पांच प्रसिद्ध विज्ञापन पात्रों के पीछे की कहानियां

क्या वास्तव में महान विज्ञापन पात्रों के लिए क्या हुआ? यह प्रश्न मेरे सिर में उस समय आया जब मैंने श्रीराका फ्लेमथ्रोइंग ग्रिजली को देखा। द ओटमील के लेखक / कलाकार मैथ्यू इनमैन द्वारा डिजाइन किया गया पात्र, कल्पना की उड़ान है और कम से कम अभी तक नहीं है - गर्म सॉस के लिए आधिकारिक आंकड़ा। उसकी आंख में उन्मत्त दिखने के साथ, लपलपाती जीभ और एक अजीब डिवाइस को चतुराई से छेड़छाड़ करने की उसकी अजीब क्षमता है, मैं आसानी से इस प्राणी के आलीशान समकक्ष के लिए खरीद के सबूत में भेजूंगा। जैसा कि छवि के रूप में मुड़ सकता है, आपको उस व्यक्ति को स्वीकार करना होगा जिसे एक शानदार राशि मिली है।

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विज्ञापनदाता अपने माल को हर किसी से अलग सेट करने के लिए पात्रों को नियुक्त करते हैं, उपभोक्ताओं को किसी को-या कुछ को आसानी से पहचानते हैं। वर्ण बड़े पैमाने पर संस्कृति को प्रतिबिंबित करने के अलावा अन्यथा निर्जीव वस्तुओं को लिंग, वर्ग और लोकाचार सौंप सकते हैं। (जनरल मिल्स ने "द एडम्स फैमिली" और "द मुन्स्टर्स" जैसे टीवी शो को हिट करने के जवाब में काउंट चोकुला जैसे अपने मॉन्स्टर-थीम वाले अनाज जारी किए, और जबकि उन कार्यक्रमों को दशकों पहले रद्द कर दिया गया था, वे खाद्य पदार्थ जो वे प्रेरित करते थे, स्टोर अलमारियों पर रहते हैं। 1970 के दशक में पात्रों का उपयोग कम होना शुरू हो गया क्योंकि फोटोग्राफी सामान बेचने के लिए चित्रण पर अधिक पसंद की जाने लगी। इसके अलावा, लक्षित दर्शकों को होशियार हो गया और उन्हें अधिक परिष्कृत ploys की आवश्यकता थी। टेलीविजन के आदिम दिनों से भोले-भाले कार्टून चरित्रों को उन्हीं उत्पादों को बेचने के लिए कड़ी मेहनत करनी होगी, जिन्होंने अपना पूरा जीवन टीवी विज्ञापनों के संपर्क में बिताया है। फिर भी, कुछ वर्ण हमारी संस्कृति में शामिल हैं, जिनमें निम्न शामिल हैं:

चाची जेमिमा: एथनिक स्टीरियोटाइपिंग विज्ञापन इतिहास में एक शर्मनाक और अफसोसजनक विषय है। यदि आप द लेबल मेड मी बाय इट नामक पुस्तक पर अपने हाथ रख सकते हैं, तो एक पूरा खंड जातीय समूहों के असंवेदनशील चित्रण के लिए समर्पित है, जिसमें आयरिश, अमेरिकी भारतीय, प्रशांत द्वीप समूह और अफ्रीकी अमेरिकी शामिल हैं। पैनकेक मिक्स का आंटी जेमिमा ब्रांड 1889 में पेश किया गया था, जो कि एक पुराने प्रदर्शन से प्रेरित था, जिसमें "ओल्ड आंटी जेमिमा" गाना दिखाया गया था, दशकों तक, यह चरित्र गुलामी के एक रोमांटिक दृश्य का प्रतिनिधित्व करता था, और उसे आकर्षक बनाने और प्रभावित करने वाला कौन सा हिस्सा था- वह इस तरह की व्यापक उपस्थिति के लिए कैसे आया है। पैनकेक मिक्स के बक्से पर प्रिंट विज्ञापनों और उसकी छवि के उपयोग के अलावा, स्थानीय प्रचार ने चरित्र को चित्रित करने के लिए स्थानीय अभिनेत्रियों को काम पर रखा, और यहां तक ​​कि डिज्नीलैंड में एक आंटी जेमिमा-थीम वाला रेस्तरां था जो कम से कम 1970 तक खुश दक्षिणी मम्मी की छवि को बनाए रखता था । NAACP ने 1960 के दशक की शुरुआत में इस शुभंकर का विरोध करना शुरू कर दिया था, हालांकि यह 1986 तक नहीं था कि उसने आखिरकार हेडस्कार्फ़ को बहाया और एक पूर्ण बदलाव प्राप्त किया। एक आधुनिक छवि के बावजूद - अब वह मोती की बालियां खेलती हैं - कुछ उपभोक्ताओं को विश्वास नहीं होता कि यह किरदार उनकी नस्लवादी उत्पत्ति को बहा सकता है और कह सकता है कि यह मौसी जेमिमा के सेवानिवृत्त होने का समय है।

