कला और खाद्य विज्ञापन का हमेशा से घनिष्ठ संबंध रहा है, चाहे वह 20 वीं शताब्दी के मध्य के प्रिंट विज्ञापनों या एंडी वारहोल की विध्वंसक स्क्रीन-मुद्रित सूप के डिब्बे की क्लासिक व्यावसायिक कला हो। पिछले कुछ वर्षों में, बहुत से कलाकारों ने विज्ञापनों और विज्ञापनों के विज्ञापनों को उपभोक्तावाद से उपभोक्तावाद तक सब पर टिप्पणी करने के लिए ट्विस्ट और ट्विस्ट किया है - लेकिन जब विज्ञापन अभियान प्रसिद्ध कला टुकड़ों से छवियों को जोड़ना शुरू करते हैं, तो चीजें थोड़ी अजीब हो सकती हैं। राजनीतिक कलाकार प्योत्र पावलेन्स्की के लिए बस रूसी बर्गर किंग के हालिया अभियान को लें।
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पावलेन्स्की को संयुक्त राज्य अमेरिका में वारहोल या दा विंची के रूप में अच्छी तरह से नहीं जाना जा सकता है, लेकिन रूस में वह एक बदनाम चरित्र है। एक क्रूर मुखर कलाकार, पावलेन्स्की ने रूसी राष्ट्रपति व्लादिमीर लेविन के कार्यों का विरोध करने वाले सभी प्रकार के चरम प्रदर्शनों का मंचन किया है। मास्को टाइम्स के अनुसार, पुतिन के गृहनगर सेंट पीटर्सबर्ग में बर्गर किंग संरक्षक जल्द ही कलाकार के सबसे प्रसिद्ध टुकड़ों में से कुछ के "सम्मान में" बने बर्गर ऑर्डर करने में सक्षम होंगे, जैसे कि उन्होंने विरोध करने के लिए अपने होंठ बंद कर लिए थे। क्रेमलिन की नीतियां, या जब उसने मास्को के रेड स्क्वायर में फुटपाथ के लिए अपने स्वयं के अंडकोश का नामकरण किया। रूस में बर्गर किंग का प्रतिनिधित्व करने वाली पीआर कंपनी का कहना है कि वह "संस्कृति को जन-जन तक पहुंचाने की कोशिश कर रही है" - जिसका इस मामले में मतलब है कि बर्गर को "खाद्य कंटीले तारों में लपेटा गया है", सिलना बंद है, या एक अंडे के साथ एक अंडा जुड़ा हुआ है प्लास्टिक भाला।
बात यह है कि वहाँ से बाहर है? विज्ञापन की दुनिया के कुछ अन्य कला स्टंट देखें, जो कि विचित्रता के लिए बदल गए हैं:
कॉर्नफ्लेक्स और "अमेरिकन गोथिक"
हर कोई ग्रांट वुड के नाम को नहीं जान सकता है, लेकिन "अमेरिकन गोथिक" शब्दों को कहें और ज्यादातर लोग शायद जानते होंगे कि आप किस कलाकार के बारे में बात कर रहे हैं। अपने फार्महाउस, पिचफ़र्क और साधारण कपड़ों के साथ "मिडवेस्टर्न प्रकार" की एक जोड़ी की लकड़ी की 1930 की पेंटिंग के केंद्र में डोर दिखने वाले पात्र लंबे समय से ग्रामीण अमेरिकी जीवन की एक उत्कृष्ट छवि रहे हैं। इसलिए, जब 1960 के दशक में अनाज बेचने की बात आई, तो यह सही अर्थ था कि अनाज कंपनी जनरल मिल्स कुछ अभिनेताओं को कपड़े पहनाएगी जैसे कि उन्होंने पेंटिंग से बाहर कदम रखा और उन्हें मकई के गुच्छे के बारे में एक गाना सुनाया। पत्थर का सामना करने वाले अभिनेताओं के मिश्रण, नासमझ एनीमेशन और किट्सकी गीत के साथ, यह कोई आश्चर्य नहीं है कि 1963 का विज्ञापन हिट था।
लियोनार्डो दा विंची और बस सभी के बारे में
"मोना लिसा" और "द लास्ट सपर" के बीच, लियोनार्डो दा विंची की प्रतिष्ठित कलाकृतियाँ लंबे समय से विज्ञापन में क्लासिक कला के लिए संक्षिप्त थीं। चित्र कला के सबसे अधिक पहचाने जाने वाले टुकड़ों में से दो हैं, और विज्ञापनों और टेलीविजन विज्ञापनों के रूप में कम समय में अपने दर्शकों पर एक छाप बनाने के लिए हैं, यह कोई आश्चर्य नहीं है कि पिज्जा हट से डोरिटोस तक की कंपनियों ने लियोनार्डो के कार्यों का उपयोग किया है उनके उत्पादों को ढोना। प्रतीकों के रूप में इन चित्रों का उपयोग करके, कंपनियां अपने दर्शकों के दिमाग में कला की दुनिया की प्रतिष्ठित प्रतिष्ठा पर मज़ाक उड़ाते हुए एक मजबूत छवि बनाने में सक्षम हैं।
