और संरक्षणवादी के रूप में मान्यता दी गई है। लेकिन वह एक उद्यमी और साहित्यिक पात्रों को लाइसेंस देने और बिक्री करने में अग्रणी थी। पॉटर ने अपनी "बनी किताब" से बाहर एक खुदरा साम्राज्य बनाया, जिसकी कीमत आज $ 500 मिलियन है। इस प्रक्रिया में, उसने एक ऐसी प्रणाली बनाई जो मिकी माउस से लेकर हैरी पॉटर तक सभी लाइसेंस प्राप्त पात्रों को लाभान्वित करती रहे।
बीट्रिक्स पॉटर: ए लाइफ इन नेचर की लेखिका लिंडा लेयर कहती हैं, "वह एक अविश्वसनीय रूप से आश्चर्यजनक व्यवसायी थीं।" "यह आमतौर पर ज्ञात नहीं है कि वह कितनी सफल रही थी। मेरा विचार है कि वह एक प्राकृतिक बाज़ारिया थी। वह एक विपणन परिवार से आई थी और उसके खून में मरकरीवाद था। ”
पॉटर के दादा, एडमंड पॉटर, इंग्लैंड में सबसे बड़ी कैलिको प्रिंटिंग कंपनी चलाते थे और मैनचेस्टर स्कूल ऑफ़ डिज़ाइन के सह-संस्थापक थे। इस तरह, पॉटर अमीर हो गया, जिससे उसे अपने बचपन की ड्राइंग, पेंटिंग और परिवार के सम्पदा पर प्रकृति का अध्ययन करने के लिए खर्च करने की विलासिता मिली। वहाँ, उसने पालतू जानवरों का एक दल इकट्ठा किया जिसमें साँप, सैलामैंडर, चमगादड़, पक्षी, घोंघे, हेजहॉग और पीटर और बेंजामिन बाउंसर नाम के दो खरगोश शामिल थे।
1893 में, जब वह 27 वर्ष की थी, पॉटर ने पीटर रैबिट से नोएल ईस्टवुड के बारे में एक आकर्षक पत्र लिखा, जो कि उनके पूर्व शासन के बेटे एनी मूर के बेटे थे। यह कई पत्रों में से एक था, जो पॉटर ने वर्षों में मूर के बच्चों को लिखा था। उन्हें इतना प्यार था कि मूर ने सुझाव दिया कि वे बच्चों की अच्छी किताबें बना सकते हैं। इसलिए पॉटर ने पत्रों को वापस ले लिया और पाठ और चित्र जोड़कर पीटर खरगोश का विस्तार करने के बारे में निर्धारित किया। उसने पुस्तक को प्रकाशकों के पास भेज दिया - जिसने तुरंत इसे अस्वीकार कर दिया।
समस्या का एक हिस्सा यह था कि प्रकाशकों ने अपनी पुस्तक के लिए पॉटर की दृष्टि को साझा नहीं किया। वे कविता लिखना चाहते थे - पॉटर का पाठ सादा था। वे एक बड़ी किताब चाहते थे — पॉटर छोटा चाहता था। वे चाहते थे कि पुस्तक महंगी हो - पॉटर एक शिलिंग के आसपास कीमत रखना चाहता था, यह लिखते हुए कि "छोटे खरगोश एक पुस्तक पर 6 शिलिंग खर्च नहीं कर सकते हैं, और इसे कभी नहीं खरीदेंगे।"
ये विचार सनकी नहीं थे, लेकिन पोटर के पुस्तक बाजार के आकलन पर आधारित थे। उसकी पांडुलिपि उस समय की बेस्टसेलर हेलेन बैनरमैन द्वारा द स्टोरी ऑफ़ लिटिल ब्लैक सैम्बो के बाद तैयार की गई थी। पॉटर ने अपनी किताब को सैम्बो की तरह छोटा कर दिया, क्योंकि वह मानती थी कि यह छोटे हाथों में फिट होगा, लेकिन यह भी क्योंकि यह चलन में था। "एक समय के बाद छोटी पुस्तकों के लिए एक प्रचलन शुरू हुआ, " उसने 1929 में लिखा था, "और मुझे लगा कि पीटर शायद कुछ ऐसा कर सकते हैं जो प्रकाशित किया जा रहा है।"
चूंकि कोई भी प्रकाशक उसके विचारों को सुनने के लिए तैयार नहीं था, पॉटर ने पीटर टेलबिट के द टेल ऑफ़ सेल्फ-पब्लिशिंग को चुना। सितंबर 1901 में, उसने 11 पाउंड के लिए 250 प्रतियां ऑर्डर कीं। कुछ महीने बाद, उसने 200 प्रतियों की दूसरी छपाई का आदेश दिया। बीच में, प्रकाशक फ्रेडरिक वार्न एंड कंपनी-जिसने पहले उसे अस्वीकार कर दिया था - ने रंग संस्करण प्रकाशित करने के लिए बातचीत शुरू की। स्वयं-प्रकाशन द्वारा, "वह तब वार्न भाइयों [नॉर्मन, हेरोल्ड, और फ्रूइंग] को दिखाने में सक्षम थी कि पुस्तक एक सफलता थी। बीट्रीक्स पॉटर सोसाइटी की चेयरपर्सन रोवेना गॉडफ्रे कहती हैं, उन्होंने उन्हें खुद किताब लेने के लिए राजी किया।
