एस्केलेटर फॉरएवर ने हमारे सेंस ऑफ स्पेस को कैसे बदला

महान तकनीकी विकास एक ब्रह्मांड बनाते हैं। एस्केलेटर का आविष्कार, शाब्दिक रूप से जमीन-तोड़ने वाला था। इसने अंतरिक्ष और समय की हमारी अवधारणा का विस्तार किया- और, तदनुसार, वाणिज्य के लिए संभावनाओं को फिर से परिभाषित किया।

बौद्धिक संपदा प्रणाली में उन लोगों के लिए, एस्केलेटर "ट्रेडमार्क जननाशक" के साथ जुड़ाव के लिए प्रसिद्ध है। जेनेटिक तब होता है जब ट्रेडमार्क इतने प्रसिद्ध हो जाते हैं कि वे उपभोक्ताओं के मन में वस्तुओं या सेवाओं के स्रोत की पहचान करना बंद कर देते हैं और इसके बजाय उनके नाम बन जाते हैं। माल खुद। "Escalator" वहाँ "एस्पिरिन, " "सिलोफ़न, " और "किटी कूड़े" के साथ एक ब्रांड के उदाहरण के रूप में है जो अपने उत्पाद में रूपांतरित है। और यह सच है कि एस्केलेटर की बौद्धिक संपदा कहानी, भाग में है, चार्ल्स सीबर्गर के चलते सीढ़ियों के ब्रांड को कैसे इस चीज़ का प्रतीक माना जाता है। लेकिन बड़ी कहानी सांस्कृतिक घटना , एक आविष्कार के बारे में है जिसने दुनिया के साथ बातचीत करने के तरीके को बदल दिया। लोग कैसे आगे बढ़ते हैं। बिक्री कैसे की जाती है। निर्मित दुनिया का निर्माण कैसे किया जाता है।

एस्केलेटर का आविष्कार होने से पहले, वाणिज्य और परिवहन काफी हद तक एक आयामी थे। सीढ़ियां और लिफ्ट प्रतिबद्ध और उद्देश्यपूर्ण थे, उनकी सीमाएं जमीन के ऊपर और नीचे ऊर्ध्वाधर विस्तार को बाधित करती हैं। सीढ़ियों के लिए धैर्य और प्रयास की आवश्यकता होती है। लिफ्ट में एक अनोखा, सटीक और कसकर सिकुड़ा हुआ मिशन होता है। एस्केलेटर के आविष्कार ने सब कुछ बदल दिया: अचानक, लोगों का एक निरंतर प्रवाह हवा में चढ़ सकता है, या गहराई तक उतर सकता है। एस्केलेटर ने स्वयं वास्तुकला को संशोधित किया, ऊपर और नीचे के रिक्त स्थान में द्रव संक्रमण का निर्माण किया। अब, वाणिज्य और परिवहन में, न तो आकाश और न ही जमीन की सीमा होगी।

नाथन एम्स की "रिवॉल्विंग सीढ़ियाँ, " 9 अगस्त, 1859 को पेटेंट कराया गया (यूएस पेटेंट 25, 076)

नाथन एम्स को जारी 1859 अमेरिकी पेटेंट में वर्णित एस्केलेटर की पहली वैचारिक अभिव्यक्ति "सीढ़ियों में सुधार" थी। एम्स कई पेटेंट के साथ एक आविष्कारक था, जिसमें एक रेलरोड स्विच, एक प्रिंटिंग प्रेस और एक संयोजन चाकू, कांटा, और चम्मच शामिल हैं। एम्स के पेटेंट ने तीन यांत्रिक पहियों के चारों ओर घूमते हुए एक अंतहीन बेल्ट पर दावा किया जो हाथ, वजन या भाप द्वारा संचालित किया जा सकता था। चलती सीढ़ी के इस संस्करण ने बहुत गति हासिल नहीं की, हालांकि, और कभी नहीं बनाया गया था।

