प्रवृत्ति स्क्रीन के एक सिंक्रनाइज़ेशन की ओर है। फ़्लिकर उपयोगकर्ता श्री चाय के फोटो सौजन्य से।
यह अमेरिका में इन दिनों की तरह चुनावी रात है:
मैं लगभग दर्जन अन्य लोगों के साथ इकट्ठा हुआ था, टीवी पर परिणाम देखने के लिए। लेकिन टीवी ने, सबसे अच्छा, विभाजित ध्यान दिया।
मेरी बाईं ओर, मेरी पत्नी कैरोल ने अपने लैपटॉप को निकाल दिया था और उन वेबसाइटों पर परिणामों के लिए मजबूर कर रही थी, जो बड़े पर्दे पर होने वाले वोटों की तुलना में अधिक वर्तमान हो सकते हैं। उसके बाईं ओर, एक अन्य महिला को उसके स्मार्ट फोन पर शून्य किया गया था और मेरे दाएं को, दो और मेहमान भी ऐसा ही कर रहे थे। तो मैं था, उस बात के लिए। मैंने टीवी पर एक नज़र रखी, इसलिए मैंने किसी भी रंग को बदलने में कोई कसर नहीं छोड़ी, लेकिन मेरी अच्छी नज़र मेरे स्मार्ट फोन पर केंद्रित थी, जहाँ मैं फेसबुक मित्रों की कमेंट्री का अनुसरण कर रहा था।
कमरे के लोगों में से कम से कम आधे लोग दूसरी स्क्रीन पर काम कर रहे थे।
और फिर, जब एनबीसी ने बराक ओबामा के लिए चुनाव का आह्वान किया, तो हमारी परिचारिका उछल पड़ी और अपने स्मार्ट फोन के साथ, टीवी स्क्रीन पर घोषणा की एक तस्वीर खींचकर, एक क्षणभंगुर क्षण के लिए बंद कर दिया, स्क्रीनफेस्ट लूप।
छोटी सोच
इससे पहले उसी दिन, उचित रूप से, नॉर्वेजियन कंपनी ने कभी भी नहीं किया था। सिंक नामक एक इंटरैक्टिव सामग्री टूल लॉन्च किया था। यह विज्ञापनदाताओं को दूसरी स्क्रीन पर कूदने का अवसर देने के लिए डिज़ाइन किया गया है, इसलिए एक वाणिज्यिक को इस पर ध्यान जाता है जिसके लिए प्रायोजक ने भुगतान किया है। लेकिन हम छोटी स्क्रीन पर एक ही समय में एक ही विज्ञापन दिखाने के बारे में बात नहीं कर रहे हैं। यह लंगड़ा और कष्टप्रद दोनों होगा।
नहीं, सिंक का तात्पर्य वास्तव में स्क्रीन पर एक विज्ञापन को स्क्रीन पर रखना है जहां एक्शन है। आपको इसके साथ बातचीत करने के लिए प्रोत्साहित किया जाएगा - चुनाव के सवालों का जवाब देना, किसी उत्पाद के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करना, शायद फेसबुक और ट्विटर पर इसके बारे में एक क्लिप साझा करना। और जैसे-जैसे यह दृष्टिकोण और अधिक परिष्कृत होता जाता है, सोच आगे बढ़ती जाती है, आस-पास की चीजों को पलटना संभव हो जाता है ताकि दर्शक वास्तविक समय में किसी विज्ञापन को प्रभावित कर सकें, शायद कई अलग-अलग विकल्पों में से एक अंत का चयन करके।
विज्ञापनदाताओं के लिए यह एक सुंदर बात होगी-एक दर्शक के अनुभव में वास्तविक दर्शक जुड़ाव, जो एक विज्ञापन को व्यक्तिगत बनाता है और अपने जीवन को स्क्रीन पर 30 सेकंड से आगे बढ़ाता है। उन सभी लोगों के व्यवहार को ट्रैक करते हुए सभी इसके साथ बातचीत करते हैं।
मुझ पर स्क्रीन
अन्य कंपनियां भी दो-स्क्रीन फेरबदल करने की कोशिश कर रही हैं, जिसमें शाज़म, मोबाइल ऐप बनाने के लिए जाना जाने वाला संगठन है जो संगीत सुनते ही आपको एक गीत का नाम बता सकता है। पिछले फरवरी में सुपर बाउल से शुरू होकर, जब इसने इवेंट के आधे से ज्यादा विज्ञापनदाताओं के साथ मिलकर अपने ऐप के मालिकों को बोनस कंटेंट से जोड़ने का काम किया, तो शाज़म टीवी कार्यक्रमों के लिए और अधिक व्यक्तिगत तरीकों से दर्शकों को जोड़ने के लिए मोबाइल फोन के इस्तेमाल की प्रक्रिया को परिष्कृत कर रहा है। विज्ञापनदाताओं।
यह अभी भी एक शो या प्रायोजक की पहचान करने के लिए ध्वनियों या संगीत को पहचानने की अपनी मूल अवधारणा का अनुसरण करता है, लेकिन अब यह वास्तव में उत्पाद के साथ बंधन के अवसर प्रदान करने के लिए अगला कदम उठाता है।