अक्टूबर 1902 में प्रकाशित होने से पहले ही द टेल ऑफ़ पीटर रैबिट के पहले प्रिंट रन की बिक्री हुई। साल के अंत तक, 28, 000 प्रतियां बिक चुकी थीं। यह 1903 के मध्य तक इसकी पांचवीं छपाई में था। "जनता को खरगोशों का शौक होना चाहिए!" पॉटर ने नॉर्मन वार्न को लिखा। "क्या पीटर की एक भयावह मात्रा है।"
पीटर की लोकप्रियता के बावजूद, वार्न ने किसी तरह से पुस्तक के लिए अमेरिकी कॉपीराइट को पंजीकृत करने की उपेक्षा की। संयुक्त राज्य अमेरिका में अपनी पुस्तकों की अनधिकृत प्रतियां छापने वाले प्रकाशकों के खिलाफ पॉटर को असहाय छोड़ दिया। (न केवल उसका काम पायरेटेड था, बल्कि पीटर रैबिट अक्सर अन्य किताबें दिखाते थे, जैसे कि पीटर रैबिट और जिमी चिपमंक या पीटर रैबिट और हिज मा ।) यह एक ऐसी समस्या थी जिसने सालों तक पॉटर को त्रस्त किया। तब से, वह अपने कानूनी अधिकारों की रक्षा करने के लिए सावधान थी।
लेयर कहती हैं, "उसने इस तथ्य से सबक सीखा कि पीटर रैबिट कभी भी संयुक्त राज्य में पेटेंट नहीं कराया गया था, जो कि भयावह है।" “यह उसके लिए राजस्व का एक बड़ा नुकसान था। इसलिए उसने वार्न पर भरोसा नहीं किया, और आगे बढ़ने और खुद चीजें करने का फैसला किया। "
पहली चीज़ उसने पीटर रैबिट गुड़िया को निर्माण के एक प्रोटोटाइप के रूप में सिलाई करने के लिए किया था। वह गुड़िया को मज़ेदार बनाने के लिए लग रहा था, वार्न को लिख रहा था: “मुझे यह अभी तक नहीं मिला है, लेकिन अभिव्यक्ति प्यारी होने जा रही है; विशेष रूप से मूंछ - (एक ब्रश से बाहर!)
फिर से, पॉटर बाजार के रुझानों का जवाब दे रहा था। वह देखती थी कि प्रतिष्ठित ब्रिटिश डिपार्टमेंट स्टोर हैरोड्स, एक विज्ञापन चरित्र, सनी जिम के आधार पर गुड़िया बेच रहा था, यह देखते हुए कि "चित्रों से कॉपी किए गए खिलौनों पर एक रन है।" उसके पिता ने "न्यूट्रिन" नामक एक गिलहरी गुड़िया भी देखी। द टेल ऑफ़ स्क्विरल नटकिन प्रकाशित होने के तुरंत बाद एक दुकान में बिक्री के लिए। यह स्पष्ट था कि अगर वह अपने पात्रों के आधार पर गुड़िया नहीं बनाती, तो कोई और करता।
दिसंबर 1903 में, पॉटर ने पीटर रैबिट गुड़िया का पेटेंट कराया। अब, अगर कोई उसकी अनुमति के बिना पीटर रैबिट गुड़िया बनाने की कोशिश करता है, तो उसे कानूनी संभोग होगा। यह समय के लिए एक असामान्य कदम था, और एक साहित्यिक चरित्र पर सबसे शुरुआती पेटेंट में से एक था।
पॉटर ने उत्साहपूर्वक पीटर रैबिट गुड़िया के निर्माण की देखरेख की, संभावित फैब्रिकेटर की जांच की और देशभक्ति से इंग्लैंड में इसे बनाने पर जोर दिया। उसने अन्य माल का भी आविष्कार किया, जिसे उसने उसे "साइडशो" कहा। उसका अगला प्रोजेक्ट एक बोर्ड गेम था जिसमें मिस्टर मैकग्रेगर ने पीटर रैबिट का चौकों के चक्रव्यूह का पीछा किया। यहां तक कि उन्होंने नॉर्मन वॉर्न को खेल के टुकड़ों को उकेरने के लिए भी कहा। "मुझे लगता है कि यह एक अच्छा खेल है, " उसने उसे लिखा था। "मैंने कुछ लंबाई में नियम लिखे हैं, (तर्कों को रोकने के लिए!)"