20 वीं शताब्दी के करीब आते ही, शहरीकरण ने समाज को बदल दिया, और एस्केलेटर का विकास उस नए तरीके से जुड़ा हुआ था जिससे लोग रह रहे थे और काम कर रहे थे। आर्किटेक्चर ने गगनचुंबी इमारतों, डिपार्टमेंट स्टोर और शहरी नियोजन के विकास के माध्यम से शहरों में बढ़ती आबादी का जवाब दिया। मास ट्रांजिट ने इलेक्ट्रिक स्ट्रीटकार्स, एलिवेटेड ट्रेनों और मेट्रो सिस्टम के वादे के माध्यम से आंदोलन की सुविधा दी। प्रिंटिंग और फ़ोटोग्राफ़ी में क्रांतियों ने विज्ञापनों के विस्फोट और सामान बेचने के नए तरीकों को बढ़ावा दिया।

1909 में यूजीन वेमिंगर द्वारा "लूना पार्क, " कोनी द्वीप। मैकेनिकल एस्केलेटर ने लोगों को हेल्टर स्केल्टर के शीर्ष पर ले जाया, जहां एक परिचर ने एक छोटी सी चटाई सौंपी जो नीचे की ओर स्लाइड की सुविधा प्रदान करेगी। (ब्रुकलिन संग्रहालय)

ये सांस्कृतिक और आर्थिक विकास चलती सीढ़ी में सबसे महत्वपूर्ण तकनीकी सुधार के साथ मेल खाते हैं: जेसी रेनो द्वारा आविष्कार किए गए एक रैखिक बेल्ट का उपयोग। रेनो एक इंजीनियर था, जो न्यूयॉर्क शहर में एक मेट्रो प्रणाली की योजना पर काम कर रहा था, जिसमें यात्रियों को भूमिगत करने के लिए slanted कन्वेयर शामिल थे। शहर द्वारा अपनी योजना को अपनाने से मना करने के बाद, उन्होंने प्रौद्योगिकी पर ध्यान केंद्रित किया। 1892 में "इंक्लाइन एलेवेटर" पर पेटेंट प्राप्त किया, उन्होंने 1896 में कोनी द्वीप में डिजाइन का प्रदर्शन किया: अपने आविष्कार की सवारी करते हुए, यात्री आगे झुक गए और एक समानांतर इलेक्ट्रिक मोटर द्वारा संचालित समानांतर कास्ट-आयरन स्ट्रिप्स के कन्वेयर बेल्ट पर खड़े हो गए। कोनी द्वीप में दो सप्ताह के दौरान, 75, 000 लोगों को सात फीट ऊंचा किया गया था। यह एक सनसनी थी। इस सफलता के साथ, अगले वर्ष ब्रुकलिन ब्रिज में एक रेनो इंक्लाइनेड लिफ्ट स्थापित किया गया।

50 वस्तुओं में बौद्धिक संपदा का इतिहास

मोना लिसा, प्रकाश बल्ब और एक लेगो ईंट क्या आम है? जवाब - बौद्धिक संपदा (आईपी) - आश्चर्य की बात हो सकती है। इस चमकदार संग्रह में, क्लाउडी ऑप डेन काम्प और डैन हंटर ने एक साथ योगदानकर्ताओं के एक समूह को लाया है - कानून, इतिहास, समाजशास्त्र, विज्ञान और प्रौद्योगिकी, मीडिया और यहां तक ​​कि बागवानी सहित दुनिया भर के क्षेत्रों से - आईपी का इतिहास बताने के लिए 50 वस्तुओं में।

