"क्या आपको जीआई जो एक गुड़िया कहने की हिम्मत नहीं है!" हैस्ब्रो टॉय कंपनी के अध्यक्ष मेरिल हसेनफेल्ड ने न्यूयॉर्क में 1964 के टॉय फेयर में अपनी बिक्री बल का आरोप लगाया। "अगर मैं आपको एक गुड़िया के बारे में एक ग्राहक से बात करने से पीछे हट जाता हूं, तो हम आपको किसी भी जीआई जोस को शिपिंग नहीं कर रहे हैं।"
जीआई जो एक गुड़िया थी, बेशक, लेकिन हेसनफेल्ड के डिजाइनरों ने उसे सबसे कठिन, सबसे मर्दाना गुड़िया बनाने के लिए किया था। केन, ग्लैमरस के साथी और तब तक पहले से ही सर्वव्यापी बार्बी, मालिबू शॉर्ट्स और एक आड़ू-और-क्रीम रंग का खेल। उद्घाटन 1964 जीआई जो, स्मिथसोनियन के सामाजिक इतिहास संग्रह में नेशनल म्यूजियम ऑफ अमेरिकन हिस्ट्री (एनएमएएच) में संरक्षित है, एक मौलिक रूप से अलग आंकड़ा काटता है। अपने खाकी वर्दी और लड़ाकू जूते में, वह 11 1/2 इंच लंबा एक खड़ा है। एक लड़ाई निशान उसके दाहिने गाल को कम कर देता है, और एक एल्यूमीनियम कुत्ते का टैग उसकी गर्दन से लटकता है। हैस्ब्रो M-1 राइफल, मशीन गन, संगीन और फ्लैमेथ्रो के साथ उसे प्रस्तुत करेगा - जो बार्बी के पर्स और मोती से बहुत दूर है।
जबकि बार्बी उसके अंगों में थोड़ा मुखर था, जीआई जो ने "अमेरिका के मूवेबल फाइटिंग मैन" के रूप में डेब्यू किया, घुटने के साथ जो किसी भी दुश्मन पर बेहतर उद्देश्य लेने के लिए झुका हुआ था और कलाई से चलता है। NMAH में सामाजिक इतिहास की क्यूरेटर बारबरा क्लार्क स्मिथ कहती हैं, "बार्बी बहुत कठोर है, अपने पैरों को ऊँची एड़ी के जूते में विकृत करती है।" "वह अनिवार्य रूप से दूसरों द्वारा देखने के लिए एक मॉडल है। वह महिलाओं के शारीरिक आंदोलन के ऐतिहासिक प्रतिबंधों से संबंधित है - कोर्सेट्स और लंबी स्कर्ट तक। जबकि जो सक्रिय है, बार्बी बहुत अनम्य है, प्रोम से पूछे जाने की प्रतीक्षा कर रही है।"
GI ज्यो, लैरी रेनर की अवधारणा, आइडियल टॉय कंपनी के एक कार्यकारी, हैस्ब्रो के प्रतियोगियों में से एक थी। लेकिन जब आइडेंट ने रीनियर की सैनिक-गुड़िया को देखा - जैसा कि विन्सेन्ट सेंटेलमो के डॉन लेवाइन में लिखा गया था , तो उन्हें पछाड़ दिया। (रेनर के रूप में, उन्होंने वास्तव में अपने विचार को कभी भुनाया नहीं। उन्होंने फ्लैट शुल्क के लिए हस्ब्रो से $ 35, 000 की राशि पर हस्ताक्षर किए, लेकिन एक रॉयल्टी समझौते पर बातचीत करने के लिए उन्हें उपेक्षित किया गया, जिससे उन्हें लाखों की कमाई हो सकती थी।)
"जब देश युद्ध में नहीं था, " लेविन ने अपने सहयोगियों से कहा, "सैन्य खिलौने बहुत अच्छा करते हैं।" विडंबना यह है कि उसी साल 1964 में जीआई जो आया था- कि राष्ट्रपति लिंडन जॉनसन ने टोंकिन की खाड़ी की घटना का वियतनाम में इस्तेमाल किया। जब तक उस युद्ध ने देश को अशांत नहीं किया, तब तक जीआई जो संपन्न हुआ। 1965 में बिक्री 36.5 मिलियन डॉलर तक पहुंच गई। वह वर्ष भी था जिसमें जोया ने हथियारों में कुछ काले कॉमरेड प्राप्त किए, हालांकि अफ्रीकी-अमेरिकी जीआई जो गुड़िया का चेहरा उनके सफेद समकक्ष के समान था, केवल भूरा चित्रित। जोया को एक नया मिशन और एक नई वर्दी मिली। मूल को द्वितीय विश्व युद्ध और कोरिया के पैदल सैनिकों, नाविकों, नौसैनिकों और पायलटों के बाद मॉडलिंग किया गया था - डैड और ग्रैंडडैड्स का युद्ध। 1966 में, हैस्ब्रो ने वियतनाम के लिए जोई को तैयार किया, उसे एक हरे रंग की बेरी, एक एम -16 और अमेरिकी सेना के विशेष बलों के रॉकेट लांचर दिए।
