पृथ्वी पर सबसे छुपा रंग कौन सा है? यह डिनर-टेबल वार्तालाप (या शायद नहीं) की तरह लग सकता है, लेकिन ब्रिटिश अधिकारियों ने इस सवाल में संसाधनों का निवेश किया है, इस उम्मीद में कि जवाब लोगों को धूम्रपान छोड़ने में मदद कर सकता है। जैसा कि द गार्डियन के लिए मोरवेनना फेरियर की रिपोर्ट है, यूके के सर्वेक्षण ने हाल ही में पैनटोन 448 सी को दुनिया का सबसे बदरंग रंग पाया है, और देश अब से देश में बिक्री के लिए निर्मित सभी सिगरेट पैकेजों पर छाया को शामिल करेगा।
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2012 में ऑस्ट्रेलियाई अनुसंधान एजेंसी द्वारा 16 और 64 वर्ष की आयु के बीच 1, 000 से अधिक धूम्रपान करने वालों के सर्वेक्षण के बाद ब्रिटेन को यह विचार मिला। सर्वेक्षण यह मिशन का हिस्सा था कि सिगरेट के पैकेजों को यथासंभव अनपेक्षित कैसे बनाया जाए। फिर, सर्वेक्षण के उत्तरदाताओं ने फैसला किया कि "ओपेक काउच" नामक एक रंग ने उन्हें मौत और गंदगी की याद दिला दी, द ब्रिस्बेन टाइम्स के लिए राहेल वेल्स की रिपोर्ट की, इसलिए ऑस्ट्रेलियाई अधिकारियों ने सिगरेट के सादे पैक पर इसका इस्तेमाल करने का फैसला किया। उन्होंने शुरू में गंदा जैतून को "जैतून हरा" के रूप में चित्रित किया, लेकिन ऑस्ट्रेलियाई जैतून लॉबी के नाम पर आपत्ति जताने के बाद पीछे हट गए।
अब, ब्रिटेन ऑस्ट्रेलिया का नेतृत्व कर रहा है। हाल ही में सिगरेट पैक में बदलाव ने सभी ब्रांडिंग को छीन लिया है। पैनटोन 448 सी प्रमुख रंग होगा, और ब्रांड केवल एक ही आकार और स्थान पर मानक फ़ॉन्ट का उपयोग पैक में करने में सक्षम होंगे। द गार्डियन के लिए ओलिविया मेनार्ड की रिपोर्ट के अनुसार, नए पैक का पूर्ण 60 प्रतिशत स्वास्थ्य चेतावनी के साथ कवर किया जाएगा।
सिगरेट के पैक से ब्रांडिंग को हटाने की चाल दुनिया भर में भाप बन रही है। विश्व स्वास्थ्य संगठन ने हाल ही में अधिक देशों को स्विच बनाने के लिए बुलाया, और बदसूरत और सादे सिगरेट की पैकेजिंग के बारे में शोध चल रहा है। 2013 के एक अध्ययन में पाया गया कि जब किशोर और युवा वयस्क बिना किसी ब्रांडिंग के पैक से सिगरेट पीते हैं, तो वे उन्हें सकारात्मक रूप से कम अनुभव करते हैं। ब्रांडेड पैकेज से सिगरेट। और सिगरेट के पैकेज की ब्रांडिंग बंद करने के लिए ऑस्ट्रेलियाई कदम के अध्ययन का एक समूह, भाग में पाया गया, कि धूम्रपान करने वाले जो सादे पैक से सिगरेट की कोशिश करते हैं, उन्हें कम आकर्षक, संतोषजनक और निम्न गुणवत्ता का लगता है। लेकिन एक ऑस्ट्रेलियाई शोधकर्ता का दावा है कि जब सिगरेट के पैकेट से ब्रांडिंग हटा दी जाती है, तो यह सिर्फ अवैध तंबाकू को अधिक आकर्षक बनाता है।
हालांकि ब्रिट्स अपने पैकेजों को बदसूरत बनाते हैं, संयुक्त राज्य अमेरिका इसके बजाय एक और ब्रांड के ठिकाने की ओर मुड़ सकता है। हाल ही में, एक नए नैदानिक परीक्षण में पाया गया कि धूम्रपान करने वालों को जब फेफड़े, काले दांत और कैंसर के रोगी सड़ते हुए दिखाई देते हैं, तो वे धूम्रपान छोड़ने का प्रयास करते हैं। हालांकि अमेरिका ने 2009 में सिगरेट पैकेजिंग पर भयावह चित्रात्मक चेतावनियों को शामिल करने के लिए कानून पारित किया, एक संघीय अपीलीय अदालत ने निर्माताओं द्वारा इस कदम को वापस लेने के लिए पर्याप्त सबूत नहीं होने का दावा करने के बाद कार्यान्वयन में देरी की। जैसा कि निकोलस बाकलार ने द न्यूयॉर्क टाइम्स के लिए रिपोर्ट किया है, नए ट्रायल के सबूत अदालत को सचित्र चेतावनियों के साथ आगे बढ़ने के लिए प्रेरित कर सकते हैं।
चाहे वह बदसूरत और नॉन्सस्क्रिप्ट हो या सिर्फ सादी डरावनी, उम्मीद है कि आने वाले वर्षों में सिगरेट और भी अधिक अपमानजनक हो जाएगा।