नवीनतम उदाहरण कुछ दिनों पहले आयरलैंड में निकला, जो वोल्वो के लिए एक विज्ञापन था। उनके फोन पर Shazam ऐप वाला कोई भी व्यक्ति- और कथित तौर पर दुनिया भर में अब 250 मिलियन से अधिक लोग हैं, जिनके पास यह टीवी पर आने वाले वोल्वो विज्ञापन को "टैग" कर सकता है और अन्य एक्स्ट्रा के बीच, उन्हें तब साइन करने की अनुमति देता है एक नि: शुल्क परीक्षण ड्राइव के लिए और एक iPad मिनी जीतने का मौका मिलता है।
इसे व्यक्तिगत रूप से लें
ठीक है, लेकिन हम में से कितने वास्तव में एक वाणिज्यिक के साथ जुड़ना चाहते हैं? हम उन्हें देखने से बचने के लिए कुछ भी नहीं करते हैं? मल्टी-स्क्रीन व्यवसाय में लोग इसे स्वीकार करते हैं। वे जानते हैं कि लोग अपने फोन के व्यक्तिगत स्थान में विज्ञापनों की घुसपैठ को रोकते हैं और कई लोग विज्ञापनों के दौरान शब्दों के साथ बाथरूम क्लीनर के साथ सभी चमी प्राप्त करने के बजाय शब्दों के साथ खेलते हैं।
और फिर भी हाल के शोध में पाया गया कि चार में से कम से कम तीन टीवी दर्शकों का कहना है कि वे देखते समय किसी अन्य डिवाइस का उपयोग करते हैं, उनमें से एक अच्छा हिस्सा है - एक तिहाई से अधिक का कहना है कि उन्होंने अपने सेल फोन या डिजिटल टैबलेट का उपयोग उत्पादों के लिए ब्राउज़ करने के लिए किया है किसी शो या विज्ञापन में देखा जाता है।
तो झुकाव है। विज्ञापनदाताओं के लिए कुंजी दर्शकों के लिए सही मूल्य बनाने के लिए सीख रही है जो वे छोटे पर्दे पर प्रदान करते हैं, बातचीत करने का एक वास्तविक कारण है, न कि केवल कुछ सिकुड़ा हुआ संदेश जो वे टीवी स्क्रीन पर डालते हैं।
जो मुझे चुनाव में वापस लाता है। पहले से ही चर्चा है कि अब से चार साल बाद, राजनीतिक विज्ञापन को 21 वीं सदी की बहु-स्क्रीन दुनिया में स्थानांतरित करने की आवश्यकता होगी। यह सोच से परे विकसित करने की आवश्यकता होगी कि वॉल्यूम ही सब कुछ है, कि वे दिन खत्म हो जाते हैं जब विजेता हमेशा वह पक्ष होता था जो अपने संदेश को घर पर सबसे अधिक बार प्रसारित कर सकता था।
इस मामले में एक मामला: सनलाइट फाउंडेशन द्वारा इस सप्ताह प्रकाशित सुपर पीएसी खर्च के विश्लेषण में पाया गया कि अमेरिकी चौराहे, जिसने इस साल अभियान विज्ञापन पर $ 100 मिलियन से अधिक खर्च किया, की सफलता दर सिर्फ 1.29 प्रतिशत थी।
स्क्रीन रत्न
यहां कई स्क्रीन पर लोगों तक पहुंचने के प्रयासों में हालिया घटनाक्रम हैं:
- जीवन टीवी की नकल करता है: एनबीसी ज़ीबॉक्स नामक एक सामाजिक टीवी ऐप का उपयोग करना शुरू कर देगा, जो न केवल दर्शकों को एक ही शो देखने वाले दोस्तों के साथ वास्तविक समय में बातचीत करने की अनुमति देता है, बल्कि अब उन्हें इस बात की जानकारी भी प्रदान करेगा कि वे शो में आइटम कैसे खरीद सकते हैं, विशेष रूप से कपड़े और रसोई उत्पादों।
- जब आप चाहते हैं कि आप एक स्टार थे: लोकप्रिय Xbox वीडियो गेम हेलो 4 के ग्रेट ब्रिटेन में हाल ही में लॉन्च के लिए एक लाइव विज्ञापन में एक "रोल कॉल ऑफ ऑनर" दिखाया गया था, जिसमें बेतरतीब ढंग से चयनित गेमिंग प्रशंसकों के नाम और चित्रों का प्रदर्शन किया गया था फेसबुक के माध्यम से। विज्ञापन में यह भी दिखाया गया है, वास्तविक समय में, Xbox Live पर हेलो 4 खेलने वाले लोगों की संख्या।
- आप कॉल करें ... 140 वर्णों या उससे कम में: यूके में, मर्सिडीज-बेंज के हालिया अभियान ने दर्शकों को ट्विटर पर वोट देने की अनुमति दी कि यह निर्धारित करने के लिए कि एक चेस दृश्य की विशेषता वाला विज्ञापन कैसे समाप्त होना चाहिए।
- क्या केवल रेडहेड्स अदरक के स्नैप्स के विज्ञापन देखेंगे ?: इससे पहले ऑलस्टेट ने DirecTV और डिश नेटवर्क के साथ काम किया ताकि दर्शकों को लक्षित किया जा सके ताकि केवल रेंटर्स ने किराएदार के बीमा के लिए एक विज्ञापन देखा।
वीडियो बोनस: यहां मर्सिडीज-बेंज विज्ञापन का स्वाद है जिसे दर्शकों ने ट्विटर के माध्यम से नियंत्रित किया है।
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