जब संयुक्त राज्य अमेरिका और सोवियत संघ ने फैशन से बाहर लड़ाई लड़ी

1950 के दशक के उत्तरार्ध तक, अंतरिक्ष युद्ध में पहला शॉट फायर करने के बाद, सोवियत राष्ट्रपति निकिता ख्रुश्चेव ने पश्चिम के साथ प्रतिस्पर्धा को रोजमर्रा की संस्कृति और जीवन शैली तक बढ़ा दिया। इस प्रकार, 1959 की गर्मियों में शीत युद्ध सांस्कृतिक आदान-प्रदान के क्षेत्र में चला गया। सोवियत संघ ने न्यूयॉर्क में अपने वैज्ञानिक technological सी, तकनीकी और सांस्कृतिक उपलब्धियों की प्रदर्शनी का आयोजन किया और अमेरिकियों ने मॉस्को में अपनी राष्ट्रीय प्रदर्शनी का पालन किया। बाद की प्रदर्शनी ख्रुश्चेव और उपराष्ट्रपति रिचर्ड निक्सन के बीच "किचन डिबेट" की जगह बन जाएगी, जिसमें दोनों नेताओं ने साम्यवाद और पूंजीवाद के गुणों पर विचार-विमर्श किया।

दोनों रूसी और अमेरिकियों ने भी प्रत्येक अवसर पर अपने सर्वश्रेष्ठ कपड़े दिखाने की कोशिश की। समाजवाद में फैशन की घटना की आधिकारिक पुनरावृत्ति इसलिए सांस्कृतिक वर्चस्व के लिए इस for घाट के संदर्भ में हुई। निक्सन और उनकी पत्नी पैट ने अमेरिकी राष्ट्रीय प्रदर्शनी को खोलने के लिए मास्को की यात्रा की थी। अपनी यात्रा से पहले, पैट निक्सन ने सावधानीपूर्वक एक नई अलमारी को चुना, जैसा कि न्यूज़वीक में बताया गया है:

प्राकृतिक कच्चे रेशम का एक सूट, एक भूरे रंग का रेशम तफ़ता कॉकटेल पोशाक, एक रेशम और कपास dresses जैकेट और दो अन्य कपड़े के साथ मुद्रित पोशाक। उसके ज्यादातर कपड़े न्यूयॉर्क के हेनरी बेंडेल के घर पर खरीदे गए थे, जहां पैट ने एक घंटा और कई सौ डॉलर खर्च किए थे। "वे पोशाक हैं, " उसने समझाया। "ज्यादातर एक तस्वीर बनाने के लिए मिलान सामान के साथ पूर्ण स्कर्ट पोशाक।" वे उच्च फैशन नहीं हैं और वे उस तरह की चीज हैं जो मुझे पसंद है, और जो मुझे लगता है कि मुझ पर सबसे अच्छा लगता है। ”

प्रदर्शनी के उद्घाटन पर, उनके पति और सोवियत उप-प्रधान मंत्री फ्रोल कोज़लोव की कंपनी में, पैट निक्सन ने अपने प्राकृतिक कच्चे रेशम सूट और स्मार्ट टोपी में चमक दिखाई। वह वैसा ही दिखती थी जैसा कि वह माना जाता था: एक परिष्कृत और अच्छी तरह से एड़ी वाली अमेरिकी गृहिणी की तरह। संदेश स्पष्ट था: अंतरिक्ष अनुसंधान और शिक्षा में रूसी आगे हो सकते हैं, लेकिन वे पश्चिमी पोशाक के परिष्कार और एक अमेरिकी महिला की आसान चिकनाई से मेल नहीं खा सकते हैं।

फैशनएस्ट: द स्पेक्टर दैट हॉन्टेड सोशलिज्म (द एमआईटी प्रेस)

एक व्यापक रूप से सचित्र, समाजवाद के तहत फैशन का व्यापक अध्ययन, राज्य-प्रायोजित प्रोटोटाइप से पेरिस फैशन की अनौपचारिक नकल तक।