जैसा कि अक्सर होता है जब सांस्कृतिक आंदोलनों और तकनीकी नवाचार में अंतर होता है, तो एक अन्य आविष्कारक ने समकालीन रूप से चलती सीढ़ी का एक अलग संस्करण बनाया। जॉर्ज व्हीलर का "एलेवेटर" आधुनिक एस्केलेटर के रूप में जाना जाता है, और यह बाजार में अपनी पकड़ बनाने के समान था। इसमें फर्श से उभरे और अंत में चपटा हुआ कदम शामिल था। 1899 में चार्ल्स सीबर्गर द्वारा व्हीलर के पेटेंट खरीदे गए, जिन्होंने चलती सीढ़ी का निर्माण करने के लिए एलेवेटर निर्माता ओटिस के साथ एक सौदा किया। सीबर्गर ने "एस्केलेटर" शब्द भी गढ़ा है - फ्रांसीसी "लेस्केलेड" से, चढ़ाई को सूचित करने के लिए- और ट्रेडमार्क ESCALATOR (US Reg। No. 34, 724) को पंजीकृत किया।

हार्वर्ड डिज़ाइन स्कूल गाइड टू शॉपिंग नोट्स, एस्केलेटर खुदरा विपणन में सबसे महत्वपूर्ण नवाचारों में से एक है, यह टिप्पणी करते हुए कि खरीदारी पर किसी भी आविष्कार का अधिक प्रभाव नहीं पड़ा है। यह देखना मुश्किल नहीं है कि क्यों। लिफ्ट फर्श के बीच कम संख्या में लोगों को ले जा सकती है। मंजिलों के बीच स्थानांतरित करने के लिए उपभोक्ताओं की आवश्यकता के प्रयास और प्रतिबद्धता से सीढ़ी विवश है। लेकिन चलती सीढ़ी सभी स्तरों का लोकतंत्रीकरण करती है; ऊपरी मंजिलें निचले से अविभाज्य हो जाती हैं। खुदरा यातायात स्तरों के बीच निर्बाध रूप से बहता है, ताकि उपभोक्ता पहली मंजिल पर प्रवेश करने की तुलना में बहुत अधिक प्रयास के साथ उच्च मंजिलों तक पहुंच सकें। न्यूयॉर्क में सीगेल कूपर डिपार्टमेंट स्टोर ने पहली बार अपनी क्रांतिकारी क्षमता को पहचानने के लिए 1896 में रेनो के झुकाव वाले लिफ्ट को स्थापित किया।

जेसी रेनो की "इंक्लाइन लिफ्ट", 9 सितंबर, 1902 (यूएस पेटेंट 708, 663) का पेटेंट कराया गया

1900 की पेरिस यूनिवर्सल एक्सपोजिशन में दुनिया में सीढ़ियां चढ़ने के दौरान संभावना का एक ब्रह्मांड खोला गया। विश्व मेले ने उस जगह के रूप में लंबे समय तक सेवा की, जहां इनोवेटर्स ने विश्व स्तर पर सफल प्रौद्योगिकियों का प्रदर्शन किया- शो ने दुनिया को कोल्ट रिवॉल्वर (लंदन) से परिचित कराया।, 1851), कैलकुलेटर (लंदन, 1862), गैस चालित ऑटोमोबाइल (पेरिस, 1889), फेरिस व्हील (शिकागो 1893), आइसक्रीम कोन (सेंट लुइस, 1904), और दोनों परमाणु ऊर्जा और टेलीविजन ( सैन फ्रांसिस्को, 1939)।