चार्ली टूना: बातचीत के दौरान, क्या आपने कभी कहा है या किसी को कहते सुना है- "सॉरी, चार्ली"? यहां तक ​​कि अगर कमरे में चार्ल्स, चार्ली या चक नहीं है? वाक्यांश के इस विशेष मोड़ की जड़ें स्टारकिस्ट के डिब्बाबंद टूना में हैं। कंपनी का हस्ताक्षर प्रवक्ता पहली बार 1961 में एनिमेटेड विज्ञापनों में दिखाई दिया था और उसके साथ जो स्लोगन मिला था, वह अगले वर्ष आया था। मूल रूप से मंच और स्क्रीन अभिनेता हर्शेल बर्नार्डी द्वारा आवाज दी गई, चार्ली घाघ स्वाद के साथ एक सुसंस्कृत मछली बनने का प्रयास करता है - लेकिन जाहिर तौर पर वह खुद को स्टारकिस्ट उत्पादों में इस्तेमाल होने के लिए पर्याप्त स्वाद नहीं देता है। हर बार जब वह एक स्टारकिस्ट मछली पकड़ने के हुक का पीछा करता है, तो वह इसे एक साधारण अस्वीकृति पत्र के साथ देखता है: "क्षमा करें, चार्ली।" लगता है कि ट्यूना कंपनी मछली के बदले में अच्छे स्वाद के साथ मछली के लिए व्यवस्थित नहीं होगी, जो अच्छा स्वाद लेती है।

श्री मूंगफली: जिस किसी ने भी सूर्यास्त बुलेवार्ड को देखा है, उसे याद रखना चाहिए कि वह मूक परदे की अभिनेत्री नोर्मा डेसमंड को याद कर रहा है, "हमें संवाद की आवश्यकता नहीं थी। हमारे पास चेहरे थे! ”श्री मूंगफली उन भावनाओं को साझा करती प्रतीत होती है - हालांकि उन्होंने बेहतर करियर का अंत किया। 1916 से प्लांटर्स मूंगफली का शुभंकर, एक युवा पीढ़ी के लिए चरित्र को पुनर्जीवित करने के बारे में 2010 के एक विज्ञापन अभियान तक उन्हें आवाज नहीं मिली। (आयरन मैन अभिनेता रॉबर्ट डाउनी, जूनियर ने आवाज की आपूर्ति की, और आप फेसबुक पर श्री मूंगफली से अपडेट भी प्राप्त कर सकते हैं।) हालांकि अन्य मोनोकल्ड और जर्जर गोबर्स प्लांटर्स चरित्र से पहले आते हैं, यह श्री मूंगफली है जिसने गंभीर रहने की शक्ति का आनंद लिया है, प्लांटर्स उत्पादों पर दिखाई देना - स्पिनऑफ मर्चेंडाइज़ की एक भीड़ का उल्लेख नहीं करना- और अस्तित्व में सबसे पहचानने योग्य विज्ञापन पात्रों में से एक बनना।

जॉली ग्रीन विशालकाय: जॉली ग्रीन विशालकाय हमेशा इस तरह के एक योग्य व्यक्ति की तरह लगता है, लेकिन क्या आप कभी उससे उम्मीद करेंगे कि वह किसी कानूनी बंधन से बाहर निकले? जब मिनेसोटा वैली कैनिंग कंपनी "ग्रीन विशाल" नाम से विशेष रूप से बड़े मटर की एक किस्म को कैनिंग शुरू करना चाहती थी, तो उसने शीर्षक को ट्रेडमार्क करने की कोशिश की, लेकिन यह केवल उत्पाद के विवरणात्मक नहीं हो सका। लेकिन वे एक छवि को भी संवार सकते थे - एक ऐसा चरित्र भी - जिसके साथ अपने माल के नाम पर कानूनी रूप से बाध्यकारी दावे को दांव पर लगाया जा सके। द ग्रीन जाइंट का जन्म 1928 में हुआ था- हालाँकि अपने शुरुआती अवतार में, वह निएंडरथल-दिखने वाले और दिखने में अजीब गैर-हरे रंग के थे। लियो बर्नेट द्वारा थोड़ा नया स्वरूप देने के साथ, वह 1930 के दशक के मध्य तक एक जिंदादिल, मौखिक साथी बन गया और 1950 के दशक तक वह इतना लोकप्रिय हो गया कि मिनेसोटा वैली कैनिंग कंपनी ने खुद को ग्रीन जायंट करार दिया।

Spongmonkeys, Quizno's Rodents: मैं Spongmonkeys को उसी कक्षा में नहीं लिखूंगा, जैसा कि ऊपर उल्लेखित अन्य वर्ण हैं, लेकिन यदि और कुछ नहीं तो वे दिखाते हैं कि विज्ञापन कैसे वर्तमान लोकप्रिय संस्कृति के रुझानों को दर्शाता है। जीव जानवर हैं - शायद टार्सियर्स, शायद मर्मोसेट्स - जो मानव मुंह और उभरी हुई आंखों के लिए फोटोशॉप किए गए हैं। उन्हें टोपियों का भी शौक है। जोएल वेइच के दिमाग की उपज, जिन्होंने स्पोंगमोनी के साथ एक हाइड्रेंजिया झाड़ी के सामने एक वीडियो बनाया, जिसमें वे चाँद से कितना प्यार करते हैं, के बारे में गा रहे थे। यह ओवर-द-टॉप विचित्र है। और शायद यही क्विज़्नो की गुणवत्ता थी जब सैंडविच श्रृंखला ने इंटरनेट वीडियो कला के इस काम को एक राष्ट्रीय विज्ञापन अभियान के आधार के रूप में इस्तेमाल किया था। कुछ लोगों को स्पॉन्गॉम्नेक्स से प्यार था, दूसरों को उनके साथ क्या करना है, यह सुनिश्चित नहीं था - लेकिन बहुत कम से कम, लोग क्विज़्नो के बारे में बात कर रहे थे। और क्या यह विज्ञापन के सफल टुकड़े का निशान नहीं है?