लेवी स्ट्रॉस की मृत्यु की 109 वीं वर्षगांठ पर, उनका मुख्य उत्पाद- नीली जींस-प्रति वर्ष $ 91 बिलियन प्रति वर्ष का उद्योग, अमेरिकी संस्कृति का एक आइकन और संभवतः कपड़ों की दुनिया का सबसे लोकप्रिय लेख बन गया है। उनका नाम, किसी भी अन्य की तुलना में अधिक कठिन डेनिम फैब्रिक और अमेरिका की पसंदीदा जोड़ी पैंट की भारी सिलाई को उकसाता है। लेकिन नीली जींस का जन्म आश्चर्यजनक परिस्थितियों में हुआ - और पैतृक पतलून मुश्किल से आज की नीली जीन्स से मिलती जुलती है।
यह सब 1871 में शुरू हुआ, जब रेनो, नेवादा के दर्जी जैकब डेविस को समस्या हुई। खनिकों के लिए वह जो पैंट बना रहा था, वह स्थानीय खानों की स्थिति के लिए सख्त नहीं था; अन्य मुद्दों के बीच, जेब और बटन मक्खी लगातार फटे जा रहे थे। अमेरिकी इतिहास संग्रहालय के क्यूरेटर नैन्सी डेविस (कोई संबंध नहीं) का कहना है, "एक खनिक की पत्नी डेविस के पास आई और उसे पैंट के साथ आने के लिए कहा, जो कुछ दुरुपयोग का सामना कर सकता है।" डेविस ने धातु के फास्टनरों को देखा जो उन्होंने हार्नेस और अन्य वस्तुओं पर इस्तेमाल किया था। "उस समय, वह riveted पतलून के साथ आया था।"
जैसा कि स्थानीय खनिकों ने रिवाइवल-मजबूत तनाव बिंदुओं और टिकाऊ "बतख कपड़ा" के साथ किए गए चौग़ा को उतारा, एक प्रकार का कैनवास, डेविस को एहसास हुआ कि उन्हें अपने विचार की रक्षा करने की आवश्यकता है। नैन्सी डेविस कहती हैं, "इस तथ्य के कारण कि उन्हें वास्तव में अच्छी तरह से काम करना था, उन्हें जल्दी करना पड़ा।" "उन्होंने महसूस किया कि उनके पास कुछ था।" दस्तावेजों को दर्ज करने के लिए पैसे की कमी के कारण, वह लेवी स्ट्रॉस में बदल गए, एक जर्मन आप्रवासी जिसने हाल ही में सैन फ्रांसिस्को में अपने परिवार के ड्राई-गुड्स स्टोर की एक शाखा खोली थी, और दोनों ने एक पेटेंट लिया था। पैंट की जोड़ी rivets के साथ मजबूत हुई।
डेविस जल्द ही सैन फ्रांसिस्को चले गए, और पहली बार शुरू हुई पैंट का व्यापक पैमाने पर उत्पादन शुरू हुआ। स्ट्रॉस ने व्यवसाय चलाया, जबकि डेविस उत्पादन प्रबंधक बने। नैन्सी डेविस कहती हैं, "वास्तव में यह सुनिश्चित करने के लिए कि वह व्यक्ति वही है जो पतलून ने वास्तव में वही किया है जो उन्होंने कहा था कि वे क्या करने जा रहे थे।" "वह व्यक्ति था जो जानता था कि इन पैंटों को कैसे काम करना चाहिए।"
स्मिथसोनियन मूल लेवी स्ट्रॉस पतलून का क्लोज़-अप। फोटो सौजन्य अमेरिकी इतिहास संग्रहालय
कंपनी के लिए व्यापार उफान पर है क्योंकि पैंट ने अलमारियों से उड़ान भरी। “स्ट्रास पूर्व से माल लाने के मामले में बहुत अच्छा कर रहा था, लेकिन यह बहुत अच्छा था क्योंकि उसे हर चीज में लाने की जरूरत नहीं थी। डेविस कहते हैं, "वह वहाँ इसका निर्माण कर सकता था, और इससे बहुत लागत निकल गई।" "वह सिर्फ जीन्स नहीं बनाता था, लेकिन यह मुख्य चीज थी जिसे वह बना रहा था, और वे बहुत लोकप्रिय थे।"
लेवी के नाम के लिए आवश्यक था पतलून की अखंडता और असभ्यता। जैसा कि 1873 और 1896 के बीच अमेरिकन एंटीक म्यूजियम की एंटीक डक ट्राउज़र्स की अपनी जोड़ी पर देखा गया था, यह लेबल स्पष्ट रूप से “पेटेंट रिवेटेड डक एंड डेनिम क्लोदिंग” का प्रचार करता है। । .हर जोड़ी की गारंटी। कोई भी वास्तविक बिना लेबल वाला यह लेबल नहीं है। ”
यहां तक कि पेटेंट के रूप में 1890 में समाप्त हो गई, लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी पहले से ही एक जबरदस्त लोकप्रिय उत्पाद के साथ जुड़ी हुई थी और दीर्घकालिक सफलता के लिए स्थापित थी। लेकिन एक नए, अधिक लचीले कपड़े-नीले डेनिम को शुरू करना - रिवेट विचार के साथ जाना एक संयोजन साबित हुआ जो एक सदी से अधिक और गिनती के लिए अमेरिकी वार्डरोब को आकार देगा। डेविस कहते हैं, "1896 तक भूरी बत्तख का इस्तेमाल जारी रहा और थोड़ी देर के लिए यह नीली जींस के साथ कंधे से कंधा मिलाकर चलती रही।"
प्रतिष्ठित लेवी की 501 शैली की 1890 की रचना, विशेष रूप से, डेनिम जीन्स को आगे ले जाने के कारण, अंततः श्रमिक वर्ग के जनसांख्यिकीय से बाहर निकलकर हर रोज आकस्मिक फैशन के रूप में आ गई। नैन्सी डेविस कहती हैं, "शुरू में, डेविस के साथ, यह वे लोग थे जिन्हें वास्तव में सर्विस करने योग्य पैंट की जरूरत थी, और उन्हें सबसे अधिक समय तक चलने की जरूरत थी।" “फिर हमारे पास 1930 के दशक के शुरुआती दौर के लोगों के साथ-साथ ब्लू-कॉलर कार्यकर्ताओं के अलावा जींस पहनने का रिकॉर्ड है। आपके पास उन्हें पहनने वाले लोग हैं जिन्हें उन्हें पहनने की आवश्यकता नहीं है, विशेष रूप से युवा लोगों को।
20 वीं शताब्दी के उत्तरार्ध में - 1902 में स्ट्रॉस की मृत्यु के दशकों के बाद-नीली जींस ने व्यापक सांस्कृतिक महत्व प्राप्त किया। "वे वास्तव में 60 और 70 के दशक में अपने शीर्ष पर आते हैं, " डेविस कहते हैं। “दिलचस्प बात यह है कि इस विशेष प्रकार की पैंट, नीली जींस, अंतर्राष्ट्रीय बन गई है, ” वह आगे कहती है। “यह वही है जो लोग सोचते हैं। जब वे अमेरिका के बारे में सोचते हैं, तो वे नीली जींस के बारे में सोचते हैं। ”