खरीदें पैट निक्सन की सावधानी से चुनी गई अलमारी से एक जीवन शैली का पता चला, जिसके साथ रूसी प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकते थे। इस जीवन शैली को आईबीएम के रैमएसी द्वारा भी पढ़ा गया था, जो प्रदर्शनी में मौजूद पहला व्यावसायिक कंप्यूटर था, जिसने अमेरिका में जीवन के विभिन्न पहलुओं के बारे में चार हजार उत्तर दिए। उनमें से एक ने एक संपूर्ण अमेरिकी महिला की अलमारी के बारे में सही रूसी में जानकारी की पेशकश की। वह स्वामित्व: "शीतकालीन कोट, स्प्रिंग कोट, रेनकोट, house ve घर के कपड़े, चार दोपहर के कपड़े 'कपड़े, तीन सूट, तीन स्कर्ट, छह ब्लाउज, दो पेटीकोट, night ve नाइटगाउन, आठ जाँघिया, brass ve ब्रैसीयर, दो कोर्सेट, दो वस्त्र, नायलॉन स्टॉकिंग्स के छह जोड़े, खेल के मोज़े के दो जोड़े, ड्रेस दस्ताने के तीन जोड़े, तीन जोड़े खेलने के लिए शॉर्ट्स, एक जोड़ी स्लैक्स, एक प्ले सूट और सहायक उपकरण। "

प्रदर्शनी के दौरान, अमेरिकी फैशन को हर दिन होने वाले चार 35 मिनट के फैशन शो में प्रस्तुत किया गया था, जिनमें से प्रत्येक में तीन हजार से लेकर three हजार हज़ार रूसी शामिल थे। सोवियत अधिकारियों ने प्रदर्शनी के लिए कई अमेरिकी प्रस्तावों का विरोध किया था, लेकिन अंततः रूसी दर्शकों को अमेरिकी फैशन शो का आनंद लेने का मौका मिला, जिसमें युवा कपड़े, अवकाश पहनने, दैनिक पहनावा और औपचारिक लंबी शाम के कपड़े शामिल थे।

रूसी दर्शकों को अमेरिकी फैशन शो का आनंद लेने का मौका मिला, जिसमें युवा कपड़े, अवकाश पहनने, दैनिक पहनावा और औपचारिक लंबी शाम के कपड़े शामिल थे। (कार्ल मायडंस / जीवन चित्र संग्रह / गेटी इमेजेज)

रूसियों को "अमेरिका का एक जीवित टुकड़ा" लाने का प्रयास किया गया, बाहर के टीएस को पेशेवर मॉडल के साथ-साथ बच्चों, किशोरों, दादा-दादी और पूरे परिवारों द्वारा प्रस्तुत किया गया। न्यूज़वीक ने फैशन शो को उबाऊ बताया, लेकिन कपड़ों के पीछे के राजनीतिक अर्थ को स्वीकार किया: "कपड़े सही थे, हालांकि सुस्त पक्ष पर थोड़ा सा, " उन्होंने बताया। "इसके पीछे का पूरा विचार सोवियत संघ के लोगों को यह दिखाना था कि काम पर और खेलने के दौरान औसत अमेरिकी महिला कैसे कपड़े पहनती है - पार्क एवेन्यू पर ग्लैमरस लड़की नहीं, बल्कि मेन स्ट्रीट पर युवा मैट्रॉन।" उत्पादित अमेरिकी कपड़े बहुत शक्तिशाली प्रचार थे। यदि न्यूयॉर्क फैशन सैलून से परिष्कृत fi टीएस दिखाए गए थे, तो उन्हें आसानी से हमला किया जा सकता था क्योंकि शोषक वर्ग के लिए अभिजात्य कपड़े का मतलब था। लेकिन अमेरिकियों को केवल यह अच्छी तरह से पता था कि रूसी सभ्य बड़े पैमाने पर उत्पादित कपड़ों के too बड़े में प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकते।

न्यूयॉर्क टाइम्स की रिपोर्ट में कहा गया है कि सोवियत प्रदर्शनी एक अपार्टमेंट के साथ बहुतायत की छवि के लिए प्रयास करती है, जो कुछ रूसी लोग आनंद लेते हैं।

जबकि फैशन ने मॉस्को में अमेरिकी राष्ट्रीय प्रदर्शनी के विशाल प्रचार प्रभाव में योगदान दिया, अमेरिकी मीडिया ने रूसी विनिमय प्रदर्शनी में रोज़मर्रा के सोवियत जीवन की संस्कृति में कमियों पर टिप्पणी की जो कि न्यूयॉर्क कॉलिज़ियम में केवल दो महीने पहले हुई थी। न्यूयॉर्क टाइम्स की रिपोर्ट में कहा गया है, "सोवियत प्रदर्शनी एक अपार्टमेंट के साथ बहुतायत की छवि के लिए प्रयास करती है, जो कुछ रूसी आनंद लेते हैं।" पश्चिमी पत्रकारों की टिप्पणियां। मॉस्को के प्रमुख डिपार्टमेंट स्टोर GUM और डोम मोडेली, या हाउस ऑफ़ प्रोटोटाइप्स, सोवियत समाज के फैशन डिजाइनरों द्वारा पांच महिला मॉडल और एक पुरुष मॉडल प्रदर्शित किए गए थे, जो स्टालिन द्वारा समाजवादी फैशन के लिए प्रोटोटाइप का निर्माण करने के लिए बनाया गया था। टाइम पत्रिका ने बताया कि "वस्त्र, ज्यादातर मोटे, भारी बनावट वाले ऊनी सूट, उनकी शैलियों की तुलना में रूसी सर्दियों के खिलाफ उनकी उपयोगिता के लिए अधिक प्रभावशाली हैं, जो पश्चिमी डिजाइनों की नकल करने के लिए अनाड़ी प्रयास हैं।"