विशेष रूप से, 1900 का पेरिस प्रदर्शनी, उन सभी में सबसे महत्वपूर्ण में से एक कहा गया है। हालांकि, उस समय आयोजकों और सरकारी अधिकारियों को चिंता थी कि 1889 के मेले में एफिल टॉवर की शुरुआत के बाद यह एक्सपोजिशन कैसे अपनी पहचान बनाएगा? अधिकारियों ने कई विचित्र प्रस्तावों का मनोरंजन किया, जिनमें से कई में एफिल टॉवर के परिवर्तन शामिल थे, जिसमें घड़ियों, स्फिंक्स, स्थलीय ग्लोब की संभावित परिवर्धन और 562-एकड़ मेले के मैदानों को स्कैन करने के लिए शक्तिशाली सर्चलाइट्स के साथ आंखों वाली महिला की 450 फीट की मूर्ति शामिल थी। । इसके बजाय, एक विशालता से बीम-ऑफ-लाइट के बजाय, जो 1900 पेरिस एक्सपोजिशन में सबसे चमकदार था, वह चलती सीढ़ी थी। इसने अपने विशिष्ट और कार्यात्मक डिजाइन के लिए ग्रांड पुरस्कार और एक स्वर्ण पदक जीता।

यह चित्रण 1900 के पेरिस प्रदर्शनी में उपयोग में वृद्धि को दर्शाता है। (यूनिवर्सल हिस्ट्री आर्काइव / यूनिवर्सल इमेज ग्रुप गेटी इमेजेज के माध्यम से)

प्रदर्शनी के बाद आविष्कार अंतरराष्ट्रीय स्तर पर फैल गया। न्यूयॉर्क में ब्लूमिंगडेल ने अपनी सीढ़ी को हटा दिया और 1900 में एक झुका हुआ लिफ्ट स्थापित किया। 1902 में मैसी के अनुवर्ती सूट। पेरिस में बॉन मार्चे ने 1906 में यूरोपीय "फहर्ट्रिपे" स्थापित किया। एस्केलेटर ने विभाग में व्यावसायिक रूप से व्यवहार्य संस्थाएं बनाईं जो सीढ़ियों और बस लिफ्ट के लिए उपयुक्त थीं। नहीं कर सकता। दुकानों के ऊपरी स्तरों में ऊर्ध्वाधर विस्तार अब क्षैतिज विस्तार के रूप में व्यवहार्य था, लेकिन लागत के एक अंश पर।

एस्केलेटर ने केवल ऊर्ध्वाधर आंदोलन के माध्यम से खरीदारी के अनुभव में क्रांति नहीं की; इसने मानव गतिविधि का एक नया ब्रह्मांड भी बनाया। एस्केलेटर्स ने सार्वजनिक परिवहन को बदल दिया जब वे 1900 के शुरुआती दिनों में न्यूयॉर्क और लंदन के भूमिगत रेलवे स्टेशनों में स्थापित किए गए थे। 1910 में, बोस्टन संडे ग्लोब में एस्केलेटर पर मानव व्यवहार का कैरिकेचर प्रदान करने वाली सचित्र कॉमिक्स की एक श्रृंखला शामिल थी, जिसमें "द टिमिड लेडी हू कीप्स द क्राउड वेटिंग, " और "वे [कौन] स्टाउट पार्टी को पारित करने में असमर्थ हैं।" अखबार ने नोट किया कि "खेल में वृद्धि" "एक सरल बात है जब आप जानते हैं कि कैसे" लेकिन "बहुत से आदमखोर आदमी को मूर्ख बना सकता है।"

कार्यस्थल के भीतर, परिवर्तन समान रूप से क्रांतिकारी थे: 20 वीं शताब्दी की पहली छमाही में, एस्केलेटर जल्दी से कार्यस्थल दक्षता का एक उपकरण बन गया। उन्होंने पारियों के बीच तेजी से संक्रमण को सक्षम किया, और मालिकों द्वारा दो से तीन-शिफ्ट प्रणाली पर श्रमिकों के लिए दक्षता को अधिकतम करने के लिए स्थापित किया गया था। फिर भी श्रमिकों को लाभ वास्तविक था, और मैसाचुसेट्स में मिलों से लेकर सोवियत संघ के कारखानों तक, एस्केलेटर्स को अक्सर सर्वहारा के शक्तिशाली प्रतीक के रूप में अपनाया गया था।

एक शंघाई मॉल इन सर्पिल एस्केलेटर का दावा करता है। (वीसीजी / गेटी इमेजेज)