लेकिन सेंटेल्मो के अनुसार, 1968 की गर्मियों में जो जमीन के करीब आने का आदेश दिया गया था, क्योंकि छोटे आदमी ने खुद को उसी शत्रुतापूर्ण घरेलू मोर्चे पर वियतनाम से लौटते हुए पाया था। कुछ उपभोक्ताओं ने जीआई जो के अमेरिकीवाद को भी प्रश्न में कहा। 1964 से, जीआई जो प्रमुखों का हांगकांग में उत्पादन किया गया था, फिर अमेरिकी निकायों में उपवास करने के लिए हैस्ब्रो के अमेरिकी संयंत्रों को भेज दिया गया। उनकी वर्दी हांगकांग, जापान और ताइवान से आई थी। एक नाराज माँ ने हस्ब्रो को लिखा है कि "सच्चे अमेरिकी सैनिक एशिया में बने कपड़ों के साथ नहीं हैं।" एक अन्य, जो न्यूयॉर्क टाइम्स पत्रिका में उद्धृत किया गया है और राजनीतिक स्पेक्ट्रम के दूसरे छोर से पूछा गया है, "अगर हम अपने बच्चों को युद्ध के बारे में सिखाने के लिए खिलौने लेने जा रहे हैं, ... तो जीआई जो नहीं है, जो उसके खून में बह जाता है शरीर को छर्रे से दबाया जाता है, या जब उसके 21 जंगम हिस्सों में से किसी एक को उड़ा दिया जाता है? "
1967 में, हैस्ब्रो ने एक बातचीत जीआई जो शुरू की थी, और गुड़िया ने लड़ाई के आदेशों की भविष्यवाणी की थी। वास्तव में, हालांकि, वह इतना दृढ़ नहीं था, और सांस्कृतिक क्रॉस फायर के तहत, उसने 1969 में युद्ध के मैदान को पूरी तरह से त्याग दिया। जो ने अपनी पहचान एक गुड़िया के रूप में बंद करके अपने अस्तित्व की शुरुआत की थी; अब, वह अपनी वर्दी को रोककर और जीवित रहकर, प्रभावी रूप से, अमेरिकी खिलौना इतिहास में सबसे बड़ा मसौदा डोजर बनकर जीवित रहेगा। हैस्ब्रो ने जो को एक स्वतंत्र, नागरिक साहसी के रूप में पुन: प्रतिष्ठित किया। जैसा कि जो 70 के दशक में चला, गोल "एडवेंचर टीम" पदक उसने पहना था वह कुत्ते के टैग की तुलना में अधिक शांति संकेत था। उन्होंने बड़े फजी बाल और एक झाड़ीदार दाढ़ी उगली जो कभी भी इसे मरीन बार्बर नहीं बनाती। और उन्होंने ब्रूस ली जैसे कुंग फू ग्रिप से लेकर सिक्स-मिलियन-डॉलर-मैन-स्टाइल बायोनिक अंगों तक सभी प्रकार के ट्रेंडी विशेषताओं को लिया।
अपने दूर-दराज के युद्ध क्षेत्रों से दूर जाने पर, AWOL सैनिक ने लड़ने के लिए नए दुश्मनों का पता लगाया। उन्होंने विशाल क्लैम्स, जासूसी शार्क, पैगी गोरिल्ला, बड़े पैमाने पर मकड़ियों, सफेद बाघों, बोआ कांस्ट्रेक्टरों, ममियों और घिनौने स्नोमेन के साथ युद्ध किया - किसी को भी और कुछ भी, लेकिन यह वास्तविक सैन्य सलाहकारों जैसा लगता है। प्राकृतिक और अप्राकृतिक दुनिया पर विजय प्राप्त करने के बाद, जीआई जोए ने बाहरी अंतरिक्ष में नए विरोधियों को पाया- "घुसपैठियों, " डेडी निएंडरथल अंतरिक्ष एलियंस जो स्क्वाट अर्नोल्ड श्वार्ज़नेगर की एक दौड़ की तरह दिखते थे। उनके खिलाफ, जो ने निचोड़ कर मौत का जोखिम उठाया; घुसपैठियों की पीठ पर एक टॉगल एक अलौकिक भालू के गले में कार्रवाई के आदमी को सुनिश्चित करने के लिए मांसल हथियार उठा लिया।