यद्यपि अमेरिकी मीडिया ने GUM की cl ts "अनाड़ी प्रतियों की घोषणा की, लेकिन वे वास्तव में सोवियत शैली के लालित्य के सबसे प्रतिष्ठित प्रतिनिधित्व थे। 1956 में, जीयूएम के सामान्य निदेशक, वीजी कामेनोव ने एक पुस्तिका लिखी, जिसमें सोवियत offered एग्रीशिप डिपार्टमेंट स्टोर द्वारा दी जाने वाली सेवाओं के बारे में विस्तार से बताया गया था। कस्टम-निर्मित कपड़े और प्राकृतिक रेशम, कलात्मक रूप से हाथ से पेंट किए गए रेशम, महिलाओं की टोपी, फर कोट और इत्र बेचने वाली विशेष दुकानों के लिए फैशन के लिए बहुतायत और परिष्कार का विचार प्रस्तुत करना चाहिए था। पाठ के साथ चित्रण में, चौकस बिक्री कर्मियों को ग्राहकों को पारंपरिक रूप से शानदार सामानों की पेशकश करते हुए दिखाया गया था। पुस्तिका का एक खंड नई बिक्री तकनीकों से निपटता है, जबकि दूसरे ने स्टोर के भीतर फैशन सैलून की प्रशंसा की, जिसने शानदार परिवेश में व्यक्तिगत सेवा की पेशकश की।

मॉडल प्रदर्शनी में अमेरिकी महिलाओं के फैशन को प्रदर्शित करते हैं (कार्ल मायडंस / जीवन चित्र संग्रह / गेटी इमेज)

स्टोर का इंटीरियर, 's अंधेरे नक्काशीदार लकड़ी के फर्नीचर, क्रिस्टल झूमर और भारी मखमल के पर्दे के साथ लिल किया गया था, जो 1930 के दशक के उपभोग के महलों के स्तालिनवादी अवधारणा के समान था। स्टोर ने एक पुरानी, ​​भव्य सौंदर्यशास्त्र जारी रखा जिसने लक्जरी के पौराणिक स्टालिनवादी अवधारणा को बढ़ावा दिया। लेकिन वास्तविकता का यह स्टालिनवादी ग्लोरी St उद्धरण, जिसने रोजमर्रा की जिंदगी से सभी चोरों को हटाने और अनियमित तत्वों को हटाने की कोशिश की, पश्चिम में सामान्य जीवन का मुकाबला नहीं कर सके। इस प्रकार, पश्चिम की ओर सोवियत संघ के उद्घाटन के साथ, रोजमर्रा की जिंदगी के अभाव और इसके आदर्श प्रतिनिधित्व के बीच की असमानता स्पष्ट रूप से स्पष्ट हो गई।

1950 के दशक के अंत तक, बड़े अमेरिकी डिपार्टमेंट स्टोर्स की दक्षता और बड़े पैमाने पर उत्पादित सामानों की विविधता और गुणवत्ता की तुलना में, GUM पुराना और प्रांतीय हो गया था, क्योंकि पश्चिम के साथ सीधे संपर्क में दर्द का पता चला था। अगस्त 1959 से लाइफ़ मैगज़ीन के कवर से पता चला कि फैशन युद्ध उच्चतम राजनयिक स्तर पर भी हो रहा था। पैट निक्सन एक स्मार्ट कपड़े पहने ऊपरी वर्ग के अमेरिकी गृहिणी के रूप में दिखाई दिए। कवर सोवियत राजनयिकों की पत्नियों की असमर्थता का एक दृश्य वसीयतनामा था, जो उनके रेशम में पैट निक्सन की परिष्कृत, सांसारिक शैली, test ower-प्रिंटेड ड्रेस, मोतियों की एक स्ट्रिंग, और सावधानीपूर्वक लागू किए गए मेकअप के साथ-साथ उनके स्वेल fi gure से मेल खाने में असमर्थता थी। अपने पतियों के साथ, महिलाओं ने ख्रुश्चेव के डाचा, या देश के घर में एक डिनर टेबल सम्मेलन में भाग लिया।