द्वितीय विश्व युद्ध के बाद की समृद्धि और संयुक्त राज्य अमेरिका में खरीदारी के लिए नए सिरे से भूख बढ़ने के साथ, एस्केलेटर को एक विस्तारित बाजार मिला। उस समय के एक ओटिस के विज्ञापन ने उस समय की भावना पर कब्जा कर लिया, जब "एस्केलेटर ने अपने शिष्टाचार को पॉलिश किया, नवीनतम सुव्यवस्थित फैशन में धातु की एक नई पोशाक पर डाल दिया, और नई नौकरियों की तलाश में बाहर चला गया।" ओटिस ने सीधे कहा। उपभोक्ताओं, और इसके विज्ञापन को व्यापक रूप से मान्यता प्राप्त थी और बहुत सफल: ओटिस मार्केटिंग रणनीति की विजय के दिन के एक "विज्ञापन टाइम्स" स्तंभकार ने लिखा था, और कंपनी ने "सीधे आउट-एंड-आउट" की शक्ति को पहचानने के लिए जो ज्ञान दिखाया था। विज्ञापन। "

विडंबना यह है कि अपने एस्केलेटर को घरेलू नाम बनाने में ओटिस की मार्केटिंग सफलता कंपनी की सबसे महत्वपूर्ण संपत्तियों में से एक है। 1950 में इसके प्रतियोगी, हॉफटन एलेवेटर कंपनी ने ESCALATOR ट्रेडमार्क को रद्द करने के लिए अमेरिकी पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय को याचिका दी, इस आधार पर कि यह शब्द इंजीनियरों, वास्तुकारों, और आम जनता के लिए सामान्य हो गया था। अदालत में, ओटिस के विज्ञापनों का इस्तेमाल कंपनी के खिलाफ किया गया था - एक विज्ञापन में निम्नलिखित शब्दों में "ओटिस ट्रेडमार्क का अर्थ" बताया गया था:

ओटिस लिफ्ट और एस्केलेटर पर लाखों दैनिक यात्रियों के लिए, ओटिस ट्रेडमार्क या नेम प्लेट का मतलब सुरक्षित, सुविधाजनक, ऊर्जा-बचत परिवहन है ... हजारों भवन स्वामियों और प्रबंधकों के लिए, ओटिस ट्रेडमार्क का अर्थ है सुरक्षित, कुशल किफायती लिफ्ट में अत्यंत एस्केलेटर ऑपरेशन।

हांगकांग का सेंट्रल मिड लेवल एस्केलेटर सिस्टम एक व्यस्त सड़क पर फैला हुआ है। (तुमास लेह्टीनन / गेटी इमेजेज)

यूएसपीटीओ ने पाया कि विज्ञापनों से पता चलता है कि ओटिस ने "एस्केलेटर" शब्द को एक ही जेनेरिक और वर्णनात्मक तरीके से "एलेवेटर" शब्द के रूप में व्यवहार किया। निशान अब उत्पाद के स्रोत का प्रतिनिधित्व नहीं करता है; यह उत्पाद का प्रतिनिधित्व करता है। नतीजतन, निशान रद्द कर दिया गया था - और इस दिन जब आप शब्द "एस्केलेटर" के बारे में सोचते हैं, तो आपको ओटिस कंपनी को ध्यान में रखने के लिए कॉल करने की संभावना नहीं है।