खेल का पेटेंट कराया गया था, लेकिन वार्न ने इसे कई सालों तक बाहर नहीं रखा। वास्तव में, पॉटर के धुरंधर विक्टोरियन प्रकाशक यह समझने में धीमे थे कि उनका बेस्टसेलिंग लेखक क्या कर रहा था। वे चिंतित थे कि व्यावसायिकता अशिष्ट प्रतीत होगी।
"इस तरह की बात नहीं की गई थी, " लेयर कहते हैं। "वार्न एक प्रतिष्ठान प्रकाशक थे, और वे एक अंग पर बाहर जाना नहीं चाहते थे और कुछ ऐसा करते थे जो जनता को बुरा लगता था। यह तब तक नहीं था जब तक वह खुद चीजों को पेटेंट करना शुरू नहीं करती थी जो उन्होंने सोचा था, उह ओह, और आगे बढ़कर यह किया। और लो और निहारना, यह गिरोह की तरह बेच दिया। ”
प्रत्येक मामले में, पॉटर ने अंतिम विवरण के लिए अपने साइडशो की निगरानी की। उसने मूर्तियों को डिजाइन और चित्रित किया और जेमिमा पुडल-डक गुड़िया को सीवे दिया। उन्होंने चाय सेट के निर्माण के लिए अनुबंध का निरीक्षण किया। उसने वॉलपेपर, चप्पल, चाइना, रूमाल, बुककेस, स्टेशनरी, पंचांग, पेंटिंग बुक्स और बहुत कुछ बनाया। जल्द ही, उनके व्यापार की रेखा भी उतनी ही लाभदायक थी, जितनी खुद किताबें।
"वह एक पूर्णतावादी थी, और मुझे विश्वास है कि यह वही है जो उसके सभी काम को इतना आकर्षक और स्थायी बनाता है, " गॉडफ्रे कहते हैं। "उसके आदर्शों का पालन तब से किया जा रहा है, और कुम्हार माल की गुणवत्ता आमतौर पर अभूतपूर्व है।"
बाद में, "साइडशो" ने उनके प्रकाशकों को बचाने में मदद की। 1917 में, हेरोल्ड वार्न को गबन के लिए गिरफ्तार किया गया था और वार्न एंड कंपनी को वित्तीय पतन का खतरा था। तब तक, पॉटर ने भेड़ की खेती और संरक्षणवाद के लिए अपनी रुचि को स्थानांतरित कर दिया था, लेकिन अपने प्रकाशकों की मदद करने के लिए, उन्होंने कई नए उत्पादों के साथ एक और पुस्तक- एपली डापली की नर्सरी राइम्स -लोंग को बाहर रखा। आज, वार्न एंड कंपनी का स्वामित्व पेंगुइन रैंडम हाउस के पास है, जो बीट्रिक्स मैट्रिक्स ब्रांड को नियंत्रित करता है। पीटर रैबिट की कथा ने 35 भाषाओं में दुनिया भर में 45 मिलियन से अधिक प्रतियां बेची हैं।
बेशक, पॉटर अपने काम का व्यापार करने वाला एकमात्र लेखक नहीं था। 1744 की शुरुआत में, जॉन न्यूबेरी की पुस्तकें, "बच्चों के साहित्य के पिता" और पुरस्कार के लिए नामों पर आधारित गुड़िया थीं। कनाडा में, पामर कॉक्स के लोकप्रिय ब्राउनीज़ का उपयोग विभिन्न प्रकार के विज्ञापन उत्पादों और व्यापारिक वस्तुओं पर किया गया। यहां तक कि द विजार्ड ऑफ ओज़ लेखक एल फ्रैंक बॉम जैसे पॉटर के समकालीन भी मंचीय नाटकों और स्मारकों के साथ अपनी पुस्तकों का व्यवसायीकरण करने में व्यस्त थे।
हालांकि, पॉटर के दृष्टिकोण को अद्वितीय बनाता है, हालांकि, वह बेची गई माल की मात्रा और पेटेंट को सुरक्षित करने में सक्षम था। एक सफल उत्पाद लाइन बनाने के लिए उसने विपणन प्रवृत्ति और रचनात्मक दृष्टि के साथ कानूनी संरक्षण को संयुक्त किया। आधुनिक शब्दों में, उसने अपने कलात्मक काम से एक ब्रांड बनाया - एक दृष्टिकोण जो कभी भी नकल किया गया है।
वे प्रयास सफल रहे क्योंकि पॉटर अपने ग्राहक को कभी नहीं भूले- जिन बच्चों को उनकी किताबें पसंद थीं।
"उसने देखा कि किताबें एक असीमित बाजार हो सकती हैं, यहां तक कि छोटी किताबें भी जिन्हें बच्चे पकड़ सकते हैं, " लीर कहते हैं। "अगर वे पीटर के साथ प्यार में पड़ गए, और वे और अधिक चाहते थे, तो क्यों नहीं?"
बीट्रिक्स पॉटर: ए लाइफ इन नेचर
बीट्रिक्स पॉटर: ए लाइफ इन नेचर में एक जीवंत, स्वतंत्र और भावुक महिला का पता चलता है, जिसकी कला कालातीत थी, और जिसकी उदारता ने ग्रामीण इलाकों पर एक अमिट छाप छोड़ी।
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