मॉस्को में सोवियत महिलाओं के साथ पेट्रीसिया निक्सन की बातचीत। (हावर्ड सोच्योर / जीवन चित्र संग्रह / गेटी इमेजेज)

तीन सोवियत राजनेताओं की पत्नियों के बीच सांकेतिक visual केंट विज़ुअल मतभेद थे, जो उनके अलग-अलग स्तर के सतरंगी जागरूकता की ओर इशारा करते थे। नीना ख्रुश्चेव सबसे सरल पोशाक में पहने हुए थे, जो सामने की ओर था। ख़ालत कहा जाता है, यह शैली सोवियत महिलाओं की घरेलू वर्दी बन गई थी। महिलाओं ने घर पर खातें पहनी हैं, चाहे उनके घरेलू काम, खाना पकाने, आराम करने या मनोरंजन के बारे में। श्रीमती मोकोइअन को सार्तिक रूप से अधिक मांग वाले कपड़े पहनाए गए: iko टी: एक सूट, जिसमें कटौती के साथ शरीर को सावधानीपूर्वक आकार दिया गया था। उसका सूट मामूली था, लेकिन उसके सर्वहारा तपस्वियों को थोड़ी टोपी के साथ नरम किया गया था। उस फैशन डिटेल ने उसके लुक में एक निश्चित निवेश दिखाया, उसके साधारण सूट को आउटडोर आउट टी में बदल दिया।

सोवियत उप प्रधान मंत्री फ्रोल कोज़लोव की पत्नी द्वारा पहने गए औपचारिक आउट अवसर के महत्व के बारे में पूरी जागरूकता दिखाई गई। श्रीमती कोज़लोवा का इवनिंग गाउन, गले में कढ़ाई के साथ सुशोभित, साथ ही उसकी कशीदाकारी मलमल, उसके सफेद शाम के हैंडबैग, उसके सफेद दस्ताने, उसके केश और श्रृंगार ने फैशनेबल पोशाक के प्रति एक नया दृष्टिकोण दिखाया। लेकिन श्रीमती कोज़लोवा अभी तक पश्चिमी पोशाक के परिष्कार और एक ही सामाजिक प्रतिष्ठा की एक अमेरिकी महिला की आसान चिकनाई से मेल नहीं खा सकी। फैशन के इतिहास की वैचारिक रूप से सूचित अस्वीकृति श्रीमती कोज़लोवा की पोशाक पर श्रीमती मोकोइअन के साधारण सूट या नीना ख्रुश्चेवा के प्रतीकात्मक रूप से बोझिल गृहिणी की तुलना में अधिक अंकित थी।

श्रीमती कोज़लोवा की उपस्थिति ने न केवल समकालीन औपचारिक पश्चिमी पोशाक को स्वीकार किया, बल्कि इसने एक महत्वपूर्ण समाजवादी ड्रेस कोड को तोड़ दिया। राजनीतिक नौकरशाही या नोमानक्लातुरा के सबसे महत्वपूर्ण सदस्यों ने हमेशा सार्वजनिक रूप से कपड़े पहने थे, एक प्रथा जो बोल्शेविकों के साथ शुरू हुई थी। स्टालिन और उनका राजनीतिक चक्र भी उनके सार्वजनिक रूप में विनम्रता के सर्वहारा आदर्श के लिए अटक गया था, हालांकि उनके निजी जीवन को फर कोट से लेकर घर की मदद, एंटीक फर्नीचर और food ने फूड तक सभी पारंपरिक विलासिता के प्रतीकों से भरा हुआ था। पुराने बोल्शेविक पत्नियों नीना ख्रुश्चेव और श्रीमती मोकोइअन ने लंबे समय तक चलने वाले नोमनक्लाटा ड्रेस कोड का सम्मान किया। यह पहचानते हुए कि समय बदल रहा था, श्रीमती कोज़लोवा ने इसे बदलने की हिम्मत की।

ज़ुर्जा बार्टलेट लंदन कॉलेज ऑफ़ फैशन, यूनिवर्सिटी ऑफ़ द आर्ट्स लंदन में हिस्टरी एंड कल्चर ऑफ़ फैशन में रीडर हैं और "फ़ैशनएस्ट: द स्पेक्टर दैट हॉन्टेड सोशलिज़्म" के लेखक हैं। "

यह लेख मूल रूप से MIT प्रेस रीडर में छपा है।