एस्केलेटर के लिए आधुनिक बाजार में नाटकीय रूप से वृद्धि हुई है। जैसा कि दुनिया भर के शहर घनत्व में वृद्धि करते हैं, वे अक्सर एस्केलेटर पर एक महत्वपूर्ण वास्तुशिल्प तत्व के रूप में, ऊपर और नीचे दोनों जमीन पर भरोसा करते हैं। हांगकांग में सेंट्रल मिड-लेवल एस्केलेटर्स में पूरी तरह से एक पहाड़ी इलाका है- 2, 625-फुट-फुट का एक सेट जिसमें खुले-खुले बाजार, स्टोर और अपार्टमेंट टॉवर हैं। दुनिया में हर दस साल में एस्केलेटर की संख्या दोगुनी हो जाती है: ओटिस एक प्रमुख खिलाड़ी बना हुआ है, हालांकि 1993 तक इसकी दासता, हैटन एलेवेटर कंपनी (अब शिंडलर के स्वामित्व वाली) ने एस्केलेटर का सबसे बड़ा बाजार हिस्सा होने का दावा किया। फिर भी, आश्चर्यजनक रूप से, इन नए एस्केलेटर के मूल रूप को शुरुआती व्हीलर पेटेंट में स्केच किए गए डिज़ाइन से मुश्किल से बदल दिया गया है।

जॉर्ज व्हीलर का "लिफ्ट", 2 अगस्त 1892 को पेटेंट कराया गया (यूएस पेटेंट 479, 864)

क्रांतिकारी सामान्य हो गया है, और एस्केलेटर अब आधुनिक जीवन की पृष्ठभूमि सांस्कृतिक विकिरण का हिस्सा हैं। फ़िल्में लंदन में ए अमेरिकन वेयरवोल्फ से लेकर रेन मैन तक, हैंगओवर के पैरोडी ऑफ़ द रेन मैन एस्केलेटर के दृश्य के साथ एस्केलेटर दृश्यों से परिपूर्ण हैं। शायद फिल्म एल्फ सर्वश्रेष्ठ रूप से एस्केलेटर के साथ हमारे रिश्ते को बदल देती है। उस फिल्म में, विल फैरेल ने कल्पित बौने से एक मानव की भूमिका निभाई, जो अपने जैविक पिता को खोजने के लिए न्यूयॉर्क शहर का दौरा करता है। आधुनिक तकनीक से अलग, वह नहीं जानता कि एक डिपार्टमेंटल स्टोर में एस्केलेटर पर कदम कैसे रखा जाता है और, कई गर्भपात के प्रयासों के बाद जो यातायात के प्रवाह को बाधित करता है और उसके आसपास के लोगों को परेशान करता है, वह एक पैर के साथ कदम रखता है, रेल के साथ पकड़े हथियार। उसका अगला पैर आगे की तरफ बढ़ा हुआ है जबकि बाकी का हिस्सा पीछे छूट गया है। दृश्य अजीब आश्चर्य का एक अनुस्मारक है जो एस्केलेटर है; एक अब हम प्रदान करते हैं। यह बस्टर कीटन का एक दृश्य हो सकता है, या 1910 के बोस्टन संडे ग्लोब कॉमिक से लिया गया है: "मैन हू फोरट टू स्टेप विथ टू फुट।" यह दृश्य ठीक-ठाक है क्योंकि यह चलती सीढ़ी के चमत्कार और भोज दोनों को बुलाता है।

हम भाग के लिए एस्केलेटर लेते हैं, क्योंकि यह उस संभावना का एहसास है; हम सभी अब एस्केलेटर की दुनिया में निवास करते हैं, जिसके मूल प्रकृति का कोई मतलब नहीं है। एस्केलेटर खरीदारी में सबसे महत्वपूर्ण आविष्कार हो सकता है, लेकिन इसका प्रभाव वाणिज्य से परे है। इसने अंतरिक्ष पर विजय प्राप्त कर ली है।

आगामी पुस्तक से: क्लाउड ओप कांम और डैन हंटर द्वारा संपादित 50 ओबीजेसीटी में सम्पूर्ण संपत्ति का इतिहास। कैम्ब्रिज यूनिवर्सिटी प्रेस के साथ व्यवस्था द्वारा प्रकाशित। कॉपीराइट © 2019 कैम्ब्रिज यूनिवर्सिटी प्रेस।