लेकिन अगर जो वियतनाम के दलदल में फंस गया, तो यह 1976 में ओपेक का तेल था, जिसने उसे लगभग अच्छा कर दिया था। पेट्रोलियम, निश्चित रूप से, प्लास्टिक का प्रमुख घटक है, जिनमें से आंकड़े, वाहन और अधिकांश जीआई जो के उपकरण बनाए गए थे। "परिणाम के रूप में, " सेंटेल्मो लिखते हैं, "हैस्ब्रो ने पाया कि यह कंपनी के लिए आर्थिक रूप से अक्षम हो गया है कि वह बड़े पैमाने पर कार्रवाई के आंकड़े को एक कीमत पर जारी रख सके जो कि जनता खर्च कर सकती थी।" जीआई जो लगभग एक फुट ऊंचे से मात्र तीन और तीन-चौथाई इंच तक सिकुड़ गया। यद्यपि वह वापस आ गया, अपने पिगी अवतार में, रीगन प्रशासन के शुरुआती वर्षों में सैन्य कार्रवाई को सीमित करने के लिए, डाउनसाइज़ किए गए जो गोलोबुलस, स्नो सर्पेंट, ग्नवगहेड, डॉ। माइंडबेंडर और टॉक्सो-वाइपर जैसे अनाधिकृत रूप से लड़ने वाले दुश्मन के शिकार थे। पर्यावरण को नष्ट करने वाला।
इसके बाद फारस की खाड़ी युद्ध हुआ और इसके साथ, देशभक्ति का नवीनीकरण हुआ। और जब कच्चे तेल की कीमतें उस संघर्ष के बाद डूबीं, जो अपने पहले के आकार तक पहुंच गया। लेकिन नए विरोधियों में एक समूह शामिल था जो खुद को बार्बी लिबरेशन ऑर्गनाइजेशन (BLO) कहता था। 1993 में, शरारत कलाकारों के इस कैबेल ने कई सौ "टीन टॉक" बारबीज़ और टॉकिंग जीआई जो इलेक्ट्रॉनिक बैटल कमांड कमांड ड्यूक्स खरीदे, अपनी आवाज के बक्से को स्विच किया और उन्हें खिलौनों की दुकानों में लौटा दिया। बार्बी के लंबे सुनहरे बालों को ब्रश करते हुए, एक अनचाही गुड़िया के मालिक ने बार्बी को रोते हुए सुना हो सकता है: "खाओ सीसा, कोबरा, " या "हमला, भारी गोलाबारी के साथ।" जीआई जो को इसी तरह के आक्रोश का सामना करना पड़ा। बीएलओ ने स्मिथसोनियन को "पोस्टप" जीआई जो भेजा, जिसने अपनी सर्वश्रेष्ठ बार्बी सोप्रानो आवाज में, "चलो हमारे सपने की शादी की योजना बनाएं, " "मुझे कपड़े पर कोशिश करना पसंद है" और "केन का ऐसा सपना है" जैसे यादगार वाक्यांशों को चेतावनी दी है।
आज की देशभक्तिपूर्ण जलवायु में, जीआई जो एक बार फिर से अल-कायदा से बुराई की धुरी पर कुछ भी लेने के लिए तैयार है। हाल ही में जारी एक 10 वीं माउंटेन डिवीज़न जो, बोस्निया और अफगानिस्तान में सेवा करने वाले अमेरिकी सैनिकों के समान वर्दी, प्रतीक चिन्ह और युद्ध गियर पहनती है, जबकि एक अन्य जो एक आर्मी रेंजर के रूप में ड्यूटी करता है। "वर्तमान में अलमारियों पर आपको सेवा की चार शाखाओं के प्रतिनिधि मिलेंगे, " हैस्ब्रो के विपणन निदेशक डेरेल डेप्रिस्ट कहते हैं। "हम जीआई जो को बहुत यथार्थवादी प्रारूप में लाते हैं - कपड़े, सिलाई और हेलमेट के आकार सभी को श्रद्धांजलि [क्षेत्र में वास्तविक सैनिकों को श्रद्धांजलि]।"
आजकल के कई खिलौनों की तरह, अमेरिका का सबसे छोटा लड़ने वाला आदमी चीन के पीपुल्स रिपब्लिक के कारखानों का एक उत्पाद है। लेकिन उनके आकार, रंग या मूल देश से कोई फर्क नहीं पड़ता है, राजनीतिक मौसम के रूप में जो की भूमिका संभवतः आने वाले कई अभियानों के लिए जारी रहेगी। "जो ने पारंपरिक लिंग भूमिकाओं को चुनौती दी और पुष्टि की, " क्यूरेटर क्लार्क स्मिथ मानते हैं। "उन्होंने इस धारणा को चुनौती दी कि लड़के गुड़िया के साथ नहीं खेलेंगे, जबकि वह स्पष्ट रूप से योद्धा के रूप में आदमी की धारणा को मजबूत करता है।" स्मिथ का मानना है कि वह अमेरिका के प्रमुख नाटक के समय विरोधाभास रहेगा। "वह बदलते और भ्रमित सोच को दर्शाता है कि हम क्या चाहते हैं कि लड़कों की आकांक्षा हो, हम क्या चाहते हैं कि पुरुष हों और क्या हम यह स्वीकार करना चाहते हैं कि हम वास्तव में किन लड़ाइयों में हैं।"