लिप्टन टी और साल्वाडोर डाली
(विक्टर काफ़मैन / जे। वाल्टर थॉम्पसन मास्को) साल्वाडोर डाली की सबसे प्रतिष्ठित पेंटिंग शायद "मेमोरी की निरंतरता" है, जो एक सुरम्य दृश्य है जो पिघलती हुई जेब की घड़ियों से मृत पेड़ों और एक रेगिस्तान परिदृश्य में बिखरा हुआ है। बेशक, यह चाय बेचने के लिए एक आदर्श उपकरण है। लिपटन टी की रूसी शाखा के लिए इस क्लासिक विज्ञापन में, डिजाइनरों ने फ्लॉपी चाय बैग के लिए पिघलने वाली घड़ियों को बंद कर दिया। यह एक अपेक्षाकृत मामूली ट्विक है, लेकिन यह पूरी तरह से और प्रभावी ढंग से पूरे संदेश को मैसेजिंग टी बैग्स को पूरे दृश्य में झूलते हुए देखकर बहुत ही अजीब तरीके से खेलता है।
बेशक, डाली ने वास्तव में अपने स्वयं के कुछ विशेष रूप से यादगार विज्ञापनों में अभिनय किया था, इसलिए वह अपीयरेंस से बहुत परेशान नहीं हुआ होगा।
Ford और John MacNeill Whistler
जॉन मैकनील व्हिसलर की प्रतिष्ठित 1871 पेंटिंग को मूल रूप से "व्हिसलर की मदर" शीर्षक नहीं दिया गया था, लेकिन उपनाम इतना लोकप्रिय हो गया कि बाद में उन्होंने इसका नाम बदल दिया। फिर, 100 साल बाद, फोर्ड ने इसे पिक ट्रकों के लिए एक विज्ञापन में बदल दिया। 1977 का यह वाणिज्यिक एक नई कार के पहिए के पीछे एक ऑफ-रोडिंग स्पीड-दानव में बदलकर एक रॉकिंग चेयर में एक पुरानी बूढ़ी औरत की भूमिका में है। यह देखते हुए कि 1970 के दशक की कारें अधिकांश परिवहन से कितनी अलग थीं, व्हिस्लर की मां की शायद उनके जीवन में पहुंच थी, "बहुत दूर" शायद इस बात का एक उचित अनुमान है कि वह पहिया के पीछे क्या सोचती है।
कोका-कोला और एंडी वारहोल
यदि आप चोरी करने जा रहे हैं, तो सबसे अच्छे से चोरी करें। ऐसा लगता है कि 1985 के कोरियाई कोका-कोला वाणिज्यिक के पीछे यह प्रेरणा थी कि एक उचित छवि में एंडी वारहोल के आसपास के लोगों के चेहरों पर उनके सबसे प्रसिद्ध सेलिब्रिटी सिल्कीस के कुछ टुकड़े हो गए। लेकिन जब दा विंची ने यह देखने के लिए कि उनके चित्रों के साथ भविष्य के लोगों ने क्या किया है, तो यह सही था, यह वारहोल की गली के ऊपर था।
जैसा कि वॉरहोल ने अपनी 1975 की पुस्तक द फिलॉसफी ऑफ एंडी वारहोल में लिखा है:
इस देश के बारे में महान बात यह है कि अमेरिका ने उस परंपरा की शुरुआत की जहां सबसे अमीर उपभोक्ता अनिवार्य रूप से सबसे गरीब लोगों के समान खरीदते हैं। आप टीवी देख रहे हैं और कोका-कोला देख सकते हैं, और आप जानते हैं कि राष्ट्रपति कोक पीते हैं, लिज़ टेलर कोक पीते हैं, और बस सोचते हैं, आप कोक भी पी सकते हैं। एक कोक एक कोक है और कोई भी धनराशि आपको एक बेहतर कोक नहीं मिल सकती है, जिस कोने में चूतड़ पी रहा है। सभी Cokes एक जैसे हैं और सभी Cokes अच्छे हैं। लिज़ टेलर इसे जानता है, राष्ट्रपति इसे जानता है, चूतड़ इसे जानता है, और आप इसे जानते हैं।
विशेष रूप से विज्ञापन, कला और कोका-कोला पर वारहोल के विचारों को ध्यान में रखते हुए, यह वाणिज्यिक वास्तव में अपनी कलात्मक प्रेरणा के लिए अधिक वफादार श्रद्धांजलि में से एक है।
