यदि आपने फेसबुक, ट्विटर या अन्य सोशल मीडिया पर ज्यादा समय बिताया है, तो आपने शायद गौर किया है कि कैसे भावनाएं - गर्व, खुशी, निराशा, अविश्वसनीयता - पूरे समुदाय में फैल सकती हैं। क्या उत्सुक है कि एक भावना दूसरों की तुलना में तेजी से यात्रा करती है, चीन के बेइहांग विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं का कहना है।
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उन्होंने ट्विटर के माइक्रोब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म जैसे लोकप्रिय सिना वीबो पर पोस्ट किए गए लाखों संदेशों में एम्बेडेड इमोटिकॉन्स को ट्रैक करके विभिन्न ऑनलाइन भावनाओं का पता लगाया। उनका निष्कर्ष: खुशी उदासी या घृणा से तेज चलती है, लेकिन क्रोध से तेज कुछ भी नहीं है। शोधकर्ताओं ने पाया कि उपयोगकर्ताओं ने "सामाजिक समस्याओं और राजनयिक मुद्दों" के बारे में रिपोर्ट करने के लिए सबसे गुस्से में और जल्दी प्रतिक्रिया व्यक्त की - 2010 की घटना की तरह, जहां एक दागी खाद्य योज्य को एक न्यूरोडीजेनेरेटिव बीमारी का कारण माना गया था या जब एक अंतर्राष्ट्रीय शिपिंग विवाद ने राष्ट्रवादी के विस्फोट का संकेत दिया था। जापान के खिलाफ रोष
कई मामलों में, इन भड़क-भड़क ने गुस्से की एक श्रृंखला प्रतिक्रिया शुरू की, उपयोगकर्ता ए प्रभावित करने वाले उपयोगकर्ता बी और सी के साथ, और शत्रुता के एक व्यापक दायरे में बाहर की ओर, जब तक ऐसा लगता है कि सीना वीबो के सभी जल रहा था। अध्ययन के लेखकों के अनुसार, उपयोगकर्ताओं ने इन संदेशों को न केवल "अपने गुस्से को व्यक्त" करने के लिए पारित किया, बल्कि सिना वेइबो पर अपने ऑनलाइन समुदाय के अन्य सदस्यों के बीच नाराजगी का एक समान भाव पैदा करने के लिए - एकमात्र स्थानों में से एक है जहां चीनी खतना कर सकते हैं। मीडिया के पारंपरिक रूपों पर सरकार का प्रतिबंध।
जोनाह बर्जर, पेंसिल्वेनिया विश्वविद्यालय में व्हार्टन स्कूल में विपणन के एक प्रोफेसर, संयुक्त राज्य अमेरिका में एक अध्ययन आयोजित करने के बाद इसी तरह के निष्कर्ष पर पहुंचे। "गुस्सा एक उच्च-उत्तेजना भावना है, जो लोगों को कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करती है, " वे कहते हैं। "यह आपको निकाल दिया गया महसूस करता है, जिससे आपको चीजों को पारित करने की अधिक संभावना होती है।"
बर्जर और एक सहयोगी ने तीन महीने की अवधि के दौरान प्रकाशित 7, 000 न्यूयॉर्क टाइम्स के लेखों का विश्लेषण किया, जिसमें यह देखा गया कि किन लोगों ने सबसे अधिक ईमेल की गई सूची बनाई है। सामग्री के वायरल होने की संभावना एक लेख के सकारात्मक या नकारात्मक स्वर के साथ कम थी, वे कहते हैं, और इससे अधिक कि व्यक्ति ने इसे पढ़ने के बाद कितना सक्रिय महसूस किया। दुःख की बात है, उन्होंने देखा (शायद अस्वाभाविक रूप से), एक "निष्क्रिय" भावना थी। क्रोध के विपरीत, लोग सत्ता में आते हैं और वापस लेते हैं - यही कारण है कि उदासी की भावनाएं ऑनलाइन समुदायों के बीच बहुत दूर या बहुत तेजी से नहीं फैलती हैं।
एक भावना जो बर्जर के अध्ययन में क्रोध को जन्म देती है, वह विस्मयकारी थी, आश्चर्य और उत्तेजना की भावनाएं जो महान सौंदर्य या ज्ञान का सामना करने से आती हैं, जैसे कि कैंसर के खिलाफ लड़ाई में एक महत्वपूर्ण खोज की खबर। बर्जर कहते हैं, '' हमारे दिलों की दौड़ और हमारे खून की पंपिंग होती है। "यह भावनात्मक संबंध के लिए हमारी इच्छा को बढ़ाता है और हमें साझा करने के लिए प्रेरित करता है।"
